青島啤酒贊助2009選拔NBA啦啦隊(duì)策劃方案

NBA啦啦隊(duì)計(jì)劃青島啤酒營銷中心品牌管理總部2009.3.21目錄大賽介紹大賽概述大賽的資源大賽的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)大賽賽制設(shè)計(jì)大賽宣傳與告知線下推廣大蓬車推廣計(jì)劃新品—冰醇上市線下推廣的可利用資源核心小組成員及職責(zé)分工大賽介紹大賽概述活動(dòng)名稱:青島啤酒NBA女郎選拔大賽活動(dòng)時(shí)間:2009年5月2日—2009年10月初大賽主題:分享激情,成就夢想選拔方式:社會(huì)海選+校園海選活動(dòng)范圍:全國范圍合作媒體:CCTV5海選階段常規(guī)賽半決賽決賽前期預(yù)熱4元NBA裝上市重點(diǎn)渠道:

學(xué)校食堂歌廳\迪吧3-4月5月-7月10月初NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演小型路演NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片現(xiàn)場報(bào)名夜店渠道宣傳及報(bào)名NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演及小型路演大型啤酒節(jié)NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片NBA球星\啦隊(duì)專訪夜店渠道宣傳宣傳及造勢新裝上市渠道活動(dòng)及推廣項(xiàng)目消費(fèi)者拉動(dòng)/公關(guān)活動(dòng)NBA大篷車青島啤酒大篷車主題路演小型路演NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片現(xiàn)場報(bào)名夜店渠道宣傳及報(bào)名鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)客戶陳列獎(jiǎng)勵(lì)

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-陳列工具提供累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)渠道零售價(jià)管理模范售點(diǎn)建立公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)-新聞發(fā)布會(huì)-公關(guān)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)4元NBA裝推廣重點(diǎn)渠道:

學(xué)校食堂歌廳\迪吧客戶陳列獎(jiǎng)勵(lì)

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-服務(wù)員集兌累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)渠道零售價(jià)管理模范餐飲街路建立復(fù)球花園項(xiàng)目推進(jìn)消費(fèi)者拉動(dòng)

-禮品/贈(zèng)飲公關(guān)炒作NBA大篷車青島啤酒大篷車大型啤酒節(jié)區(qū)域流動(dòng)啤酒節(jié)NBA專業(yè)啦啦秀主題宣傳片NBA球星\啦啦隊(duì)專訪夜店渠道宣傳4元NBA裝推廣重點(diǎn)渠道:

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NBA湖人隊(duì)比賽現(xiàn)場秀啤酒節(jié)現(xiàn)場秀中國賽現(xiàn)場秀成為焦點(diǎn)人物青島啤酒形象代言消費(fèi)者拉動(dòng)

-禮品/贈(zèng)飲公關(guān)炒作消費(fèi)者拉動(dòng)

-禮品/贈(zèng)飲公關(guān)炒作全程活化NBA元素,分階段更新主畫面\推拉牌\圍檔\海報(bào)\促銷服等用品10月之后青島啤酒NBA之旅,從現(xiàn)在開始……5月-7月8月活動(dòng)特色拉拉總動(dòng)員娛樂王牌球星助陣世界舞臺(tái)強(qiáng)大媒體文化互融原汁原味大賽亮點(diǎn)設(shè)計(jì)1、形象包裝整體以歐美系風(fēng)格為主；選手形象上突出性感、火爆、活力、激情的特性；服裝直接采用NBA啦啦隊(duì)服裝2、舞蹈包裝音樂編排R&B、HIP-HOP等路線；舞蹈編排更多的融入爵士、現(xiàn)代、倫巴等元素比賽環(huán)節(jié)設(shè)置NBA賽場場景3、團(tuán)隊(duì)包裝參賽隊(duì)伍包括專業(yè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)、專業(yè)啦啦隊(duì)隊(duì)伍、社會(huì)海選群體、歐美留學(xué)生團(tuán)隊(duì)等4、賽制包裝緊密圍繞實(shí)際NBA賽制設(shè)置，分為：海選--常規(guī)賽--東部總決賽、西部總決賽--全國總決賽；六站常規(guī)賽分設(shè)六大NBA經(jīng)典主題，并融入多種“激情”文化；5、明星包裝邀請青啤代言人、NBA球星、NBA啦啦隊(duì)、CBA明星、CBA啦啦隊(duì)及其他明星參與大賽，擔(dān)任評委、表演嘉賓及培訓(xùn)老師6、榮譽(yù)包裝獲勝隊(duì)伍登陸2009NBA中國賽表演；獲勝隊(duì)伍參加2010NBA全明星賽獲勝隊(duì)伍有機(jī)會(huì)代言青島啤酒，登上青啤包裝獲勝隊(duì)伍有機(jī)會(huì)參加赴美訓(xùn)練營，提升技能促進(jìn)中西方文化交融,社會(huì)和諧,塑造社會(huì)亮點(diǎn),這是我們共同的任務(wù)!大賽賽制介紹海選決賽常規(guī)賽東西部決賽國內(nèi)訓(xùn)練營赴美訓(xùn)練營5月2日首站5月9日首站7月18—8月18月1日&8月15日9月15—9月30每個(gè)核心城市選拔出30人,組成3隊(duì)10個(gè)核心城市,輛射周邊40市每賽區(qū)12隊(duì)參賽大賽宣傳與告知海選半決賽決賽常規(guī)賽-線下渠道(大賣場\學(xué)校\酒吧\寫字樓\卡拉OK等)活動(dòng)宣傳單張(包括報(bào)名表)最新活動(dòng)快報(bào)消費(fèi)者投票表賽場趣事資料大蓬車年輕人出入的場所媒體CCTV5/NBA制造/青海衛(wèi)視/華娛衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)(央視\青島啤酒\NBA官方網(wǎng)站及其他門戶網(wǎng)站)報(bào)紙—覆蓋時(shí)政類\財(cái)經(jīng)類\文化娛樂類\體育教育類雜志電臺(tái)媒體:中央人民廣播聯(lián)播網(wǎng)\國際廣播電臺(tái)北京上海深圳沈陽濟(jì)南寧波廈門成都西安武漢北京通遼呼和浩特天津石家莊上海南京揚(yáng)州馬鞍山蕪湖徐州蘇州合肥深圳南寧廣州武漢長沙沈陽大連長春哈爾濱濟(jì)南青島煙臺(tái)寧波溫嶺慈溪廈門福州成都貴陽重慶西安寶雞榆林延安渭南蘭州銀川烏魯木齊常規(guī)賽海選泉州南昌贛州漳州太原海口西寧小計(jì)5842533639大蓬車路演計(jì)劃海選半決賽決賽常規(guī)賽階段特征我敢我就來,全民參與大浪淘沙競技對抗為榮譽(yù)而戰(zhàn)-全國達(dá)200場-活動(dòng)宣傳-現(xiàn)場報(bào)名-海選現(xiàn)場-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)-全國達(dá)15場-活動(dòng)宣傳-現(xiàn)場報(bào)名-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)-全國達(dá)200場-活動(dòng)宣傳-場外互動(dòng)-拉拉隊(duì)員秀(湖人\優(yōu)秀隊(duì)員)-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)-全國達(dá)12場-活動(dòng)宣傳-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)-全國達(dá)40場-活動(dòng)宣傳-場外互動(dòng)-拉拉隊(duì)員秀

(湖人\優(yōu)秀隊(duì)員)-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)-全國達(dá)23場-活動(dòng)宣傳-新品展示-消費(fèi)者互動(dòng)推廣活動(dòng)介紹NBA大篷車計(jì)劃40場路演影響現(xiàn)場人數(shù):8萬人現(xiàn)場報(bào)名:800人可用宣傳資源-主持人口播-大篷車的整體設(shè)計(jì)與包裝-帳篷的利用-湖人拉拉美女現(xiàn)場秀-促銷服-游戲護(hù)照內(nèi)頁設(shè)計(jì)-宣傳單張發(fā)放-現(xiàn)場其他生動(dòng)化用品的使用-報(bào)名專區(qū)的設(shè)置-冰醇新品展示青島啤酒大篷車計(jì)劃700場路演,覆蓋全國影響現(xiàn)場人數(shù):140萬人現(xiàn)場報(bào)名人數(shù):3000人可用宣傳資源-主持人口播-大篷車的整體設(shè)計(jì)與包裝-湖人拉拉美女現(xiàn)場秀-促銷服-宣傳單張發(fā)放-現(xiàn)場其他生動(dòng)化用品的使用-報(bào)名專區(qū)的設(shè)置-冰醇新品展示\售賣\贈(zèng)飲啤酒節(jié)計(jì)劃覆蓋全國30個(gè)城市大型啤酒節(jié):4個(gè)以上城市城市啤酒節(jié):10個(gè)城市流動(dòng)啤酒節(jié):200場以上啦啦隊(duì)比賽主推產(chǎn)品介紹渠道活動(dòng)可以利用的資源中國賽門票資源球星/拉拉隊(duì)員資源4元啤酒資源現(xiàn)場體驗(yàn)機(jī)會(huì)啤酒節(jié)資源NBA禮品/紀(jì)念裝資源渠道活動(dòng)資源渠道活動(dòng)推薦四元酒鋪貨行動(dòng)終端客戶累計(jì)進(jìn)貨及陳列獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)員集兌活動(dòng)消費(fèi)者拉動(dòng)青島啤酒CCTV5NBA青島啤酒NBA啦啦隊(duì)執(zhí)行組青島啤酒NBA啦啦隊(duì)執(zhí)行組工作職責(zé)前期宣傳片制作及播放提供媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)賽制選拔規(guī)劃校園海選落地執(zhí)行選拔全程跟蹤報(bào)導(dǎo)提供每期收視數(shù)據(jù)前期宣傳片制作賽制選拔規(guī)劃社會(huì)海選選拔渠道活動(dòng)及消費(fèi)者拉動(dòng)大蓬車主題活動(dòng)青島啤酒節(jié)的開展與資源共享線