北京移動(dòng)奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷案例

A北京移動(dòng)

奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃項(xiàng)目

案例分析2007年2月議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析全國(guó)代表性口號(hào)的可用性,符合國(guó)民的意愿品牌的暗示作用大眾助威口號(hào)的音韻及力度－2002韓國(guó)世界杯：總述關(guān)鍵成功因素通過廣告、公關(guān)、事件及促銷的整合營(yíng)銷提升品牌形象提升與世界杯熱潮的知名度到的認(rèn)知轉(zhuǎn)換作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動(dòng)通信技術(shù)及服務(wù),通過讓客戶進(jìn)行親身體驗(yàn)提升企業(yè)形象認(rèn)知營(yíng)銷策略通過的推出、預(yù)熱、大力推行的階段性進(jìn)展謀求形象認(rèn)知度提高及社會(huì)范圍擴(kuò)大→相關(guān)部門共同參與并指導(dǎo)活動(dòng)以俱樂部為基礎(chǔ)，通過贊助和助威烘托“熱烈”的世界杯氣氛通過的品牌形象提升了的企業(yè)價(jià)值和忠誠(chéng)度國(guó)民大長(zhǎng)征,通過與青少年一起進(jìn)行的韓國(guó)預(yù)賽助威戰(zhàn)以及“韓國(guó)代表團(tuán)加油”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象公益活動(dòng)、技術(shù)宣傳，建立了與作為國(guó)家足球代表團(tuán)贊助商的、、及等的友好合作關(guān)系通過國(guó)內(nèi)外的知名評(píng)論家及記者對(duì)進(jìn)行間接宣傳嘗試低成本、高效率的體育營(yíng)銷，并成為極具市場(chǎng)代表性的案例體育營(yíng)銷效果活動(dòng)口號(hào)“”－2002韓國(guó)世界杯：營(yíng)銷活動(dòng) 用2,740張世界杯門票進(jìn)行促銷，以提高銷售和客戶忠誠(chéng)度市場(chǎng)份額提升 -手機(jī)更新-手機(jī)-品牌提升-保險(xiǎn)銷售的提升提高客戶忠誠(chéng)度 以高價(jià)值客戶為對(duì)象

促銷門票及保險(xiǎn)利用世界杯的受眾對(duì)銷售收入的增加作出貢獻(xiàn)通過親身體驗(yàn)吸引潛在客戶并增加銷售具體舉措成果 作為代表團(tuán)贊助商從足球協(xié)會(huì)獲得代表團(tuán)肖像權(quán)，銷售收入將作為足球發(fā)展基金免費(fèi)提供的球員圖片等信息下載發(fā)送助威信息-在全國(guó)10個(gè)競(jìng)技場(chǎng)發(fā)送-贊助商獎(jiǎng)杯巡展-在國(guó)家體育場(chǎng)促銷

贊助及事件營(yíng)銷利用國(guó)家代表團(tuán)形象進(jìn)行媒體宣傳，降低銷售成本，提升宣傳效果 與主題公園進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷設(shè)立(青少年品牌)()體驗(yàn)中心

-線上、線下宣傳-媒體廣告、海報(bào)、燈箱-場(chǎng)內(nèi)看臺(tái)、車身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告主題公園的聯(lián)合營(yíng)銷推動(dòng)足球題材與品牌相關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)共同享有的目標(biāo)客戶群與進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷－2002韓國(guó)世界杯：產(chǎn)品及服務(wù)(續(xù))具體舉措成果 比賽場(chǎng)館展示及運(yùn)營(yíng)集團(tuán)展示館2000(、)、、(手機(jī)支付)舉辦城市的世界杯宣傳館舉辦城市中5個(gè)城市賽場(chǎng)商業(yè)展覽 全國(guó)競(jìng)技場(chǎng)贊助商獎(jiǎng)杯巡展(02.5.31~6.30)產(chǎn)品展示通過試點(diǎn)和展示提高該公司服務(wù)的宣傳效果及喜好度參觀游客160萬(wàn)名左右通過給國(guó)內(nèi)外游客提供對(duì)本公司尖端服務(wù)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)引導(dǎo)顧客對(duì)的認(rèn)同提供國(guó)際漫游/租機(jī)服務(wù)出租漫游服務(wù)(開發(fā)/提供1x英文/中文簡(jiǎn)介)、、自動(dòng)漫游增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 在仁川/濟(jì)州島機(jī)場(chǎng)、新聞中心、場(chǎng)館通信中心、飯店等地增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以海外游客為對(duì)象提供口譯服務(wù) 口譯語(yǔ)音服務(wù)(電話號(hào)碼1330)并提供檢索服務(wù)開發(fā)基于()的世界杯內(nèi)容-世界杯相關(guān)信息(英文/中文)-以海外客戶為對(duì)象提供信息服務(wù)：舉辦城市交通信息,觀光地/住宿信息等漫游及租機(jī)服務(wù)確保今后漫游/租機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位：增加10倍銷售額與競(jìng)爭(zhēng)者相比占有多媒體世界杯信息服務(wù)開發(fā)及利用的優(yōu)勢(shì)得到信息產(chǎn)業(yè)部好評(píng)－2002韓國(guó)世界杯：收益世界杯正式贊助商認(rèn)知度第1位活動(dòng)認(rèn)知度–90.0%1.世界杯正式贊助商的認(rèn)知度調(diào)查項(xiàng)目011正式贊助商的認(rèn)知度(無(wú)提示)30.7%13%5.3%正式贊助商的認(rèn)知度(有提示)83.8%60.8%56.7%2.?????調(diào)查項(xiàng)目目標(biāo)(%)調(diào)查結(jié)果(%)比較(5點(diǎn))活動(dòng)認(rèn)知度80%(有提示)90.0%(有提示)活動(dòng)口號(hào)好感度-78.9%4.06活動(dòng)和相關(guān)度60%(有提示)44.3%(無(wú)提示)通過活動(dòng)對(duì)企業(yè)形象好感度3.5以上66.8%3.78市場(chǎng)調(diào)查:全國(guó)600個(gè)電話調(diào)查(2002.7月)3.最優(yōu)秀世界杯市場(chǎng)企業(yè):24%>011+12.1%>現(xiàn)代汽車8.3%>3.1%4.以世界杯或足球?yàn)樗夭牡碾娨晱V告中顧客首先想到的廣告(無(wú)提示)以‘紅色惡魔’為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認(rèn)同,但是品牌形象失敗-“大韓民國(guó)/噢，必勝韓國(guó)”廣告的‘’聯(lián)想度:10.5%的‘’取得相對(duì)優(yōu)異的成績(jī)-的‘’聯(lián)想度:44.3%(無(wú)提示)－2002韓國(guó)世界杯：收益活動(dòng)口號(hào)成為國(guó)民廣泛使用的口號(hào)助威歌/助威口號(hào)自然融合通過體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以‘企業(yè)的公益責(zé)任’和‘市場(chǎng)執(zhí)行’為口號(hào)的目標(biāo)

俱樂部

企業(yè)形象成為代表紅魔和大韓民國(guó)的助威口號(hào)關(guān)于活動(dòng)的消息及先鋒隊(duì)作用與市場(chǎng)溝通工具互補(bǔ)積累體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)通過世界杯提升企業(yè)形象及客戶忠誠(chéng)度和“”活動(dòng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)好感度的相應(yīng)上升議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析使全體國(guó)民在精神上保持一致的口號(hào)電訊主打品牌“011”的國(guó)民品牌形象簡(jiǎn)單編碼化的口號(hào)和手勢(shì)強(qiáng)化品牌信息－2002韓國(guó)世界杯：總述營(yíng)銷目標(biāo)聚焦世界杯外圍活動(dòng)，以最少的成本費(fèi)用，最大地提高品牌知名度“”宣傳方案，集中體現(xiàn)大韓民國(guó)激情和電訊追求“更高更好”企業(yè)精神“紅魔”啦啦隊(duì)電訊的“011”=全民為選手加油營(yíng)銷策略與2002年世界杯時(shí)走紅的國(guó)民歌手尹道鉉、目前正效力于英超的樸智星、李榮杓簽訂了正式贊助合約和國(guó)家隊(duì)正式支持者俱樂部“紅魔”簽訂了正式贊助合約，強(qiáng)調(diào)企業(yè)公益的合作動(dòng)機(jī)同“紅魔”啦啦隊(duì)合作，與電訊主打產(chǎn)品品牌“011”的宣傳巧妙結(jié)合，創(chuàng)意的核心是把“”活動(dòng)升華到全民活動(dòng)高度，建立“011”國(guó)民品牌形象通過宣傳擴(kuò)大啦啦隊(duì)影響范圍到全國(guó)，通過各種媒體通報(bào)啦啦隊(duì)活動(dòng)狀況，調(diào)動(dòng)全體國(guó)民的熱情，實(shí)現(xiàn)了“讓全體國(guó)民成為紅魔”的加油語(yǔ)找到“大韓民國(guó)”這個(gè)統(tǒng)一口號(hào)，使全民在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和精神上都保持一致前所未有的啦啦隊(duì)廣告制作和簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)手勢(shì)，成就了“大韓民國(guó)拍手篇”和“必勝高麗亞篇”，并成功將漢城標(biāo)志地段光華門作為啦啦隊(duì)加油戰(zhàn)場(chǎng)以世界杯為契機(jī)的廣告認(rèn)知度方面超過了，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導(dǎo)世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印體育營(yíng)銷效果活動(dòng)口號(hào)“大韓民國(guó)”－2002韓國(guó)世界杯：營(yíng)銷活動(dòng) 使“給選手加油”這個(gè)概念在韓國(guó)國(guó)民中引起高潮；強(qiáng)調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國(guó)民共同營(yíng)造慶祝氛圍。積極參與紅魔隊(duì)活動(dòng) 會(huì)員招募、加油歌創(chuàng)、遠(yuǎn)征歐洲加油世界杯結(jié)束后的長(zhǎng)期承諾將一如既往地支持紅魔啦啦隊(duì)“” 將大韓民國(guó)激情和企業(yè)精神相結(jié)合，塑造“011”國(guó)民品牌形象品牌公益形象提升紅魔隊(duì)受打動(dòng)而欣然接受贊助具體舉措成果 面對(duì)的口號(hào)“”的挑戰(zhàn)，組織好“紅魔”啦啦隊(duì)，使其發(fā)揮最大效果調(diào)動(dòng)全民對(duì)“紅魔”的熱情 會(huì)員招募、加油歌創(chuàng)、遠(yuǎn)征歐洲加油使盡可能多的市民成為紅魔隊(duì)員通過電視、報(bào)紙廣告持續(xù)向外界通報(bào)紅魔的活動(dòng)情況出色的口號(hào) 在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上找到一個(gè)使全體國(guó)民在精神上保持一致的口號(hào)——“大韓民國(guó)”廣告攻堅(jiān)對(duì)壘把啦啦隊(duì)的活動(dòng)影響擴(kuò)大到全國(guó)范圍“大韓民國(guó)”口號(hào)更為有力，讓整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成為了統(tǒng)一的海洋－2002韓國(guó)世界杯杯：營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)(續(xù))“ 紅魔”啦啦啦隊(duì)=011

2001年10月，，世界上第一一個(gè)用于啦啦啦隊(duì)宣傳的電電視廣告片誕誕生——“紅紅魔電視”廣廣告，即“大大韓民國(guó)拍手手篇”和“啊啊，必勝高高麗亞篇”形象代言人韓韓石圭1000多名名“紅魔”隊(duì)隊(duì)員簡(jiǎn)單化、編碼碼化誘導(dǎo)條件件反射“大韓民國(guó)””口號(hào)-拍手5下下-紅色-歌曲史無(wú)前例的啦啦啦隊(duì)電視廣廣告以世界杯為契契機(jī)的廣告認(rèn)認(rèn)知度方面超超過了，與紅紅魔一起在人人們心目中留留下成為引導(dǎo)導(dǎo)世界杯的代代表性企業(yè)的的形象烙印具體舉措成果尋找開展紅魔魔加油戰(zhàn)的場(chǎng)場(chǎng)地，漢城城標(biāo)志地段———光華門成成為目標(biāo)；關(guān)關(guān)鍵的交通地地位成為光華華門助威的障障礙，大學(xué)區(qū)區(qū)年輕人和評(píng)評(píng)論家等為說說服市政府傾傾盡全力。挑戰(zhàn)在交通繁忙地地帶掛起大液液晶屏幕，在在大街上為球球隊(duì)加油，會(huì)會(huì)造成交通堵堵塞。市政府府職員和交通通警察都反對(duì)對(duì)助威活動(dòng)解決方式以年輕人集中中的大學(xué)區(qū)為為陣地，爭(zhēng)取取支持者說服大學(xué)所在在區(qū)政府、區(qū)區(qū)長(zhǎng)，讓人人們匯集到大大學(xué)路中，并并通過評(píng)論家家們大造聲勢(shì)勢(shì)宣傳，為展展開街道加油油助威戰(zhàn)傾盡盡全力大學(xué)區(qū)助陣演演練光華門門6月10日首首次由一個(gè)民民間企業(yè)控制制市政府道路路上的車輛，，有組織地指指揮紅魔啦啦啦隊(duì)為比賽搖搖旗吶喊?！白屓w國(guó)民民成為紅魔””的加油語(yǔ)成成了現(xiàn)實(shí)。每個(gè)紅魔隊(duì)員員胸前都有閃閃亮“011”標(biāo)志志。－2002韓國(guó)世界杯杯：收益公益形象獲得“紅魔””啦啦隊(duì)的支支持企業(yè)公益形象象的提升和企企業(yè)精神的強(qiáng)強(qiáng)化國(guó)民品牌“大韓民國(guó)””全民“紅魔””將國(guó)民活動(dòng)與與品牌相結(jié)合合，獲得品牌牌知名度的延延續(xù)。深化顧客的品品牌忠誠(chéng)度找到了全體國(guó)國(guó)民精神上的的統(tǒng)一口號(hào)延續(xù)了品牌后后續(xù)宣傳的效效果簡(jiǎn)單的手勢(shì)口口號(hào)融合了愛愛國(guó)激情和企企業(yè)精神良好的廣告效效應(yīng)獲得了全全民的好感和和認(rèn)知大型助威提升升了此項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)的全民性品牌認(rèn)知意識(shí)識(shí)滲透于整體體過程中，成成為無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)。議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析體現(xiàn)公司國(guó)民民地位的宏觀觀概念建筑刻畫品牌公益益形象的人文文細(xì)節(jié)活動(dòng)全方位滲透的的正、側(cè)面廣廣告宣傳－2006德國(guó)世界杯杯：總述營(yíng)銷目標(biāo)最大范圍地宣宣傳公司公益益形象和品牌牌國(guó)民地位最大限度地使使用官方贊助助商的有利地地位，提高公公司品牌知名名度利用唯一電信信設(shè)備提供商商和唯一能向向手機(jī)轉(zhuǎn)播比比賽的移動(dòng)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商機(jī)會(huì)，，為消費(fèi)者提提供最優(yōu)質(zhì)服服務(wù)作為最直直接宣傳2007年年“手手機(jī)電電視””后續(xù)續(xù)商業(yè)業(yè)計(jì)劃劃，最最大可可能地地延續(xù)續(xù)本屆屆世界界杯營(yíng)營(yíng)銷成成果營(yíng)銷策策略巨大的的“足足球””電視視塔已已經(jīng)成成為柏柏林新新的標(biāo)標(biāo)志性性建筑筑之一一已經(jīng)成成為2006屆屆世界界杯最最出名名的服服裝之之一德國(guó)電電信已已經(jīng)成成為2006年年世界界杯最最具知知名度度的5家贊贊助商商之一一在開賽賽前50天天進(jìn)行行的調(diào)調(diào)查顯顯示，，將近近1/5的的德國(guó)國(guó)人非非常熟熟悉德德國(guó)電電信的的標(biāo)志志———洋紅紅色的的英文文字母母“T”，，并能能回答答與德德國(guó)電電信有有關(guān)的的問題題部門承承擔(dān)了了世界界杯期期間75%的通通信業(yè)業(yè)務(wù)提供的的手機(jī)機(jī)直播播和圖圖片下下載業(yè)業(yè)務(wù)服服務(wù)質(zhì)質(zhì)量超超過了了2002年韓韓日世世界杯杯德國(guó)電電信已已經(jīng)成成為德德國(guó)人人心中中知名名度最最高的的公司司，知知名度度達(dá)到到19%！！已經(jīng)經(jīng)超過過了此此前在在德國(guó)國(guó)人人人皆知知的麥麥當(dāng)勞勞和可可口可可樂通過為為世界界杯整整個(gè)活活動(dòng)提提供電電信設(shè)設(shè)備，，經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，，2006屆世世界杯杯近3/4的通通訊設(shè)設(shè)備都都由德德國(guó)電電信提提供體育營(yíng)營(yíng)銷效效果活動(dòng)口口號(hào)“”－2006德德國(guó)世世界杯杯：營(yíng)營(yíng)銷活活動(dòng)比賽前前期大大規(guī)模模的前前期宣宣傳，，提高高公司司知名名度，，提升升品牌牌形象象包裝對(duì)對(duì)象：：電視視塔頂頂部的的球形形建筑筑包裝材材料：：公司司代表表顏色色玫瑰瑰紅色色外包包裝材材料改裝目目的：：足球球形狀狀“整容容”柏柏林電電視塔塔這一巨巨大的的“足足球””電視視塔已已經(jīng)成成為柏柏林新新的標(biāo)標(biāo)志性性建筑筑之一一具體舉舉措成果向本屆屆世界界杯球球迷派派發(fā)了了150萬(wàn)萬(wàn)件印印有德德國(guó)電電信的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)衫衫通過市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查決決定名名稱-調(diào)調(diào)查人人數(shù)：：1013名名-消消費(fèi)者者喜好好程度度：23%19%13%派發(fā)運(yùn)運(yùn)動(dòng)衫衫已經(jīng)成成為本本屆世世界杯杯最出出名的的服裝裝之一一充分利利用官官方贊贊助商商的有有利地地位———更更好位位置、、更多多數(shù)量量的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)廣廣告，，強(qiáng)化化公司司品牌牌和形形象事件：：大力力神杯杯巡展展提供““歡迎迎彩帶帶”和和世界界杯比比賽的的球票票事件：：世界界杯揭揭幕戰(zhàn)戰(zhàn)球門附附近以以一塊塊玫瑰瑰紅作作為公公司廣廣告在德國(guó)國(guó)電信信的產(chǎn)產(chǎn)品上上使用用“2006世世界杯杯”的的字樣樣和標(biāo)標(biāo)志無(wú)孔不不入的的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)廣告告德國(guó)電電信已已經(jīng)成成為德德國(guó)人人心中中知名名度最最高的的公司司，知知名度度達(dá)到到19%??！已經(jīng)經(jīng)超過過了此此前在在德國(guó)國(guó)人人人皆知知的麥麥當(dāng)勞勞和可可口可可樂－2006德德國(guó)世世界杯杯：收收益足球電電視塔塔與德國(guó)國(guó)標(biāo)志志性建建筑掛掛鉤，，具有有長(zhǎng)期期宣傳傳效果果宏觀大大手筆筆強(qiáng)調(diào)調(diào)公司司的公公眾形形象和和國(guó)民民地位位公益形形象手機(jī)電電視滲透公公益活活動(dòng)，，弱化化商業(yè)業(yè)目的的，能能獲得得更多多公眾眾認(rèn)同同派發(fā)運(yùn)運(yùn)動(dòng)衫衫、歡歡迎彩彩帶等等行為為刻畫畫細(xì)節(jié)節(jié)關(guān)懷懷以3G技術(shù)術(shù)為基基礎(chǔ)，，后續(xù)續(xù)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展以青少少年為為主的的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群具具有潛潛在市市場(chǎng)議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析著眼奧奧運(yùn)的的多種種公眾眾活動(dòng)動(dòng)與奧運(yùn)運(yùn)緊密密相連連的鮮鮮明品品牌特特征無(wú)處不不在的的紅色色可口口可樂樂標(biāo)志志－1996亞亞特蘭蘭大奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)：總總述營(yíng)銷目目標(biāo)使全球球消費(fèi)費(fèi)者無(wú)無(wú)時(shí)無(wú)無(wú)刻不不感到到可口口可樂樂的存存在以參加加為核核心，，密切切結(jié)合合廣告告、促促銷和和公關(guān)關(guān)等手手段，，開展展盡可可能多多的商商業(yè)溝溝通活活動(dòng)充分利利用自自己本本土優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，在國(guó)國(guó)際奧奧委會(huì)會(huì)所給給予的的權(quán)益益內(nèi)，，最大大限度度用自自己的的權(quán)力力主動(dòng)出出擊，，在把把奧運(yùn)運(yùn)文化化融入入企業(yè)業(yè)的同同時(shí)，，提高高銷量量，取取得最最高效效益回回報(bào)營(yíng)銷策策略與國(guó)際際奧委委會(huì)的的長(zhǎng)期期合作作關(guān)系系，奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)飲料料贊助助商正確的的體育育營(yíng)銷銷定位位樹立立了消消費(fèi)者者對(duì)可可口可可樂品品牌的的奧運(yùn)運(yùn)聯(lián)想想全方位位宣傳傳帶來(lái)來(lái)的持持續(xù)性性品牌牌推廣廣效應(yīng)應(yīng)奧運(yùn)會(huì)會(huì)期間間的可可口可可樂銷銷量增增加了了18%當(dāng)年第第三季季度的的盈利利增加加了21％％，達(dá)達(dá)到9.67億億美元元在開展展“奧奧林匹匹克行行動(dòng)””的8個(gè)月月中，，全球球的銷銷售量量增長(zhǎng)長(zhǎng)了9％可口可可樂的的股票票價(jià)格格攀升升了32％％可口可可樂品品牌成成為最最有價(jià)價(jià)值品品牌，，產(chǎn)品品經(jīng)常常供不不應(yīng)求求在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)每年年保持持20%以以上的的高速速增長(zhǎng)長(zhǎng)體育育營(yíng)營(yíng)銷銷效效果果活動(dòng)動(dòng)口口號(hào)號(hào)“運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)迷迷至上上””－1996亞亞特特蘭蘭大大奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)：：營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)利用用本本土土優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，在在國(guó)國(guó)際際奧奧委委會(huì)會(huì)所所給給予予的的權(quán)權(quán)益益內(nèi)內(nèi)，，最最大大限限度度用用自自己己的的權(quán)權(quán)力力“運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)迷迷至至上上””的的營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略-比比賽賽入入場(chǎng)場(chǎng)券券促促銷銷-建建立立奧奧運(yùn)運(yùn)模模擬擬城城奧林林匹匹克克公公園園的的營(yíng)營(yíng)造造最好好的的主主持持人人在在公公園園里里向向全全球球觀觀眾眾作作賽賽事事轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播贊助助圣圣火火傳傳遞遞贊助助奧奧運(yùn)運(yùn)樹樹立立形形象象耗資資高高達(dá)達(dá)6億億美美元元，，但但卻卻取取得得了了巨巨大大的的回回報(bào)報(bào)將以以現(xiàn)現(xiàn)金金和和友友好好服服務(wù)務(wù)的的形形式式支支持持近近200個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員員和和運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)隊(duì)隊(duì)直直到到2008年年北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)具體體舉舉措措成果果以參參加加為為核核心心，，密密切切結(jié)結(jié)合合廣廣告告、、促促銷銷和和公公關(guān)關(guān)等等其其他他手手段段，，開開展展了了一一系系列列規(guī)規(guī)模?？湛涨扒暗牡纳躺虡I(yè)業(yè)溝溝通通活活動(dòng)動(dòng)全方方位位宣宣傳傳廣廣告告-在在奧奧林林匹匹克克公公園園內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)置置大大大大小小小小、、醒醒目目的的紅紅色色可可口口可可樂樂標(biāo)標(biāo)志志-密密集集播播放放70支支奧奧運(yùn)運(yùn)廣廣告告片片促銷銷推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)-全全球球范范圍圍各各式式各各樣樣的的奧奧運(yùn)運(yùn)抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活活動(dòng)動(dòng)-免免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)飲飲服務(wù)務(wù)奧奧運(yùn)運(yùn)推推廣廣品品牌牌奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)期期間間銷銷量量增增加加了了18%，，利利潤(rùn)潤(rùn)上上以以壓壓倒倒性性優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)勝勝過過了了對(duì)對(duì)手手百百事事可可樂樂成為為2008年年之之前前國(guó)國(guó)際際奧奧委委會(huì)會(huì)不不含含酒酒精精飲飲料料唯唯一一贊贊助助商商以““奧奧林林匹匹克克行行動(dòng)動(dòng)””為為主主，，把把奧奧運(yùn)運(yùn)文文化化融融入入到到自自己己的的企企業(yè)業(yè)當(dāng)當(dāng)中中設(shè)置置奧奧運(yùn)運(yùn)紀(jì)紀(jì)念念章章交交換換中中心心提供供““歡歡迎迎彩彩帶帶””和和世世界界杯杯比比賽賽的的球球票票在全全美美各各銷銷售售點(diǎn)點(diǎn)放放置置奧奧運(yùn)運(yùn)宣宣傳傳手手冊(cè)冊(cè)-數(shù)數(shù)量量：：3650萬(wàn)萬(wàn)份份-頁(yè)頁(yè)數(shù)數(shù)：：48頁(yè)頁(yè)/份份體育育營(yíng)營(yíng)銷銷融融入入企企業(yè)業(yè)文文化化全球球消消費(fèi)費(fèi)者者能能夠夠無(wú)無(wú)時(shí)時(shí)無(wú)無(wú)刻刻不不感感到到可可口口可可樂樂的的存存在在，，企企業(yè)業(yè)和和品品牌牌樹樹立立了了鮮鮮明明的的奧奧運(yùn)運(yùn)形形象象和國(guó)國(guó)際際奧奧委委會(huì)會(huì)建建立立全全新新的的、、更更密密切切的的伙伙伴伴關(guān)關(guān)系系－1996亞亞特特蘭蘭大大奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)：：收收益益當(dāng)年年第第三三季季度度的的盈盈利利同同比比增增加加21％％，，“奧奧林林匹匹克克行行動(dòng)動(dòng)””的的8個(gè)個(gè)月月中中，，全全球球銷銷售售量量同同比比增增長(zhǎng)長(zhǎng)9％％奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)后后的的調(diào)調(diào)查查結(jié)結(jié)果果當(dāng)年年第第三三季季度度指指標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)比比調(diào)查項(xiàng)目全球銷售量股票價(jià)格中國(guó)市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)額9%32%20%以上調(diào)查項(xiàng)目利潤(rùn)增長(zhǎng)百分比盈利額可口可樂21%9.67億美元百事可樂-77%1.44億美元交接接歷歷史史和和文文化化的的大大眾眾性性活活動(dòng)動(dòng)————圣圣火火傳傳遞遞“奧奧運(yùn)運(yùn)-消消費(fèi)費(fèi)者者-可可口口可可樂樂””三三位位一一體體精精神神"樂樂觀觀奔奔放放、、積積極極向向上上、、勇勇于于面面對(duì)對(duì)困困難難"的的核核心心品品牌牌價(jià)價(jià)值值－2004雅雅典典奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)：：總總述述營(yíng)銷銷目目標(biāo)標(biāo)把傳傳統(tǒng)統(tǒng)歷歷史史和和文文化化背背景景傳傳遞遞給給火火炬炬所所到到之之地地的的消消費(fèi)費(fèi)者者，，組組織織消消費(fèi)費(fèi)者者和和讓讓大大眾眾參參與與的的活活動(dòng)動(dòng)讓舒舒適適奧奧運(yùn)運(yùn)，，讓讓普普通通人人來(lái)來(lái)分分享享奧奧運(yùn)運(yùn)的的快快樂樂氛氛圍圍，，讓讓可可口口可可樂樂成成為為奧奧運(yùn)運(yùn)傳傳統(tǒng)統(tǒng)把自自己己產(chǎn)產(chǎn)品品的的屬屬性性、、品品牌牌的的組組合合跟跟當(dāng)當(dāng)?shù)氐氐牡娜巳宋奈暮芎芎煤玫氐亟Y(jié)結(jié)合合到到一一起起，，提提升升品品牌牌的的價(jià)價(jià)值值，，增增加加附附加加價(jià)價(jià)值值用整合行行銷的方方式傳播播“與民民共享””的理念念在中國(guó)進(jìn)進(jìn)一步傳傳播品牌牌形象，，繼續(xù)推推進(jìn)大眾眾共享的的營(yíng)銷理理念營(yíng)銷策略略正確的體體育營(yíng)銷銷定位樹樹立了消消費(fèi)者對(duì)對(duì)可口可可樂品牌牌的奧運(yùn)運(yùn)聯(lián)想全方位宣宣傳帶來(lái)來(lái)的持續(xù)續(xù)性品牌牌推廣效效應(yīng)奧運(yùn)會(huì)期期間的可可口可樂樂銷量增增加了18%當(dāng)年第三三季度的的盈利增增加了21％，，達(dá)到9.67億美元元在開展““奧林匹匹克行動(dòng)動(dòng)”的8個(gè)月中中，全球球的銷售售量增長(zhǎng)長(zhǎng)了9％％可口可樂樂的股票票價(jià)格攀攀升了32％可口可樂樂品牌成成為最有有價(jià)值品品牌，產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)常常供不應(yīng)應(yīng)求在中國(guó)市市場(chǎng)每年年保持20%以以上的高高速增長(zhǎng)長(zhǎng)體育營(yíng)銷銷效果活動(dòng)口號(hào)號(hào)“為奧運(yùn)運(yùn)喝彩為中國(guó)加加油”－2004雅雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)：營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)(奧奧運(yùn)前)通過對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)場(chǎng)的了解解和分析析，以年年輕人為為重點(diǎn)人人選，挑挑選接力力選手組織年輕輕人喜愛愛的活動(dòng)動(dòng)制作現(xiàn)代代音樂等等-建立立奧運(yùn)模模擬城抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)中獎(jiǎng)的25名幸幸運(yùn)兒免免費(fèi)送到到悉尼、、北京、、紐約、、阿姆斯斯特丹等等城市參參加火炬炬?zhèn)鬟f希臘獲取巨大大的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益極大拉近近了與年年輕受眾眾的距離離成功提升升了品牌牌價(jià)值具體舉措措成果選拔奧運(yùn)運(yùn)火炬接接力手和和護(hù)跑手手火炬?zhèn)鬟f遞火炬炬手/護(hù)護(hù)跑手選選拔提前數(shù)月月啟動(dòng)；；從20多個(gè)城城市中選選拔在中國(guó)推推出奧運(yùn)運(yùn)火炬接接力紀(jì)念念時(shí)間：6月5日日；數(shù)量量：240萬(wàn)罐罐，同時(shí)時(shí)在全球球200多個(gè)國(guó)國(guó)家和地地區(qū)推廣廣北京街頭頭品牌裝裝扮時(shí)間：6月9日日；可口口可樂的的標(biāo)志紅紅色免費(fèi)發(fā)放放火炬接接力助威威紀(jì)念品品飲料、扇扇子、三三角旗等等中國(guó)在非洲其其他9個(gè)個(gè)國(guó)家選選拔出一一些接力力手代表表參與埃埃及的火火炬?zhèn)鬟f遞。從而而帶動(dòng)非非洲其他他國(guó)家關(guān)關(guān)注奧運(yùn)運(yùn)，關(guān)注注可口可可樂非洲－2004雅雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)：營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)(奧奧運(yùn)中)體驗(yàn)計(jì)劃劃為美國(guó)代代表團(tuán)在在海邊建建造可口口可樂酒酒店，提提供舒適適休息和和安全保保障租用用100輛巴士士提供客客人往返返服務(wù)體驗(yàn)每一位客客人都體體驗(yàn)可口口可樂的的熱情與與周到具體舉措措成果紀(jì)念章交交換中心心-地點(diǎn)點(diǎn)：海邊邊公園-瓶裝裝可口可可樂形狀狀-臥式式造型的的房子限量發(fā)行行可口可可樂小紀(jì)紀(jì)念品-外圍圍設(shè)立場(chǎng)場(chǎng)地-每天天出一款款限量發(fā)發(fā)行的小小紀(jì)念品品-收集集完整后后可拼成成一個(gè)可可口可樂樂的瓶子子奧運(yùn)廣告告在當(dāng)?shù)氐牡臋C(jī)場(chǎng)和和高速路路打出廣廣告語(yǔ)：：“目的的地，我我們的奧奧運(yùn)盛典典”結(jié)合奧運(yùn)運(yùn)的宣傳傳成為奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的老老牌贊助助商成功將品品牌和奧奧運(yùn)聯(lián)系系在一起起“”可口可樂樂希臘公公司建立立的當(dāng)?shù)氐匾魳泛秃碗娨暪?jié)節(jié)目。在在大廈特特別設(shè)立立可口可可樂電視視、廣播播工作室室，為為全全希臘的的電視觀觀眾播送送奧運(yùn)比比賽電臺(tái)邀請(qǐng)全美美21家家年輕人人電臺(tái)的的頂尖制制作節(jié)目目，內(nèi)容容包括雅雅典2004比比賽現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)和幕后后采訪、、運(yùn)動(dòng)員員嘉賓特特邀節(jié)目目等電臺(tái)及電電視臺(tái)合合作為普通人人帶來(lái)無(wú)無(wú)限歡樂樂－2004雅雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)：營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)(奧奧運(yùn)中)廣告定位位用2個(gè)奧奧運(yùn)相關(guān)關(guān)的電視視廣告，，表達(dá)了了可口可可樂與奧奧運(yùn)理念念的緊密密聯(lián)系，，將奧運(yùn)運(yùn)定于為為全球聯(lián)聯(lián)合、友友誼和和和平的理理想盛典典廣告設(shè)計(jì)計(jì)-強(qiáng)調(diào)調(diào)可口可可樂自1928年起就就開始支支持奧運(yùn)運(yùn)的原因因：奧運(yùn)運(yùn)精神-廣告告中切入入運(yùn)動(dòng)員員比賽勝勝利或失失敗的畫畫面，和和競(jìng)爭(zhēng)者者之間相相互祝賀賀的畫面面-廣告告語(yǔ)如：：因?yàn)槲椅覀円恢敝毕嘈?，，我們能能夠做得得更好；；我們相相信?jìng)賽賽只有一一種；我我們相信信沒有障障礙全球廣告告運(yùn)動(dòng)通過奧運(yùn)運(yùn)精神與與品牌形形象的充充分結(jié)合合提升品品牌形象象具體舉措措成果中國(guó)選手手出征前前的大型型發(fā)布會(huì)會(huì)-時(shí)間間：8月月4日-地點(diǎn)點(diǎn)：北北京-主題題：為奧奧運(yùn)喝彩彩，為中中國(guó)加油油“要爽由由自己””體育明明星形象象代言-代言言人：劉劉翔、滕滕海濱、、馬琳-以他他們?yōu)橹髦鹘桥臄z攝可口可可樂新廣廣告片，，在奧運(yùn)運(yùn)會(huì)期間間反復(fù)播播放。-以三三位明星星形象設(shè)設(shè)計(jì)的““要爽由由自己””可口可可樂奧運(yùn)運(yùn)包裝，，開始在在全國(guó)市市場(chǎng)限量量銷售為奧運(yùn)喝喝彩為為中國(guó)加加油全球消費(fèi)費(fèi)者能夠夠主張奧奧林匹克克精神達(dá)到結(jié)合合當(dāng)?shù)厝巳宋奶卣髡魈嵘似菲放菩蜗笙螅?004雅雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)：營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)(奧奧運(yùn)后)在央視簽簽訂貼片片廣告-8月月31日日“奧運(yùn)運(yùn)特別節(jié)節(jié)目”-9月月4日““慶祝奧奧運(yùn)健兒兒凱旋歸歸來(lái)”特特別節(jié)目目立足央視視的“后后奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷”將“奧運(yùn)運(yùn)精神、、品牌內(nèi)內(nèi)涵、消消費(fèi)者聯(lián)聯(lián)系”三三點(diǎn)連成成一線。。具體舉措措成果“要爽由由自己———2004可可口可樂樂奧運(yùn)中中國(guó)行””-范圍圍：全國(guó)國(guó)有獎(jiǎng)促銷銷-產(chǎn)品品：可口口可樂、、雪碧、、芬達(dá)、、醒目、、酷兒-中獎(jiǎng)獎(jiǎng)率：100%大型巡回回路演可口可樂樂的奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷得得到了消消費(fèi)者的的深度認(rèn)認(rèn)同。在銷量大升的的同時(shí)，在2004年夏夏天占領(lǐng)了品品牌宣傳的戰(zhàn)戰(zhàn)略高地，成成功遏制了老老對(duì)手百事可可樂的追趕風(fēng)風(fēng)頭。－收益品牌形象滲透奧運(yùn)和體體育精神品牌推廣的一一貫性和延續(xù)續(xù)性留下持續(xù)續(xù)加深印象消費(fèi)者認(rèn)同感感收入增長(zhǎng)隨時(shí)隨地感受受到可口可樂樂的存在由奧運(yùn)營(yíng)銷帶帶來(lái)的廣泛知知名度及本土土化營(yíng)銷的成成功經(jīng)驗(yàn)大幅增加的盈盈利積累。品牌的體育形形象為后續(xù)產(chǎn)產(chǎn)品推廣提供供便利議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析凸現(xiàn)奧運(yùn)核心心的公眾活動(dòng)動(dòng)-網(wǎng)上征文文和火炬接力力表現(xiàn)三星奧運(yùn)運(yùn)形象品牌的的運(yùn)動(dòng)員大使使集中反映品牌牌特點(diǎn)的高科科技三星－2004雅典典奧運(yùn)會(huì)：總總述營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)真正全球球意義的體育育營(yíng)銷策略向2004雅雅典奧運(yùn)會(huì)的的組織機(jī)構(gòu)及及其工作人員員提供最先進(jìn)進(jìn)的無(wú)線通訊訊設(shè)備和技術(shù)術(shù)對(duì)全球市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷進(jìn)行整合合，保證項(xiàng)目目的各種活動(dòng)動(dòng)和信息充分分統(tǒng)一營(yíng)銷策略與2003年年世界級(jí)品牌牌調(diào)查機(jī)構(gòu)的的調(diào)查顯示，，三星電子排排名已經(jīng)由2001的第第42位迅速速躥升到第25位，成為為亞洲第二大大品牌，也是是全球范圍內(nèi)內(nèi)品牌價(jià)值升升幅最大的企企業(yè)2004年在在美國(guó)《商業(yè)業(yè)周刊》“全全球100家家最有價(jià)值品品牌”的排行行榜上，三星星公司的品牌牌價(jià)值從2000年的52億美元上上升至2004年的125.5億美美元，排名世世界第21位位，飆升16%品牌好感度提提升了7％，，第一提及知知名度()提升了6%，未提示示知名度提升升了5%，購(gòu)購(gòu)買欲提升了了5%2005年，，三星品牌價(jià)價(jià)值149億億美元，世界界排名第20位，以五年年來(lái)增長(zhǎng)186％的業(yè)績(jī)績(jī)名列前茅，，被國(guó)際品牌牌咨詢公司評(píng)評(píng)價(jià)為發(fā)展最最為迅速的品品牌之一體育營(yíng)銷效果果活動(dòng)口號(hào)我的奧林匹克克英雄三星－2004雅典典奧運(yùn)會(huì)：數(shù)數(shù)字信息技術(shù)術(shù)應(yīng)用以手持設(shè)備為為基礎(chǔ)的無(wú)線線信息系統(tǒng)-手機(jī)、智智能電話(掌掌上電腦)-隨時(shí)獲取取正在進(jìn)行的的比賽的比分分信息-通報(bào)比賽賽結(jié)果和更新新獎(jiǎng)牌榜-查找距離離某一特定比比賽場(chǎng)地最近近的一些場(chǎng)所所-顯示比賽賽場(chǎng)地的地圖圖全球無(wú)線通訊訊設(shè)備官方合合作伙伴幫助2004年雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)組委會(huì)的的官員們和組組織者們能夠夠更為有效和和順利地舉辦辦這次奧運(yùn)會(huì)會(huì)使他們?cè)谶@些些信息僅僅出出現(xiàn)于安裝有有固定線路的的地方時(shí)，能能夠通過無(wú)線線裝置接受這這些信息保證組委會(huì)總總部向其現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的工作人員員傳送大量信信息，保證比比賽順利進(jìn)行行具體舉措成果三星－2004雅典典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)網(wǎng)上推廣-2003年8月13日要求-參賽者提提交一篇題目目為”我的奧奧林匹克英雄雄”的文章章-六名一等等獎(jiǎng)獲得者有有機(jī)會(huì)前往雅雅典奧運(yùn)會(huì)-六名二等等獎(jiǎng)獲得者將將有機(jī)會(huì)成為為奧林匹克火火炬接力者。。網(wǎng)上征文大賽賽為奧運(yùn)會(huì)的成成功作出貢獻(xiàn)獻(xiàn)的同時(shí)，也也加強(qiáng)了三星星品牌和全球球市場(chǎng)地位具體舉措成果有力的合作伙伙伴與歐洲領(lǐng)先的的體育電視臺(tái)臺(tái)建立和合作作伙伴關(guān)系鞏固官方贊助助商地位指定奧運(yùn)會(huì)金金牌獲得者、、2000年年悉尼奧運(yùn)火火炬接力的最最后一位接力力者作為雅雅典奧運(yùn)火炬炬接力的第一一位接力者。?；鹁娼恿俜椒絽⑴c伙伴第一個(gè)真正意意義上的全球球奧林匹克火火炬接力，也也是同類活動(dòng)動(dòng)中規(guī)模最大大的一次。這是三星一直直在開展的品品牌宣傳項(xiàng)目目。三星將再再一次設(shè)立一一個(gè)高科技展展示中心。中心主要功能能運(yùn)動(dòng)員及其家家人：-提供娛樂樂和安全的場(chǎng)場(chǎng)所奧運(yùn)會(huì)觀眾：：-娛樂中心心-與運(yùn)動(dòng)員員面對(duì)面交流流展示三星最新新的無(wú)線通訊訊技術(shù)的展廳廳。奧林匹克高科科技展示中心心將奧運(yùn)會(huì)和三三星的品牌技技術(shù)聯(lián)系在一一起三星－2004雅典典奧運(yùn)會(huì)：收收益奧運(yùn)形象新穎的奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷形式和品品牌推廣方式式品牌價(jià)值消費(fèi)者認(rèn)知將國(guó)民活動(dòng)與與品牌相結(jié)合合，獲得品牌牌知名度的延延續(xù)。深化顧客的品品牌忠誠(chéng)度品牌好感度持持續(xù)上升認(rèn)知度上升議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析柯達(dá)－2006都靈靈奧運(yùn)會(huì)：醫(yī)醫(yī)療影像柯達(dá)技術(shù)使都都靈綜合醫(yī)院院等地的放映映線專家能發(fā)發(fā)送相關(guān)醫(yī)學(xué)學(xué)影像及報(bào)告告，幫助醫(yī)生生在比賽期間間捕獲、查看看、管理、打打印和歸檔患患者的醫(yī)學(xué)影影像?？逻_(dá)全套醫(yī)學(xué)學(xué)影像和信息息解決方案柯達(dá)9000系統(tǒng)統(tǒng)，可在幾秒秒鐘內(nèi)捕獲患患者的X射線線數(shù)字影像；；柯達(dá)850和950系統(tǒng)，高高品質(zhì)影像，，且使用簡(jiǎn)單單（借助950系統(tǒng)統(tǒng)，只要30秒即可可預(yù)覽數(shù)字影影像）；柯達(dá)激光影像像系統(tǒng)，可用用于將數(shù)字X射線檢查結(jié)結(jié)果打印到射射線照相膠片片上，以便與與相關(guān)醫(yī)師分分享或用作存存檔目的?？逻_(dá)放射線學(xué)學(xué)解決方案，，可自動(dòng)控制制診斷檢查流流程，并可快快速有效地存存儲(chǔ)、分發(fā)并并將患者的整整個(gè)放射檢查查記錄按需調(diào)調(diào)取給綜合醫(yī)醫(yī)院內(nèi)的授權(quán)權(quán)用戶；柯達(dá)，可讓讓醫(yī)師和放射射線家專家立立即在高分辨辨率的顯示器器上安全地查查看數(shù)字醫(yī)學(xué)學(xué)影像；柯達(dá)牙醫(yī)數(shù)字字設(shè)備展示牙科醫(yī)生使用用柯達(dá)數(shù)字成成像設(shè)備和膠膠片進(jìn)行口腔腔內(nèi)外檢查。。綜合醫(yī)院內(nèi)內(nèi)的口腔內(nèi)檢檢查采用柯達(dá)達(dá)6000數(shù)字射線照照相系統(tǒng)，在在計(jì)算機(jī)顯示示器上捕獲和和顯示單個(gè)或或成套牙齒，，作為診斷和和治療計(jì)劃的的輔助?？逻_(dá)－2006都靈靈奧運(yùn)會(huì)：科科達(dá)影像中心心可為成百上千千的委派攝影影記者提供快快速服務(wù)，將將激動(dòng)人心的的照片從奧運(yùn)運(yùn)會(huì)現(xiàn)賽發(fā)送送到世界各地地的新聞出版版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上。概述占地18,000平平方英尺位于主新聞中中心可滿足1,000多名名專業(yè)攝影師師或通訊社對(duì)對(duì)于傳統(tǒng)或數(shù)數(shù)碼攝影產(chǎn)品品和服務(wù)的需需求攝影和電影膠膠片及數(shù)碼相相機(jī)多種高端柯達(dá)達(dá)數(shù)碼相機(jī)試試用。會(huì)前數(shù)碼相機(jī)機(jī)調(diào)整數(shù)碼相機(jī)借用用和維修服務(wù)務(wù)圖像掃描具有充足電子子存儲(chǔ)空間的的計(jì)算機(jī)工作作站熱敏校樣大幅面噴墨打打印輸出大容量輸出膠卷沖洗及影影像傳輸至等等高速電話線傳傳輸影像至世世界各地的新新聞編輯部門門。影像可以傳輸輸并存儲(chǔ)在柯柯達(dá)上。影像技術(shù)服務(wù)務(wù)范圍柯達(dá)－2006都靈靈奧運(yùn)會(huì)：身身份證件作為都靈冬奧奧會(huì)的影像贊贊助商，伊士士曼柯達(dá)公司司將負(fù)責(zé)為參參加本屆為期期16天天的冬季賽事事的除觀眾眾以外的所有有人員制作所所需的認(rèn)證和和身份證書。。參賽者要向設(shè)設(shè)在都靈的統(tǒng)統(tǒng)一分配和制制證中心()提交申申請(qǐng)申請(qǐng)通過柯達(dá)達(dá)彩色掃描描儀3590C掃描到數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中。影像技術(shù)認(rèn)證證流程認(rèn)證證件是主主要的安全通通行證，也是是確定參賽人人員分配比賽賽地點(diǎn)場(chǎng)地、、人員職銜、、國(guó)籍及可享享受交通和就就餐權(quán)限的途途徑專門柯達(dá)軟件件允許對(duì)掃描描圖像進(jìn)行裁裁切、添加數(shù)數(shù)據(jù)并在計(jì)算算機(jī)屏幕上顯顯示。掃描儀每分鐘鐘最多可讀取取80份份表單，同時(shí)時(shí)將這些輸入入分發(fā)給多個(gè)個(gè)工作站。申請(qǐng)人的圖像像通過柯達(dá)數(shù)數(shù)碼相機(jī)抓拍拍下來(lái)照片被傳送至至制證電子系系統(tǒng)，2006年都靈靈冬奧會(huì)的合合作伙伴將照照片與從應(yīng)用用程序中提取取的相應(yīng)信息息加以歸并，，同時(shí)執(zhí)行安安全背景檢查查。一旦證件作好好打印準(zhǔn)備，，即被傳送回回柯達(dá)，并由由柯達(dá)500或柯達(dá)達(dá)8660熱升華打打印機(jī)輸出。。從處理證件到到打印輸出只只需兩分鐘多多一點(diǎn)。如果果柯達(dá)500打印機(jī)在批批模式下工作作，則可每10秒鐘鐘輸出一個(gè)證證件。除了數(shù)碼相機(jī)機(jī)和打印機(jī)，，柯達(dá)還負(fù)責(zé)責(zé)36個(gè)比賽賽場(chǎng)地的日間間通行證打印印機(jī)，200個(gè)條形碼閱閱讀器及200多臺(tái)過塑塑機(jī)的運(yùn)作。?？逻_(dá)－2006都靈靈奧運(yùn)會(huì)：““店中店””數(shù)字化體驗(yàn)驗(yàn)唯一的柯達(dá)““店中店”之之家奧運(yùn)會(huì)愛好者者、家人及各各方好友可以以在此打印并并分享他們的的奧運(yùn)會(huì)記憶憶。商店配備有柯柯達(dá)速印系統(tǒng)統(tǒng)及其它影像像設(shè)備，可以以幫助用戶下下載、打印和和分享通過相相機(jī)或無(wú)線設(shè)設(shè)備拍攝的數(shù)數(shù)碼照片。來(lái)賓可以在““店中店”輕輕松體驗(yàn)柯達(dá)達(dá)面面俱到的的影像優(yōu)惠，，包括最新的的數(shù)碼優(yōu)惠和和柯達(dá)的優(yōu)質(zhì)質(zhì)膠卷服務(wù)。。持有奧運(yùn)會(huì)門門票的人還可可以通過柯達(dá)達(dá)影像速印系系統(tǒng)將他們的的數(shù)碼相機(jī)存存儲(chǔ)卡上的影影像下載至柯柯達(dá)，然后后再將照片上上傳至位于的的在線圖庫(kù)庫(kù)。數(shù)碼相機(jī)插接接入柯達(dá)多功功能打印機(jī)底底座，可90秒內(nèi)制作作最大打印尺尺寸10x15厘米米的無(wú)邊框含含保護(hù)層照片片。柯達(dá)－2006都靈靈奧運(yùn)會(huì)：數(shù)數(shù)碼照片輸出出柯達(dá)影像中心心和數(shù)碼打印技術(shù)術(shù)高速文檔掃描描系統(tǒng)膠片、制版、、校樣的熱敏敏影像設(shè)備數(shù)據(jù)存儲(chǔ)產(chǎn)品品及各種專業(yè)業(yè)服務(wù)………………議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析2006世世界杯營(yíng)銷青青年節(jié)青年+節(jié)日聯(lián)合營(yíng)銷內(nèi)容容組織名為“青青年+節(jié)日””的公益活動(dòng)動(dòng)，與“首爾爾世界”游樂樂園合作，大大學(xué)生能夠在在首爾參加為為期三天的活活動(dòng)。學(xué)生出示學(xué)生生證即可免費(fèi)費(fèi)參加青年節(jié)節(jié)活動(dòng)。如果果學(xué)生客戶持持有從網(wǎng)站打打印的如場(chǎng)券券，且是會(huì)員員的話，則可可以得到一張張免費(fèi)使用任任意一項(xiàng)游樂樂項(xiàng)目的抵用用券。任何身身穿紅色T恤恤的客戶都可可以得到世界界杯相關(guān)的優(yōu)優(yōu)惠券。活動(dòng)旨在帶領(lǐng)領(lǐng)參與者參加加互動(dòng)(如小小組聚會(huì)、智智力游戲和和歌曲創(chuàng)作等等)時(shí)間：2006.5.26~28宣傳工具官方網(wǎng)站:網(wǎng)站、報(bào)紙廣廣告.

收益為建立年輕、活力的品牌形象設(shè)置網(wǎng)頁(yè)吸引更多游客資源提供會(huì)員入會(huì)費(fèi)總體管理和廣告宣傳場(chǎng)地折扣費(fèi)用電信聯(lián)合營(yíng)銷銷–移動(dòng)動(dòng)優(yōu)惠券(1)Image1????30%????????????????????????????30%(??1???)?????????????①????30%????②???????③??!????????④???????????????①???????(??)1)概念念利用手機(jī)下載載優(yōu)惠券可用用原價(jià)的七折折買到公園通通票2)時(shí)間2006.4.1~5.153)內(nèi)容5)效果-通過使用用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)向向客戶提供優(yōu)優(yōu)惠，為客戶戶省錢，提高高客戶忠誠(chéng)度度游樂園目的通過通票打折吸引顧客通過下載方式擴(kuò)大數(shù)據(jù)用戶資源7折通票支付代理公司服務(wù)費(fèi)用提供登陸頁(yè)面在線游戲提供音樂俱樂部6個(gè)月免費(fèi)使用券游樂園在售票處張貼宣傳海報(bào)、架設(shè)廣告牌游樂園網(wǎng)站廣告在免費(fèi)報(bào)紙，地鐵等地方做廣告向漢城/京畿的目標(biāo)客戶發(fā)送短信在界面廣告寄發(fā)宣傳單/電子郵件廣告在主頁(yè)廣告4)吸引顧顧客的方法電信聯(lián)合營(yíng)銷銷–移動(dòng)動(dòng)優(yōu)惠券(2)提供餐廳優(yōu)惠惠券1)概念對(duì)象:使使用者目標(biāo):使用用手機(jī)下載優(yōu)優(yōu)惠券，吸引引顧客使用數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和線線下消費(fèi)方法:以來(lái)來(lái)此餐廳的消消費(fèi)者為目標(biāo)標(biāo)客戶，進(jìn)行行促銷，增加加使用量2)時(shí)間2006.7.1~7.203)內(nèi)容????餐廳目的通過對(duì)大學(xué)生提供優(yōu)惠，使之成為忠實(shí)顧客通過使用通信手段擴(kuò)大數(shù)據(jù)用戶資源在30個(gè)餐廳的餐桌上張貼宣傳單提供優(yōu)惠券提供代理公司服務(wù)費(fèi)發(fā)送短信提供獎(jiǎng)品????餐廳餐桌上張貼宣傳單網(wǎng)站廣告向漢城/京畿的目標(biāo)客戶發(fā)送短信在界面廣告在主業(yè)廣告4)吸引顧顧客的方法電信聯(lián)合營(yíng)銷銷–線下下聯(lián)合渠道1)概念在冰淇凌店店內(nèi)推廣數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)，增加加銷售量3)內(nèi)容對(duì)在740個(gè)加盟店店內(nèi)消費(fèi)的顧顧客，贈(zèng)送價(jià)價(jià)值3000~3500韓幣、有效效期7天的音音樂俱樂部體體驗(yàn)，并贈(zèng)送送價(jià)值2000韓幣的冰冰淇凌4)吸引顧顧客的方法5)效果對(duì)于忠誠(chéng)度高高的顧客，最最有效途徑是是利用郵件促促銷使用手機(jī)下載載優(yōu)惠券消費(fèi)費(fèi)的客戶占所所有客戶的50%-在冰淇凌凌店內(nèi)可以當(dāng)當(dāng)場(chǎng)享受優(yōu)惠惠鼓勵(lì)冰淇凌店店的消費(fèi)者參參加此活動(dòng)店內(nèi)海報(bào)

目的增加顧客數(shù)量，提升銷售額通過贈(zèng)送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，吸引顧客消費(fèi)，提升銷售額資源負(fù)擔(dān)400韓幣的冰淇凌獎(jiǎng)品費(fèi)用，店內(nèi)廣告負(fù)擔(dān)1600韓幣的冰淇凌獎(jiǎng)品費(fèi)用廣告/海報(bào)制作，優(yōu)惠券印制

在店內(nèi)張貼宣傳海報(bào)網(wǎng)站廣告短信廣告網(wǎng)站廣告發(fā)送短信海報(bào)/廣告牌電信聯(lián)合營(yíng)銷銷–聯(lián)合合產(chǎn)品保健用品1)概念以保健用品的的目標(biāo)顧客為為對(duì)象，開展展促銷，對(duì)潛潛在顧客發(fā)放放試用裝2)時(shí)間:2006.06.20~3)內(nèi)容4)吸引顧顧客的方法<包裝內(nèi)宣傳傳彩頁(yè)>合作方商品網(wǎng)站廣告，電子郵件廣告在主要城市放置宣傳海報(bào)和廣告牌，宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)在包裝中插入宣傳彩頁(yè)利用宣傳網(wǎng)站廣告在免費(fèi)報(bào)紙上做廣告向目標(biāo)客戶發(fā)送短信廣告合作方目的以目標(biāo)顧客為對(duì)象，提供具體服務(wù)，提高顧客忠誠(chéng)度以目標(biāo)客戶為對(duì)象，提升使用量并鼓勵(lì)其使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品資源保健用品包裝中插入宣傳彩頁(yè)利用商品網(wǎng)站及電子郵件廣告進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)并運(yùn)營(yíng)促銷方案為線下活動(dòng)提供線上平臺(tái)投放免費(fèi)報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)廣告電信聯(lián)合營(yíng)銷銷–聯(lián)合合品牌與合作1)概念在可口可樂包包裝罐上宣傳傳，可樂購(gòu)買買者輸入包裝裝罐底的號(hào)碼碼，加入俱樂樂部可以免費(fèi)費(fèi)獲得5首歌歌曲，并可以以參加抽獎(jiǎng)活活動(dòng)2)時(shí)間2006.8.7~9.303)內(nèi)容目的增加可樂購(gòu)買量通過對(duì)可樂購(gòu)買者提供獎(jiǎng)品增加顧客忠誠(chéng)度對(duì)可樂顧客進(jìn)行宣傳通過免費(fèi)提供音樂，使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)通過一個(gè)月免費(fèi)使用，增加用戶資源在5000萬(wàn)罐可樂上宣傳提供2千萬(wàn)韓幣的使用票在上宣傳提供5首流行音樂提供價(jià)值2千萬(wàn)韓幣的獎(jiǎng)品在及網(wǎng)站上宣傳在5000萬(wàn)罐可樂上宣傳在上宣傳對(duì)顧客發(fā)送短信在上宣傳8月寄發(fā)宣傳信在,主頁(yè)上宣傳4)吸引顧顧客的方法①????(????)??????????????!★??35???★????u10100?★??90???????2??!②???????③????????④??????????????????議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析摩托羅拉聯(lián)合合營(yíng)銷案例摩托羅拉經(jīng)營(yíng)營(yíng)范圍(上)和聯(lián)合合營(yíng)銷領(lǐng)域(下)概述全球市場(chǎng)占有有率第二的終終端制造商，，其近日推出出的超薄手機(jī)機(jī)廣受關(guān)注，，使三星電子子大受沖擊。。近期與多個(gè)品品牌開始合作作，其主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展趨于于多樣化。摩托羅拉聯(lián)合營(yíng)銷類型型在4P原則下下，與多個(gè)品品牌開展聯(lián)合合營(yíng)銷從靈活度和受受限制程度考考慮，相對(duì)于于分銷()和和價(jià)格()，，在產(chǎn)品()和促銷()方面的聯(lián)合合營(yíng)銷更為關(guān)關(guān)鍵與網(wǎng)絡(luò)電話運(yùn)運(yùn)營(yíng)商合作，，制造專用手手機(jī)和終端與蘋果合作，，提供在線音音樂下載和手手機(jī)預(yù)先內(nèi)置置專用播放器器等服務(wù)與美國(guó)無(wú)線移移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)進(jìn)行聯(lián)合促銷銷&摩托羅拉自身身價(jià)值

>>產(chǎn)品和品品牌能力產(chǎn)品分銷促銷價(jià)格全球市場(chǎng)占有有率第二的終終端制造商，，通過開發(fā)新新市場(chǎng)、占領(lǐng)領(lǐng)邊緣市場(chǎng)和和有針對(duì)性的的產(chǎn)品宣傳增增加收益，并并與多個(gè)企業(yè)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)營(yíng)銷。摩托羅拉聯(lián)合合營(yíng)銷策略概述時(shí)間預(yù)期效果及及成績(jī)“”系列產(chǎn)產(chǎn)品摩托羅拉以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電話運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的2,500萬(wàn)用用戶為對(duì)象，，推出手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電話的支支持終端初期推出由藍(lán)藍(lán)牙手機(jī)、揚(yáng)揚(yáng)聲器構(gòu)成的的產(chǎn)品系列,之后計(jì)劃劃推出支持網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電話的手手機(jī)由摩托羅拉的的藍(lán)牙手機(jī)、、電腦轉(zhuǎn)接器器、網(wǎng)絡(luò)電話話服務(wù)組合構(gòu)構(gòu)成的“網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電話藍(lán)牙牙耳機(jī)組”上上市(05年年11月)05年2月至至今通過與移動(dòng)合合作擴(kuò)大付費(fèi)費(fèi)用戶摩托羅拉開拓拓移動(dòng)通訊市市場(chǎng)和新興領(lǐng)領(lǐng)域的可能性性提高利用合作公司司的長(zhǎng)處，通通過聯(lián)合營(yíng)銷銷實(shí)現(xiàn)雙贏策策略和新興市市場(chǎng)的開拓責(zé)任范圍摩托羅拉:專專用手機(jī)和和終端的制造造與流通:用戶基礎(chǔ)軟軟件支持“”系列產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)成藍(lán)牙H500

手機(jī)850電腦腦轉(zhuǎn)接器+30分鐘免費(fèi)費(fèi)通話推出包含揚(yáng)聲聲器結(jié)構(gòu)的““”系列列產(chǎn)品，包括括應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電電話技術(shù)的藍(lán)藍(lán)牙手機(jī)，并并充分利用合合作公司的長(zhǎng)長(zhǎng)處，進(jìn)行聯(lián)聯(lián)合營(yíng)銷并開開拓新興市場(chǎng)場(chǎng)。摩托羅拉&蘋蘋果聯(lián)合營(yíng)銷銷策略概述時(shí)間預(yù)期效果及及成績(jī)“手機(jī)”促銷銷情況以蘋果的在線線音樂服務(wù)和和播放器的使使用者為目標(biāo)標(biāo)，內(nèi)置接口口和軟件的手手機(jī)上市(05年9月)當(dāng)前發(fā)售摩托托羅拉和兩種種機(jī)型雙方在產(chǎn)品推推廣上緊密合合作，包括產(chǎn)產(chǎn)品計(jì)劃、設(shè)設(shè)計(jì)和推銷。。05年1月月至今蘋果的支持持終端利用用3到手手機(jī)的發(fā)展展來(lái)增加付付費(fèi)用戶的的數(shù)量摩托羅拉利利用獨(dú)特的的3手機(jī)擴(kuò)擴(kuò)充市場(chǎng)占占有率利用合作公公司的長(zhǎng)處處，通過聯(lián)聯(lián)合營(yíng)銷實(shí)實(shí)現(xiàn)雙贏策策略及新新興市場(chǎng)的的開拓，改改善收益存存量結(jié)構(gòu)責(zé)任范圍摩托羅拉:專用手機(jī)機(jī)制造和流流通蘋果:服服務(wù)及軟件件支持‘手機(jī)’’簡(jiǎn)介機(jī)型:摩摩托羅拉大小:108x46x20.5重量:107g配有接口15小時(shí)音音樂連續(xù)播播放首款手機(jī)機(jī)型:摩摩托羅拉大小:114x49x11.5重量:96g配有接口7小時(shí)音樂樂連續(xù)播放放超薄手機(jī)內(nèi)置了可以以使用蘋果果在線音樂樂服務(wù)的播播放器，推推出具有先先進(jìn)3功能能的手機(jī)，，在邊緣市市場(chǎng)營(yíng)銷策策略中運(yùn)用用合作公司司的強(qiáng)項(xiàng)，，改善收益益存量結(jié)構(gòu)構(gòu)。摩托羅拉聯(lián)聯(lián)合營(yíng)銷策策略概述時(shí)間預(yù)期效果及及成績(jī)‘’促促銷情況支持的最新新型號(hào)手機(jī)機(jī)摩托羅拉拉由美國(guó)通通信公司獨(dú)獨(dú)家供給給為了提供該該終端的信信息及增加加消費(fèi)者，，建立了以以‘’’命名的的獨(dú)家網(wǎng)站站。-手機(jī)功功能、360°立立體影象、、廣告圖、、電腦桌面面，入網(wǎng)方方法說明06年01月至今符合目標(biāo)客客戶的偏好好，通過獨(dú)獨(dú)家網(wǎng)站構(gòu)構(gòu)筑品牌形形象無(wú)線通信作作為獨(dú)家供供應(yīng)商，吸吸引新進(jìn)消消費(fèi)者和移移動(dòng)新客戶戶通過對(duì)目標(biāo)標(biāo)客戶群進(jìn)進(jìn)行手機(jī)品品牌及移動(dòng)動(dòng)公司的聯(lián)聯(lián)合促銷，，同時(shí)達(dá)成成增加銷售售額及顧客客獲取的目目標(biāo)責(zé)任范圍摩托羅拉:專用手機(jī)機(jī)的制造和和分銷無(wú)線通信公公司:構(gòu)筑筑獨(dú)家網(wǎng)站站,吸引引消費(fèi)者‘’官官方網(wǎng)站(上)及及廣告和和電腦桌面面(下)廣告電腦桌面摩托羅拉由由無(wú)線通信信公司獨(dú)家家供給，開開設(shè)獨(dú)家銷銷售網(wǎng)站““”，采采用構(gòu)筑品品牌形象的的策略，達(dá)達(dá)成手機(jī)銷銷售額與客客戶增加的的目標(biāo)。議題體育營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷案例分析聯(lián)合營(yíng)銷策策略總體價(jià)值鏈鏈的協(xié)調(diào)作作用范圍虛擬擬價(jià)價(jià)值值鏈鏈實(shí)際際價(jià)價(jià)值值鏈鏈游戲戲機(jī)機(jī)自動(dòng)動(dòng)售售貨貨機(jī)機(jī)汽車車飲料料卡通通形形象象概述述日本本移移動(dòng)動(dòng)通通信信市市場(chǎng)場(chǎng)支支配配性性企企業(yè)業(yè)，，3G服服務(wù)務(wù)‘‘’’的的使使用用者者近近期期超超過過2,000萬(wàn)萬(wàn)名名近期期與與通通信信之之外外的的‘‘生生活活掌掌控控’’為為價(jià)價(jià)值值取取向向的的信信用用卡卡業(yè)業(yè)開開展展聯(lián)合合營(yíng)銷銷類類型型在4P原原則則下下與與多多個(gè)個(gè)品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷活用用業(yè)業(yè)界界的的支支配配力力掌掌握握制制作作主主導(dǎo)導(dǎo)權(quán)權(quán)與日日產(chǎn)產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)程程信信息息業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)合合作作>>開開發(fā)發(fā)具具有有廣廣泛泛市市場(chǎng)場(chǎng)的的新新功功能能，，并并展展開開聯(lián)聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷與索索尼尼2共共同同推推出出移移動(dòng)動(dòng)游游戲戲并并聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷與三三得得利利聯(lián)聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷構(gòu)建建與與可可口口可可樂樂自自動(dòng)動(dòng)售售貨貨機(jī)機(jī)聯(lián)聯(lián)合合的的商商業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)與迪迪斯斯尼尼共共同同開開發(fā)發(fā)卡卡通通形形象象聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略和各各領(lǐng)領(lǐng)域域領(lǐng)領(lǐng)先先的的品品牌牌合合作作，，提提高高價(jià)價(jià)值值鏈鏈中中運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商商收收益益和和公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)增增值值，，最最終終擴(kuò)擴(kuò)大大業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)規(guī)規(guī)模模。。聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略概述述時(shí)間間預(yù)期期效效果果及成績(jī)績(jī)+三三得得利利帶有有人人像像和和文文字字標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)的的手手機(jī)機(jī)，，限限量量抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)發(fā)發(fā)售售(最最多多9萬(wàn)萬(wàn)名名消消費(fèi)費(fèi)者者中中獎(jiǎng)獎(jiǎng))在網(wǎng)網(wǎng)站站()上上輸輸入入咖咖啡啡罐罐上上所所印印的的14位位系系列列代代碼碼每輸輸入入一一個(gè)個(gè)代代碼碼可可獲獲得得1個(gè)個(gè)積積分分，，達(dá)達(dá)到到70分分就就可可抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)把產(chǎn)產(chǎn)品品上上的的貼貼紙紙貼貼到到明明信信片片上上郵郵寄寄，，也也可可以以參參加加抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活活動(dòng)動(dòng)1999年年：：P501i；；2000年年P(guān)209；；2004年年：：P900i；；2005年年P(guān)901i。。找出出合合作作企企業(yè)業(yè)的的消消費(fèi)費(fèi)者者和和手手機(jī)機(jī)使使用用者者間間的的共共同同點(diǎn)點(diǎn)，，共共享享活活動(dòng)動(dòng)參參與與者者的的信信息息及時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者宣宣傳傳新新產(chǎn)產(chǎn)品品“””專專享享權(quán)權(quán)利利，，具具有有排排他他性性每輪輪活活動(dòng)動(dòng)參參與與者者超超過過1000萬(wàn)萬(wàn)名名當(dāng)年年罐罐裝裝咖咖啡啡銷銷售售額額同同比比增增加加10%(2003年年)責(zé)任任范范圍圍三得得利利：：促促銷銷機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)和和電電視視/報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告：手手機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品換換代代，，相相關(guān)關(guān)終終端端支支持持“””+““””的的聯(lián)聯(lián)合合效效應(yīng)應(yīng)同類類產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念成功功職職業(yè)業(yè)男男士士的占占有有率率年輕輕男男性性是是的的主主要要消消費(fèi)費(fèi)者者給的的主主要要消消費(fèi)費(fèi)群群（（男男性性））賦予予形形象象>>的的使使用用者者通過過與與飲飲料料制制造造商商三三得得利利合合作作，，對(duì)對(duì)帶帶有有罐罐裝裝咖咖啡啡商商標(biāo)標(biāo)的的手手機(jī)機(jī)““””進(jìn)進(jìn)行行抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)發(fā)發(fā)售售，，通通過過對(duì)對(duì)同同一一客客戶戶群群的的不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品之之間間的的聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷，，構(gòu)構(gòu)建建品品牌牌形形象象。。聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略形象象的的圖圖標(biāo)標(biāo)菜菜單單原版版內(nèi)內(nèi)容容來(lái)電電時(shí)時(shí)顯顯示示的的圖像像發(fā)短短信信時(shí)時(shí)附附加加圖圖像像簽簽名名檔檔手機(jī)機(jī)外外觀觀和的的2種種交交替替功功能能內(nèi)置置128萬(wàn)萬(wàn)像像素素?cái)z攝像像頭頭手機(jī)機(jī)鈴鈴聲聲手手機(jī)機(jī)外外觀觀/菜菜單單畫畫面面/到到達(dá)達(dá)畫畫面面(1)搭搭載載作為為視視頻頻控控制制游游戲戲制制造造商商，，內(nèi)內(nèi)置置日日本本公公司司的的著著名名游游戲戲《《最最終終幻幻想想》》(1):是是信信息息發(fā)發(fā)送送時(shí)時(shí)的的服服務(wù)務(wù)，，附附加加,功功能能除了了可可以以更更換換不不同同的的外外觀觀,還還具具有有高高像像素素照照相相機(jī)機(jī)等等測(cè)測(cè)試試機(jī)機(jī)能能、、手手機(jī)機(jī)預(yù)預(yù)先先內(nèi)內(nèi)置置的的功功能能，，以以便便增增加加用用戶戶對(duì)對(duì)于于新新功功能能的的體體驗(yàn)驗(yàn)可口口可可樂樂聯(lián)聯(lián)合合營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略概述述時(shí)間間預(yù)期期效效果果及成成績(jī)績(jī)服務(wù)務(wù)范范圍圍+連連接接‘‘’’內(nèi)置置電電腦腦,播播放放機(jī)機(jī),揚(yáng)揚(yáng)聲聲器器,打打印印等等多多媒媒體體功功能能的的自自動(dòng)動(dòng)售售貨貨機(jī)機(jī)‘‘’’紅外外線線通通信信,通通過過2重重條條碼碼認(rèn)認(rèn)證證實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)手手機(jī)機(jī)結(jié)結(jié)算算，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)無(wú)無(wú)線線互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買買的的新新興興商商業(yè)業(yè)可直接接用積積分換換購(gòu)飲飲料，，下載載鈴聲聲、待待機(jī)畫畫面，，功能能服務(wù)務(wù)等內(nèi)內(nèi)容，，也也可以以充值值購(gòu)買買02年年4月月至今今與可口口可樂樂聯(lián)合合品牌牌‘’’，，與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)公公司相相比存存在獨(dú)獨(dú)特性性紅外線線通信信、2重條條碼認(rèn)認(rèn)證、、()相相關(guān)關(guān)技術(shù)術(shù)應(yīng)用用，通通過示示范效效應(yīng)引引領(lǐng)相相關(guān)服服務(wù)的的普及及自動(dòng)售售貨機(jī)機(jī)擺放放數(shù)量量突破破5,000臺(tái)臺(tái)(’’06.02月月)會(huì)員達(dá)達(dá)50萬(wàn)名名(’06.02月)責(zé)任范范圍可口可可樂:自自動(dòng)售售貨機(jī)機(jī)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及物物流，，信息息、系系統(tǒng)維維護(hù)和和開發(fā)發(fā):移移動(dòng)通通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)技技術(shù)，，提供供業(yè)務(wù)務(wù)咨詢?cè)兩躺?服務(wù)務(wù)內(nèi)容容合作作,系系統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)支持持服務(wù)流流程圖圖示通過與與可口口可樂樂,公公司司的合合作，，開發(fā)發(fā)可樂樂自動(dòng)動(dòng)售貨貨機(jī)和和無(wú)線線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)相相連的的自助助服務(wù)務(wù)‘’’,充充分分利用用合作作公司司的流流通渠渠道和和品牌牌效應(yīng)應(yīng)，實(shí)實(shí)現(xiàn)服服務(wù)多