平面廣告設(shè)計(jì)與制作二

平面廣告設(shè)計(jì)與制作二N.J2011.8于吉利目錄前言第一章平面廣告設(shè)計(jì)概論第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié)廣告創(chuàng)意來源第二節(jié)平面廣告創(chuàng)意原則第三節(jié)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法第四節(jié)廣告創(chuàng)意的過程第一節(jié)廣告創(chuàng)意來源一、創(chuàng)意的概述1、創(chuàng)意的含義創(chuàng)意，是創(chuàng)造新意，既是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意?！办o態(tài)”創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想、好主意、好點(diǎn)子“動(dòng)態(tài)”創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的活動(dòng)，是人們從事創(chuàng)新活動(dòng)的過程2、創(chuàng)意的本質(zhì)創(chuàng)意的本質(zhì)改變顛覆創(chuàng)意首先是發(fā)現(xiàn)，需具備叛逆及挑戰(zhàn)的精神，同時(shí)還需要悟性。Adidas宣傳冊(cè)廣告創(chuàng)意coops墻面漆創(chuàng)意廣告哥本哈根動(dòng)物園車體廣告JACOBS咖啡廣告的獨(dú)特創(chuàng)意LavazzaCoffee咖啡創(chuàng)意廣告二、創(chuàng)意的來源1、創(chuàng)造性思維⑴、創(chuàng)造性思維（創(chuàng)意思維），是指一種打破常規(guī)、開拓創(chuàng)新的思維形式?；钣弥R(shí)和經(jīng)驗(yàn)來尋找新點(diǎn)子、新創(chuàng)意，這是創(chuàng)新思維所需要的態(tài)度。創(chuàng)意的內(nèi)涵就是“創(chuàng)造”

kodak電池廣告設(shè)計(jì)富有有創(chuàng)創(chuàng)意意的的茶茶葉葉廣廣告告.百事事可可樂樂廣廣告告⑵、、創(chuàng)創(chuàng)新新思思維維的的過過程程①準(zhǔn)準(zhǔn)備備期期----發(fā)現(xiàn)現(xiàn)問問題題、、收收集集資資料料、、經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)啟啟示示②醞釀釀期期----構(gòu)思思、、各各種種試試探探性性解解決決③明朗朗期期----靈感感閃閃現(xiàn)現(xiàn)、、新新構(gòu)構(gòu)思思的的出出現(xiàn)現(xiàn)④證明明期期----驗(yàn)證證其其理理論論上上合合理理性性與與嚴(yán)嚴(yán)密密性性注：：第第三三階階段段是是思思維維活活動(dòng)動(dòng)的的質(zhì)質(zhì)變變階階段段，，起起關(guān)關(guān)鍵鍵作作用用過程程包包括括了了：：邏輯輯思思維維形形式式：：理理性性思思維維，，是是通通過過分分析析、、推推理理問問題題的的本本質(zhì)質(zhì)，，追追求求最最科科學(xué)學(xué)的的解解決決方方案案非邏邏輯輯思思維維形形式式：：感感性性思思維維，，通通過過想想象象、、直直覺覺和和靈靈感感來來觸觸發(fā)發(fā)新新思思想想、、新新意意像像的的產(chǎn)產(chǎn)生生。。⑶、、創(chuàng)創(chuàng)新新思思維維的的類類型型①發(fā)散散思思維維（（輻輻射射思思維維法法））包括括““縱縱向向關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)思思維維””和和““橫橫向向關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)思思維維””特點(diǎn)點(diǎn)：：流流暢暢性性、、靈靈活活性性、、獨(dú)獨(dú)特特性性流暢暢性性訓(xùn)訓(xùn)練練：：故故事事接接龍龍““我我做做了了一一個(gè)個(gè)夢夢””獨(dú)特特性性訓(xùn)訓(xùn)練練：：雨雨傘傘或或課課桌桌存存在在的的問問題題靈活活性性訓(xùn)訓(xùn)練練：：圍圍繞繞““電電視視機(jī)機(jī)””展展開開想想象象..\資料料\發(fā)散散思思維維(自由由思思維維)訓(xùn)練練.doc口香香糖糖廣廣告告口香香糖糖廣廣告告起重重機(jī)機(jī)廣廣告告起重重機(jī)機(jī)廣廣告告②收斂斂思思維維（（聚聚合合思思維維））綜合合性性是是收收斂斂思思維維的的重重要要特特點(diǎn)點(diǎn)訓(xùn)練練的的方方法法：：抽抽象象與與概概括括、、分分析析與與綜綜合合、、比比較較與與分分類類、、歸納納與與演演繹繹、、定定性性與與定定量量等等psp游戲戲廣廣告告收斂斂思思維維案案例例③逆向向思思維維a反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型型逆逆向向思思維維是指指從從已已知知事事物物的的相相反反方方向向進(jìn)進(jìn)行行思思考考，，常常從從事事物物的的功功能能、、結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)、、因因果果關(guān)關(guān)系系等等三三個(gè)個(gè)方方面面作作反反向向思思維維。。b轉(zhuǎn)換換型型逆逆向向思思維維是指指研研究究某某一一個(gè)個(gè)問問題題時(shí)時(shí)，，由由于于解解決決問問題題的的手手段段受受阻阻，，而而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換成成另另一一種種手手段段，，或或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換思思考考角角度度，，以以使使問問題題順順利利解解決決的的思思維維方方法法。。c缺點(diǎn)點(diǎn)逆逆向向思思維維是一一種種利利用用事事物物的的缺缺點(diǎn)點(diǎn)，，將將缺缺點(diǎn)點(diǎn)變變成成可可利利用用的的東東西西，，化化被被動(dòng)動(dòng)為為主主動(dòng)動(dòng)，，化化不不利利為為有有利利的的思思維維方方法法。。逆向向思思維維案案例例汽車車導(dǎo)導(dǎo)航航產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告創(chuàng)可可貼貼廣廣告告：：它它可可直直接接粘粘走走你你的的傷傷口口Nokia新加加坡坡版版廣廣告告欣欣賞賞2、創(chuàng)創(chuàng)意意與與觀觀察察觀察察是是分分析析、、研研究究、、判判斷斷、、想想象象和和藝藝術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)造造的的依依據(jù)據(jù)和和前前奏奏美加加凈凈護(hù)護(hù)手手霜霜廣廣告告Werde牙刷刷設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，能能把把牙牙膏膏擠擠得得一一點(diǎn)點(diǎn)不不剩剩的的牙牙刷刷3、創(chuàng)創(chuàng)意意與與聯(lián)聯(lián)想想聯(lián)想想是是客客觀觀事事物物間間由由此此及及彼彼，，由由表表及及里里的的相相似似及及有有關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)性性所所引引起起的的思思維維過過程程，，廣廣告告運(yùn)運(yùn)用用各各種種手手法法激激發(fā)發(fā)有有益益的的聯(lián)聯(lián)想想，，能能加加劇劇刺刺激激的的深深度度廣廣告告，，這這是是廣廣告告策策劃劃設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中，，有有意意增增強(qiáng)強(qiáng)廣廣告告效效果果的的重重要要手手段段。。百事事創(chuàng)創(chuàng)意意聯(lián)聯(lián)想想廣廣告告⑴、接接近近聯(lián)聯(lián)想想指人人們們對(duì)對(duì)在在時(shí)時(shí)間間或或空空間間上上接接近近的的事事物物形形成成聯(lián)聯(lián)想想，，由由一一事事物物想想到到另另一一事事物物，，如如節(jié)節(jié)令令商商品品、、禮禮品品腦白白金金廣廣告告⑵、連連續(xù)續(xù)聯(lián)聯(lián)想想（（連連貫貫聯(lián)聯(lián)想想））運(yùn)用用了了人人們們習(xí)習(xí)慣慣性性思思維維的的連連續(xù)續(xù)性性王老老吉吉廣廣告告⑶、相相似似聯(lián)聯(lián)想想（（類類比比聯(lián)聯(lián)想想或或形形象象聯(lián)聯(lián)想想））將形形似似、、義義近近的的事事物物加加以以類類比比形形成成的的聯(lián)聯(lián)想想德芙芙巧巧克克力力廣廣告告⑷、對(duì)對(duì)比比聯(lián)聯(lián)想想指對(duì)對(duì)于于性性質(zhì)質(zhì)或或特特點(diǎn)點(diǎn)相相反反的的事事物物的的聯(lián)聯(lián)想想，，與與相相似似聯(lián)聯(lián)想想相相反反齊洛洛瓦瓦冰冰箱箱廣廣告告百事事?lián)p損可可口口的的廣廣告告⑸、關(guān)關(guān)系系聯(lián)聯(lián)想想指依依靠靠事事物物間間的的各各種種關(guān)關(guān)系系而而產(chǎn)產(chǎn)生生的的聯(lián)聯(lián)想想a、部部分分與與整整體體關(guān)關(guān)系系聯(lián)聯(lián)想想b、因因果果關(guān)關(guān)系系聯(lián)聯(lián)想想C、情情感感關(guān)關(guān)系系聯(lián)聯(lián)想想d、習(xí)習(xí)慣慣性性關(guān)關(guān)系系聯(lián)聯(lián)想想WERV隔音音玻玻璃璃平平面面廣廣告告WERV隔音音玻玻璃璃平平面面廣廣告告WERV隔音音玻玻璃璃平平面面廣廣告告麥當(dāng)當(dāng)勞勞平平面面廣廣告告⑹、顏顏色色聯(lián)聯(lián)想想通過過色色彩彩使使人人產(chǎn)產(chǎn)生生不不同同的的心心理理感感受受，，此此種種聯(lián)聯(lián)想想產(chǎn)產(chǎn)生生的的原原因因，，在在于于色色彩彩與與人人心心理理密密切切相相關(guān)關(guān)，，它它會(huì)會(huì)影影響響人人的的情情感感、、意意志志和和愿愿望望。。TowerMas辣椒椒醬醬廣廣告告4、創(chuàng)創(chuàng)意意與與想想象象想象象力力是是人人們們進(jìn)進(jìn)行行發(fā)發(fā)明明創(chuàng)創(chuàng)造造所所必必須須的的心心理理品品質(zhì)質(zhì)，，任任何何一一件件設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)作作品品的的構(gòu)構(gòu)思思意意圖圖都都是是在在想想象象的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上產(chǎn)產(chǎn)生生的的想象象分分類類：：a、再再造造想想象象----依據(jù)據(jù)語語言言的的描描述述或或圖圖示示，，在在人人腦腦中中形形成成相相應(yīng)應(yīng)的的新新形形象象的的過過程程b、創(chuàng)創(chuàng)造造想想象象----不依依現(xiàn)現(xiàn)成成的的描描述述，，而而獨(dú)獨(dú)立立創(chuàng)創(chuàng)造造新新形形象象的的過過程程練習(xí)習(xí)：：身身心心想想象象訓(xùn)訓(xùn)練練用肢肢體體語語言言表表達(dá)達(dá)成成語語練練習(xí)習(xí)FlyLojaTameEcuador航空空公公司司創(chuàng)創(chuàng)意意廣廣告告FlyLojaTameEcuador航空空公公司司創(chuàng)創(chuàng)意意廣廣告告禁煙煙的的創(chuàng)創(chuàng)意意廣廣告告Bold洗衣衣粉粉的的廣告告5、綜綜合合與與創(chuàng)創(chuàng)造造所謂謂““綜綜合合””包包括括了了廣廣泛泛的的含含義義：：相相互互結(jié)結(jié)合合、、相相互互滲滲透透、、相相互互吸吸取取、、相相互互聯(lián)聯(lián)系系；；或或有有形形，，或或無無形形，，或或復(fù)復(fù)合合，，或或化化合合，，都都是是綜綜合合的的體體現(xiàn)現(xiàn)。。第二二節(jié)節(jié)平平面面廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意原原則則一、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的獨(dú)獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)性性原原則則是指指廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意中中不不能能因因循循守守舊舊、、墨墨守守成成規(guī)規(guī)、、而而要要善善于于表表現(xiàn)現(xiàn)標(biāo)標(biāo)新新立立異異、、獨(dú)獨(dú)辟辟蹊蹊徑徑。。二、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)性性原原則則是指指廣廣告告的的創(chuàng)創(chuàng)意意必必須須與與廣廣告告的的商商品品或或服服務(wù)務(wù)、、廣廣告告的的目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象有有所所關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)三、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的震震撼撼性性原原則則給人人以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的難難以以忘忘懷懷的的心心理理沖沖擊擊力力首先先，，可可以以靠靠宏宏大大場場面面或或畫畫面面的的視視覺覺效效果果，，來來產(chǎn)產(chǎn)生生強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊力力其次次，，可可以以靠靠一一些些構(gòu)構(gòu)思思巧巧妙妙、、深深入入挖挖掘掘人人的的內(nèi)內(nèi)心心欲欲望望的的創(chuàng)創(chuàng)意意思思維維，，使使廣廣告告形形象象具具有有很很強(qiáng)強(qiáng)的的心心理理滲滲透透力力和和影影響響力力，，增增強(qiáng)強(qiáng)打打動(dòng)動(dòng)人人心心的的力力量量“保保衛(wèi)衛(wèi)地地球球””廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意，，主主題題語語：：對(duì)對(duì)一一名名叢叢林林居居民民來來說說，，他他的的領(lǐng)領(lǐng)地地不不僅僅僅僅是是土土壤壤戒煙煙廣廣告告，，請(qǐng)請(qǐng)停停止止你你對(duì)對(duì)自自己己和和親親人人進(jìn)進(jìn)行行的的兇兇殺殺。。四、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的溝溝通通性性原原則則創(chuàng)意意人人員員在在進(jìn)進(jìn)行行創(chuàng)創(chuàng)意意時(shí)時(shí)必必須須注注重重與與消消費(fèi)費(fèi)者者的的雙雙向向信信息息溝溝通通，，用用溝溝通通的的語語言言方方式式直直接接觸觸及及受受眾眾心心理理，，引引發(fā)發(fā)興興趣趣，，刺刺激激需需求求欲欲望望，，從從而而促促成成購購買買行行為為。。五、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的親親和和性性原原則則現(xiàn)代代廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意十十分分注注重重情情感感原原理理的的運(yùn)運(yùn)用用，，在在創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)中中渲渲染染感感情情色色彩彩，，給給消消費(fèi)費(fèi)者者一一種種柔柔和和、、親親切切、、友友善善的的心心理理感感受受，，及及一一種種可可信信賴賴的的感感覺覺。。五星星級(jí)級(jí)的的照照顧顧-AYNES牛奶奶廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、精精心心培培養(yǎng)養(yǎng)每每一一個(gè)個(gè)奶奶牛牛，，始始終終如如一一的的提提供供優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)牛牛奶奶中國國平平安安保保險(xiǎn)險(xiǎn)廣廣告告六、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的美美感感性性原原則則對(duì)美美的的渴渴望望與與追追求求是是人人類類的的天天性性，，廣廣告告藝藝術(shù)術(shù)通通過過富富有有藝藝術(shù)術(shù)感感染染力力的的廣廣告告形形象象，，給給人人以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的、、鮮鮮明明的的、、耐耐人人尋尋味味的的視視覺覺享享受受。。Corona啤酒酒廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)七、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的實(shí)實(shí)效效性性原原則則是指指廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意能能否否達(dá)達(dá)到到促促銷銷的的目目的的，，基基本本上上取取決決于于廣廣告告信信息息的的傳傳達(dá)達(dá)效效率率。。其包包含含了了理理解解性性和和相相關(guān)關(guān)性性，，理理解解性性就就是是容容易易讓讓廣廣大大受受眾眾接接受受，，相相關(guān)關(guān)性性就就是是指指廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意中中的的意意象象組組合合和和廣廣告告主主題題內(nèi)內(nèi)容容的的內(nèi)內(nèi)在在相相關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)系系。。第三三節(jié)節(jié)平平面面廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方法法1、直直接接展展示示法法是最最常常見見的的運(yùn)運(yùn)用用十十分分廣廣泛泛的的表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法，，將將某某產(chǎn)產(chǎn)品品或或主主題題直直接接如如實(shí)實(shí)地地展展示示在在廣廣告告版版面面上上，，充充分分運(yùn)運(yùn)用用攝攝影影或或繪繪畫畫等等技技巧巧的的寫寫實(shí)實(shí)表表現(xiàn)現(xiàn)力力CASIOEXILIM迷你你數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)廣廣告告悍馬馬汽汽車車廣廣告告2、突突出出特特征征法法運(yùn)用用各各種種方方式式抓抓住住和和強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品品或或主主題題本本身身與與眾眾不不同同的的特特征征，，并并把把它它鮮鮮明明的的表表現(xiàn)現(xiàn)出出來來，，將將這這些些特特征征置置于于廣廣告告畫畫面面的的主主要要視視覺覺部部位位或或加加以以烘烘托托處處理理。。馬自自達(dá)達(dá)6汽車車廣廣告告世界界上上報(bào)報(bào)道道最最快快的的報(bào)報(bào)紙紙香甜甜而而柔柔軟軟的的Harrys面包包異常常鋒鋒利利的的WMF刀具具3、對(duì)對(duì)比比襯襯托托法法對(duì)比比是是一一種種趨趨向向于于對(duì)對(duì)立立沖沖突突的的藝藝術(shù)術(shù)美美中中最最突突出出的的表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法，，它它把把作作品品中中所所描描述述的的事事物物的的性性質(zhì)質(zhì)和和特特點(diǎn)點(diǎn)放放在在鮮鮮明明的的對(duì)對(duì)照照和和直直接接對(duì)對(duì)比比中中表表現(xiàn)現(xiàn)出出來來，，““借借此此顯顯彼彼””、、““互互相相襯襯托托””從從對(duì)對(duì)比比所所呈呈現(xiàn)現(xiàn)的的差差別別中中，，達(dá)達(dá)到到集集中中、、簡簡潔潔、、曲曲折折變變化化的的表表現(xiàn)現(xiàn)。。在寶寶馬馬面面前前捷捷豹豹落落荒荒而而逃逃4、合合理理夸夸張張法法借助助想想象象，，對(duì)對(duì)廣廣告告作作品品中中所所宣宣傳傳的的對(duì)對(duì)象象的的品品質(zhì)質(zhì)或或特特性性的的某某個(gè)個(gè)方方面面進(jìn)進(jìn)行行相相當(dāng)當(dāng)明明顯顯地地過過分分夸夸大大，，以以加加深深或或擴(kuò)擴(kuò)大大這這些些特特征征的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)。。按其其表表現(xiàn)現(xiàn)的的特特征征，，夸夸張張可可以以分分為為““形形態(tài)態(tài)夸夸張張””和和““神神情情夸夸張張””，，前前者者為為表表象象性性的的處處理理品品，，后后者者則則為為含含蓄蓄性性的的情情態(tài)態(tài)處處理理品品。。光可可鑒鑒人人的的Nugget鞋油油形容容其其震震撼撼過過人人的的汽汽車車音音響響廣廣告告百事事的的無無糖糖可可樂樂,貓喝喝了了瘦瘦身身直直接接鉆鉆老老鼠鼠洞洞去去了了低卡卡路路里里飲飲料料，，減減肥肥者者的的摯摯愛愛形容容快快遞遞服服務(wù)務(wù)非非常常妥妥善值值得得信信賴賴的的廣廣告告為健健康康牙牙齒齒準(zhǔn)準(zhǔn)備備的的益益達(dá)達(dá)口口香香糖糖5、以以小小見見大大法法在廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中對(duì)對(duì)立立體體形形象象進(jìn)進(jìn)行行強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)，，取取舍舍、、濃濃縮縮，，以以獨(dú)獨(dú)到到的的想想象象抓抓住住一一點(diǎn)點(diǎn)或或局局部部加加以以集集中中描描寫寫或或延延伸伸放放大大，，以以便便充充分分地地表表達(dá)達(dá)主主題題思思想想。。禁毒公公益廣廣告6、運(yùn)用用聯(lián)想想法所謂““聯(lián)想想”，，是借借助于于形象象，把把頭腦腦所存存儲(chǔ)的的形象象信息息進(jìn)行行分解解并重重新組組合的的活動(dòng)動(dòng)。如“因因果聯(lián)聯(lián)想””、““強(qiáng)制制聯(lián)想想”、、“相相似聯(lián)聯(lián)想””如果你你是它它，生生來就就有個(gè)個(gè)漂亮亮的家家，如如果你你不是是它……耐克ACG大賽廣廣告油漆廣廣告清潔劑劑廣告告,太干凈凈,太光滑滑了,都可以以溜冰冰了7、幽默默創(chuàng)意意法是指廣廣告作作品中中巧妙妙的再再現(xiàn)喜喜劇性性特征征，抓抓住生生活現(xiàn)現(xiàn)象中中局部部性的的東西西，通通過人人們的的性格格、外外貌、、舉止止中某某些可可笑的的特征征表現(xiàn)現(xiàn)出來來。面對(duì)FinePix別的都都先放放到一一邊在FinePix相機(jī)前前請(qǐng)笑笑一個(gè)個(gè)國外長長筒襪襪廣告告創(chuàng)意意8、比擬擬思考考法比擬是是把表表現(xiàn)對(duì)對(duì)象的的某些些要素素投射射到人人或物物身上上、使使其角角色化化或人人格化化，它它能取取得受受眾的的一致致認(rèn)同同，從從而使使受眾眾進(jìn)入入“角角色””、產(chǎn)產(chǎn)生共共鳴的的手段段?？鞙p肥肥吧快減肥肥吧9、以情情托物物法藝術(shù)的的感染染力最最有直直接作作用的的是感感情因因素，，審美美就是是主題題與美美的對(duì)對(duì)象不不斷交交流感感情產(chǎn)產(chǎn)生共共鳴的的過程程。GameBoy新款屏屏幕10、懸念念安排排法在表現(xiàn)現(xiàn)手法法上故故弄玄玄虛，，布下下疑陣陣，使使人對(duì)對(duì)廣告告畫面面乍看看不解解題意意，造造成一一種猜猜疑和和緊張張的心心理狀狀態(tài)，，在觀觀眾的的心理理上掀掀起層層層波波瀾，，產(chǎn)生生夸張張的效效果，，驅(qū)動(dòng)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者的的好奇奇心和和強(qiáng)烈烈舉動(dòng)動(dòng)，引引起觀觀眾進(jìn)進(jìn)一步步探明明廣告告題意意之所所在的的強(qiáng)烈烈愿望望，然然后通通過廣廣告標(biāo)標(biāo)題或或正文文把廣廣告的的主題題點(diǎn)明明出來來，使使懸念念得以以解除除，給給人留留下難難忘的的心理理感受受?；萜樟钅牡呐f打印機(jī)機(jī)物盡其用用惠普令您的的舊打印機(jī)機(jī)物盡其用用高露潔牙膏膏強(qiáng)健牙齒齒11、選擇偶像像法抓住人們對(duì)對(duì)名人偶像像仰慕的心心理，選擇擇觀眾心目目中崇拜的的偶像，配配合產(chǎn)品信信息傳達(dá)給給觀眾。銳步體育用用品，做我我自己銳步體育用用品，做我我自己12、神奇幻想想法充滿濃郁浪浪漫主義，，寫意多于于寫實(shí)的表表現(xiàn)手法，，以突然出出現(xiàn)的神奇奇的視覺感感受，很富富感染力，，給人一種種特殊的美美感享受，，可滿足人人們喜好奇奇異多變的的審美情趣趣的要求13、恐嚇訴求求法恐嚇訴求實(shí)實(shí)際上是““傳播學(xué)””的一種方方法，它是是指信息傳傳播的過程程中，讓受受眾產(chǎn)生恐恐懼的心理理，從而被被迫接受傳傳播者所發(fā)發(fā)出的信息息，有一定定的寓意或或是警示意意義。14、組合置換換法在某一形態(tài)態(tài)上通過創(chuàng)創(chuàng)造性思維維的圖形思思考，在已已有要素上上從多角度度、多側(cè)面面、全方位位的進(jìn)行考考察，然后后再把它們們重新組合合與置換，，以此產(chǎn)生生奇特的視視覺效果。。蒙娜麗莎燙燙發(fā)了-潘婷創(chuàng)意廣廣告蒙娜麗莎的的小碎卷發(fā)發(fā)型，被潘婷換了了個(gè)大波浪浪發(fā)型，突然變得非非常青春靚靚麗起來，，少了一份原原作上她的的憂郁和深邃。所以以說發(fā)型對(duì)對(duì)一個(gè)女人來說太重重要了狗版最后的的晚餐-創(chuàng)意公益廣廣告，““最后的晚晚餐”再一一次被搬上了廣告畫畫面，這次次是國際動(dòng)動(dòng)物保護(hù)組組織，用它它來做了公公益廣告。呼吁人人們不要遺遺棄自己的的狗狗。德國奧林匹匹克體育聯(lián)聯(lián)合會(huì)為鼓鼓勵(lì)人們多多做體育鍛鍛煉而做的的宣傳如果不活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)，身身材發(fā)胖就就會(huì)伴隨你你15、性感誘惑惑法“人體美””的元素，，充滿性感感和魅力的的誘惑，會(huì)會(huì)產(chǎn)生使人人無法抗拒拒的魔力直直達(dá)人們的的內(nèi)心深處處，吸引人人們眼球的的同時(shí)并使使人妙想連連篇。16、連續(xù)系列列法連續(xù)的畫面面，能夠形形成一個(gè)完完整的視覺覺形象，使使通過畫面面和文字傳傳達(dá)的廣告告信息十分分清晰、突突出、有力力。海上救援隊(duì)隊(duì)的廣告,我們時(shí)刻準(zhǔn)準(zhǔn)備著.無論在化妝妝舞會(huì)上還是運(yùn)動(dòng)的的的時(shí)候.就算是在結(jié)結(jié)婚,也會(huì)去救你你第四節(jié)廣廣告創(chuàng)意的的過程1、準(zhǔn)備期研究信息搜搜集資料，，根據(jù)舊信信息，啟發(fā)發(fā)新創(chuàng)意2、孵化期（（醞釀創(chuàng)業(yè)業(yè)期）理解、掌握握搜集的資資料，使意意識(shí)自由發(fā)發(fā)展，并使使其結(jié)合3、啟示期（（頓悟期））4、評(píng)估期如：該創(chuàng)意意與廣告目目標(biāo)是否吻吻合；是否否符合受眾眾的要求；；是否具有有獨(dú)特性5、實(shí)施期展示廣告創(chuàng)創(chuàng)意6、驗(yàn)證期9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:19:5109:19:5109:1912/31/20229:19:51AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:19:5109:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:19:5109:19:5109:19Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:19:5109:19:51December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:19:51上午09:19:5112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:19:5109:19:5131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:19:51上上午午9:19上上午午09:19:5112月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也