廣告代言人類型以及產(chǎn)品類型

廣告代言人類型以及產(chǎn)品類型研究動(dòng)機(jī)『廣告代言人』（Spokesperson）快速打造品牌形象，使得廣告主的品牌名稱、產(chǎn)品能迅速地成為消費(fèi)大眾記憶的一部分，而達(dá)成廣告目的的廣告型態(tài)。廣告代言人與廣告主間「魚幫水，水幫魚」的例子很多，也因?yàn)殚喡犎嗽诮邮諒V告時(shí)，會(huì)將代言人形象與產(chǎn)品本身做連結(jié)，使兩者間存在著某種福禍相依的關(guān)係。研究目的閱聽人受到廣告文本中代言人的影響，對(duì)同樣商品是否因代言人類型的不同產(chǎn)生差異？代言人與商品的組合中，各種組合對(duì)廣告效果的影響為何？研究範(fàn)圍與限制選用自願(yuàn)受測(cè)者，其中樣本多為大學(xué)生，在許多人口變量的分析下無(wú)法有效的加以比較。使用受試者內(nèi)設(shè)計(jì)，可以避免無(wú)關(guān)的變數(shù)對(duì)依變數(shù)產(chǎn)生影響，使考驗(yàn)更容易顯著，卻有因?yàn)檠芯康臅r(shí)間要求過長(zhǎng)而影響其作答。此研究以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行，實(shí)驗(yàn)之廣告雖力求於操弄變數(shù)達(dá)到一致，各實(shí)驗(yàn)組訊息仍可能有無(wú)法掌握或控制的差異。研究流程名人進(jìn)行實(shí)驗(yàn)流程產(chǎn)品類型專家典型消費(fèi)者廣告態(tài)度購(gòu)買意願(yuàn)購(gòu)買態(tài)度廣告代言人類型回收問卷分析重要文獻(xiàn)探討平衡理論(BalanceTheory)個(gè)體對(duì)於人、事、物的態(tài)度或信念，都希望處?kù)兑粋€(gè)平衡的穩(wěn)定狀態(tài)。歸因理論(AttributionTheory)歸因理論認(rèn)為個(gè)人會(huì)對(duì)自己、他人及事物的行為尋找原因或推論其性質(zhì)。相關(guān)理論的整合學(xué)者整合平行理論和歸因理論來(lái)解釋消費(fèi)者、廣告代言人和產(chǎn)品之間的三角關(guān)係。研究方法本研究選用三項(xiàng)代言人分類類型，分別為名人、專家、與典型消費(fèi)者。就三類不同代言人分別挑出實(shí)務(wù)上認(rèn)為較有效的產(chǎn)品。採(cǎi)用實(shí)驗(yàn)法，選用自願(yuàn)受測(cè)者，集中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。問卷發(fā)放方式採(cǎi)用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷及網(wǎng)路問卷兩種。研究結(jié)論與建議本研究認(rèn)為，在代言人的選擇上，要注意產(chǎn)品類型與代言人類型的搭配。專業(yè)性高的代言人－專家（牛仔褲與化妝品）相似性高的代言人－典型消費(fèi)者（牛奶）可以達(dá)到較佳的品牌態(tài)度與購(gòu)買傾向。即使有好的廣告認(rèn)知效果，也無(wú)法有效在廣告效果的後兩個(gè)處理階段－心理變化效果與喚起購(gòu)買效果產(chǎn)生影響，這恐怕是廣告主所不願(yuàn)看到的。參考價(jià)值名人：指成就領(lǐng)域與代言產(chǎn)品無(wú)直接相關(guān)之公眾知名人物。專家：和產(chǎn)品有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人，讓人相信此產(chǎn)品的認(rèn)同是出於專業(yè)判斷，並且這知識(shí)是經(jīng)由經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)或訓(xùn)練中得到的。典型消費(fèi)者：指一般大眾。因?yàn)榕c觀眾處?kù)断嗨频匚?，讓人覺得自然、親近、未經(jīng)掩飾而值得採(cǎi)信。企業(yè)執(zhí)行長(zhǎng)：指產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的最高決策者，以理性與權(quán)威來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。研讀心得“廣告”深深的影響消費(fèi)者，業(yè)者透過媒體媒介傳遞產(chǎn)品的優(yōu)良資訊給消費(fèi)大眾，若產(chǎn)品評(píng)價(jià)普遍良好，也贏得消費(fèi)者的心，可想而知廣告的影響力之大。找名人代言廣告儼然已成為廣告策略的不二法門，因?yàn)橥高^名人的知名度，可在短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。然而，再大牌的明星也無(wú)法替代言產(chǎn)品的銷售量掛保證，所以代言廣告中，一點(diǎn)成效都沒有的比比皆是，代言人廣告究竟要如何操作才能為產(chǎn)品加分？

研讀啟發(fā)-新論文題目1.廣告代言人可信度對(duì)購(gòu)買意願(yuàn)之影響2.廣告代言人對(duì)產(chǎn)品廣告效