影視廣告第三章-影視廣告創(chuàng)作

主講：梅曉春郵箱：第三章：影視廣告創(chuàng)作影視編劇研究第一節(jié)影視編劇的基本概念一、鏡頭攝影機開始拍攝時開始，攝影機停止拍攝時結(jié)束。它可能是短的或是長的，可能需要攝影機的復(fù)雜運動或是完成靜止的。從導(dǎo)演的立場看，開始于詞rollcamera和action,結(jié)束于詞cut。第一節(jié)影視編劇的基本概念二、場影視劇本最基本的戲劇板塊。通常指同一時間和同一空間發(fā)生的統(tǒng)一的劇情。一個鏡頭或一組鏡頭組成。第一節(jié)影視編劇的基本概念三、連續(xù)場景比較任意的一個概念。由一組具有相同主題、相同節(jié)奏和觀念，相同的外景和劇情的連接在一起組成。如汽車追逐場面是一個連續(xù)場景。影視劇本由場與連續(xù)場景構(gòu)成。第一節(jié)影視編劇的基本概念四、動作（行動）內(nèi)部動作、外部動作、言語動作等。即情節(jié)（action）。第一節(jié)影視編劇的基本概念五、情景由外界景物、事件和人物關(guān)系等因素構(gòu)成的境地。第一節(jié)影視編劇的基本概念六、環(huán)境劇本中人物所處的社會背景和具體生活場所。自然環(huán)境和社會環(huán)境。第一節(jié)影視編劇的基本概念七、環(huán)境氣氛人物周圍給人以特定感覺的精神表現(xiàn)或生活景象。第一節(jié)影視編劇的基本概念八、電影劇作中的情節(jié)人物在促使他行動的環(huán)境中的變化過程，也是人物性格發(fā)展的歷史。人物性格通過情節(jié)而得以展現(xiàn)。情節(jié)由一系列能夠顯示人物與人物之間關(guān)系的具體事件構(gòu)成，它把事件的內(nèi)在聯(lián)系展現(xiàn)出來，一般包括開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等組成部分。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念九、、事事件件從生生活活素素材材中中提提煉煉、、加加工工出出來來用用以以表表現(xiàn)現(xiàn)人人物物之之間間感感情情糾糾葛葛、、矛矛盾盾發(fā)發(fā)展展的的一一件件件件大大大大小小小小的的事事情情。。一一系系列列相相互互有有聯(lián)聯(lián)系系的的事事件件構(gòu)構(gòu)成成情情節(jié)節(jié)。。事事件件是是動動作作的的依依據(jù)據(jù)，，動動作作又又引引發(fā)發(fā)出出事事件件，，要要在在事事件件中中寫寫出出人人物物性性格格。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十、、故故事事一系系列列為為表表現(xiàn)現(xiàn)人人物物性性格格和和展展示示主主題題服服務(wù)務(wù)的的生生活活事事件件的的梗梗概概，，是是基基本本事事件件自自然然聯(lián)聯(lián)系系和和順順時時序序的的敘敘述述。。在在敘敘述述故故事事時時，，事事件件和和人人物物是是并并列列的的，，如如某某人人在在某某時時某某地地參參與與了了某某一一事事件件，，而而不不象象情情節(jié)節(jié)那那樣樣和和人人物物性性格格互互相相融融匯匯。。故故事事體體現(xiàn)現(xiàn)時時間間順順序序，，情情節(jié)節(jié)則則體體現(xiàn)現(xiàn)因因果果關(guān)關(guān)系系。。從從故故事事到到情情節(jié)節(jié)，，是是一一個個藝藝術(shù)術(shù)加加工工的的過過程程。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十一一、、矛矛盾盾即戲戲劇劇沖沖突突。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十二二、、沖沖突突矛盾盾在在文文藝藝作作品品中中一一種種比比較較尖尖銳銳的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形態(tài)態(tài)。。有有性性格格沖沖突突、、意意志志沖沖突突、、思思想想沖沖突突等等多多種種形形式式。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十三三、、懸懸念念處理理情情節(jié)節(jié)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的手手法法之之一一。。懸懸而而未未決決的的矛矛盾盾現(xiàn)現(xiàn)象象。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十四四、、伏伏筆筆敘述述手手法法之之一一。。潛潛藏藏在在劇劇情情前前面面部部分分，，為為將將要要出出現(xiàn)現(xiàn)的的人人物物性性格格、、命命運運變變化化或或事事件件發(fā)發(fā)展展所所作作的的一一種種預(yù)預(yù)示示。。其其作作用用是是加加強強劇劇情情前前后后之之間間的的必必然然聯(lián)聯(lián)系系。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十五五、、伏伏線線在一一條條情情節(jié)節(jié)線線索索的的發(fā)發(fā)展展中中間間，，為為其其他他情情節(jié)節(jié)線線的的出出現(xiàn)現(xiàn)所所作作的的預(yù)預(yù)示示或或鋪鋪陳陳。。類類似似““伏伏筆筆””。。第一一節(jié)節(jié)影影視視編編劇劇的的基基本本概概念念十六六、、重重場場戲戲電影影劇劇作作中中主主題題思思想想獲獲得得最最深深刻刻揭揭示示,人物物性性格格和和感感情情獲獲得得最最突突出出表表現(xiàn)現(xiàn)的的部部分分。。對對觀觀眾眾來來說說它它又又是是最最富富有有戲戲劇劇性性和和最最扣扣人人心心弦弦的的部部分分。。重重場場戲戲是是劇劇情情發(fā)發(fā)展展階階段段中中的的核核心心因因素素，，在在整整個個電電影影劇劇作作中中常常常常起起著著決決定定思思想想性性和和藝藝術(shù)術(shù)性性高高低低的的重重要要作作用用。。第一節(jié)影影視編劇的基基本概念十七、場面構(gòu)成一部電影影劇作情節(jié)發(fā)發(fā)展過程的基基本單位。一一般以時間或或地點的轉(zhuǎn)化化為劃分標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。第一節(jié)影影視編劇的基基本概念十八、敘事方方法主觀敘述，客客觀敘述，主主客觀敘述，，多角度敘述述，夾敘夾議議，閃回敘述述，交叉敘述述，順敘，倒倒敘，預(yù)敘，，插敘，平行行敘述，分?jǐn)?，?fù)敘，環(huán)環(huán)形敘述等第一節(jié)影影視編劇的基基本概念十九、描寫景物描寫，場場面描寫，細(xì)細(xì)節(jié)描寫，白白描，象征手手法，怪誕手手法，寫實手手法第一節(jié)影影視編劇的基基本概念十九、修辭明喻，隱喻，，比擬，夸張張，雙關(guān)，對對比，襯托，，省略，重復(fù)復(fù)，鋪陳，排排比，誤會，，巧合，暗示示第一節(jié)影影視編劇的基基本概念二十、梗概故事觀點、提提要、提綱，，敘事故事基基本思想。簡簡短地（一段段或兩段）重重點突出故事事大意。也可可用一個句子子表示一個故故事梗概。第一節(jié)影影視編劇的基基本概念故事梗概示例例《天下無賊》故事梗概：男賊王?。▌⒌氯A）和女女賊王麗（劉劉若英扮演））是一對扒竊竊搭檔，也是是一對浪跡天天涯的亡命戀戀人。他們在在一列火車上上遇到了一個個名叫傻根（（王寶強扮演演）的農(nóng)民，，他剛剛從城城市里掙了一一筆錢要回老老家蓋房子娶娶媳婦。傻根根不相信天下下有賊，王薄薄和王麗最初初想對他下手手，后來卻被被他的純樸所所打動，決定定保護傻根，，圓他一個天天下無賊的夢夢想，并由此此與另一個扒扒竊團伙（葛葛優(yōu)扮演其頭頭目）引發(fā)了了一系列的明明爭暗斗。第二節(jié)劇劇本的基本類類型一、分場景（（主場景）劇劇本把故事梗概轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為劇本形形式。根據(jù)整整個場來寫，，不以鏡頭來來寫。有時各各場給標(biāo)上號號。每場包含含詳細(xì)信息及及角色的動作作的描述，臺臺詞和恰當(dāng)?shù)牡膱雒嬲{(diào)度。。不含攝影機機機位和對每每一個鏡頭的的描述。（見見《讓她降落》（附后）分場場景劇本形式式）第二節(jié)劇劇本的基本類類型二、分鏡頭劇劇本是劇本編寫的的最后一步。。把分場景（（主場景）劇劇本中布景、、演員、臺詞詞和動作按以以不同的拍攝攝角度、位置置和移動分解解成一個個鏡鏡頭。有連續(xù)續(xù)編號，每場場標(biāo)題及說明明，臺詞，拍拍攝角度、機機位、移動方方向等特殊內(nèi)內(nèi)容。還包括括有關(guān)鏡頭之之間或場之間間轉(zhuǎn)換的要求求如淡入、淡淡出、切出、、化出、疊化化等。第二節(jié)劇劇本的基本類類型三、故事板分鏡頭劇作的的另一種形式式。故事內(nèi)容容的圖解圖示示，畫上布景景和攝影機機機位圖。第二節(jié)劇劇本的基本類類型四、腳本劇作形式之一一。原指尚待待修訂的書稿稿底本，后在在戲曲排演中中因所使用的的臺本根據(jù)排排演者的需要要可隨時增刪刪，也將臺本本稱之為腳本本。早期攝制制電影是的劇劇本只是對各各場人物外部部動作、情緒緒與人物感情情提示的概述述，導(dǎo)演可在在影片拍攝過過程中任意增增添，故也稱稱腳本。腳本本表現(xiàn)形式簡簡單，不強調(diào)調(diào)敘述文字的的修飾與文學(xué)學(xué)性，以實用用為主?？勺髯鳛榉昼R頭劇劇本的根據(jù)。。腳本可分為為文學(xué)腳本和和分鏡頭腳本本兩類。分鏡鏡頭腳本的格格式是分鏡頭頭表，切分更更為細(xì)致，構(gòu)構(gòu)成要素包括括鏡號、鏡頭頭運動、景別別、時間、畫畫面內(nèi)容、聲聲音（或臺詞詞、音樂、效效果聲）、備備注等。有時時有的導(dǎo)演將將腳本和臺本本融合在一起起，也稱導(dǎo)演演工作臺本。。（見《南方黑芝麻糊糊》老版電視廣告告文稿）第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例《南方黑芝麻糊糊”電視廣告告文稿》第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例(一)廣告拍攝腳本本（分鏡頭文文學(xué)腳本）鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天天色近晚。一一對挑擔(dān)的母母女向幽深的的陋巷走去。。(畫外音，叫賣賣聲)：“黑芝麻糊糊哎——”(音樂起)。鏡頭二：深宅大院門前前，一個小男男孩使勁撥開開粗重的樘櫳櫳，擠出門來來，深吸著飄飄來的香氣。。(畫外音，男聲聲)：“小時候，，一聽見黑芝芝麻糊的叫賣賣聲，我就再再也坐不住了了……”。鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，，小姑娘頭也也不抬地在瓦瓦缽里研芝麻麻。另一頭，，賣芝麻糊的的大嫂熱情地地照料食客。。鏡頭四：(疊畫)大鍋里，濃稠稠的芝麻糊不不斷地滾騰。。鏡頭五：小男孩搓著小小手，神情迫迫不及待。鏡頭六：大銅勺被提得得老高，往碗碗里倒著芝麻麻糊。鏡頭七：(疊畫)小男孩埋頭猛猛吃，大碗幾幾乎蓋住了臉臉龐。鏡頭八：研芝麻的小姑姑娘投去新奇奇的目光。第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例(一)廣告拍攝腳本本（分鏡頭文文學(xué)腳本）鏡頭九：幾名過路食客客美美地吃著著，大嫂周圍圍蒸騰著濃濃濃的香氣。鏡頭十：站在大人背后后，小男孩大大模大樣地將將碗舔得干干干凈凈(特寫)。鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕訕笑起來。鏡頭十二：大嫂愛憐地給給小男孩添上上一勺芝麻糊糊，輕輕地抹抹去他臉上的的殘糊。鏡頭十三：小男孩默默地地抬起頭來，，目光里似羞羞澀、似感激激、似懷想、、意味深長……鏡頭十四：(疊畫)一陣煙霧掠過過，字幕出(特寫)：“一股濃香香，一縷溫暖暖”。(畫外音，男聲聲)：“一股濃香香，一縷溫暖暖。南方黑芝芝麻糊”。鏡頭十五：(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。鏡頭十六：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻麻糊廣西南方方兒童食品廠廠。第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例（另一種形式式（主要給客客戶看）：麻石小巷，黃黃昏，挑擔(dān)的的母女走進幽幽深的陋巷，，小油燈懸在在擔(dān)子上，晃晃晃悠悠。小男孩擠出深深宅，吸著飄飄出的香氣，，伴著木鞋聲聲、叫賣聲和和民謠似的的的音樂。畫外音：“小小時候，一聽聽見芝麻糊的的叫賣聲，我我就再也坐不不住了……”小男孩搓著小小手，神情迫迫不及待，端端出大鍋那濃濃稠的芝麻糊糊滾騰。大銅銅勺提得老高高，往碗里倒倒芝麻糊。小男孩埋頭猛猛吃，碗，幾幾乎蓋住臉。。研芝麻的小小姑娘新奇地地看他。站在大人背后后，小男孩大大模大樣地將將碗舔得干干干凈凈，小姑姑娘捂嘴笑。。大嫂愛憐地又又給他添上一一勺，輕輕抹抹去他臉上的的殘糊。小男孩抬頭，，露出羞澀的的感激。畫外音：“一一股濃香，一一縷溫暖。””第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例(二)廣告拍攝工作作臺本時間：約30年代的一個晚晚上地點：江南小小鎮(zhèn)街巷人物：小男孩孩、挑擔(dān)賣芝芝麻糊的婦女女、婦女的小小女兒片長：30秒鏡號景別鏡鏡頭運動畫面內(nèi)容容廣告詞(臺詞)音樂、效果第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例(二)廣告拍攝工作作臺本下移賣黑芝麻麻糊的婦女，，挑擔(dān)向街巷巷深處走去。。她的女兒跟跟隨其后芝麻糊擔(dān)子上上的油燈有節(jié)節(jié)奏地?fù)u動男孩從門內(nèi)跑跑出出畫女孩用木棍攪攪動芝麻糊鍋鍋芝麻糊擔(dān)子婦女從鍋中舀舀芝麻糊盛在在碗內(nèi)遞給一位老太太婆鍋·熱氣男孩搓手、舔舔唇迫不及待待的樣子勺傾，熱乎乎乎的芝麻糊流流出碗接男孩喝芝麻糊糊第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例(二)廣告拍攝工作作臺本女孩竊視婦女接過碗男孩舔碗女孩掩嘴善意意地笑婦女給男孩又又加一碗芝麻麻糊男孩留戀、回回

味熱氣自自右入畫包裝裝精美的黑芝芝麻糊商標(biāo)、商品名名、廠名婦女女叫賣聲“黑黑芝麻糊哎!”男聲：“小時時候一聽見芝芝麻糊的叫賣賣聲，我就再再也坐不住了了?！眿D女叫賣聲：：“黑芝麻麻糊哎!”左下角疊字幕幕“南方黑芝芝麻糊”疊字幕：“一一股濃香一縷縷溫暖”男聲：“南方黑芝糊糊”音樂起··············音樂止第三節(jié)分分鏡頭文學(xué)腳腳本示例9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。10:35:0110:35:0110:3512/31/202210:35:01AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2210:35:0110:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。10:35:0110:35:0110:35Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2210:35:0110:35:01December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月202210:35:01上上午10:35:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:35上上午12月-2210:35December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/3110:35:0110:35:0131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。10:35:01上上午10:35上午10:35:0112月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。10:35:0110:35:0110:3512/31/202210:35:01AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2210:35:0110:35Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。10:35:0110:35:0110:35Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2210:35:0110:35:01December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:35:01上上午午10:35:0112月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2210:35上午12月-2210:35December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3110:35:0110:35:0131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:35:01上上午午