《會展營銷》教學大綱

《會展營銷》課程教學大綱

課程代碼B4I0019課程名稱會展營銷MarkingOfMICE課程基本情況1、學分：2學時：32（理論學時：32實驗學時：（））2、課程性質(zhì)：專業(yè)課3、適用專業(yè)：會展經(jīng)濟與管理專業(yè)4、適用對象：本科5、先修課程：會展概論6、教材與參考書目：楊順勇、丁萍萍.《會展營銷》.化學工業(yè)出版社，2009王春雷.《會展市場營銷》，中國旅游出版社，2007龔維剛，陳建國.《會展實務》，華東師范大學出版社，2007胡平.《會展營銷》.復旦大學出版社.2005華謙生.《會展籌劃與營銷》.廣東經(jīng)濟出版社.2（）04劉松萍，梁文.《會展市場營銷》.中國商務出版社.20047、考核方式：閉卷考試、平時30%,期末70%。8、教學環(huán)境：課堂、機房課程教學目的《會展營銷》是會展專業(yè)的專業(yè)必修課，也是一門主干課。本學科是一門應用性學科，屬于實務操作性很強的課程，是會展管理學的一個分支，在課程體系上具有關鍵性的作用。本課程通過案例教學、實踐教學的資源庫和課程設計等方式的學習，一方面使學生較系統(tǒng)地掌握會展營銷的基本理論和方法，另一方面通過具體案例的分析和實踐操作，使學生做到理論聯(lián)系實際，擴大學生的知識面，為今后工作及學習其他專業(yè)課程打下基礎，成為會展營銷的應用型人才。課程內(nèi)容、學時分配及教學基本要求1導論（2學時）會展產(chǎn)品與會展市場（掌握）會展營銷的含義和特征（掌握）會展營銷的產(chǎn)生和開展（了解）2會展營銷環(huán)境（2學時）會展營銷環(huán)境的含義和特點（掌握）會展營銷宏觀環(huán)境（理解）會展營銷微觀環(huán)境（理解）3會展營銷調(diào)研與預測（4學時）會展營銷信息系統(tǒng)（掌握）會展營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序（理解）會展營銷調(diào)研的方法與技術（理解）4會展市場細分及定位（4學時）會展市場細分（掌握）會展目標市場的選擇（理解）會展市場定位策略（了解）5會展營銷組合策略（4學時）會展產(chǎn)品策略（掌握）會展產(chǎn)品定價策略（掌握）會展分銷渠道策略（掌握）會展促銷策略（掌握）6會展營銷管理（4學時）會展營銷管理的內(nèi)容（掌握）會展營銷管理過程（理解）會展營銷計劃（掌握）會展營銷組織工作（了解）7展覽會營銷（2學時）展覽會的目標市場定位（掌握）主體性營銷策略（理解）展覽會整體性營銷策略（理解）展覽會的營銷過程（了解）8展覽中心營銷（2學時）展覽中心營銷機會分析（理解）展覽中心的營銷策略（掌握）展覽中心營銷的主要手段（了解）9會議營銷（2學時）會議的目標市場選擇（理解）會議的營銷策略（掌握）會議的營銷過程（了解）

課程內(nèi)容、學時分配及教學基本要求10會議中心營銷（2學時）會議中心產(chǎn)品特點及影響因素（理解）會議中心的定價策略（掌握）會議中心營銷的主要方法（了解）11節(jié)事營銷（2學時）節(jié)事營銷的特點及影響因素（理解）節(jié)事營銷的品牌競爭戰(zhàn)略（掌握）節(jié)事營銷的主要形式（了解）12會展營銷開展與創(chuàng)新（2學時）會展品牌營銷（理解）會展關系營銷（理解）會展網(wǎng)絡營銷（理解）會展服務營銷（理解）會展綠色營銷（了解）備注大綱編寫責任人楊順勇