企業(yè)形象策劃書方案

企業(yè)形象策劃書方案策劃說明：目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。主要是看其地理位置，靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性?？科髽I(yè)CIS策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇，如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。xx-x大藥房現(xiàn)狀分析.MI(MindIdentitySystem)企業(yè)理念識(shí)別基本完善。.MI與VI(VisualIdentitySystem)視覺識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一,當(dāng)前的VI不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。.BI(BrandIdentity)企業(yè)行為識(shí)別不夠完善。.缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。(成功的網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷策略的有機(jī)組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段，以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。).店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理，醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆。(引用“目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題?！保?店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。.亟需進(jìn)行VI整合策劃?？尚行苑桨?根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。.完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。.建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。.店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。具體實(shí)施辦法.導(dǎo)入日期：在XX-X大藥房成立XX周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動(dòng)。全面導(dǎo)入CIS,給消費(fèi)者以暫新的形象。.完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。.完成內(nèi)容：店面，門牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動(dòng)。.組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合（公司領(lǐng)導(dǎo)層）XX-X大藥房簡(jiǎn)介：XX-X大藥房連鎖有限公司，原名XX-XX大藥房，是一家經(jīng)營(yíng)XX年的合肥老字號(hào)藥方，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模最大的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。XX-X大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%o商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理，按照GSP賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng)。下設(shè)為001店、002店、003店三個(gè)門店。xx-x大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠(chéng)信、24小時(shí)開門營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨；堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià)；品質(zhì)最高，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥，以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通”為服務(wù)理念?！捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中，xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規(guī)品牌藥店。企業(yè)理念宣傳口號(hào)：一個(gè)心意“為民”，為民；經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意；經(jīng)營(yíng)理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn)；經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù)，便民，利民，為民；廣告語：好藥保健康，平價(jià)為人民；一個(gè)愿望：祝您健康！市場(chǎng)分析（媒體分析）2007年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)（引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的0TC市場(chǎng)分析）“藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大?！边@是在11月7?8日召開的第十八屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤駿在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè)。分析目前的零售市場(chǎng)情況，黃澤駿認(rèn)為，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要，零售終端擴(kuò)張速度在加快,銷售增長(zhǎng)明顯,同時(shí)費(fèi)用居高