媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)合之作

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)合之道林玉霞1106118078在我國(guó)，新媒體無(wú)論是在用戶數(shù)量還是深層次應(yīng)用上都進(jìn)入大規(guī)模的提速時(shí)期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日下午在京發(fā)布了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，增長(zhǎng)率為28.9%，躍居世界第一位。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民中接入寬帶比例為90％，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.7億人，也躍居世界第一。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為28.1％，用戶人數(shù)達(dá)到1.08億人。中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將過(guò)６０億元。隨著３Ｇ牌照的繼續(xù)發(fā)放及借世博會(huì)進(jìn)行３Ｇ的推廣和普及，中國(guó)基于流媒體的手機(jī)電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期，到2010年用戶市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)達(dá)到７４５萬(wàn)戶。新媒體發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀:截至2010年7月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億人。截至2009年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過(guò)全球25.6%的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率。但在全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)中仍只能位居后列。

中國(guó)數(shù)字移動(dòng)媒體的發(fā)展

中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量變化情況

2007.122008.122009.12網(wǎng)民規(guī)模(萬(wàn)人)21000

2980038400手機(jī)上網(wǎng)比例24.0%39.5%60.8%使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模(萬(wàn)人)50401176023344那么，新媒體和傳統(tǒng)媒體是一起做大這塊受眾蛋糕開辟新的“藍(lán)海”，還是在“紅海”里互相廝殺掠奪地盤？新媒體進(jìn)入投資最佳時(shí)期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最佳投資期（以下）數(shù)據(jù)引自摩根士丹利2008年發(fā)布的《中國(guó)傳媒報(bào)告》）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)利潤(rùn)率大大高于全球同行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒上市公司2007年的平均營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率約為35%，將近美國(guó)同行的3倍。這些互聯(lián)網(wǎng)和傳媒公司大部分輕資產(chǎn)，而重人力資本。據(jù)測(cè)算，這些公司人均營(yíng)運(yùn)成本僅為美國(guó)同行的10%左右。這樣的高利潤(rùn)率吸引了大量的資本流入。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)所吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資比其它任何行業(yè)都多，而這又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了這一行業(yè)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體：替代還是共存新興媒體的出現(xiàn)，總會(huì)帶來(lái)新興媒體是否會(huì)替代舊媒體的討論。從歷史的角度看，新的媒體類型的出現(xiàn)可能會(huì)完全替代舊的媒體類型，如手機(jī)對(duì)尋呼機(jī)的替代，然而更多的卻是共存。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體最大的影響，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“時(shí)間替代”，或是促使傳統(tǒng)媒體“功能重組”。新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存新媒體的出現(xiàn)現(xiàn)與發(fā)展對(duì)美美國(guó)傳統(tǒng)媒體體的影響美國(guó)全國(guó)性電電視網(wǎng)新聞收收視率新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存美國(guó)日?qǐng)?bào)平均均發(fā)行量新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存對(duì)媒體的替代代另外一個(gè)視視角是從廣告告分流的情況況分析。2005年，紙紙媒的廣告額額增幅5年來(lái)來(lái)首次落后于于GDP，各地報(bào)紙廣告告收入出現(xiàn)滑滑坡，甚至出出現(xiàn)零增長(zhǎng)，，負(fù)增長(zhǎng)，如如《廣州日?qǐng)?bào)報(bào)》下降7.4%，《北北京青年報(bào)》》下降了18%。這些喪喪失的廣告哪哪里去了呢？？各類新興媒體體的廣告分流流，特別是分眾廣告（樓宇電視等等）的搶食。。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告的分流流也開始顯現(xiàn)現(xiàn)影響。分眾傳媒新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體是相對(duì)對(duì)而言的。但但就現(xiàn)狀而言言，新媒體在在受眾的廣度度與深度的開開辟上顯然比比傳統(tǒng)媒體更更具優(yōu)勢(shì)，也也正是因?yàn)槠淦渥畲蟮奶攸c(diǎn)點(diǎn)“新”，所所以才有可能能取得更大的的發(fā)展。這一一點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)的挖掘、在在受眾社會(huì)屬屬性的分類上上體現(xiàn)得最為為明顯，分眾傳媒就是做的相對(duì)對(duì)成功的例子子，而最為人人們津津樂(lè)道道的就是樓宇廣告的開辟。分眾傳媒分眾傳媒與2003年首次推出戶戶外視頻廣告告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，，通過(guò)收購(gòu)分分別進(jìn)入平面面媒體、手機(jī)機(jī)媒體、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體等多多個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)現(xiàn)旗下?lián)碛猩躺虡I(yè)樓宇視頻頻媒體、賣場(chǎng)場(chǎng)終端視頻媒媒體、公寓電電梯平面媒體體、戶外大型型LED彩屏媒體、手手機(jī)無(wú)線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告平臺(tái)、、分眾直效商商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)營(yíng)銷渠道等等多個(gè)媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)業(yè)模式、媒體體傳播的分眾眾性、生動(dòng)性性及強(qiáng)制性贏贏得了業(yè)界的的高度認(rèn)同。。2005年7月分眾傳媒成成功登陸美國(guó)NASDAQ（股票代碼FMCN），成為海外外上市的中國(guó)國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?，，并?.72億美元的募資資額創(chuàng)造了當(dāng)當(dāng)時(shí)的IPO紀(jì)錄，目前市市值超過(guò)70億美元，是納斯達(dá)克中國(guó)上市公司司龍頭股。2012年8月13日，分眾傳媒媒收到35億美元私有化化要約。發(fā)展雙刃劍新媒體的內(nèi)容容發(fā)布者跟傳傳統(tǒng)媒體有很很大的不同，，除了以往的的官方具有權(quán)權(quán)威法定消息息公布公信力力外，在大量量民生娛樂(lè)范范疇，廣泛的的受眾均可以以利用新媒體體強(qiáng)大的互動(dòng)動(dòng)性、廣闊的的交流平臺(tái)、、迅捷的傳播播速度來(lái)實(shí)行行民間信息材材料的共享發(fā)發(fā)布。就是由由于這樣革命命性的轉(zhuǎn)變，，讓大眾也成成為內(nèi)容制造造者，使得媒媒體平臺(tái)的信信息量得以幾幾何級(jí)別數(shù)量量的增長(zhǎng)，也也使得媒介監(jiān)監(jiān)管的力度難難度大大增加加?？梢娒襟w體發(fā)展是一把把雙刃劍，既既能帶來(lái)溝通上的便捷捷，也會(huì)帶來(lái)管理上的不便便。新媒體強(qiáng)化核核心價(jià)值方向向不過(guò)，新媒體體縱然有再多多優(yōu)點(diǎn)，在信信賴度方面還還是略輸傳統(tǒng)統(tǒng)媒體一籌。。新媒體雖然然容易獲得受受眾的青睞，，但是目前所所處地位仍然然以簡(jiǎn)單獲取取信息、娛樂(lè)樂(lè)放松為主。。擴(kuò)大影響力應(yīng)該是新媒體體發(fā)展的主要要方向。所以以，盲目擴(kuò)張張新媒體受眾眾規(guī)模并不是是最佳選擇，，而強(qiáng)化新媒媒體受眾的忠實(shí)度，提升營(yíng)銷價(jià)值值，也許是新媒媒體強(qiáng)化核心心價(jià)值得一個(gè)個(gè)方向。受眾選擇性增增多受眾選擇性增增多。從技術(shù)術(shù)層面上講，，在新媒體那那里，人人都都可以接受信信息，人人也也都可以充當(dāng)當(dāng)信息發(fā)布者者，用戶可以以一邊看電視視節(jié)目、一邊邊播放音樂(lè)，，同時(shí)還參與與節(jié)目的投票票，還可以對(duì)對(duì)信息進(jìn)行檢檢索。這就打打破了只有新新聞機(jī)構(gòu)才能能發(fā)布新聞的的局限，充分分滿足了信息息消費(fèi)者的細(xì)細(xì)分需求；與與傳統(tǒng)媒體的的“主導(dǎo)受眾型型”不同，新媒體體是“受眾主導(dǎo)型型”。受眾有更大大的選擇，可可以自由閱讀讀，可以放大大信息。但是是不可靠得信信息也不可避避免，這就需需要新媒體架架構(gòu)一個(gè)合理理得框架，讓讓受眾有一定定程度的自由由發(fā)揮權(quán)利，，雙效互利，，達(dá)到一個(gè)平平衡點(diǎn)。新媒體管理發(fā)布群體也是是受眾群體，，國(guó)家在新媒媒體管理上，，只能通過(guò)媒媒介平臺(tái)上進(jìn)進(jìn)行審查監(jiān)督督。如網(wǎng)絡(luò)在在03年前剛普及的的時(shí)候，國(guó)家家缺乏對(duì)新媒媒體管理的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，使得不不少網(wǎng)絡(luò)商為為了點(diǎn)擊量以以及一些收費(fèi)費(fèi)上的經(jīng)濟(jì)利利益，不顧法法律的制約和和道德的譴責(zé)責(zé)，制作出很很多色情暴力力的網(wǎng)頁(yè)以賺賺取利潤(rùn)，對(duì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣，，媒體良性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)均有很大大程度的影響響。后來(lái)國(guó)家家對(duì)網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的的審查控制，，情況才得以以好轉(zhuǎn)。由此此也從網(wǎng)絡(luò)平平臺(tái)作為突破破口，全面進(jìn)進(jìn)行新一輪的的新媒體管理理，為凈化規(guī)范媒體體內(nèi)容作出重要的一一步舉措。新媒體管理另外由于網(wǎng)上上身份具有匿匿名性，這也也是虛擬世界界的其中一個(gè)個(gè)比較有趣的的地方之一，，但也因?yàn)檫@這樣，使得不不少不法分子子利用網(wǎng)絡(luò)平平臺(tái)發(fā)布破壞壞民族團(tuán)結(jié)，，危害國(guó)家安安全的不良信信息，籍此煽煽動(dòng)大量無(wú)知知網(wǎng)民。近幾幾年國(guó)家雖然然實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)警察的新手手段，但對(duì)付付上述的匿名名發(fā)布的情況況仍只能局限限于在平臺(tái)上上監(jiān)視敏感字字眼，防微杜杜漸的守勢(shì)。。平臺(tái)監(jiān)控就是如今最有有效的新媒體體管理手段。。至于下一步步所構(gòu)想進(jìn)行行的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，從定義上說(shuō)說(shuō)，是違反了了網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的的初衷，因此此深化下去，，可行性也不不會(huì)很大，在在中國(guó)，會(huì)有有另外一種形形式對(duì)付所謂謂的實(shí)名制監(jiān)監(jiān)控，第二步步的媒體管理理，還需另覓覓出路。至于由傳統(tǒng)媒媒體自行開發(fā)發(fā)的新媒體，，國(guó)家可以按按以往的辦法法管理，難度度并沒有太大大的增加。如如新華網(wǎng)，大大洋網(wǎng)等網(wǎng)站站，也只是對(duì)對(duì)應(yīng)報(bào)業(yè)的信信息延伸，同同時(shí)多加了一一點(diǎn)論壇反饋饋，但平臺(tái)是是由報(bào)業(yè)自己己開發(fā)的，因因此若出現(xiàn)任任何不良信息息，網(wǎng)頁(yè)也能能夠及時(shí)迅速速地處理。而而其新增的論論壇反饋部分分，反而給相相關(guān)報(bào)業(yè)提供供很好的資料料搜集，給他他們未來(lái)的發(fā)發(fā)展起到了積積極的作用。。融合型媒體在新媒體與傳傳統(tǒng)媒體的博博弈中業(yè)界逐逐漸探索出了了一條新的道道路，即新媒媒體與傳統(tǒng)媒媒體的交叉產(chǎn)產(chǎn)物——融合型媒體。通過(guò)將傳統(tǒng)統(tǒng)媒體（電視視、廣播、報(bào)報(bào)紙、雜志等等）和新媒體體（互聯(lián)網(wǎng)、、手機(jī)、戶外外廣告、樓宇宇電視等）的的資本融合、、信息融合、、技術(shù)融合、、媒體終端融融合，從而實(shí)實(shí)現(xiàn)資源共享享和風(fēng)險(xiǎn)控制制，實(shí)現(xiàn)降低低成本、提升升利潤(rùn)的目標(biāo)標(biāo)。新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的競(jìng)合合戰(zhàn)略：媒介介融合媒介融合的概概念媒介融合被認(rèn)認(rèn)為是大眾傳傳播業(yè)的一個(gè)個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展展過(guò)程，它整整合或利用處處于單一所有有權(quán)或混合所所有權(quán)之下的的平面、數(shù)字字媒體等，以以增加新聞和和信息平臺(tái)的的數(shù)量，并使使稀缺的媒體體資源得到最最優(yōu)配置。在在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的的作用下，這這些融合的媒媒介形式以及及被重新包裝裝的媒介內(nèi)容容，將提供給給受眾更大的的信息量，從從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、、獲得盈利、、提供優(yōu)質(zhì)新新聞的目的，，并最終在數(shù)數(shù)字時(shí)代的媒媒體競(jìng)爭(zhēng)中保保持優(yōu)勢(shì)地位位。媒介融合四種形式的媒媒介融合1、所有權(quán)融合（Ownershipconvergence）。大型的傳媒集集團(tuán)擁有不同同類型的媒介介，因此能夠夠?qū)嵤┻@些媒媒介之間的內(nèi)內(nèi)容相互推銷銷和資源共享享，如美國(guó)佛佛羅里達(dá)坦帕帕市的媒介綜綜合集團(tuán)（theMediaGeneralcompany）），美國(guó)俄亥俄州州的新聞電訊訊集團(tuán)（DispatchMediaGroup））,都是將各自在在同一地區(qū)所所擁有的報(bào)紙紙、廣播電臺(tái)臺(tái)、電視臺(tái)和和網(wǎng)站進(jìn)行了了融合。2、策略性融合（（Tacticalconvergence）），指所有權(quán)不同同的媒介之間間在內(nèi)容上共共享，如分屬屬不同媒介集集團(tuán)的報(bào)社與與電視臺(tái)之間間進(jìn)行合作，，相互推介內(nèi)內(nèi)容與共享一一些新聞資源源。媒介融合3、信息采集融合合（Information-gatheringconvergence）。這主要指新聞聞報(bào)道層面上上一部分新聞聞從業(yè)者需要要以多媒體融融合的新聞技技能完成新聞聞信息采集。。兼文字、攝攝影、視頻等等多項(xiàng)技能于于一身的“超級(jí)記者”的工作便屬此此類。4、新聞表達(dá)融合合（Storytellingorpresentationconvergence）），這主要指記者者和編輯需要要綜合運(yùn)用多多媒體的、與與公眾互動(dòng)的的工具與技能能完成對(duì)新聞聞事實(shí)的表達(dá)達(dá)。電信信息技術(shù)信息內(nèi)容供應(yīng)商媒體（廣播、電視、報(bào)紙等消費(fèi)電子寬帶接入增強(qiáng)移動(dòng)性豐富內(nèi)容普適新業(yè)務(wù)有效分發(fā)綜合提供現(xiàn)在媒體融合的未未來(lái)融合的世界…關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力力:寬帶；通信設(shè)設(shè)備；內(nèi)容和和捆綁業(yè)務(wù)；；市場(chǎng)需求…互聯(lián)網(wǎng)：用戶可以獲取海量信息趨勢(shì)：隨時(shí)隨地與世界互動(dòng)融合產(chǎn)生新的商務(wù)模式產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系TrendofNewinformationera網(wǎng)絡(luò)/內(nèi)容/用戶的融合網(wǎng)絡(luò)/內(nèi)容/用戶的互補(bǔ)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商必須全面進(jìn)入Internet服務(wù)領(lǐng)域，而不是做Internet業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單思維Internet已經(jīng)是“信息海洋”的定義，通道的概念越來(lái)越弱使用者真正的需求無(wú)線網(wǎng)：用戶可以隨時(shí)時(shí)隨地的通訊訊基本結(jié)論就目前來(lái)看，，新媒體對(duì)傳傳統(tǒng)媒體的影影響是顯著存存在的，但短短期之內(nèi)并不不會(huì)產(chǎn)生顛覆覆性的影響。。（從媒體的的普及率我們們也能看到這這種基本情況況。現(xiàn)今電視視普及率在90%以上，報(bào)紙日日到達(dá)率在60%-70%之間，地方排排名居前的都都市報(bào)加權(quán)平平均閱讀率多多在30%-50%。目前中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)的普及及水平僅為28.9%）我們需要考慮慮的是在當(dāng)前前這種暫時(shí)性性共存的格局局中，應(yīng)該如如何更好的融融合兩者的關(guān)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。謝謝~謝謝12月月-2205:53:2205:5305:5312月月-2212月月-2205:5305:5305:53:2212月月-2212月月-2205:53:222022/12/315:53:229、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2205:53:2205:53:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20225:53:22上午午05:53:2212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。5:53:22上上午5:53上上午05:53:2212月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:53:2305:53Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。05:53:2305:53:2305:53Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:2305:53:23December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:53:23上午05:53:2312月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/315:53:2305:53:2331December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。5:53:23上午5:53上上午05:53:2312月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。05:53:2305:53:23