某品牌標(biāo)志語(yǔ)發(fā)布公關(guān)傳播方案

招商蛇口品牌標(biāo)志語(yǔ)發(fā)布公關(guān)傳播方案匯志傳媒敬呈2015年12月30日，招商蛇口深交所上市2016年，招商蛇口大事好事不斷三大板塊斬獲不斷，5月拿大獎(jiǎng)，6月前海土地簽約巨鯨浮現(xiàn)隨之，我們將迎來(lái)品牌年度大事件7月15日，招商蛇口全新品牌標(biāo)志語(yǔ)即將誕生！傳播背景:這絕不是一次簡(jiǎn)單的標(biāo)志語(yǔ)發(fā)布傳播思考:企業(yè)IP價(jià)值傳遞1、全新的價(jià)值觀：用對(duì)待生命成長(zhǎng)的方式升級(jí)城市；2、全新商業(yè)模式、業(yè)務(wù)板塊；3、更完美的品牌形象和個(gè)性；這是一次大時(shí)代背景趨勢(shì)下企業(yè)IP價(jià)值系統(tǒng)傳遞的溝通對(duì)話時(shí)代背景趨勢(shì)1、一帶一路、深港合作、自貿(mào)區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略支持；2、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新+；3、綠色人文時(shí)代；目標(biāo)：通過(guò)整體、系統(tǒng)的價(jià)值傳遞，以及創(chuàng)意表現(xiàn)+媒體的組合，促使核心價(jià)值有效溝通（包括企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷）。我們需要完成的溝通任務(wù)是：1、招商蛇口為什么要啟用新的標(biāo)志語(yǔ)？2、新標(biāo)志語(yǔ)詮釋（價(jià)值體系及傳遞）？（新的標(biāo)志語(yǔ)，對(duì)內(nèi)部的溝通和對(duì)外部的溝通有哪些區(qū)別）3、挖掘標(biāo)志語(yǔ)發(fā)布事件的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)？公關(guān)策略:整體（招商蛇口）系統(tǒng)（價(jià)值體系）創(chuàng)意表現(xiàn)媒介組合核心信息公司戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略價(jià)值定義（已成體系）品牌溝通IP觀點(diǎn)創(chuàng)意互動(dòng)媒體運(yùn)用傳播規(guī)劃:6月中下旬-7月14日7月15日-24日7月25日-7月底公關(guān)活動(dòng)觀點(diǎn)傳播（吸引焦點(diǎn)關(guān)注）預(yù)熱（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)溝通）引爆（深化價(jià)值溝通）后續(xù)7月15日品牌發(fā)布會(huì)媒體群訪、獨(dú)訪+約稿全面解讀發(fā)布會(huì)核心信息創(chuàng)意互動(dòng)：企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)【城市生長(zhǎng)的力量——招商蛇口企業(yè)員工攝影故事大賽】創(chuàng)意互動(dòng)：網(wǎng)紅視頻互動(dòng)【你心目中的理想歐洲杯舉辦城市討論-微信參與互動(dòng)有獎(jiǎng)】示范：《小心所在城市病，或影響到身邊的你》示范：《招商蛇口品牌形象隆重發(fā)布帶來(lái)城市未來(lái)全新思考》示范：《中國(guó)為什么有那么多鬼城？論開(kāi)發(fā)商理念對(duì)城市未來(lái)的影響》媒體運(yùn)用網(wǎng)紅自媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體為主平面媒體（含雜志）、電視臺(tái)、視頻媒體、新媒體微博微信大號(hào)等；官方微博微信（含分公司官微）；新媒體微博微信大號(hào)；網(wǎng)絡(luò)媒體為主網(wǎng)紅視頻互動(dòng)，植入品牌發(fā)布會(huì)信息預(yù)熱期你心目中的理想歐洲杯舉辦城市討論活動(dòng)目的：結(jié)合網(wǎng)紅資源及熱點(diǎn)事件，針對(duì)城市病（野蠻生長(zhǎng)）等現(xiàn)象，挖掘與民眾息息相關(guān)的城市生活及城市未來(lái)的探討，既有對(duì)歐美、日、歐巴等優(yōu)秀城市的羨慕，又有對(duì)國(guó)內(nèi)城市的各種無(wú)奈和吐槽，植入招商地產(chǎn)觀點(diǎn)要像對(duì)待生命一樣對(duì)待城市，露出7月15日大事件的預(yù)告，視頻討論過(guò)程穿插抽獎(jiǎng)，終極大獎(jiǎng)等到7月15日揭曉。獎(jiǎng)品：游輪度假；100元現(xiàn)金10名；代表生命的多肉植物100盆等?；顒?dòng)時(shí)間：6月籌備視頻規(guī)劃，7月初活動(dòng)上線網(wǎng)紅視頻互動(dòng)，植入品牌發(fā)布會(huì)信息貼圖示意網(wǎng)紅視頻互動(dòng)，植入品牌發(fā)布會(huì)信息歐美、日本、歐巴、新加坡，都有去過(guò)嗎？為什么人家的城市那么美？而我們的城市卻是這么丑萌，不對(duì)，根本就是丑，丑的城市讓人也變丑還讓人得病…你心目中的理想歐洲杯舉辦城市討論網(wǎng)紅暫定：顧孟劼（顧爺）1-掃二維碼或在公眾號(hào)打開(kāi)活動(dòng)H5游戲2-用戶根據(jù)5-7個(gè)畫(huà)面提示，猜想題目中正確品牌solgan3-得出測(cè)試結(jié)果后，進(jìn)入活動(dòng)抽獎(jiǎng)頁(yè)面4-活動(dòng)抽獎(jiǎng)完成后獲得獎(jiǎng)品，分享至朋友圈可再一次抽獎(jiǎng)5-用戶留言聯(lián)系方式即可兌換禮品猜對(duì)有獎(jiǎng)|游輪度假帶你去新馬泰微信H5創(chuàng)意活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)發(fā)備選：微信H5互動(dòng)：【你心目中的理想歐洲杯舉辦城市討論-微信參與互動(dòng)有獎(jiǎng)】活動(dòng)設(shè)計(jì)：根據(jù)完美的理想城市（溫度、環(huán)境、建筑植被比、人口數(shù)量、資源配置等）進(jìn)行問(wèn)答設(shè)計(jì)，用戶答題，最后植入招商蛇口經(jīng)典案例以及7月15日品牌slogan的競(jìng)猜，并對(duì)答對(duì)著抽獎(jiǎng)，終極大獎(jiǎng)7月15日揭曉。獎(jiǎng)品：游輪度假；100元現(xiàn)金10名；代表生命的多肉植物100盆等。前期話題預(yù)熱傳播話題示例順勢(shì)預(yù)告：《繼前海土地簽約招商蛇口七月再度醞釀?wù)鸷呈录贰髴c（初擬撰稿者）話題示例觀點(diǎn)：《小心所在城市病，或影響到身邊的你》——顧孟劼（初擬撰稿者）話題示例泄密：《萬(wàn)科股權(quán)事件后，深圳某地產(chǎn)商或要出大事》——丁祖昱評(píng)樓市（初擬撰稿者）備注：以上相關(guān)稿件可邀約自媒體人士撰寫與發(fā)布。715品牌發(fā)布會(huì)，媒體全面縱深解讀引爆期7月15日品牌發(fā)布會(huì)媒體群訪、獨(dú)訪+約稿招商蛇口品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：7月15日貼圖示意媒體群訪獨(dú)家采訪媒體約稿3種形式的媒體溝通形式均可利用,其中：1、通發(fā)信息（指主力通稿）由媒體群訪完成，提前做好QA問(wèn)答；2、關(guān)鍵獨(dú)特信息（特殊披露信息）可邀約2家媒體單獨(dú)采訪；3、另有未盡傳遞信息可與媒體記者約稿完成。備注：媒體群訪可安排茶歇室或VIP室進(jìn)行媒體A+B組合：A：現(xiàn)場(chǎng)擬邀請(qǐng)媒體擬邀12家媒體：包括3家財(cái)經(jīng)類、3家地產(chǎn)類、3家郵輪類、3家電視臺(tái)等媒體群訪：（10家）每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)建設(shè)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、建筑時(shí)報(bào)、中華建筑報(bào)、青島報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、中央人民廣播電臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)媒體獨(dú)訪：（2家）第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)媒體約稿：（6家）第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、建筑時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道序號(hào)類型媒體名稱擬邀請(qǐng)職位1財(cái)經(jīng)類第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)深圳站長(zhǎng)2每日經(jīng)濟(jì)新聞廣州321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道深圳站4地產(chǎn)類中國(guó)建設(shè)報(bào)記者5中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者6建筑時(shí)報(bào)記者7中華建筑報(bào)記者8郵輪類青島報(bào)郵輪版塊記者9廣州日?qǐng)?bào)郵輪版塊記者10廣深類深圳特區(qū)報(bào)本地11南方都市報(bào)深圳12南方日?qǐng)?bào)深圳分站13電視臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)北京14第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)深圳站站長(zhǎng)15深圳廣電集團(tuán)深圳衛(wèi)視備注：媒體為暫擬定，后期可能會(huì)根據(jù)媒體行程有所調(diào)整序號(hào)大號(hào)類型名稱賬號(hào)粉絲數(shù)1微信大號(hào)廣深羊城地鐵報(bào)ycdtb201230W-100W2深圳晚報(bào)szwb8263深圳微世界shzhworld4財(cái)經(jīng)金融街偵探j(luò)rjzt9995野馬財(cái)經(jīng)ymcj86866金融行業(yè)內(nèi)參topjinrong7投資者報(bào)touzizhebao8郵輪踏破鐵鞋郵輪tapotiexieyoulun9天海郵輪SkySea_Cruise10最郵輪zyoulun11地產(chǎn)中國(guó)房產(chǎn)報(bào)fangchanbao201312地產(chǎn)人智庫(kù)dcrwit13房產(chǎn)頭條jinrongtegong14房產(chǎn)綜合報(bào)道FCZH-BDao15微博大號(hào)綜合羊城地鐵報(bào)/u/1689041330?topnav=1&wvr=6&topsug=1104.5W16中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)/719096782?topnav=1&wvr=5&topsug=15.5W17信息時(shí)報(bào)/u/1750553234166W18深圳晚報(bào)/u/1913382117?topnav=1&wvr=6&topsug=1148WB：新媒體大號(hào)地方類、房產(chǎn)類知名新媒體大號(hào)，以及未能到場(chǎng)的媒體微信大號(hào)擬邀請(qǐng)10家新媒體：3家財(cái)經(jīng)類：金融街偵探、野馬財(cái)經(jīng)、金融行業(yè)內(nèi)參2家地產(chǎn)類：地產(chǎn)人智庫(kù)、房產(chǎn)頭條2家廣深類：羊城地鐵報(bào)、深圳晚報(bào)2家郵輪類：踏破鐵鞋郵輪、最郵輪1家微博大號(hào)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)備注：媒體為暫擬定，后期可能會(huì)根據(jù)媒體行程有所調(diào)整主稿：《招商蛇口品牌形象隆重發(fā)布帶來(lái)城市未來(lái)全新思考》活動(dòng)期話題傳播：圍繞品牌新slogan進(jìn)行一系列話題包裝，全方位解讀及展開(kāi)新的價(jià)值、觀點(diǎn)溝通；品牌個(gè)性角度：《招商蛇口雖不年輕但年富力強(qiáng)蛇口精神已深入骨髓》核心觀點(diǎn)角度：《招商蛇口新思維：要像對(duì)待生命成長(zhǎng)一樣對(duì)待城市》

《XXX：中國(guó)一線城市只是看起來(lái)飽和了實(shí)則不然》亮點(diǎn)業(yè)績(jī)角度：《郵輪母港未來(lái)前景可瞻招商蛇口3駕馬車正齊頭并進(jìn)》媒體示范：

新媒體：中國(guó)房產(chǎn)報(bào)、深圳晚報(bào)、房產(chǎn)頭條、地產(chǎn)人智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰、光明主稿+全面解讀1全面解讀2（營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)）圍繞業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行一系列話題包裝，全方位詮釋品牌發(fā)聲事件及展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)；園區(qū)板塊：《全國(guó)自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)PK招商蛇口手握三大國(guó)家戰(zhàn)略支持》郵輪板塊：《專家：郵輪母港核心優(yōu)勢(shì)盡在未來(lái)兩三年》社區(qū)板塊：《31年33城，招商蛇口卻為什么拒絕被稱作房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商》股票話題：《招商蛇口業(yè)務(wù)模式明朗化或引領(lǐng)股票看漲》媒體示范：

新媒體：中國(guó)房產(chǎn)報(bào)、深圳晚報(bào)、房產(chǎn)頭條、地產(chǎn)人智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰、光明活動(dòng)期話題傳播：新品牌發(fā)聲事件的進(jìn)一步溝通后續(xù)期創(chuàng)意互動(dòng)：企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)招商蛇口企業(yè)員工攝影故事大賽活動(dòng)目的：結(jié)合1、分公司在總公司的領(lǐng)導(dǎo)下紛紛換上新的標(biāo)志語(yǔ)；2、公司從上至下踐行城市升級(jí)引領(lǐng)者角色的實(shí)踐（企業(yè)各業(yè)務(wù)模塊的動(dòng)態(tài)），通過(guò)10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)與生活的城市息息相關(guān)的生命成長(zhǎng)故事攝影或視頻拍攝活動(dòng)。在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)全面價(jià)值溝通。獎(jiǎng)品：10萬(wàn)元現(xiàn)金；其他為公司福利設(shè)置；活動(dòng)時(shí)間：7中下旬后續(xù)話題持續(xù)傳播話題示例公司層面：《尋找城市生長(zhǎng)的力量-招商蛇口10萬(wàn)元故事攝影大賽進(jìn)行中》（可通過(guò)H5制作上傳分享）話題示例約稿：《讓茍且遠(yuǎn)離生活，在身邊的城市尋找詩(shī)》話題示例約稿：《深度解讀：招商蛇口嘴里的理想城市為什么不是海市蜃樓》（講品牌能力支持）備注：以上相關(guān)稿件可邀約自媒體人士撰寫與發(fā)布。案例分享2014年上海萬(wàn)科傳播主題綻放城市精彩萬(wàn)科30周年主題上海城市精神卓越城市生活海納百川

追求卓越

開(kāi)明睿智

大氣謙和上海萬(wàn)科Or卓越成就精彩上海萬(wàn)科傳播重點(diǎn)：1、樂(lè)跑活動(dòng)全面造勢(shì)傳播；2、吸引更多人關(guān)注，傳遞萬(wàn)科樂(lè)跑精神，打造獨(dú)一無(wú)二的樂(lè)跑上海站。傳播形式：話題稿件傳播+新媒體互動(dòng)、直播+紅人大號(hào)推廣+線上同步活動(dòng)樂(lè)跑養(yǎng)老地產(chǎn)高端項(xiàng)目傳播重點(diǎn)：1、上海萬(wàn)科居家養(yǎng)老推送服務(wù)優(yōu)勢(shì)解讀。傳播形式：九個(gè)頭條話題發(fā)起+外圍媒體集中跟蹤報(bào)道傳播重點(diǎn)：1、上海萬(wàn)科翡翠別墅、翡翠濱江、張江項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)解讀，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，將上海萬(wàn)科項(xiàng)目打造成全國(guó)標(biāo)桿型項(xiàng)目。傳播形式：九個(gè)頭條原生廣告植入+高端生活類紅人大號(hào)推廣主題：卓越城市生活享受跑步樂(lè)趣感受城市活力倡導(dǎo)健康生活以更健康的體魄享受精彩城市生活貼心、專業(yè)的居家養(yǎng)老服務(wù)，打造卓越社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)體系，成就城市新型養(yǎng)老生活引領(lǐng)城市品位，滿足非凡生活享受，打造高素質(zhì)、卓越、精彩城市生活城市樂(lè)跑賽·上海站樂(lè)跑活動(dòng)傳播規(guī)劃5月下旬-6月12日預(yù)熱傳播6月13日活動(dòng)階段6月14日以后持續(xù)深化傳播

微博、微信新媒體平臺(tái)釋放活動(dòng)信息，匯志紅人大號(hào)參與推廣擴(kuò)散；

活動(dòng)預(yù)熱、召集稿件發(fā)布；

線上樂(lè)跑賽啟動(dòng)。

微博、微信新媒體平臺(tái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩直播；

活動(dòng)新聞稿集中發(fā)布；

九個(gè)頭條活動(dòng)專題及推送。

參與活動(dòng)人員利用微博、微信曬活動(dòng)信息，延長(zhǎng)活動(dòng)效應(yīng)；

媒體活動(dòng)稿件持續(xù)傳播。新媒體預(yù)熱推廣Step1：利用微博、微信平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息：上海萬(wàn)科官方微博、微信平臺(tái)，以及聯(lián)盟賬號(hào)，匯志紅人大號(hào)集中發(fā)布活動(dòng)信息，最大化傳播范圍利用樂(lè)跑吉祥物“樂(lè)豆”，制作趣味性強(qiáng)，易于傳播的活動(dòng)圖文，在微博/微信平臺(tái)開(kāi)展廣泛傳播Step2：匯志利用自有紅人大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、推廣，最大范圍擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍：匯志部分紅人大號(hào)資源示例：萬(wàn)科集團(tuán)執(zhí)行副總裁毛大慶關(guān)注了他們?nèi)f科企業(yè)股份有限公司董事會(huì)主席王石關(guān)注了他萬(wàn)科集團(tuán)總裁辦公室主任，董事會(huì)主席助理韋業(yè)寧關(guān)注了他們?nèi)f科集團(tuán)副總裁、萬(wàn)科物業(yè)首席執(zhí)行官關(guān)注了他們線上樂(lè)跑賽為更大范圍傳遞萬(wàn)科樂(lè)跑精神，同時(shí)也方便無(wú)法親身參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)友，在舉辦線下樂(lè)跑活動(dòng)的同時(shí)，開(kāi)通線上樂(lè)跑活動(dòng)：26日，我在這里活動(dòng)詳情：①5月25日至6月13日，只要選擇新浪微博、人人或街旁任一帳號(hào)登陸“2014上海線上樂(lè)跑賽”活動(dòng)網(wǎng)站，導(dǎo)入自己的簽到資料，一段突破空間限制的線上樂(lè)跑賽就正式開(kāi)始了；②只要堅(jiān)持以帳號(hào)簽到并持續(xù)登陸活動(dòng)網(wǎng)站，就可以不斷增加自己的樂(lè)跑賽里程；③對(duì)率先達(dá)到5.6公里簽到里程，完成線上樂(lè)跑賽的參與者發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)品。27日，我在這里25日，我在這里2公里1.5公里這里是線上樂(lè)跑賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)微直播利用上海萬(wàn)科官方微博/微信平臺(tái)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容進(jìn)行微直播，匯志再利用自有資源進(jìn)行廣泛的轉(zhuǎn)載、評(píng)論：@上海萬(wàn)科：2014萬(wàn)科30周年，綻放城市精彩，上海樂(lè)跑賽正式開(kāi)跑了~來(lái)自xx公司的參賽者一馬當(dāng)先，率先沖出了起跑線，加油?。?！@九個(gè)頭條：上海城市樂(lè)跑賽已經(jīng)開(kāi)始了，傳遞樂(lè)跑精神，跑出健康，跑出快樂(lè)?。?！小伙伴們，跑起~@上海萬(wàn)科2014萬(wàn)科30周年，綻放城市精彩，上海樂(lè)跑賽正式開(kāi)跑了~來(lái)自xx公司的參賽者一馬當(dāng)先，率先沖出了起跑線，加油?。。鞑ナ纠壕艂€(gè)頭條活動(dòng)專題推送匯志自有媒體平臺(tái)——九個(gè)頭條，活動(dòng)專題推廣，同步配合微博、微信、EDM、移動(dòng)APP等推廣：話題示例：話題1N張圖帶你走進(jìn)最有創(chuàng)意的馬拉松

根據(jù)賽事當(dāng)天真實(shí)情況，如有參賽隊(duì)員以“蜘蛛俠”、“七龍珠”等經(jīng)典人物形象參賽，可以圖集形式介紹樂(lè)跑上海站的比賽情況，給讀者營(yíng)造身在其中氣氛，傳遞快樂(lè)、健康的理念。話題2沒(méi)跑過(guò)馬拉松的人生不是完整的人生

以圖文形式記錄“樂(lè)跑”上海站精彩情況，采訪參賽的企業(yè)員工，搜集他們參與樂(lè)跑的原因以及分享他們對(duì)樂(lè)跑的看法，在線上傳遞樂(lè)跑精神。上海萬(wàn)科·居家養(yǎng)老服務(wù)九個(gè)頭條話題發(fā)起匯志自有媒體平臺(tái)——九個(gè)頭條，率先發(fā)起養(yǎng)老地產(chǎn)相關(guān)話題，植入上海萬(wàn)科居家養(yǎng)老服務(wù)優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)：話題示例1：老人們真正需要的生活是什么樣子？老齡化社會(huì)一直是個(gè)熱點(diǎn)，當(dāng)大家都在討論老齡化帶來(lái)的商機(jī)時(shí)，我們應(yīng)該思考的是如何真正的關(guān)愛(ài)他們。老人真正需要的生活是什么樣子？文章中突出萬(wàn)科養(yǎng)老社區(qū)的服務(wù)、文化、環(huán)境等各個(gè)方面。揭秘當(dāng)下最新潮的養(yǎng)老