中國智能馬桶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國智能馬桶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、智能馬桶行業(yè)概況智能馬桶始于20世紀(jì)60年代的日本，最初被用作醫(yī)療器械，至20世紀(jì)80年代得以推廣并面向大眾。直至今日，智能馬桶已經(jīng)成為日本、韓國、歐美各個(gè)國家和地區(qū)普及，成為生活中不可缺少的衛(wèi)浴電器之一。智能馬桶分為分體式智能馬桶與一體式智能馬桶：智能馬桶產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為水路系統(tǒng)供應(yīng)商、電路系統(tǒng)供應(yīng)商與陶瓷供應(yīng)商，中游為品牌生產(chǎn)商，下游渠道為建材市場、電商平臺、家電經(jīng)銷商、家電連鎖賣場與工程市場等。二、中國智能馬桶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析中國隨著居民生活水平的提高，衛(wèi)生意識覺醒，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品開始受到重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國智能馬桶行業(yè)市場規(guī)模增長至131.2億元，同比增長20.4%，預(yù)計(jì)到2020年中國智能馬桶行業(yè)市場規(guī)模約為155億元。普及率方面，中國智能馬桶普及率從2012年的0.4%增長至2018年1.4%。從智能馬桶價(jià)格區(qū)間來看，一體式智能坐便器的價(jià)格相對較高，有超過50%的智能一體坐便器的價(jià)格是在3,000元至7,000元之間，其中成交價(jià)格在3,000元至5,000元的一體式智能坐便器占比最高，占比為27.4%。分體式智能坐便器的價(jià)格相對親民，超過92%的智能坐便蓋的價(jià)格在4,000元以下，其中1,400元以下的產(chǎn)品占比最高，占比高達(dá)44.0%。三、中國衛(wèi)浴品牌智能馬桶投資情況以衛(wèi)浴品牌為主力陣容的智能坐便器制造企業(yè)，均在積極布局，迎接新一輪更高層次的市場競爭。主流衛(wèi)浴品牌的投資布局加碼，一方面激活了智能坐便器行業(yè)，增加與上下游企業(yè)的業(yè)務(wù)往來。另一方面，加劇企業(yè)間的競爭，提高行業(yè)集中度。智能、簡單、安全、易用是智能坐便器的重要屬性，主流衛(wèi)浴品牌不斷向市場推出更成熟、更安全、更人性化的產(chǎn)品，促使品牌受眾大大增加。如恒潔新推出的即熱式雙Q智能坐便器，智能節(jié)水兩不誤，備受消費(fèi)者青睞；九牧的G5第五代高端智能坐便器，電解除菌技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)水平。相反，規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱、抱著試水心態(tài)參與到智能坐便器領(lǐng)域競爭的小規(guī)模企業(yè)，由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和技術(shù)，正在逐步失去市場生存空間，面臨淘汰。四、中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、產(chǎn)品彰顯個(gè)性化現(xiàn)今，市面上的智能馬桶還停留在“標(biāo)準(zhǔn)”的智能化，也就是產(chǎn)品的功能性趨向一致，消費(fèi)者只能選擇固定的功能組合，消費(fèi)者的個(gè)性化需求仍難以滿足。未來，隨著衛(wèi)浴定制的普及，智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出個(gè)性化的需求（如醫(yī)療+清潔、娛樂+按摩），企業(yè)再按照需求生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。2、環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品永恒的話題。一方面，國家正加大環(huán)境治理力度，智能馬桶企業(yè)在生產(chǎn)過程中必須符合國家的環(huán)保要求；另一方面，消費(fèi)者的環(huán)保意識也日益提升，對馬桶的節(jié)能節(jié)水提出了更高的要求。因此，智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)需從生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品環(huán)保性能兩大方面入手，減少污染物的排放和提升產(chǎn)品的節(jié)能節(jié)水功效。3、產(chǎn)品多渠道營銷產(chǎn)品由于智能馬桶是體驗(yàn)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，所以建材市場的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛(wèi)浴企業(yè)渠