中國女性服裝發(fā)展趨勢

中國女性服裝發(fā)展趨勢

中國居民可支配收入逐年提升,居民消費對GDP的拉動作用明顯,成為中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的重要動力.社會消費品零售總額在保持較高的增長率的同時,居民的消費品類結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生升級變化,這背后都隱藏著中國居民消費的一系列轉(zhuǎn)變：消費形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,消費方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變,消費行為由從眾模仿型向個性體驗型轉(zhuǎn)變.

“生活美學(xué)”能代表消費者“審美意識”覺醒的關(guān)鍵詞指數(shù)呈上升趨勢,其中,“2012年,生活美學(xué)”年度平均搜索指數(shù)僅為90,2018年提升至209.2012-2018年“生活美學(xué)”百度指數(shù)變化趨勢

在30歲以下年齡的女性用戶中,社交應(yīng)用獨立設(shè)備數(shù)保持平穩(wěn),短視頻獨立設(shè)備數(shù)增長趨勢明顯,網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了用戶越來越多的時間.2018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性用戶獨立設(shè)備數(shù)變化趨勢

30歲以內(nèi),成長在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育,具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；父母積累了一定的財富,經(jīng)濟壓力較小,有更多的可支配收入消費.

一、職場女性,購買服裝是提升生活格調(diào),偏愛大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計服裝消費是提升生活格調(diào)與設(shè)計美感,表現(xiàn)個人生活方式

2019年中國職場女性偏愛的服裝類型

二、工薪學(xué)生族,經(jīng)濟實力有限但渴望改變,可控范圍內(nèi)追逐品質(zhì)與設(shè)計感.2019年中國“升級一代”渴望改變的工薪學(xué)生族女性偏愛的服裝類型

三、“小鎮(zhèn)姑娘”購衣為“顏值”與表達自我,品質(zhì)與性價比不可缺“小鎮(zhèn)姑娘”消費觀念

女性服裝購買的考慮因素中,首位是款式設(shè)計,占比61%,其次是服裝風(fēng)格,占比55%,再次是“服裝面料”,占比54%,而品牌因素僅占比36%.

女性中購買的服裝類型中,首選“快時尚流行”,占比46%,其次是帶有“原創(chuàng)設(shè)計”服裝類型,占比42%；較大品牌的服裝風(fēng)格,即“大牌風(fēng)尚”也代表著最新的流行元素,占比41%.2019年中國“升級一代”女性服裝購買偏好的服裝類型

快時尚品牌是“升級一代”女性購買女裝的時候最常見的選擇,同時,線上潮流品牌、設(shè)計師品牌等更有原創(chuàng)元素的服裝品牌也獲得更多的青睞.

54%“升級一代”女性希望能夠根據(jù)“根據(jù)個人體型/喜好提供相應(yīng)的穿搭方案”,34%“升級一代”女性想個性化定制“T恤/襯衫基本單品.2019年中國“升級一代女性”定制化購衣的意愿

52%“升級一代”女性日常瀏覽購物APP時就有收藏服裝款式,選擇在促銷時一起買；且有接近60%的“升級一代”女性習(xí)慣在購買時對比不同購物APP價格.

同時,51%用戶日常也會留意線下實體店的服裝款式,但線下購買時,49%仍習(xí)慣查看下線上是否有折扣.

51%“升級一代”女性會日常關(guān)注購物平臺個性推薦,44%會參考朋友圈/QQ空間分享,32%會在購買前觀看購物平臺的直播展示.

女性購買服裝后,51%會直接在評論區(qū)中評論商品與店家,48%會分享到微信朋友圈等社交媒體,其次是短視頻與直播平臺,對于體驗不錯的品牌與店鋪會持續(xù)關(guān)注.

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,意見領(lǐng)袖更多以達人的形式存在,基于社區(qū)/社交網(wǎng)絡(luò)等小眾文化圈層發(fā)揮著更加專業(yè)化的影響力.尤其在女性時尚消費領(lǐng)域,形成了一個以職業(yè)或半職業(yè)時尚博主為典型代表的新職業(yè)群體.如在小紅書、蘑菇街、抖音等社區(qū)中,達人以圖文、短視頻的形式向用戶分享時尚、護膚、彩妝、美食、母嬰、旅行、家居、穿搭等各種不同話題.達人們風(fēng)格各異,以品牌時尚信息為基礎(chǔ),自己加工、生產(chǎn)并分享出更多的新內(nèi)容,實現(xiàn)對品牌信息的多維化解讀和詮釋,帶來了信息增量；不同的內(nèi)容形態(tài)加速了時尚信息在用戶群體中的流動和分享擴散.

女性消費者選擇在線下實體店購買衣物主要原因在于“現(xiàn)場試穿”和“現(xiàn)場感受和觸摸”等即時的體驗感.這種對“即時感”的追求也延伸到線上購衣的過程中,在購買前觀看他人的穿搭效果,進而選擇觀看網(wǎng)紅模特的穿搭直播等都成了滿足“即時感”的有效方式.2019年中國““升級一代”女性”線下實體店購衣的主要原因

四、行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展,商品豐富程度的提高,更多時尚設(shè)計元素的傳播,國民已不再僅僅看重“生產(chǎn)能力”,會逐漸培育自我日常審美的“生活能力”,從而提出更多精細美化日常生活的需求.

在服裝行業(yè),“升級一代”消費者審美升級,驅(qū)動服裝生產(chǎn)商與各電商平臺,分析各類消費與社交數(shù)據(jù)所得出的消費者審美偏好,針對多元化的人群創(chuàng)造更多