媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用

媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用電視廣告媒體營銷策略與技巧內(nèi)容中國媒體數(shù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容中國媒體數(shù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇常見的誤區(qū)總結(jié)電視觀眾測量廣告投放監(jiān)測市場與媒體調(diào)查電視觀眾測量兩種主要方法：日記法(Diary)個(gè)人監(jiān)測儀(PeopleMeter)電視觀眾測量：日記法以問卷形式收集樣本收視資料每15分鐘為單位資料是受訪者回憶出來的并不代表樣本戶的真實(shí)收視習(xí)慣資料每星期收集處理電視觀眾測量：個(gè)人監(jiān)測儀通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料以1分鐘為單位資料被監(jiān)測儀記錄需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù)資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定電視觀眾測量：日記法Vs個(gè)人監(jiān)測儀電視觀眾測量：最易被遺忘的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容*電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn)視聽設(shè)備頻道覆蓋率訊號(hào)接受方式畫面質(zhì)量基礎(chǔ)研究報(bào)告(EstablishmentSurveyReport)耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目寵物住房類型語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂）人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)*以央視-索福瑞為例電視觀眾測量主要供應(yīng)商：央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼爾森市場研究有限公司(ACNielsen)電視觀眾測量：供應(yīng)商央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)自1996年開始提供30個(gè)城市的收視率數(shù)據(jù)截止到2000年3月底，提供全國67個(gè)城市、10個(gè)?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)）700多個(gè)頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州三大城市電視觀眾眾測量：：供應(yīng)商商尼爾森市市場研究究有限公公司(ACNielsen)于1997年收收購當(dāng)年年中國最最大的調(diào)調(diào)研公司司SRG(SurveyResearchGroup)自1996年開開始提供供上海的的個(gè)人收收視儀數(shù)數(shù)據(jù)截止到2000年3月月底，提提供全國國10個(gè)個(gè)城市的的個(gè)人收收視儀數(shù)數(shù)據(jù)內(nèi)容中國媒體體數(shù)據(jù)的的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)應(yīng)用范疇疇常見的誤誤區(qū)總結(jié)電視觀眾眾測量廣告投放監(jiān)監(jiān)測市場與媒體體調(diào)查廣告投放監(jiān)監(jiān)測兩種主要功功能：監(jiān)測廣告投投放提供廣告花花費(fèi)(AdvertisingExpenditure,orADEX)資料重要性過去現(xiàn)在廣告投放監(jiān)監(jiān)測：方法法收集監(jiān)測廣廣告的資料料：電視：錄象象帶報(bào)紙雜志：：樣報(bào)/雜雜志戶外：照片片廣播：磁帶帶因特網(wǎng)：？？把有關(guān)資料料整理成數(shù)數(shù)據(jù)庫客戶通過軟軟件提取數(shù)數(shù)據(jù)在廣告帶預(yù)預(yù)先加碼通過特別的的監(jiān)測儀記記錄數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)自動(dòng)生生成數(shù)據(jù)庫庫客戶通過軟軟件提取數(shù)數(shù)據(jù)傳統(tǒng)監(jiān)測數(shù)碼監(jiān)測（（電視）廣告投放監(jiān)監(jiān)測主要供應(yīng)商商：廣東康賽市市場服務(wù)有有限公司(X&LMarketingServices)央視調(diào)查咨咨詢公司(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter,或簡稱CVSC)尼爾森市場場研究有限限公司(ACNielsen)廣告投放監(jiān)監(jiān)測：供應(yīng)應(yīng)商康賽(X&LMarketingServices)截止到2000年3月，監(jiān)測測范圍覆蓋蓋全國132個(gè)城市市336個(gè)個(gè)電視臺(tái)(17:00–24:00)；269份報(bào)報(bào)紙、和92份雜志志自資開發(fā)軟軟件AdExplorer國內(nèi)首家推推出數(shù)碼監(jiān)監(jiān)測，并已已申請專利利廣告投放監(jiān)監(jiān)測：供應(yīng)應(yīng)商央視(CVSC)截止到2000年3月，監(jiān)測測范圍覆蓋蓋全國136個(gè)城市市401個(gè)個(gè)電視臺(tái)(其中85個(gè)電視視臺(tái)24小小時(shí)監(jiān)測,其他17:00––24:00)；；292份份報(bào)紙、和和115份份雜志廣告投放監(jiān)監(jiān)測：供應(yīng)應(yīng)商尼爾森(ACNielsen)于1997年收購SRG(SurveyResearchGroup)截止到2000年3月，監(jiān)測測范圍覆蓋蓋全國88個(gè)城市220個(gè)電電視臺(tái)(17:00–24:00)；169份報(bào)紙紙、和50份雜志內(nèi)容中國媒體數(shù)數(shù)據(jù)的種類類數(shù)據(jù)的應(yīng)用用范疇常見的誤區(qū)區(qū)總結(jié)電視觀眾測測量廣告投放監(jiān)監(jiān)測市場與媒體體調(diào)查市場與媒體體調(diào)查年度提供3大方面的的資料：媒體習(xí)慣產(chǎn)品使用情情況生活形態(tài)市場與媒體體調(diào)查主要供應(yīng)商商央視調(diào)查咨咨詢公司(CVSC)BMRB-新生代尼爾森市場場研究有限限公司(ACNielsen)調(diào)研名稱中國全國讀讀者調(diào)查(ChinaNationalReadershipSurvey,或簡稱CNRS)中國市場及及媒體研究究(ChinaMarketing&MediaSurvey,或簡稱CMMS)中國新世紀(jì)紀(jì)調(diào)查報(bào)告告(TheMillenniumReport)市場與媒體體調(diào)查中國全國讀讀者調(diào)查(CNRS)覆蓋全國30個(gè)城市市；包括375家電電視臺(tái)，324家報(bào)報(bào)紙，165家雜志志，239家電臺(tái)。。72類產(chǎn)產(chǎn)品及2,000個(gè)個(gè)以上的品品牌全國樣本量：：71,500采取“連續(xù)式式”調(diào)研方法法應(yīng)用軟件：IMS(英國)市場與媒體調(diào)調(diào)查中國市場及媒媒體研究(CMMS)覆蓋全國20個(gè)城市；包包括264家家電視臺(tái)，275家報(bào)紙紙，175家家雜志，154家電臺(tái)。。110類產(chǎn)產(chǎn)品及4,754個(gè)品牌牌全國樣本量：：50,000每年兩次調(diào)研研，9月轉(zhuǎn)為為“連續(xù)式””調(diào)研應(yīng)用軟件：Telmar(美國)市場與媒體調(diào)調(diào)查中國新世紀(jì)調(diào)調(diào)查(TheMillenniumReport)覆蓋全國30個(gè)城市；包包括每城市50家電視臺(tái)臺(tái)，70家報(bào)報(bào)紙雜志，12家電臺(tái)（（含重復(fù)）。。50類產(chǎn)品品及2,000個(gè)品牌全國樣本量：：44,000不定期調(diào)研應(yīng)用軟件：Telmar(美國)中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績評估尋找機(jī)會(huì)確定新客戶找出競爭優(yōu)勢勢記錄“庫存””尋找機(jī)會(huì)：確定新客戶98年 99年 +/-只在我臺(tái)383(17%)301(9%) -82(-21%)只在競爭臺(tái)1,709(76%)2,677(83%)+968(+57%)均有投放143(6%) 260(8%) +117(+82%)總數(shù) 2,235 3,238+1,003(+45%)客戶數(shù)分析數(shù)據(jù)來源：康康賽市場服務(wù)務(wù)尋找機(jī)會(huì)：確定新客戶98年 99年 +/-只在我臺(tái)30(18%) 26(6%) -4(-13%)只在競爭臺(tái)112(67%)230(56%)+118(+105%)均有投放23(14%) 154(38%) +130(+542%)總數(shù) 166 410+244(+147%)找出那些高潛潛質(zhì)的新客戶戶數(shù)據(jù)來源：康康賽市場服務(wù)務(wù)投放金額分析析（百萬元））互動(dòng)練習(xí)有什么其他方方法可利用數(shù)數(shù)據(jù)或調(diào)研公公司找出潛在在客戶？找出競爭優(yōu)勢勢主頻策略高收視高到達(dá)率低每到達(dá)率成成本(CostPerReach)低千人成本？？次頻策略較高目標(biāo)群收收視？較高非黃金時(shí)時(shí)段收視？較高廣告時(shí)段段收視？低千人成本？？可幫助達(dá)到更高的到達(dá)率用數(shù)據(jù)證明你你的臺(tái)是：找出競爭優(yōu)勢勢：更高到達(dá)達(dá)率（一）到達(dá)率(％％)總收視點(diǎn)到達(dá)率最高可可達(dá)80％??！數(shù)據(jù)來源：央央視－索福瑞瑞;1999年11-12月;18歲以上上群體找出競爭優(yōu)勢勢：更高到達(dá)達(dá)率（二））備注：預(yù)算比比例=我我臺(tái):競競爭臺(tái)最優(yōu)化的到達(dá)率數(shù)據(jù)來源：央央視－索福瑞瑞;1999年11-12月;18歲以上上群體記錄“庫存””你是否知道上上個(gè)月你的電電視臺(tái)有多少少分鐘廣告沒沒有賣出去？？你是否知道它它們值多少錢錢？這些時(shí)間能為為你臺(tái)帶來什什么商機(jī)？問題：事實(shí)是：賣不不出的廣告并并沒有庫存??！中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績評估節(jié)目分析收視表現(xiàn)業(yè)績比較收視群分析Source:CSM節(jié)目分析：收收視表現(xiàn)節(jié)目分析：業(yè)業(yè)績比較節(jié)目分析：業(yè)業(yè)績比較節(jié)目分析：收收視群分析性別年齡教育程度職業(yè)類別婚姻狀況個(gè)人月收入家庭月平均收收入家庭規(guī)模家庭中是否有有4-9歲兒兒童家庭中是否有有10-14歲兒童日雜用品及食食品購買決定定者養(yǎng)任意寵物錄像機(jī)家庭中的電視視機(jī)數(shù)地區(qū)生活水平指數(shù)數(shù)能否接收有線線頻道能否接收衛(wèi)星星頻道能否接收無線線頻道能否接收香港港衛(wèi)視能否接收華娛娛臺(tái)可分析因素：中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績評估定價(jià)指標(biāo)用收視點(diǎn)成本本定價(jià)（用過過去平均或?qū)ε_(tái)的平均？？）保障收視點(diǎn)（（用“庫存””作補(bǔ)償）“哈六收費(fèi)法法”一般的方法：：去年的價(jià)格格加X%有沒有其他的的方法？中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績評估業(yè)績評估業(yè)績評估并不不只有一個(gè)方方法（今年比比去年增加X%）多方位評估：：相對收視趨勢勢相對競爭對手手相對市場增幅幅中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容逃避現(xiàn)實(shí)買而不用不求甚解大海撈針誤區(qū)1：逃避避現(xiàn)實(shí)央視-索福瑞瑞尼爾森誤區(qū)2：買而而不用誤區(qū)3：不求求甚解誤區(qū)4：大海海撈針224080772767276252458770972757525253410573058724584968377730501394302105730587246993914968367730501中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容中國媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類電視觀眾測量量廣告投放監(jiān)測測市場與媒體調(diào)調(diào)查日記法Vs個(gè)人監(jiān)測儀央視-索福瑞瑞Vs尼爾森基礎(chǔ)研究報(bào)告告?zhèn)鹘y(tǒng)監(jiān)測Vs電視數(shù)碼監(jiān)測測康賽/央視Vs尼爾森媒體習(xí)慣、產(chǎn)產(chǎn)品使用、生生活形態(tài)CNRSVsCMMSVsMillennium數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績評估確定新客戶、、找出競爭優(yōu)優(yōu)勢、記錄““庫存”收視表現(xiàn)、業(yè)業(yè)績比較、收收視群分析收視點(diǎn)成本定定價(jià)、保障收收視點(diǎn)、“哈哈六收費(fèi)法””多方位評估常見的誤區(qū)逃避現(xiàn)實(shí)買而不用不求甚解大海撈針問題？9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。05:54:3805:54:3805:54Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2205:54:3805:54:38December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20225:54:38上上午05:54:3812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/315:54:3805:54:3831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:54:38上午5:54上上午05:54:3812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。05:54:3805:54:3805:54Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:54:3805:54:38December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20225:54:38上上午05:54:3812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/315:54:3805:54:3831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。5:54:38上午午5:54上午午05:54:3812月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人