青島啤酒贊助2009選拔NBA啦啦隊策劃方案

NBA啦啦隊計劃青島啤酒營銷中心品牌管理總部2009.3.21目錄大賽介紹大賽概述大賽的資源大賽的亮點設(shè)計大賽賽制設(shè)計大賽宣傳與告知線下推廣大蓬車推廣計劃新品—冰醇上市線下推廣的可利用資源核心小組成員及職責(zé)分工大賽介紹大賽概述活動名稱:青島啤酒NBA女郎選拔大賽活動時間:2009年5月2日—2009年10月初大賽主題:分享激情,成就夢想選拔方式:社會海選+校園海選活動范圍:全國范圍合作媒體:CCTV5海選階段常規(guī)賽半決賽決賽前期預(yù)熱4元NBA裝上市重點渠道:

學(xué)校食堂歌廳\迪吧3-4月5月-7月10月初NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演小型路演NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片現(xiàn)場報名夜店渠道宣傳及報名NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演及小型路演大型啤酒節(jié)NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片NBA球星\啦隊專訪夜店渠道宣傳宣傳及造勢新裝上市渠道活動及推廣項目消費者拉動/公關(guān)活動NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演小型路演NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片現(xiàn)場報名夜店渠道宣傳及報名鋪貨獎勵客戶陳列獎勵

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-陳列工具提供累計進貨獎勵渠道零售價管理模范售點建立公關(guān)活動啟動-新聞發(fā)布會-公關(guān)活動報導(dǎo)4元NBA裝推廣重點渠道:

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-陳列工具提供累計進貨獎勵渠道零售價管理模范售點推廣籃球花園項目開展消費者拉動(禮品)公關(guān)炒作4元NBA裝推廣重點渠道:

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-服務(wù)員集兌累計進貨獎勵渠道零售價管理模范餐飲街路建立復(fù)球花園項目推進消費者拉動

-禮品/贈飲公關(guān)炒作NBA大篷車青島啤酒大篷車大型啤酒節(jié)區(qū)域流動啤酒節(jié)NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片NBA球星\啦啦隊專訪夜店渠道宣傳4元NBA裝推廣重點渠道:

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-服務(wù)員集兌累計進貨獎勵渠道零售價管理模范餐飲街路維護籃球花園項目推進OBM生動化NBA大篷車青島啤酒大篷車大型啤酒節(jié)區(qū)域流動啤酒節(jié)NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片NBA球星\啦啦隊專訪夜店渠道宣傳4元NBA裝推廣重點渠道:

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-服務(wù)員集兌累計進貨獎勵渠道零售價管理模范餐飲街路維護啤酒花園項目推進成為閃亮焦點,開啟圓夢之旅赴美訓(xùn)練營

NBA湖人隊比賽現(xiàn)場秀啤酒節(jié)現(xiàn)場秀中國賽現(xiàn)場秀成為焦點人物青島啤酒形象代言消費者拉動

-禮品/贈飲公關(guān)炒作消費者拉動

-禮品/贈飲公關(guān)炒作全程活化NBA元素,分階段更新主畫面\推拉牌\圍檔\海報\促銷服等用品10月之后青島啤酒NBA之旅,從現(xiàn)在開始……5月-7月8月活動特色拉拉總動員娛樂王牌球星助陣世界舞臺強大媒體文化互融原汁原味大賽亮點設(shè)計1、形象包裝整體以歐美系風(fēng)格為主；選手形象上突出性感、火爆、活力、激情的特性；服裝直接采用NBA啦啦隊服裝2、舞蹈包裝音樂編排R&B、HIP-HOP等路線；舞蹈編排更多的融入爵士、現(xiàn)代、倫巴等元素比賽環(huán)節(jié)設(shè)置NBA賽場場景3、團隊包裝參賽隊伍包括專業(yè)學(xué)生團隊、專業(yè)啦啦隊隊伍、社會海選群體、歐美留學(xué)生團隊等4、賽制包裝緊密圍繞實際NBA賽制設(shè)置，分為：海選--常規(guī)賽--東部總決賽、西部總決賽--全國總決賽；六站常規(guī)賽分設(shè)六大NBA經(jīng)典主題，并融入多種“激情”文化；5、明星包裝邀請青啤代言人、NBA球星、NBA啦啦隊、CBA明星、CBA啦啦隊及其他明星參與大賽，擔(dān)任評委、表演嘉賓及培訓(xùn)老師6、榮譽包裝獲勝隊伍登陸2009NBA中國賽表演；獲勝隊伍參加2010NBA全明星賽獲勝隊伍有機會代言青島啤酒，登上青啤包裝獲勝隊伍有機會參加赴美訓(xùn)練營，提升技能促進中西方文化交融,社會和諧,塑造社會亮點,這是我們共同的任務(wù)!大賽賽制介紹海選決賽常規(guī)賽東西部決賽國內(nèi)訓(xùn)練營赴美訓(xùn)練營5月2日首站5月9日首站7月18—8月18月1日&8月15日9月15—9月30每個核心城市選拔出30人,組成3隊10個核心城市,輛射周邊40市每賽區(qū)12隊參賽大賽宣傳與告知海選半決賽決賽常規(guī)賽-線下渠道(大賣場\學(xué)校\酒吧\寫字樓\卡拉OK等)活動宣傳單張(包括報名表)最新活動快報消費者投票表賽場趣事資料大蓬車年輕人出入的場所媒體CCTV5/NBA制造/青海衛(wèi)視/華娛衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)(央視\青島啤酒\NBA官方網(wǎng)站及其他門戶網(wǎng)站)報紙—覆蓋時政類\財經(jīng)類\文化娛樂類\體育教育類雜志電臺媒體:中央人民廣播聯(lián)播網(wǎng)\國際廣播電臺北京上海深圳沈陽濟南寧波廈門成都西安武漢北京通遼呼和浩特天津石家莊上海南京揚州馬鞍山蕪湖徐州蘇州合肥深圳南寧廣州武漢長沙沈陽大連長春哈爾濱濟南青島煙臺寧波溫嶺慈溪廈門福州成都貴陽重慶西安寶雞榆林延安渭南蘭州銀川烏魯木齊常規(guī)賽海選泉州南昌贛州漳州太原?？谖鲗幮∮?842533639大蓬車路演計劃海選半決賽決賽常規(guī)賽階段特征我敢我就來,全民參與大浪淘沙競技對抗為榮譽而戰(zhàn)-全國達200場-活動宣傳-現(xiàn)場報名-海選現(xiàn)場-新品展示-消費者互動-全國達15場-活動宣傳-現(xiàn)場報名-新品展示-消費者互動-全國達200場-活動宣傳-場外互動-拉拉隊員秀(湖人\優(yōu)秀隊員)-新品展示-消費者互動-全國達12場-活動宣傳-新品展示-消費者互動-全國達40場-活動宣傳-場外互動-拉拉隊員秀

(湖人\優(yōu)秀隊員)-新品展示-消費者互動-全國達23場-活動宣傳-新品展示-消費者互動推廣活動介紹NBA大篷車計劃40場路演影響現(xiàn)場人數(shù):8萬人現(xiàn)場報名:800人可用宣傳資源-主持人口播-大篷車的整體設(shè)計與包裝-帳篷的利用-湖人拉拉美女現(xiàn)場秀-促銷服-游戲護照內(nèi)頁設(shè)計-宣傳單張發(fā)放-現(xiàn)場其他生動化用品的使用-報名專區(qū)的設(shè)置-冰醇新品展示青島啤酒大篷車計劃700場路演,覆蓋全國影響現(xiàn)場人數(shù):140萬人現(xiàn)場報名人數(shù):3000人可用宣傳資源-主持人口播-大篷車的整體設(shè)計與包裝-湖人拉拉美女現(xiàn)場秀-促銷服-宣傳單張發(fā)放-現(xiàn)場其他生動化用品的使用-報名專區(qū)的設(shè)置-冰醇新品展示\售賣\贈飲啤酒節(jié)計劃覆蓋全國30個城市大型啤酒節(jié):4個以上城市城市啤酒節(jié):10個城市流動啤酒節(jié):200場以上啦啦隊比賽主推產(chǎn)品介紹渠道活動可以利用的資源中國賽門票資源球星/拉拉隊員資源4元啤酒資源現(xiàn)場體驗機會啤酒節(jié)資源NBA禮品/紀(jì)念裝資源渠道活動資源渠道活動推薦四元酒鋪貨行動終端客戶累計進貨及陳列獎勵服務(wù)員集兌活動消費者拉動青島啤酒CCTV5NBA青島啤酒NBA啦啦隊執(zhí)行組青島啤酒NBA啦啦隊執(zhí)行組工作職責(zé)前期宣傳片制作及播放提供媒體轉(zhuǎn)播平臺賽制選拔規(guī)劃校園海選落地執(zhí)行選拔全程跟蹤報導(dǎo)提供每期收視數(shù)據(jù)前期宣傳片制作賽制選拔規(guī)劃社會海選選拔渠道活動及消費者拉動大蓬車主題活動青島啤酒節(jié)的開展與資源共享線