媒介的基礎(chǔ)知識培訓(xùn)

媒介基礎(chǔ)知識2011.6上海這些是什么意思

？我們需要買160毛評點，并且有60%到達率同時平均能看2.67次以上，有效頻次3次的到達率30%以上究竟這些媒介術(shù)語是什么意思？舉例客戶在廣告投放期中，需要買160毛評點.也就是總收視點GRP要達到160，并且要有60%1次以上的到達率。那么平均頻次=總收視點160/到達率60%=2.67次同時要求有30%的目標(biāo)人群要到達3次的有效觀看頻次為什么我們要說術(shù)語？是否為了讓我們看似很專業(yè)？其他人不明白，他們就不會批評我

？=> -這是一種快速表達的需要 -這是一種準(zhǔn)確溝通的工具今天培訓(xùn)的目的媒介它是什么？what為什么要媒介？why媒介該怎么做？how我們要了解媒介名詞解釋媒介名詞匯編1. 媒體2. 目標(biāo)對象3. 能看機會率(OTS)4. 到達率5. 目標(biāo)毛評點/ 總收視點6. 平均頻次7. 有效頻次8. 有效到達率9. 每收視點成本/ 千人成本媒介名詞解釋1。媒體-任何類別的廣告信息載體。如：報紙，電視2。目標(biāo)對象-指的是廣告必須針對的對象,對目標(biāo)對象的深入了解，能改進計劃及提高購買3。能看機會率(OTS)-當(dāng)我們投放在電視或雜志，我們便能給到大家能看得機會率－它代表這個廣告能被看的機會，不代表一定能看見4。到達率-在特定時間之內(nèi)某一廣告活動后，目標(biāo)群中有機會看到廣告一次以上的人占總目標(biāo)群人口的百分比。檔次1檔次2檔次3檔次4檔次5到達1次以上 = 80%(4/5=80%)到達3次以上 = 20%(1/5=20%)到達率計算總收視率率=到達率=40%（2看/5人）60%（各收視視率之和和）廣告檔次次1的目標(biāo)觀眾眾收視率率:40%廣告檔次1廣告檔次2廣告檔次次2的目標(biāo)觀眾眾收視率率:20%廣告到達達率計算算媒介名詞詞解釋5?？偸找曇朁cGRP-是指在廣廣告媒介介計劃中中，特定定時期內(nèi)內(nèi)某一廣廣告插播播數(shù)次的的收視率率之和。。毛評點點是衡量量廣告媒媒介計劃劃最主要要的量化化測評指指標(biāo)之一一。6。平均頻頻次-是指在一一廣告活活動周期期內(nèi),指定目標(biāo)標(biāo)對象收收看到廣廣告信息息的“平平均”次次數(shù).7。有效頻頻次-目標(biāo)受眾眾需要看看多少次，廣告告才對他有有有效的的影響有效頻次次舉例目標(biāo)受眾眾需要看看多少次次才對他他有有效效的影響響，比方說，，這個廣廣告必須須在特定定的一段段時間內(nèi)內(nèi)看見3次次才有效效1.飲2.飲什么?3.飲上海啤酒有效頻次次決定有效效頻次，，是媒介介計劃上上非常重重要的一一環(huán)太低的有效頻頻次，不不足以另另消費者者明白或或記憶我我們的廣廣告，使廣告投資資帶來有限的效果太高的有效頻頻次可能能是浪費，廣告投投資的增增加，只只帶來有有限的增增長利益益有效頻次次評估表表A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品/產(chǎn)品定位全新活動復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別有效頻次高低有效頻次次評估表表之參素素B.消費者7.容易接受受8.容易改變變態(tài)度9.容易改變變習(xí)慣10.競爭品牌牌活動少少11.較低媒介介干擾度度不容易接接受不容易改改變態(tài)度度不容易改改變習(xí)慣慣競爭品牌牌活動多多較高媒介介干擾度度有效頻次次高低有效頻次次高的有效效頻次傳傳統(tǒng)上大大約為8+或10+(4星期期內(nèi))低的有效效頻次則則大約3+或4+當(dāng)然，最最理想的的是在有效頻次次之下有有最多最最多的受受眾可看看見我們們的廣告告媒介名詞詞解釋8。有效到到達率-在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標(biāo)人口百分比(%)指衡量廣廣告信息息要達到到成功地地與目標(biāo)標(biāo)對象溝溝通的最最少次數(shù)數(shù)1+2+3+0200300400500TARPs100%75%50%25%0%到達率隨著收視點的增加而增加但永遠不會到達100%有效到達達率有效到達達率一般錯誤誤:因為預(yù)算算問題，，可否減減低有效效頻次?有效頻次次不要一一個變數(shù)數(shù)，你可可選擇減減低到達達率，你你應(yīng)該考考慮的問問題是：：有沒有有可能選選擇其他方案案不!每收視點點成本（（CPRP）：1.指廣告覆覆蓋每1%目標(biāo)對象象（即一一個收視視點）所所需要的的成本。。媒介名詞詞解釋每收視點成本(CPRP)這是作什什么用途途?可以測量電視視欄目的的經(jīng)濟效效益一般常用用于電視視分析越低越好方便先期設(shè)定廣告告預(yù)算是評估能否否達到目目標(biāo)的準(zhǔn)準(zhǔn)則和依據(jù)每收視點成本(CPRP)CPRPs會隨著時時間或其其他因素素而改變變;季節(jié)性需需求-需求求高=高CPRP(每收視點點成本））收看習(xí)慣慣-高收收視=低CPRP購買技巧巧-套播播或贈送送檔次客戶改動動-時間間太急，，有可能能會提高高CPRP定義：指指廣告覆覆蓋每1%目標(biāo)對象象（一個個收視點點）所需要的的成本。。公式：每每收視點點成本=廣告價格格/收視率舉例:廣告價格格廣廣告收收視率每每收視點點成本19:301000012.5 80013:0010002.050016:0010001.01000說明廣告告價格越越低，收收視率越越高，點點成本就就便宜每收視點點成本(CPRP)每千人成成本（CPM）：1.指廣告覆覆蓋每一一千個目目標(biāo)對象象所需要要的成本本。媒介名詞詞解釋定義：指廣告覆覆蓋每一一千個目目標(biāo)對象象所需要要的成本本。每千人成成本=廣告價格格/目標(biāo)收視視人口舉例:廣告價格格目目標(biāo)觀眾眾千人數(shù)每千人成成本19:308000060013320:302000030067每千人成成本(CPM)收視率：1.指在某一一時段內(nèi)內(nèi)平均每每分鐘收收看電視視/某頻道/某節(jié)目/廣告的觀觀眾占目標(biāo)觀眾眾全部人人口的比率全部人口口：是指指某個指指定區(qū)域域內(nèi)相關(guān)關(guān)目標(biāo)觀觀眾所推推及的總總電視人人口。*公交交移動電電視收視視率調(diào)查查中則指指所推及及的總公公交人口口。媒介名詞詞解釋廣告檔次次1（2看/5人）廣告檔次次2（1看/5人）廣告檔次次1的收視率率為40%廣告檔次次2的收視率率為20%廣告收視視率計算算收視率=平均收視視的目標(biāo)標(biāo)觀眾數(shù)數(shù)/總的目標(biāo)標(biāo)人群*100%所有人口口:收視率=30%(3/10=30%)男性:收視率=20%(1/5=20%)女性:收視率=40%(2/5=40%)兒童:收視率=0% (0/2=0%)廣告檔次1目標(biāo)觀眾眾的廣告告收視率率定義：是是指在一一廣告活活動周期期內(nèi)所得得到的收收視率總總和舉例:檔次1周一19:159%檔次2周一20:0512%檔次3周二21:308%檔次4周三20:005%檔次5周五19:0015%總收視率率=49%GRP廣告總收收視率(GRP)GRP=R（reach）XF（frequency）總收視率率=觸達率X接觸頻次次總收視率率的計算算公式12345收視率:60%收視率:60%收視率:30%收視率:70%收視率:50%總收視率率:270到達率:90%平均接觸觸頻次:3練習(xí)習(xí)收視調(diào)研研流程和和方法媒介研究究廣告監(jiān)測測(AdEx)收視率研研究(TAM)電視媒介介研究的的兩大部部分廣告消費費監(jiān)測有有何作用用為廣告代理理商確認所投廣廣告的播放放的實況可以幫助廣廣告主作廣廣告營銷和和促銷活動動預(yù)算追蹤記錄競競爭對手的的廣告策略略結(jié)合電視收收視數(shù)據(jù)，，可提供合合全方位的的后期分析析為廣告主追蹤廣告花花費的實際際使用情況況及其播出出的真實效效果追蹤新產(chǎn)品品的動態(tài)及及競爭對手手的廣告投投資融合其他調(diào)調(diào)研數(shù)據(jù)作作廣告效果果分析為媒體經(jīng)營營者、節(jié)目目發(fā)行商確認潛在客客戶了解整個廣廣告行業(yè)趨趨勢常用的電視視收視率調(diào)調(diào)查方法1.日記法法2.電話訪訪問法3.個人收收視記錄器器建立公交移移動電視媒媒體受眾測測量指標(biāo)評評價體系了解公交移移動電視各各運營商的的媒體與廣廣告到達及及收視情況況了解目標(biāo)受眾的的公交移動動電視媒體體的日常接接觸情況及及接觸頻次次了解目標(biāo)受受眾對公交交移動電視視媒體的態(tài)態(tài)度和評價價研究目的城市北京上上海廣廣州深深圳圳武漢成成都南南昌天天津津長沙杭州青青島無無錫寧波大大連蘇蘇州南南京京樣組條件方法基礎(chǔ)調(diào)查＋＋固定樣本本組日記留留置（N＝450/城市）連續(xù)性調(diào)查查，每年第第一季度做做基礎(chǔ)調(diào)查查，二、三三、四季度度做日記卡卡留置注：抽樣區(qū)區(qū)域為以上上城市規(guī)劃劃中的市轄轄區(qū)15－55歲的當(dāng)?shù)毓蝗巳汗蝗巳憾ǘx：日常常出行時，，在最常使使用的交通通工具中，，包括公交交車的人群群；公交移動電電視收視調(diào)調(diào)研

研究究背景&設(shè)計了解目標(biāo)群群目標(biāo)對象指指的是廣告告必須針對對的對象,如果目標(biāo)標(biāo)是要針對對目前的使使用者,那那么定義出出他們是誰誰明確的描述述主要的目目標(biāo)群,以以確定媒體體能最精確確瞄準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)對象年齡\性別\收入\教育\生活形態(tài)\其他如有必要,界定出主主要及次要要目標(biāo)群同時也考慮慮購買影響響者,也就就是說,誰誰決定購買買哪個產(chǎn)品品或品牌,然后,由由誰來購買買對目標(biāo)對象象的了解將將對媒體計計劃和購買買的效果起起極大提高高作用城市/上班班的家庭主主婦白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)，10:30睡覺趕著回家預(yù)備晚飯，購物在廠房午膳利用交通工具(單車，巴士)上班7點起床工人店頭陳列主要看電視消磨時間閱讀報章，集中看電視

戶外廣告版

公共交通廣告小孩的一日日ThankYou!9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2205:52:1105:52Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:52:1105:52:1105:52Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:52:1105:52:11December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20225:52:11上上午午05:52:1112月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/315:52:1105:52:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。5:52:11上上午5:52上上午午05:52:1112月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2205:52:1105:52Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。05:52:1105:52:1105:52Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:52:1105:52:11December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:52:11上上午午05:52:1112月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月225:52上午午12月-2205:52December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/315:52:1105:52:1131December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。5:52:11上上午5:52上上午午05:52:1112月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2205:52:1105:52De