廣告創(chuàng)意之廣告圖形要素的設計

圖形創(chuàng)意設計是平面設計的靈魂，它在平面廣告設計中起著舉足輕重的作用。

人們看一則平面廣告，首先是感性上的認識，而感性認識主要來源于形象素材。我們所說的圖形創(chuàng)意就是利用形象給人們感性上的刺激，或者說是感性上的愉悅，使人們產生最初的印象，這個最初的印象也許是最深刻的。導入新課：史前時期、舊石器時代，人類的先祖就開始用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的巖壁上作畫。這些形象符號就是他們在生產勞動和社會活動中進行信息傳遞的媒介。1圖形的起源圖形的概念2圖形圖形傳播的優(yōu)勢

是有別于語言，文字的視覺圖形語言，圖形作為信息載體，并能通過各種手段進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式（1）圖形的概念

它是以藝術的形式將設計主題形象化,人們單憑視覺即可直觀地從圖形中,直接或間接地感受到設計內容及所帶來的需求欲望.在人們看到的平面設計中,圖形總是占據畫面的大部分,有的甚至占據整個畫面,好的圖形設計可以在沒有文字的情況下,通過視覺語言溝通理解,可以跨越地域的限制,語言的障礙,文化的差異而進行無聲的交流,從而達到無聲感染的藝術效果.要在設計上獨具特色,脫穎而出,圖形的創(chuàng)意是很重要的表現手法.圖形傳達信息直接圖形傳遞信息生動準確圖形傳達信息易識別記憶圖形傳達信息可以超越國家民族的語言障礙（2）圖形傳播的優(yōu)勢圖形創(chuàng)意的原則廣告圖形創(chuàng)意的設計方法3廣告圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關注。對形象素材的處理越獨特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。原創(chuàng)簡練傳達準確獨特視覺沖擊（1）圖形創(chuàng)意的原則廣告圖形創(chuàng)創(chuàng)意的思維維方法廣告圖形創(chuàng)創(chuàng)意的設計計方法（2）廣告告圖形創(chuàng)意意的設計方方法聯想從一個事物物推想到另另一個事物物的心理過過程。把廣廣告主題與與各種相關關的形象聯聯系在一起起想象圖形創(chuàng)意的的動力，把把各種形象象揉和在一一起，產生生新形象A.廣告創(chuàng)創(chuàng)意的思維維方法在廣告圖形形創(chuàng)意上，，為了吸引引人們的注注意和思考考，就要創(chuàng)創(chuàng)造新鮮的的，有趣的的視覺形象象，學會打打破事物故故有造型，，利用兩種種或兩種以以上造型的的有機結合合，產生新新穎的視覺覺效果與新新的意義B.廣告創(chuàng)創(chuàng)意的設計計方法b.正負圖形形c.共生圖形形d.聚集圖形形e.同構圖形形a.異影圖形形廣告創(chuàng)意的的設計方法法物體在光源源下會產生生影子，這這是自然現現象，但在在圖形設計計中，根據據主題需要要，經過加加工的影子子可以反應應起對象的的內涵，借借以表現廣廣告主題a.異影圖圖形正形和負形形相互借用用，相互依依存，你中中有我，我我中有你，，作為正形形的圖和作作為負形的的底可以相相互反轉，，合理的開開發(fā)負空間間，使畫面面的每個空空隙都能說說話，將圖圖形特有的的語意生動動形象地表表達出來b.正負圖圖形c.共生圖圖形在設計中打打破一條輪輪廓線只能能界定一個個物體的現現實，用一一條輪廓線線同時界定定兩個緊密密想接，相相互村托的的形象，是是形與形之之間的輪廓廓可以相互互轉換借用用，從而用用最少的線線條表達更更多的含義義，這就是是共生形。。d.聚集圖圖形在圖形設計計中，將相相近或相近近的元素反反復整合構構成另一視視覺新形象象，創(chuàng)造新新穎的聚集集圖形用來來表達廣告告主題e.同構圖圖形在圖形設計計上也可以以象科學實實驗一樣，，將表面上上毫不相關關但具有內內在聯系的的不同物象象，象植物物嫁接一樣樣構合為一一體，產生生具有創(chuàng)造造意義的新新形象，這這就是同構構圖形將不合邏輯輯的物質形形體通過其其造型相近近性非現實實的聯系成成一個整體體，創(chuàng)造出出新的意義義和價值①異形同構圖圖形②異質同構圖圖形將一種物體體的材質放放到完全不不同的物體體上去，使使原本平淡淡無奇的形形象因材質質的改變，，變成新異異的視覺圖圖形③換置同構將組成某物物質的某一一特定元素素與另一種種本不屬于于其物質的的元素進行行非現實的的構成，傳傳達出新的的意義，引引發(fā)新視覺覺，新意義義。（替換換物形要和和物質的局局部原來造造型應有一一定的形象象象形性））以上所談的的幾種常用用的廣告圖圖形創(chuàng)意方方法，實際際上是對以以往成功實實例的分析析和總結，，目的是更更多了解圖圖形創(chuàng)意的的思維方式式，而不是是僅僅獲得得某種表現現形式。如如果單從表表現形式上上來說，除除我們講過過的形式之之外還可以以羅列出很很多種，像像矛盾空間間、虛實相相生、相互互借用、圖圖層轉換、、分解拼貼貼等等課堂小結本節(jié)課是廣廣告圖形要要素的設計計的基礎部部分，首先先介紹有關關圖形的基基本概念，，然后重點點介紹了廣廣告圖形創(chuàng)創(chuàng)意的設計計方法，其其中包括廣廣告圖形創(chuàng)創(chuàng)意的思維維方法與廣廣告圖形創(chuàng)創(chuàng)意的設計計方法，在在學習設計計方法中，，我們應該該重點掌握握異影圖形形、正負圖圖形、共生生圖形、聚聚集圖形、、同構圖形形等設計方方法在廣告告圖形創(chuàng)意意中的運用用。課后作業(yè)用同構圖形形的設計方方法創(chuàng)作一一幅以環(huán)保保為主題的的公益廣告告謝謝12月-2209:31:4309:3109:3112月-2212月-2209:3109:3109:31:4312月月-2212月月-2209:31:432022/12/319:31:439、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:31:4309:31:4309:3112/31/20229:31:43AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:31:4309:31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:31:4309:31:4309:31Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:31:4309:31:43December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:31:43上上午09:31:4312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:31:4309:31:4331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:31:43上上午午9:31上上午午09:31:4312月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:31:4409:31:4409:3112/31/20229:31:44AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:31:4409:31Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:31:4409:31:4409:31Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。12月-2212月-2209:31:4409:31:44December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:31:44上午09:31:4412月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:31:4409:31:4431December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:31:44上上午9:31上上午09:31:4412月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:31:4409:31:4409:3112/31/20229:31:44AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2209:31:4409:31Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:31:4409:31:4409:31Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:31:4409:31:44December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:31:44上上午09:31:4412月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:31:4409:31:4431December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。9:31:44上午午9:31上午午09:31:4412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:31:4409:31:4409:3112/31/20229:31:44AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:31:4409:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:31:4409:31:4409:31Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:31:4409:31:44December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:31:44上午午09:31:4412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:31:4409:31:4431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:31:44上上午9:31上上午09:31:4412月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:31:4409:31:4409:3112/31/20229:31:44AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:31:4409:31Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可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