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文檔簡介

中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2013-2017年中國化妝品零售總額不斷增加,年均復(fù)合增長率約為11.53%.2017年中國化妝品零售總額達到2,514億元,同比+13.14%.2018年1-6月,中國限額以上化妝品零售額為1,276億元,同比+14.2%,增速在15個商品品類中位居第一.2013-2017中國化妝品零售額(億元)及增速

電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道.在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下,化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費者的認可.2013-2017年中國化妝品網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模不斷增加,由773.8億元上升至1691.31億元,占零售總額比重由47.62%上升至67.28%.2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額(億元)及增速

2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比

2017年護膚類產(chǎn)品中以面部護理的水、乳、精華、面霜等基礎(chǔ)的面部護理和保養(yǎng)產(chǎn)品為主,占護膚類產(chǎn)品的73%;眼部護理產(chǎn)品規(guī)模占比為13%;而潔面類化妝品的規(guī)模占比僅為9%.相對于護膚類產(chǎn)品,彩妝化妝品涉及到面部五官及手腳等多部分,以面部彩妝為主,銷售額占比為49%,唇部彩妝和眼部彩妝的占比分別為29%和13%.2017年護膚類化妝品消費分類情況

2017年彩妝類化妝品消費分類情況

快消品整體來看,2017年全渠道增速4.3%,其中線上渠道以29.1%的增長領(lǐng)跑渠道增長.分品類來看,護膚品和彩妝表現(xiàn)亮眼,2017年護膚品全渠道增速17%,線上渠道增速41.9%;彩妝全渠道增速29.3%,線上渠道增速為56%.這反映出消費者已不僅僅滿足于基本的護理和清潔,對個人形象的提升有更強的訴求;且由于化妝品相對標品,線上渠道更易得到消費者青

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