促銷宣傳活動的案例介紹

促銷宣傳活動案例介紹三得利BOSS罐裝咖啡2023/1/121促銷宣傳活動案例介紹新生期1992—1994上半年2023/1/122促銷宣傳活動案例介紹新生期概況市場狀況：罐裝咖啡已有20年歷史，可口可樂（喬治亞）市場占有率NO.1其余品牌各10%左右目標消費層：藍領(lǐng)為主BOSS目標：擴大認知，促進試飲2023/1/123促銷宣傳活動案例介紹新生期的信息溝通平面和電視（代言人的選擇——消費心理共鳴）2023/1/124促銷宣傳活動案例介紹新生期的促銷活動擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標認知：為引人注目成為人們談?wù)摰脑掝}采用公開式抽獎試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道2023/1/125促銷宣傳活動案例介紹象征品牌的饋贈品的誕生2023/1/126促銷宣傳活動案例介紹派發(fā)要點從目標消費群中集中發(fā)送以下2類人員地點數(shù)量駕駛員加油站11萬余罐工人工廠密集區(qū)22萬余罐2023/1/127促銷宣傳活動案例介紹新生期的促銷業(yè)績93年BOSS夾克促銷活動應征數(shù)230萬封93年目標消費層人口數(shù)1801萬人增長率極高2023/1/128促銷宣傳活動案例介紹品牌鞏固期1994——19962023/1/129促銷宣傳活動案例介紹品牌鞏固期概況市場概況：罐裝咖啡市場止步不前喬治亞NO.1地位牢不可破目標消費群：藍領(lǐng)為主2023/1/1210促銷宣傳活動動案例介紹信息溝通NP、CF代言人保持不不變，夾克露露出較多2022/12/3111促銷宣傳活動動案例介紹品牌鞏固期的的促銷封閉式抽獎收集枚枚貼在BOSS上的不干膠應應征標識，寄寄出明信片，，抽簽選出名名中獎?wù)?，，贈送BOSS夾克2022/12/3112促銷宣傳活動動案例介紹購買證明：商商品上的不干干膠不受流通渠道道限制可在其上面告告知活動內(nèi)容容、電話2022/12/3113促銷宣宣傳活活動案案例介介紹開發(fā)小小道具具（明明信片片）BOSS夾克變變遷2022/12/3114促銷宣宣傳活活動案案例介介紹定期持持續(xù)發(fā)發(fā)送樣樣品出租貨運全國7城400工業(yè)業(yè)區(qū)2022/12/3115促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹品牌牌鞏鞏固固期期促促銷銷業(yè)業(yè)績績市場場份份額額增增長長1%數(shù)量量1億億6千千萬萬罐罐2022/12/3116促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹產(chǎn)品品系系列列擴擴充充期期（（96——99））市場場狀狀況況：：口口味味變變化化（（清清爽爽））目標標消消費費者者：：藍藍領(lǐng)領(lǐng)、、白白領(lǐng)領(lǐng)目標標：：擴擴大大市市場場2022/12/3117促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹促銷銷開拓拓新新市市場場代言言人人改改變變2022/12/3118促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹發(fā)送送渠渠道道1000家家公公司司內(nèi)內(nèi)勤勤2022/12/3119促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹促銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)消除除負負面面影影響響70萬萬人人大大贈贈送送（冬季季））BOSS男子子漢漢夾夾克克VSJZA加油油大大衣衣2022/12/3120促銷宣傳傳活動案案例介紹紹罐裝咖啡啡成功條條件商品計劃劃統(tǒng)籌有滿足不不同嗜好好的產(chǎn)品品獲取商品品途徑方方便、廣廣泛品牌引人人注目，，持有好好感2022/12/3121促銷宣傳傳活動案案例介紹紹成熟期（（1999以后后）面臨課題題保持品牌牌鮮度有時代感感的促銷銷活動適合各種種流通渠渠道的促促銷捕捉嗜好好變化，，開發(fā)新新口味2022/12/3122促銷宣傳傳活動案案例介紹紹為7——11需需求開發(fā)發(fā)新品打入冷柜柜市場（（節(jié)省空空間）增大產(chǎn)品品露出度度對應環(huán)保保對應7——11塑塑料瓶需需求輕型化趨趨勢2022/12/3123促銷宣傳傳活動案案例介紹紹開發(fā)超越越BOSS-JANG的贈品及及BOSS-JANG的提高易記、易易懂的BOSS-DEN2022/12/3124促銷宣傳活動動案例介紹電視廣告、促促銷道具專為促銷所做做的電視廣告告大明信片2022/12/3125促銷宣傳活動動案例介紹BOSS夾克的進化著眼于目標消消費層年齡的的變化2022/12/3126促銷宣傳活動動案例介紹第二代BOSS-DENBOSS-MD促銷活動2022/12/3127促銷宣傳活動動案例介紹NEC的BAZARU-DEGOZARU2022/12/3128促銷宣傳活動動案例介紹吉祥物的使用用戰(zhàn)略提高知名度、、關(guān)注度與競品的差異異化創(chuàng)造親近感2022/12/3129促銷宣傳活活動案例介介紹NEC———日本電器10年前———綜合家家電廠商，，面向法人人，缺乏自自身專賣店店現(xiàn)今——以以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)業(yè)為核心，，提供解決決方案的企企業(yè)2022/12/3130促銷宣傳活活動案例介介紹10年課題題變化91年：擴擴大話題性性93年：為為經(jīng)銷店吸吸引客源97年：PC促銷2000年年：促進網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)注冊2022/12/3131促銷宣傳活活動案例介介紹91年定向向說明開發(fā)消費者者和流通領(lǐng)領(lǐng)域支持2022/12/3132促銷宣傳活活動案例介介紹策劃要點易理解用消費者的的語言促銷者能夠夠接受2022/12/3133促銷宣傳活活動案例介介紹第一階段統(tǒng)一封閉式式抽獎統(tǒng)一POP視覺沖擊力力強2022/12/3134促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹活動動評評語語消費費者者：：可可愛愛、、打打算算去去商商店店經(jīng)銷銷商商：：可可愛愛，，與與銷銷售售有有關(guān)關(guān)2022/12/3135促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹第二二階階段段封閉閉式式抽抽獎獎向5000名名消消費費者者贈贈送送小小手手提提箱箱購買買PC的前前4萬萬名名消消費費者者可可獲獲贈贈工工具具、、游游戲戲光光碟碟2022/12/3136促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹第三三階階段段NEC向PC廠商商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變，，同同時時擴擴充充一一般般家家電電系系列列競爭爭變變化化：：NECVSIBMSONY富士士通通課題題：：銷銷售售電電腦腦2022/12/3137促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹PC促銷銷機機制制買電電腦腦中中獎獎買其其它它NEC產(chǎn)品品中中獎獎2022/12/3138促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹POP明確確以以下下目目的的通用用PC專用用其它它商商品品使使用用2022/12/3139促銷銷宣宣傳傳活活動動案案例例介介紹紹PC封閉閉抽抽獎獎只要要買買電電腦腦，，每每周周有有2000名名消消費費者者中中獎獎（小猴坐坐椅）2022/12/3140促銷宣傳傳活動案案例介紹紹其它NEC產(chǎn)品封閉閉抽獎只要買NEC產(chǎn)品，每每周有2000名消費費者中獎獎（冬眠小小猴毛毯毯）2022/12/3141促銷宣傳傳活動案案例介紹紹第四階段段：NEC向提供解解決方案案的企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)變競爭變化化：NECVS專業(yè)網(wǎng)站站課題：NEC不只是硬硬件商，，宣傳網(wǎng)網(wǎng)站2022/12/3142促銷宣傳傳活動案案例介紹紹吸引上網(wǎng)網(wǎng)的機制制指定期限限內(nèi)開設(shè)設(shè)促銷宣宣傳網(wǎng)站站2022/12/31439、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:06:3003:06:3003:0612/31/20223:06:30AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2203:06:3003:06Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:06:3003:06:3003:06Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2203:06:3003:06:30December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20223:06:30上上午03:06:3012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:06上上午午12月月-2203:06December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/313:06:3003:06:3031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:06:30上午午3:06上午午03:06:3012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:06:3003:06:3003:0612/31/20223:06:30AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2203:06:3103:06Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:06:3103:06:3103:06Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2203:06:3103:06:31December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:06:31上上午03:06:3112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:06上午午12月-2203:06December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/313:06:3103:06:3131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:06:31上上午3:06上上午03:06:3112月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。03:06:3103:06:3103:0612/31/20223:06:31AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2203:06:3103:06Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。03:06:3103:06:3103:06Saturday,