2022年行業(yè)報(bào)告衛(wèi)浴潔具進(jìn)行市場(chǎng)營銷正確定位很關(guān)鍵

衛(wèi)浴潔具進(jìn)行市場(chǎng)營銷，正確定位很關(guān)鍵生活水平的不斷提高和意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們對(duì)生活的品質(zhì)要求也越來越高，衛(wèi)浴潔具作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、觀賞功能以及消遣功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就消失了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。

衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型消失了連體式、與臺(tái)盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器等。最近兩年來，科技的創(chuàng)新和人們思想的突破，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有閑適式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。衛(wèi)浴五金產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。

立足市場(chǎng)衛(wèi)浴進(jìn)入專營化時(shí)代

衛(wèi)浴潔具不斷的進(jìn)展提升，越來越多的消費(fèi)者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。假如企業(yè)還是停留在過去賣方市場(chǎng)的經(jīng)營理念中，確定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，甚至被市場(chǎng)無情地淘汰，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時(shí)代。

提高品牌觀念競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)

中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，很多國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌，然而TOTO、美標(biāo)等國外衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。除歷史緣由外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要緣由。

找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷

品牌是企業(yè)參加競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無，而是必需的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)將來進(jìn)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位精確?????的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。通過討論國際品牌，并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來看，將來中國衛(wèi)浴行業(yè)的進(jìn)展將會(huì)消失幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)消失少數(shù)幾個(gè)的“綜合性衛(wèi)浴品牌”，二是會(huì)消失“專業(yè)性品牌”，三是會(huì)消失“共性化衛(wèi)浴品牌”。

“白骨精”階層，盼望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以常常會(huì)追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。因此，可以把許多產(chǎn)品有機(jī)地組合