2022年行業(yè)分析報(bào)告洗臉巾市場(chǎng)現(xiàn)狀：2022年洗臉巾市場(chǎng)多品牌布局

洗臉巾市場(chǎng)現(xiàn)狀：2022年洗臉巾市場(chǎng)多品牌布局網(wǎng)訊，我國(guó)洗臉巾當(dāng)下可干濕兩用，2022年洗臉巾市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)行業(yè)高速上漲。在疫情全球性擴(kuò)散的背景下，環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格，洗臉巾行業(yè)開頭響應(yīng)節(jié)能減排潮流。以下對(duì)洗臉巾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。

我國(guó)洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃進(jìn)展態(tài)勢(shì)。2022-2025后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)一次性洗臉巾市場(chǎng)專題討論及投資詢問報(bào)告指出，2022年，我國(guó)洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長(zhǎng)51.8%。市場(chǎng)增長(zhǎng)快速且將來潛力大，使得許多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如許多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開頭布局這一品類。

國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的消失，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“廉價(jià)有用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、平安健康”，洗臉巾漸漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到純棉洗臉巾時(shí)代。純棉洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、松軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)狀況來分析洗臉巾市場(chǎng)現(xiàn)狀。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更情愿為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此洗臉巾產(chǎn)品認(rèn)知度快速提升，市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。2022年中國(guó)洗臉巾市場(chǎng)需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為101.62%，還處于高速增長(zhǎng)階段。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來看，2022年國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更情愿為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。將來隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細(xì)分賽道的快速增長(zhǎng)吸引眾多品牌布局，目前市場(chǎng)品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花隱秘、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。

當(dāng)前我國(guó)洗臉巾行業(yè)投資商機(jī)價(jià)值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)毛巾，一次性洗臉巾可有效避開多次重復(fù)洗滌后帶來的松軟度欠佳的問題，且不會(huì)消失長(zhǎng)期處于潮濕狀態(tài)從而引發(fā)細(xì)菌等微生物快速滋生的健康危害，將來一次性洗臉巾行業(yè)銷售主要渠道