標(biāo)志的色彩設(shè)計方法課件

標(biāo)志的色彩設(shè)計方法1a標(biāo)志設(shè)計，最終都以不同的色彩形式表現(xiàn)出來。在文字、圖形、色彩三大要素中，色彩是最能迅速傳達信息和表情達意的，它能煥發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想。由于人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳直接，因此色彩成為標(biāo)志形象的重要因素。標(biāo)志應(yīng)易讀、易記，具有一定的的視覺辯識性，使色彩形成相對固定的形象內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)氖褂蒙誓茉鰪娙藗儗?biāo)志的存留印象。標(biāo)志圖形中的色彩作用表現(xiàn)在以下幾個方面；2a1、具有強烈的視覺沖擊力在標(biāo)志設(shè)計語言中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，這是因為人的視覺神經(jīng)對色彩最為敏感，彩色遠比黑、白更刺激視覺神經(jīng)。色彩學(xué)告訴我們，色彩醒目程度是以橙、紅、藍、黑、綠、黃、紫、灰為序。橙色和紅色純度最高，波長也最長，醒目度高，視覺傳達力度最強，而灰色醒目度最低、視覺傳達力度最弱?？偟恼f來，鮮艷、亮麗、和諧的色彩有助于增強注意力價值。但在具體運用中根椐情況而定，并非越強烈越好，而應(yīng)追求一種恰如其分、恰到好處的對比效果，這樣才能使標(biāo)志色彩的吸引力大大增強，給人留下愉悅的第一印象。3a4a5a6a2、傳達信息的功能標(biāo)志圖形雖然不同于廣告設(shè)計、包裝設(shè)計，但它所起到的色彩作用同廣告、包裝一樣，它所包含的廣告語言是精練而深遂的，在一定意義上，它是沒有廣告語的廣告牌，承擔(dān)起“無聲售貨員“的角色。標(biāo)志色彩是企業(yè)傳達信息、樹立形象的重要媒體。標(biāo)志色彩的設(shè)計與企業(yè)識別系統(tǒng)各品牌標(biāo)準(zhǔn)色的有效配合，可好取得信息的傳達和促進銷售、提高企業(yè)形象的雙重效益。運用好了色彩語言，會使標(biāo)志更加準(zhǔn)確地反映出事物宗旨，并在第一時間給人以良好的印象，為企業(yè)樹立良好的信譽鳴鑼開道。7a美國可口可樂標(biāo)志為紅色調(diào)，

體現(xiàn)出運動、青春、健康、歡樂和熱情的概念8a美國柯達膠卷的黃色，充分表現(xiàn)了色彩的飽滿、

璀璨輝煌的產(chǎn)品物質(zhì)9aIBM藍色的標(biāo)志體現(xiàn)”科技、前衛(wèi)與智慧“的象征10a美能達公司的藍色，傳達了科技與速度的概念等11a3、增強視覺印象的存留功能易于辯認、一目了然的標(biāo)志，能在觀者的記憶里留下深刻的印象。并且在一定程度上，色彩留給人們的印象往往比形象要深刻得多，有強烈的記憶感，特別是交通標(biāo)志、危險信號、警示牌，越是比較單純的色彩配合，越便于人們的記憶。標(biāo)志的色彩計劃不是讓人只看一眼就完成了使命，還應(yīng)具有引起人們注意，采取行動時能產(chǎn)生回憶的作用，色彩真正具有回憶價值就主要表現(xiàn)在觀眾對它的反映度和辯認性上。比如，一提到“555”牌香煙，就想到金色與藍色的組合；一說到富士膠卷就想到綠色與白色的組合；一說到可口可樂就想到紅與白的組合等。這些標(biāo)志的色彩成功地占據(jù)了消費者的記憶庫，對于企業(yè)的宣傳起到事半功倍的效果。12a一提到“555”牌香煙，就想到金色與藍色的組合13a一說到富士膠卷就想到綠色與白色的組合14a一說到可口可樂就想到紅與白的組合15a暖色與冷色：紅色、橙色、黃色--為暖色，象征著：太陽、火焰。綠色、藍色、黑色--為冷色，象征著：森林、大海、藍天?；疑?、紫色、白色--為中間色；冷色調(diào)的亮度越高--越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高--越偏冷

16a藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，現(xiàn)在的LOGO設(shè)計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志對一個設(shè)計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感藍：自信、永恒、真理、真實、沉默、冷靜17a18a19a20a黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高?；驗楸憩F(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。

黑：神秘、寂寞、黑暗、壓力、嚴(yán)肅、氣勢21a22a23a綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

綠：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚24a25a26a27a紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。

無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。

紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

紫：權(quán)威、尊敬、高貴、優(yōu)雅、信仰、孤獨28a29a30a橙：富饒、充實、未來、友愛、豪爽、積極

橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。橙色：是十分歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。

橙色稍稍混入黑或白色，會成為一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色，但混入較多黑色，就會成為一種燒焦的色；橙色中加入較多的白色會帶有一種甜膩的味道。橙色與藍色搭配，構(gòu)成了最響亮、最歡快的色彩。

31a32a33a紅：活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

紅色：是強有力的色彩，是熱烈、沖動的色彩，高度的莊嚴(yán)肅穆。在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍色的底上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色的底上，紅色變成一促冒失的、魯莽的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好象焦干了似的。

34a35a36a37a38a黑色底可見度強弱次序：白→黃→黃橙→黃綠→橙；白色底可見度強弱次序：黑→紅→紫→紫紅→藍；藍色底可見度強弱次序：白→黃→黃橙→橙；黃色底可見度強弱次序：黑→紅→藍→藍紫→綠；綠色底可見度強弱次序：白→黃→紅→黑→黃橙；紫色底可見度強弱次序：白→黃→黃綠→橙→黃橙；灰色底可見度強弱次序：黃→黃綠→橙→紫→藍紫。39a二、標(biāo)志圖形色彩運用的基本準(zhǔn)則

1、易讀性色彩的作用是更加生動地傳達企業(yè)形象，說明產(chǎn)品的性質(zhì)以引起消費者的注意?？梢哉f，在某情況下，色彩是一個提高文字、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字易讀性的方法。因此，標(biāo)志的色彩盡量不要超過三種，過多的色彩會喧賓奪主而削弱商品主體形象。色彩應(yīng)力求單純、鮮艷、醒目，并在重標(biāo)志色與背景的對比關(guān)系。

2、識別性公共環(huán)境標(biāo)志的色彩在考慮共通性的基礎(chǔ)上，還要具有一定的個性，形成專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素而直接傳達內(nèi)容。個性化的專有色彩，有助于形成色彩的可識別性，促成視覺記憶力，使標(biāo)志易讀、易記。40a3、表現(xiàn)性色彩本身具有一定象征意義以及對心理和情感有指代作用，色彩能煥發(fā)人們的情感，能描述人們的思想。標(biāo)志的色彩要根據(jù)標(biāo)志本身的內(nèi)涵和情感平選擇，形成表現(xiàn)性特征。例如紅色代表革命、熱情、吉祥喜慶等，黃色代表光明、希望、權(quán)威、財富等，綠色代表希望、和平、安全、生命等，籃色代表理性、科技、冷靜、嚴(yán)肅等。4、差異性標(biāo)志的色彩設(shè)計要考慮不同民族、不同地域的文化傳統(tǒng)、風(fēng)格習(xí)慣和宗教信仰的差異。例如中國傳統(tǒng)的色彩為紅色、黃色、青色和白色，而且各自的指代意義是不同的；非洲的傳統(tǒng)色彩是紅色、黑色和黃色；拉丁民族的傳統(tǒng)色彩的橙色、黃色、紅色、黑色和灰色等。不同的宗教信仰對于色彩的影響也很大，例如佛教本源的色彩是黃色和白色，本土化后又增加了紅色；伊斯蘭教以藍色、綠色和白色為主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，這在禮服和婚紗中體現(xiàn)較為明顯。41a42a43a44a45a46a47a48a49a50a51a52a53a54a55a56a57a58a59a60a61a62a色彩的配置

優(yōu)良的配色效果在標(biāo)志色彩的辨別上有著十分重要的地位。而影響色彩傳達力的配置關(guān)系，主要表現(xiàn)在色相對比、明暗對比、冷暖對比、色度對比、面積對比等關(guān)系上、它們之間的關(guān)系對比越大，視覺傳達力就越強，如黑底配黃色就最易辨認。相應(yīng)的如黃底配黑色、黑底配白色、紫底配黃色、紫底配白色、藍底配白色、白底配黑色、黃底配綠色、黃底配藍色等，這些都是傳達力較強的配色。而黃與白、紅與綠、紅與黑