蒙牛特侖蘇廣告創(chuàng)意文案策劃資料

蒙牛特侖蘇廣告創(chuàng)意文案策劃1.市場分析背景“特侖蘇”由蒙牛推出的國內(nèi)首個高端乳制品品牌。中國高端乳制品的領(lǐng)軍品牌，在乳品開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品上邁出了重要一步，也向世界級乳業(yè)集團邁出了堅實的一步。其產(chǎn)地:乳都核心區(qū)—和林格爾。內(nèi)蒙古呼和浩特被譽為中國的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業(yè)基地，被譽為“乳都核心區(qū)”——北緯40度左右優(yōu)質(zhì)奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時、晝夜溫差大等層層地緣優(yōu)勢，滋養(yǎng)12國精挑牧草，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇牛奶。2.競爭對手分析

蒙牛“特侖蘇”的競爭對手：伊利“經(jīng)典”光明“優(yōu)倍”分析

伊利的金典牛奶和光明優(yōu)倍，都是定位于高端，且都有天然尊貴之稱。但特侖蘇產(chǎn)生于伊利金典和光明優(yōu)倍之前，可以說這是其一大優(yōu)勢，可以優(yōu)先占有高當乳品市場。而作為跟進者的伊利金典不示弱的抓住特侖蘇的弱點，如“高蛋白含量比特侖蘇高”，并樹立自己責任感的形象。但這并未妨礙特侖蘇。我覺得伊利廣告說辭與特侖蘇有太多相似之處，加上它后推出，難免使人覺得有抄襲之嫌。光明的優(yōu)倍采用的是在4℃-7℃條件下冷藏?保質(zhì)期5-7天的技術(shù)，是國內(nèi)第一款低溫高端奶，與“特倫蘇”“金典”相比定價還是偏低。

3.市場的不利之處上市以來僅北京、上海等大城市的賣場、連鎖店、和五星級酒店得到了消費者的認可，但是在一些中小城市普及率還是很低。而且仍有部分消費者不明白特侖蘇的確切含義，并且對它能幫助機體留住鈣這一說法不是很清楚。4.消費人群

都是高收入家庭、都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)、有較強個性的青年人。宣傳及媒體“特侖蘇”主要以電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡互動廣告、售點廣告、促銷、雜志來進行媒體宣傳。廣告語“特侖蘇”廣告語：“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”特侖蘇廣告宣傳

“特侖蘇”海報宣傳圖廣告分析蒙牛特侖蘇的電視廣告，以“清晰的牧草健壯的奶牛高貴的騎士為背景，配合精選高蛋白牧草和五大洲優(yōu)良乳牛種群等文字”，展現(xiàn)材料和高貴產(chǎn)地。特侖蘇廣告在不同階段訴求主題也有所變化，但都保持了基本的格調(diào)。在文案結(jié)構(gòu)上：先以“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”為標題，這一點在平面廣告上尤為突出。但首先就讓它從普通牛奶中脫穎而出。小結(jié)“特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意，品牌致力于“金牌牛奶，特侖蘇人生”的品牌主張，強調(diào)它“青春、時尚”高貴的形象，塑造了它:進取、堅持、個性、高貴享受的品質(zhì)人生，使“特侖蘇成為高品質(zhì)和高品位的象征元素。我覺得很符合當代社會人的胃口