影視廣告制作課程

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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計計劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶戶通通過過在方方案案基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上呈呈客客戶戶報價價及及制制作作進(jìn)進(jìn)程程表表客戶戶通通過過報報價價及及確確認(rèn)認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表表（（以以預(yù)預(yù)付付款款到到之之日日起計計算算三三十十個個工工作作日日））客戶戶預(yù)預(yù)付付70%制制作作款款召開開制制作作前前期期會會議議(PPM)制作開始進(jìn)進(jìn)行客戶確認(rèn)初初剪樣片呈客戶成片片客戶確認(rèn)成成片的同時支付剩剩余余款客戶介紹背背景資料、、廣告目標(biāo)、、預(yù)算等常規(guī)的膠片片影視廣告告制作周期期為30天天若若電腦制作作、外景場場地較多，，制作周期期相應(yīng)延長長制作周周期收到預(yù)付款款開始制作制作周期：：三十個工作日日第15至16個工作日，實(shí)施拍攝第1至7個個工作日，召開開導(dǎo)演創(chuàng)作會會議，外景選選景第24至29個工作日，配音音、旁白、字幕幕、最終合成第8至14個工作日，攝制制組籌備、試妝妝、驗景、復(fù)景景、第17至24個工作日，剪剪輯畫面，完成成電腦小樣影視廣告制制作周期常常規(guī)安排b.組織班子今天，影視視制作日愈愈趨成熟，，技術(shù)分工工愈來愈細(xì)細(xì)，幾乎沒沒有人可以以完全掌握握整個影視視制作過程程中的所有有使用手段段因此，如何何制作優(yōu)秀秀的電視廣廣告關(guān)鍵在于對對制作方向向的控制，，而不在于于對具體技技術(shù)的精熟熟費(fèi)用依據(jù)決定制作造造價的兩大大因素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求求的制作精精度第一步：確確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個影視視方案被客客戶確認(rèn)時時，實(shí)際上上，就對即即將要制作作的影視廣廣告有了基基本的制作作風(fēng)格要求求在同一風(fēng)格格領(lǐng)域里勝勝任的導(dǎo)演演，由于功功力的不同同決定了他他們的薪酬酬是不同級級數(shù)的綜合考慮到到實(shí)際制作作成本就可以決定定本片適合合的導(dǎo)演第二步：確確認(rèn)制作班班子在確認(rèn)導(dǎo)演演后，根據(jù)據(jù)方案的對對技術(shù)某些些方面的要要求組織人人員，例如如：特別擅擅長的美指指，攝影、、道具等等等以及與導(dǎo)演演的互補(bǔ)性性、制作成成本整套班子就就可以確認(rèn)認(rèn)從陳述中，，我們可以以感受到，，組織一個個適用的班班子的前提提，是全面面了解華南南、港臺、、甚至是全全國的制作作人員隊伍伍及制作條條件一個電視廣廣告攝制組組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的的分工，導(dǎo)導(dǎo)致攝制組組愈來愈龐龐大c.置置（選））景景的選擇對對廣告篇的的氛圍起決決定作用d.演演員的CASTING這是很關(guān)鍵鍵的一環(huán)同時，這也也是情感類類電視廣告告的成功關(guān)關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍攝前前準(zhǔn)備工作作的控制一個好創(chuàng)意意出來，不不等于就是是一條好片片子這個階段，，要控制好好的兩件事事是：客戶戶的參與欲欲望和導(dǎo)演演的創(chuàng)作欲欲望影視制作之之操作手法法：吸取國際4A公司的影視視操作手法法，以PPM形式，規(guī)范范制作方向向同時運(yùn)用專專業(yè)影視制制作經(jīng)驗來來監(jiān)制，既既賦予導(dǎo)演演二次創(chuàng)作作的空間，，錦上添花花你必須學(xué)會會利用PPM（拍攝前會議議）PPM是與客戶溝溝通、確認(rèn)認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演演創(chuàng)作方向向的方式，，導(dǎo)演可以以用自己的的獨(dú)特的鏡鏡頭語言來來表達(dá)文案案。但決不不能脫離原原創(chuàng)文案的的訴求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)的內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的的試鏡錄像像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖圖特技效果參參考音效參考配音、旁白白、字幕剪輯版本進(jìn)度具體案例納愛斯水晶晶皂納愛斯水晶晶皂“我愛愛洗澡篇””PPM會議議程1、客戶戶最終確認(rèn)認(rèn)的文字文文案2、導(dǎo)演演第一版分分鏡頭稿3、導(dǎo)演演第二版分分鏡頭稿4、本片片的參考影影調(diào)5、場景景確認(rèn)6、配角角人選7、人物物造型8、電腦腦特技處理理（提供參參考資料））9、音樂樂10、旁白白字幕（歌歌詞要求上上字幕）11、標(biāo)版版（出現(xiàn)幾幾款產(chǎn)品））12、剪輯輯版本13、制作作進(jìn)度確認(rèn)認(rèn)14、產(chǎn)品品配合到位位時間、數(shù)數(shù)量4日晚演演員員到廣州8：00試裝及及造型5日早上1：00燈燈光組進(jìn)進(jìn)棚、布燈燈8：00攝攝影影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演演進(jìn)棚9：30演演員員到棚化妝妝10：30開開始拍拍攝、第6鏡11：30拍拍攝、、第7鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第第9鏡、、第10鏡、第第11鏡鏡2：30小小演員到到棚化妝妝5：00拍拍攝、第第14鏡鏡、第16鏡、、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄錄音棚錄錄歌6日早上8：：00燈燈光組組進(jìn)棚8：30攝攝影組組進(jìn)棚9：30演演員到到棚化妝妝10：30開開始拍攝攝第1鏡鏡、第2鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、、第3、、第4、、第5、、第8鏡、、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛斯““水晶皂皂”拍攝攝計劃Tips:別別忘忘了試妝妝現(xiàn)場———保證重點(diǎn)點(diǎn)、抓大大放小四.后后期到這個階階段，應(yīng)應(yīng)該記住住，不同同的剪輯輯風(fēng)格，，出來的的成片結(jié)結(jié)果可以以完全不不一樣的的動畫片：：二維及三三維廣告音樂樂：拍攝前配配樂、拍拍攝后配配樂選選曲、作作曲確認(rèn)制作作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡鏡：本片色彩彩、人物、造造型、場場景等制作期間間“五確確認(rèn)”成片確認(rèn)認(rèn)拍攝現(xiàn)場確認(rèn)認(rèn)初剪小樣樣確認(rèn)膠片廣告告與磁帶帶廣告區(qū)區(qū)別：根本的區(qū)區(qū)別在于于質(zhì)量與與價格其次在與與工藝的的復(fù)雜與與簡單還有制作作周期的的長短明星廣告告的難點(diǎn)點(diǎn)播放區(qū)域域、時間間、媒體體具體到品品牌、品品類的代代言工作時間間的限制制造型的限限制特殊動作作的限制制電視廣告告的商業(yè)業(yè)效應(yīng)難以置信信的效果果謝謝謝12月月-2210:34:5410:3410:3412月月-2212月月-2210:3410:3410:34:5412月月-2212月月-2210:34:542022/12/3110:34:549、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2210:34:5410:34:54December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202210:34:54上上午10:34:5412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:34上上午午12月月-2210:34December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3110:34:5410:34:5431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:34:54上上午午10:34上上午10:34:5412月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2210:34:5410:34:54December31,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202210:34:54上上午10:34:5412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月2210:34上上午午12月月-2210:34December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3110:34:5410:34:5431December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:34:54上午午10:34上上午10:34:5412月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有