微觀第二章消費者選擇

第二章效用理論——消費者行為理論資源配置供給消費者理論基數效用理論序數效用理論需求生產者理論生產理論成本理論收益與利潤市場結構要素市場均衡與福利政府與市場第二章效用理論一、效用理論概述二、基數效用與消費者均衡三、序數效用與消費者均衡四、消費者均衡的變動五、替代效應與收入效應六、不確定性和風險第二章效用理論1.1欲望與效用54321馬斯洛需求層次論尊重需求自我實現社交需求安全需求生理需求一、效用理論概述1.1欲望與效用欲望——一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望，是不足之感與求足之愿的統一,是消費動機。特點：多樣性、無限性效用——表示消費者在消費商品時所感受到的滿足程度，可分為正、負、零效用，是消費結果。特點：主觀性、相對性一、效用理論概述1.1欲望與效用薩繆爾森幸福方程式：效用——滿足程度的度量一、效用理論概述1.2基數效用與序數效用基數效用——用基數表示效用多少并可加總的分析方法。核心觀點：效用是可以計量的，是可以加總求和的計量單位：尤特爾，Util。吃晚餐5、看高水平球賽10、看低水平球賽-3，則，總效用＝12分析方法：邊際效用分析法一、效用理論概述1.2基數效用與序數效用序數效用——用序數表示效用大小的分析方法。核心觀點：效用只能進行排序，作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。分析方法：無差異曲線分析法一、效用理論概述1.2基數效用與序數效用10效用單位8效用5效用++=23>>基數效用論序數效用論一、效用理論概述1.2基數效用與序數效用一、效用理論概述2.1總總效效用與邊邊際效用用基數效用用下效用用是可精精確度量量的，可可比較，，可加減減的?；鶖敌в糜酶拍钪唬嚎傂в每傂в谩M者在在一定時時間內消消費一定數量量的商品品或勞務所所獲得的的效用量的的總和。用公式表表示：二、基數數效用與與消費者者均衡2.1總總效效用與邊邊際效用用基數效用用概念之之二：邊際效用用邊際量的一般意意義，是是表示1單位的自自變量的的變化量量所引起起的因變變量的變變化量。。二、基數數效用與與消費者者均衡2.1總總效效用與邊邊際效用用基數效用用概念之之二：邊際效用用——消費者增加一個個單位的的某種商商品的消消費數量量時所得到到的總效用的的增加量量。用公式表表示：二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系某商品的的效用表表貨幣的邊邊際效用用=2二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQ二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQMU＞0TU遞增TU遞減MU＜0TU達到最大MU=0二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系結論：邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律在一定時時間內，，在其他商品品的消費費數量保保持不變變的條件下下，隨著著消費者者對某種種商品消消費量的的增加，，消費者者從該商商品連續(xù)續(xù)增加的的每一消消費單位位中所得得到的效效用增量量即邊際效用用是遞減減的。二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律原因：心里和生生理的反反復刺激激；商品品用途的的多樣性性；例外：毒品消費費、收集集郵票貨幣的邊邊際效用用：假定不不變，即即MUm=λ二、基數數效用與與消費者者均衡2.2總總效效用與邊邊際效用用的關系系價值悖論論亞當·斯密在《國富論》中提出了了一個著著名的價價值悖論論：“沒沒有什么么東西比比水更有有用，但但它幾乎乎不能交交換任何何東西；；相反，，一塊鉆鉆石只有有很小的的使用價價值，但但是通過過交換卻卻可以得得到大量量其他商商品?！薄闭堄眯в谜摻忉屵@一一悖論。。二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡例：如果果你現在在有800元，你可可以用來來買衣服服（100元/件）或大大餐（100元/次），它它們帶來來的效用用如下表表：二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：概概念——是研究單單個消費費者如何何把有限的貨貨幣收入入分配在各種商品品的購買買中以獲得最大大的效用用（效用用最大化化），既不愿愿再增加加、也不不愿再減減少變動動購買數數量的一一種相對靜止止的狀態(tài)。。即：消消費者在在收入約束束下實現效用用最大化化的均衡條條件。二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：假假設消費者收收入既定定m;商品的價價格既定定(P1,P2);消費者偏偏好既定;貨幣邊際際效用既既定λ二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：條條件一種商品品：約束條件件：均衡條件件：二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：形形成如果消費者增增加商品品i的購買消費者減減少商品品i的購買二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：條條件兩種商品品:約束條件件：兩種商品品的均衡衡條件：：二、基數數效用與與消費者者均衡2.3基基數數效用論論的消費費者均衡衡消費者均均衡：形形成對于消費費者，同同樣的一一元錢購購買商品品1的邊際效效用小于于商品2的邊際效效用。理性消費者會會減少商品1的消費，增加商品2的消費。MU1增加，MU2減少；總效用會增加加；直到兩種商品品的邊際效用用相等二、基數效用用與消費者均均衡2.3基基數效用論的的消費者均衡衡消費者均衡：：形成對于消費者，，同樣的一元元錢購買商品品2的邊際效用小小于商品1的邊際效用。。理性消費者會會減少商品2的消費，增加商品1的消費。MU2增加，MU1減少；總效用會增加加；直到兩種商品品的邊際效用用相等二、基數效用用與消費者均均衡2.3基基數效用論的的消費者均衡衡消費者均衡：：條件N種商品：約束條件：均衡條件：二、基數效用用與消費者均均衡2.3基基數效用論的的消費者均衡衡消費者均衡：：條件消費者應該選選擇最優(yōu)的商商品組合，使得自己花費費在各種商品品上的最后一一單位貨幣帶帶來的邊際效效用相等，且且都等于貨幣幣的邊際效用用。二、基數效用用與消費者均均衡2.3基基數效用論的的消費者均衡衡消費者均衡：：例子二、基數效用用與消費者均均衡2.4需需求曲線的推推導商品需求價格格——消費者在一定定時期內對一一定量某種商商品愿意支付的最最高價格。該最高價格格取決于商品品的邊際效用用。消費者均衡條條件：二、基數效用用與消費者均均衡2.4需需求曲線的推推導需求曲線向右右下方傾斜的的原因邊際效用遞減減規(guī)律消費者購買商商品的效用最大化原原則二、基數效用用與消費者均均衡2.5消消費者剩余消費者剩余——消費者在購買買一定數量某某種商品時愿意支付的總總價格和實際際支付的總價價格之間的差額。。二、基數效用用與消費者均均衡P2.5消消費者剩余Q1018642O4325消費者剩余二、基數效用用與消費者均均衡2.5消消費者剩余令反需求函數數為Pd=f(Q),價格為P0時的小費者的的需求量為Q0,則消費者剩余余為：二、基數效用用與消費者均均衡2.5消消費者剩余說明：消費者剩余是是一種心理感受；價格越低消費費者剩余就越越大；消費者剩余可可以用來解釋釋消費者的購購買動機。必需品、奢侈侈品中哪一類類商品的消費費者剩余空間間最大？二、基數效用用與消費者均均衡3.1序序數效用序數效用論：：觀點商品的效用變變量只能是序數的的不能是基數數的。即，商品品對于消費者者的效用只能進行排序序和比較，不能直接用用具體數值表表示大小。三、序數效用用與消費者均均衡3.1序序數效用偏好——對商品（組合合）是否喜歡歡以及喜好程程度?；炯俣ǎ浩玫耐耆云玫目蓚鬟f性偏好的非飽和性偏好的多樣性三、序數效用用與消費者均均衡3.2無無差異曲線無差異曲線：：概念——用來表示消費者偏好相相同的兩種商商品（消費數數量）的所有有組合?；蛘呤悄軌驂蚪o消費者帶帶來相同的效效用水平或滿滿足程度的兩兩種商品的所所有組合。三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.2無無差差異曲曲線某消費費者偏好無無差異異組合表表三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.2無無差差異曲曲線某消費費者無無差異異曲線線三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.2無無差差異曲曲線Q2U0Q1O代表這這條曲曲線上上個人偏偏好度度是無無差異異的。無差異異曲線線效用用函數數式：：U=f（Q1,Q2)=U0Q1,Q2分別表表示兩兩種商商品的的消費費數量量。三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.2無無差差異曲曲線Q2I0Q1O無差異異曲線線的特點:1.同一平平面圖圖上可可以有有無數數條無無差異異曲線線，離原點點越遠遠的無無差異異曲線線代表表的效效用水水平越越高；；2.任何兩兩條無無差異異曲線線都不不可能能相交交（相相切））3.無差異異曲線線向右右下方方傾斜斜，斜率為為負4.無差異異曲線線凸向向原點點I1I2三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率Q1Q21432OBA△Q2△Q1三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率Q1Q21432OBC△Q2△Q1三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率：定定義在維持效效用水水平不不變的的前提提下，消費者者增加加一單單位某某種商商品的的消費費數量量所需需要放放棄的的另一一種商商品的的消費費數量量。即兩兩商品品的消消費數數量之之間存存在替替代關關系。。無差異異曲線線在某某點的的邊際際替代代率為為該點切切線的的斜率率的絕絕對值值。三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率：遞遞減規(guī)規(guī)律Q1Q21432Odcba△Q2△Q1三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率：遞遞減規(guī)規(guī)律——在保持總總效用用水平平不變變的前提提下，，隨著著一種種商品品的消消費量量的增增加，，消費費者每每增加加一單單位這這種商商品而而必須須放棄棄的另一種種商品品的消消費量量是遞遞減的。決定了了無差差異曲曲線凸凸向原原點的的性質質。三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率遞減減的原原因對某一一商品品擁有有量較較少時時，對對其偏偏愛程程度高高；較較多時時，偏偏愛程程度較較低。。隨著消消費量量的增增加，，想要要獲得得更多多這種種商品品的愿愿望就就會減減少，，愿意意放棄棄的另另一種種商品品量就就會越越來越越少。。三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率遞減減規(guī)律律的例例外互補品品:無差異異曲線線為直直角形形狀效用函函數：：U（Q1,Q2）=min{aQ1,bQ2}三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.3商商品品的邊邊際替替代率率邊際替替代率率遞減減規(guī)律律的例例外替代品品:無差異異曲線線是一一條斜斜率不不變的的直線線效用函函數：：(Q1,Q2)=aQ1+bQ2MRS12=常數=﹣a/b三、序序數效效用與與消費費者均均衡3.4預預算算約約束束線線預算算線線：：定定義義———又稱稱預預算算約約束束線線、、消消費費可可能能線線或或價價格格線線，，表表示示消費費者者收收入入和和商商品品價價格格既既定定的條條件件下下，，消消費費者者的的全部部收收入入所能能購購買買到到的的兩兩種種商商品品的的不不同同數數量量的的各各種種組組合合。。三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡3.4預預算算約約束束線線三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡Q1Q2O3.4預預算算約約束束線線三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡Q1Q210O203010203040假設設:收入入m=120;P1=4,P2=3A點：：全部部買買商商品品1B點：：全部部買買商商品品2F點：：收入入達達不不到到G點：：有收收入入剩剩余余ABFG3.4預預算算約約束束線線預算算線線的的變變動動三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡3.5序序數數效效用用的的消消費費者者均均衡衡消費費者者均均衡衡消費費者者效效用用最最大大化化消費費者者最最優(yōu)優(yōu)購購買買最優(yōu)優(yōu)的的商商品品購購買買組組合合必必須須是是消消費費者者最最偏偏好好的的，，即即最大大效效用用的。。最優(yōu)優(yōu)的的商商品品購購買買組組合合必必須須位位于于給給定定的的預預算算線線上上，，即即把錢錢花花完完。三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡3.5序序數數效效用用的的消消費費者者均均衡衡消費費者者均均衡衡的的幾幾何何解解釋釋Q1EQ2OU1U2U3ABabQ1*Q2*三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡3.5序序數數效效用用的的消消費費者者均均衡衡消費費者者均均衡衡的的幾幾何何解解釋釋消費費者者選選擇擇的的最最優(yōu)優(yōu)商商品品組組合合應應該該是是使兩兩種種商商品品的的邊邊際際替替代代率率等等于于兩兩商商品品的的價價格格之之比比。即，，均均衡衡條條件件為為：：Q1EQ2OUABQ1*Q2*三、、序序數數效效用用與與消消費費者者均均衡衡3.5序序數數效效用用的的消消費費者者均均衡衡消費費者者均均衡衡的的證證明明消費者愿意用一單位位的某商商品去交交換的另另一種商商品的數數量。消費者能夠在市場上上用1單位的這這種商品品去交換換得到的的另外一一種商品品的數量量。三、序數數效用與與消費者者均衡3.5序序數數效用的的消費者者均衡消費者均均衡的證證明在市場上上，消費費者減少少1單位商品品2的購買，，就可以以增加1單位商品品1的購買。。消費者偏偏好認為為，在減減少1單位的商商品2時，只需需增加0.5單位的商商品1就可以維維持原有有的滿足足程度。。結果：消費者因因多得到到了0.5單位的商商品1而使總效效用增加加，所以以理性的的消費者者會減少對商商品2的購買而而增加對對商品1的購買。。＞Q1Q2OUABab三、序數數效用與與消費者者均衡3.5序序數效用用的消費者者均衡消費者均衡衡的證明在市場上，，消費者減減少1單位商品1的購買，就就可以增加加1單位商品2的購買。消費者偏好好認為，在在減少1單位的商品品1時，只需增增加0.5單位的商品品2就可以維持持原有的滿滿足程度。。結果：消費者因多多得到了0.5單位的商品品2而使總效用用增加，所所以理性的的消費者會會減少對商品品1的購買而增增加對商品品2的購買。＜Q1Q2OUABab三、序數效效用與消費費者均衡3.5序序數效用用的消費者者均衡序數效用論論均衡條件件與基數效效用論均衡衡條件相同同即：任意兩兩商品的邊邊際替代率率等于該兩兩種商品的的邊際效用用之比。。三、序數效效用與消費費者均衡4.1價價格變動動：價格——消費曲線線價格—消費曲線——在消費者的偏偏好不變、、貨幣收入入不變、以以及其它商商品價格不不變的條件下，，與某一種商品品的不同價格格水平相聯聯系的消費費者效用最最大化的均均衡點的軌軌跡，便是是價格-消費曲線。。它說明商品價格變變動時的商商品消費量量的變動。四、消費者者均衡的變變動四、消費者者均衡的變變動OQ11Q2Q1Q12Q13E2E3E1需求曲線P11P12P13OQ11Q12Q13P1abcQ1價格-消費曲線4.2收收入變動動：收入——消費曲線線收入—消費曲線——指在消費者的偏偏好和商品品價格不變變的條件下，，與消費者者的不同收收入水平相相聯系的消消費者效用用最大化的的均衡點的的軌跡。四、消費者者均衡的變變動4.2收收入變動動：收入——消費曲線線四、消費者者均衡的變變動OU2U1U3E1Q1Q2E3E2收入—消費曲線Q11Q12Q134.2收收入變動動：收入——消費曲線線四、消費者者均衡的變變動正常品低檔商品4.3恩恩格爾曲曲線恩格爾系數數是食品支出總總額占個人人消費支出出總額的比比重。一個國家平平均家庭恩恩格爾系數數大于60%為貧窮；50%-60%為溫飽；40%-50%為小康；30%-40%屬于相對富富裕；20%-30%為富足；20%以下為極其其富裕。四、消費者者均衡的變變動4.3恩恩格爾曲曲線四、消費者者均衡的變變動5.1替替代效應應與收入效效應五、替代效效應與收入入效應降價前降價后5.1替替代效應應與收入效效應五、替代效效應與收入入效應商品價格變動所引起的商品相對價價格的變動，進進而由商品的相對對價格的變變動所引起起的商品需需求量的變變動。商品價格變動所引起的實際收入水水平的變動，進進而由實際收入水水平變動所所引起的商商品需求量量的變動。替代效應總效應=+5.1替替代效應應與收入效效應正常商品、、低檔商品品、吉芬商商品五、替代效效應與收入入效應需求量會隨隨人們收入入的增加而而增加。正常商品低檔商品吉芬商品需求量會隨隨人們收入入的增加而而減少。如如黑白電視視當商品價格格上升時，，需求量增增加，價格格下降時，，需求量減減少。5.1替替代效應應與收入效效應正常商品、、低檔商品、、吉芬商品品低檔商品與與吉芬商品品需求收入入彈性都為為負，吉芬芬商品屬于于低檔商品品。一般低檔品品滿足需求求定理，需需求量隨價價格反方向向變化。吉芬產品不不滿足需求求定理，需需求量與價價格同方向向變化。（（需求曲線向向右上方傾傾斜）五、替代效效應與收入入效應5.2正正常商品品的替代效效應與收入入效應五、替代效效應與收入入效應ABU1U2abB'OQ2Q1Q1′Q1″'總效應5.2正正常商品品的替代效效應與收入入效應五、替代效效應與收入入效應ABU1U2abB'OQ2Q1Q1′Q1″FGcQ1″'總效應收入效應替代效應5.2正正常商品品的替代效效應與收入入效應結論：對于正常常商品來說說，替代效效應與價格格成反方向向的變動，，收入效應應也與價格格成反方向向的變動，，總效應必必定與價格格成反方向向變動。正常商品的的需求曲線線是向右下下方傾斜。。五、替代效效應與收入入效應5.3低低檔商品品的替代效效應與收入入效應五、替代效效應與收入入效應aQ1'''Q1''Q2FAOBB’Q1Q1'cbG5.3低低檔商品品的替代效效應與收入入效應結論：對于低檔檔商品來說說，替代效效應與價格格成反方向向的變動，，收入效應應與價格成成正方向的的變動，一一般地，收收入效應的的作用小于于替代效應應的作用，，因此，總總效應與價價格成反方方向變動。。低檔商品的的需求曲線線是向右下下方傾斜。。五、替代效效應與收入入效應5.4吉吉芬商品品的替代效效應與收入入效應五、替代效效應與收入入效應aQ13Q12Q2FA0BGB’Q1Q11cb5.4吉吉芬商品品的替代效效應與收入入效應結論：對于吉芬芬商品來說說，替代效效應與價格格成反方向向的變動，，收入效應應與價格成成正方向的的變動。而而替代效應應的作用遠遠小于收入入效應的作作用小于，，因此，總總效應與價價格成正方方向變動。。吉芬商品的的需求曲線線是向右上上方傾斜。。五、替代效效應與收入入效應5.5吉吉芬商品品的替代效效應與收入入效應五、替代效效應與收入入效應P0QDP0QDP0QD小結效用論效用論概述述基數效用論論序數效用論論邊際效用分析法(MU、TU)無差異曲線分析法(U、MRS12)最優(yōu)消費組合效用含義效用特征效用理論基數效用和和序數效用用邊際效用、、邊際效用用遞減規(guī)律律邊際替代率率、邊際替替代率遞減減規(guī)律無差異曲線線與預算線線基數效用的的消費者均均衡序數效用的的消費者均均衡替代效應和和收入效應應正常商品的的替代效應應和收入效效應分析小結謝謝！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。11:33:0311:33:0311:3312/31/202211:33:03AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:33:0311:33Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。11:33:0311:33:0311:33Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:33:0311:33:03December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月202211:33:03上午午11:33:0312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:33上上午午12月月-2211:33December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3111:33:0311:33:0331December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:33:03上上午11:33上上午11:33:0312月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。11:33:0311:33:0311:3312/31/202211:33:03AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2211:33:0311:33Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美