方正家用電腦產(chǎn)品形象片

策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

二零零一年五月策劃必備.《策劃大全》Q234777305

前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請(qǐng)，進(jìn)行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動(dòng)的平面創(chuàng)意由于時(shí)間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過(guò)7個(gè)工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進(jìn)行五個(gè)影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達(dá)成合作策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標(biāo)背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟?fàn)幩伎枷M(fèi)者認(rèn)知方正家用電腦傳播形象定位目標(biāo)人群特點(diǎn)傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容策劃必備.《策劃大全》Q234777305暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務(wù)及收費(fèi)提案內(nèi)容策劃必備.《策劃大全》Q234777305本次方案我們要解決什么問(wèn)題？策劃必備.《策劃大全》Q234777305要解決的問(wèn)題

讓消費(fèi)者對(duì)方正家用電腦有一個(gè)鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時(shí)尚的策劃必備.《策劃大全》Q234777305策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時(shí)尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國(guó)電腦市場(chǎng)前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級(jí)”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴(kuò)展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴(kuò)展PC是全球個(gè)人電腦市場(chǎng)和信息消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制核心策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正家用電腦的特征以“擴(kuò)展PC”為設(shè)計(jì)理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機(jī)），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴(kuò)展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心智能家居控制核心策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正與聯(lián)想家用電腦的比較策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區(qū)域性機(jī)型-卓越1800A

可口可樂(lè)-方正電腦動(dòng)感互聯(lián)你我他

奔騰4處理器青少年學(xué)習(xí)娛樂(lè)寬帶應(yīng)用擴(kuò)展PC/前置擴(kuò)展中心智能家居控制核心學(xué)習(xí)辦公娛樂(lè)擴(kuò)展PC寬頻時(shí)尚易用中低收入前置擴(kuò)展中心擴(kuò)展PC，功能升級(jí)策劃必備.《策劃大全》Q234777305聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來(lái)先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂(lè)

語(yǔ)音導(dǎo)航上網(wǎng)快樂(lè)少年奔騰III中學(xué)生學(xué)習(xí)、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟(jì)型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò)

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營(yíng)理念比較互聯(lián)的個(gè)性電腦

滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個(gè)性化需求按需選擇，功能升級(jí)

方正聯(lián)想家庭數(shù)字世界的核心策劃必備.《策劃大全》Q234777305啟示聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個(gè)家庭中每人一臺(tái)電腦在短期內(nèi)不太可能方正電腦的易擴(kuò)展功能為消費(fèi)者提供了廣闊的應(yīng)用空間，提供了便利性和易用性。策劃必備.《策劃大全》Q234777305聯(lián)想的市場(chǎng)障礙正是方正的機(jī)會(huì)“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯(lián)想”真正為用戶著想的前瞻性的服務(wù)一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正家用電腦形象定位策劃必備.《策劃大全》Q234777305核心消費(fèi)者主流年齡：15至35歲職業(yè)：中高收入家庭的青少年學(xué)習(xí)、娛樂(lè)中青年白領(lǐng)階層家庭辦公、學(xué)習(xí)或娛樂(lè)

他們對(duì)電腦的要求：追求高品質(zhì)，多功能電腦對(duì)速度、畫面、色彩要求高講究外型的時(shí)尚和美觀策劃必備.《策劃大全》Q234777305他們是怎樣的一群

他們是都市中的知識(shí)群體，最前衛(wèi)、最自由、最有活力。他們崇尚科學(xué)，追求時(shí)尚新潮，愛(ài)玩酷，想干什么就干什么，無(wú)拘無(wú)束，自由自在。但在競(jìng)爭(zhēng)和不斷超越自我的雙重壓力下，內(nèi)心始終渴望得到一個(gè)釋放自我的空間！策劃必備.《策劃大全》Q234777305什么樣的形象符合他們的愿望？策劃必備.《策劃大全》Q234777305方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點(diǎn)可添加配件，功能升級(jí)

渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者心理策劃必備.《策劃大全》Q234777305

方正家用電腦的核心信息

對(duì)科技潮流的追逐，總是得到無(wú)窮的樂(lè)趣。方正電腦的擴(kuò)展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴(kuò)展電腦功能，滿足你對(duì)數(shù)字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來(lái)的夢(mèng)想和真正的自我----策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放策劃必備.《策劃大全》Q234777305用“釋放”有什么好處賣點(diǎn)鮮明：——功能的擴(kuò)展煽動(dòng)性強(qiáng)：——與消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意發(fā)揮：——表現(xiàn)一種心情、激情易于傳播：——簡(jiǎn)單易記，上口易于延展：——各種生活的、物質(zhì)的、精神的

策劃必備.《策劃大全》Q234777305

創(chuàng)意表現(xiàn)一、家用電腦形象片創(chuàng)意二、暑期促銷平面創(chuàng)意（見作品）策劃必備.《策劃大全》Q234777305我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？策劃必備.《策劃大全》Q234777305如何有效傳播傳統(tǒng)的做法從廣告開始發(fā)展策略發(fā)想到相關(guān)媒介大規(guī)模地對(duì)消費(fèi)者狂轟爛炸產(chǎn)生的問(wèn)題媒介占的角色太重，費(fèi)用太高媒體的裂變導(dǎo)致準(zhǔn)確到達(dá)越來(lái)越困難媒體的應(yīng)用相對(duì)分散重點(diǎn)在傳播信息，而不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種對(duì)品牌的互動(dòng)體驗(yàn)與銷售相距甚遠(yuǎn)策劃必備.《策劃大全》Q234777305關(guān)聯(lián)傳播讓消費(fèi)者從接受信息開始，到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的過(guò)程中形成一條完整的信息鏈我們提出策劃必備.《策劃大全》Q234777305關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費(fèi)者賣場(chǎng)銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離的有效溝通直接促進(jìn)銷售策劃必備.《策劃大全》Q234777305

暑期促銷媒介信息鏈

TV報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)各專賣店查詢電臺(tái)策劃必備.《策劃大全》Q234777305參加、詢問(wèn)、

暑期促銷媒介角色

電視中央級(jí)有活動(dòng)、大獎(jiǎng)輻射全國(guó)報(bào)紙地方報(bào)重點(diǎn)地區(qū)配合網(wǎng)址、參加辦法電臺(tái)音樂(lè)頻道提示加強(qiáng)提示網(wǎng)絡(luò)特制游戲?qū)嵭贤ú邉澅貍?《策劃大全》Q234777305暑期促銷媒介執(zhí)行方案策劃必備.《策劃大全》Q234777305暑期促銷網(wǎng)絡(luò)方案“動(dòng)感互聯(lián)大激賞”BUTTON促銷信息游戲E天地送EPSEN打印機(jī)抽獎(jiǎng)幸運(yùn)款式折扣購(gòu)買經(jīng)銷商地址，電話號(hào)碼E-M中心過(guò)濾各分店消費(fèi)者密碼個(gè)性屏保最酷E卡手機(jī)畫面/音樂(lè)游戲策劃必備.《策劃大全》Q234777305旭日的服務(wù)和收費(fèi)方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì)前期為保證雙方的溝通便利，旭日將視情況往北京派駐代表小組。隨后籌建旭日北京分公司本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者廣州4A的執(zhí)行理事與國(guó)內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，客戶市場(chǎng)業(yè)績(jī)都有顯著的提升國(guó)際廣告組織，中國(guó)的唯一成員—擁有55個(gè)國(guó)家75個(gè)公司的國(guó)際廣告信息資訊和合作網(wǎng)絡(luò)有出色的策劃和創(chuàng)意能力，是歷屆全國(guó)獲獎(jiǎng)最多的廣告公司媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的一、二、三級(jí)市場(chǎng)策劃必備.《策劃大全》Q2347773051、傭金方式—全權(quán)委托旭日代理

傭金10%