我國(guó)廣告媒介的發(fā)展方向

中國(guó)媒介概論14,2000:1999;中國(guó)概覽中國(guó)是全世界第3大國(guó)(960萬(wàn)平方公里)全世界1/5的人口(12億)1,000種以上的方言31省/直轄市/自治區(qū)城市人口:30.4%通貨膨脹率:2.8%()國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率:7%(1999)城市可支配收入(各省會(huì))8,0007-8,0006-7,0005-6,0004-5,000:5,403:1999人口(年齡&性別):19991998:’00091102103102104111102=1. 中國(guó)媒介發(fā)展2. 目前調(diào)研環(huán)境3. 主要媒體概況目錄1.中國(guó)媒介發(fā)展中國(guó)媒介發(fā)展一切都從1979年鄧小平的“經(jīng)濟(jì)改革”政策公布開(kāi)始 1979以前中國(guó)只有10個(gè)廣告公司基本上在電視,報(bào)紙,廣播上沒(méi)有廣告 19791979年1月28日在上海電視臺(tái)酒投放第一支廣告1979年3月15日,第一支合資品牌廣告出現(xiàn)“雷達(dá)表”1979年4月17日人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始接受廣告11月,中央宣傳部公布了對(duì)外國(guó)廣告的新的有關(guān)規(guī)定還有……今天媒介的情況…..媒體 全國(guó) 省 城鄉(xiāng) 有線 總計(jì)

電視 1 33 800+ 2,000+ 2,900+

廣播 2 31 912+ 1,363+

報(bào)紙 20+ 31+ 1,900+ 2,000+

雜志

電影院

:7,000+146,000+ % %媒介 所有成年人 年齡15-29電視(昨天收看) 89 86電視(過(guò)去7天看過(guò)) 96 95廣播(昨天聽(tīng)過(guò)) 41 44 廣播(過(guò)去7天聽(tīng)過(guò)) 41 45報(bào)紙(日?qǐng)?bào)) 67 65雜志(月刊) 53 67電影院(最少每月1次) 7 14人數(shù)‘000s 37,875 14,492

大眾媒介的到達(dá)率:’99(20)2.調(diào)研環(huán)境今天的媒媒介調(diào)研研在中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)有3種種類型的的數(shù)據(jù)可可供調(diào)研研:電視收視視率廣告監(jiān)測(cè)測(cè)閱讀率/消費(fèi)者者媒介消消費(fèi)習(xí)慣慣電視收視視率幫助了解解各市場(chǎng)場(chǎng)的不同同收視習(xí)習(xí)慣為媒介計(jì)計(jì)劃提供供數(shù)據(jù)基基礎(chǔ)更好的媒媒介選擇擇(頻頻道,節(jié)節(jié)目,時(shí)時(shí)間段)更加加有效的的媒介投投入:覆覆蓋66個(gè)城城市(日日記法),9個(gè)省北北京,上海,廣州(個(gè)人收收視記錄錄器):覆蓋88個(gè)頻頻道在10個(gè)的的城市:北京京,上海海,廣州,成都都,武漢漢,杭杭州,沈沈陽(yáng),南京,天津,福州(個(gè)人收收視記錄錄器)廣告監(jiān)測(cè)測(cè)廣告監(jiān)測(cè)測(cè)主要集集中在電電視和平平面媒體體一方面，，跟蹤本本公司廣廣告投放放的執(zhí)行行情況；；另一方方面，監(jiān)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的媒體投投放情況況: 為336個(gè)個(gè)電視臺(tái)臺(tái),269份份報(bào)紙紙,92本雜雜志志提供監(jiān)監(jiān)測(cè): 覆蓋蓋220個(gè)電視視臺(tái),169份報(bào)紙紙,47本雜雜志志: 覆蓋蓋339個(gè)電視視臺(tái)和和150份報(bào)紙紙消費(fèi)者調(diào)調(diào)查在中國(guó)有有3種的的調(diào)研資資源可提提供如下下信息:各報(bào)紙和和雜志的的閱讀率率各種目標(biāo)標(biāo)觀眾的的媒體消消費(fèi)習(xí)慣慣和報(bào)紙紙媒體的的讀者構(gòu)構(gòu)成其他媒介介選擇的的依據(jù)(.廣廣播)消費(fèi)品的的使用習(xí)習(xí)慣和消消費(fèi)者的的生活形形態(tài)&()中國(guó)媒介介和市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研調(diào)研機(jī)構(gòu)構(gòu):/調(diào)研期間間:99(’’98, ’99)2000(‘‘00)覆蓋地區(qū)區(qū):20個(gè)個(gè)城市市調(diào)研媒體體:電電視,報(bào)紙,廣播,樣本量:50,000992000中國(guó)閱讀讀率調(diào)研研調(diào)研機(jī)構(gòu)構(gòu):調(diào)研期間間:’’98;自99年年7月開(kāi)開(kāi)始地連連續(xù)調(diào)研研覆蓋地區(qū)區(qū):60(98);30(1999-2000)調(diào)研媒體體:,,,樣本量:47,800(98);71,500(1999-2000)調(diào)研機(jī)構(gòu)構(gòu):調(diào)研期間間:’’99覆蓋城市市:30調(diào)研媒體體:,,,樣本量:44,000調(diào)研公司司的背景景資料中文名稱稱：廣東東康賽市市場(chǎng)服務(wù)務(wù)有限公公司英文名稱稱：.目前提供供的主要要數(shù)據(jù)及及服務(wù)：：從1995年起起，提供供電視廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)；1997年年起，提提供報(bào)紙紙和雜志志廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)。同同時(shí)逐步步開(kāi)展了了電視、、報(bào)紙、、雜志的的廣告版版本查詢?cè)儤I(yè)務(wù)。。應(yīng)要求提提供的其其他數(shù)據(jù)據(jù)和服務(wù)務(wù)。截止到2000年3月月，電視視監(jiān)測(cè)服服務(wù)覆蓋蓋全國(guó)132個(gè)個(gè)城市336個(gè)個(gè)電視臺(tái)臺(tái)，包括括每天17:00–24:00播播出的所所有電視視節(jié)目和和廣告的的監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品品分析；；同時(shí)平平面印刷刷媒體監(jiān)監(jiān)測(cè)包括括269份報(bào)紙紙、92份雜志志的廣告告監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)。相關(guān)軟件件：提供電視視監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù),更更新周周期為兩兩周。我我們還還有290個(gè)頻頻道為特特快監(jiān)測(cè)測(cè)頻道，，數(shù)據(jù)更更新周期期為一周周。提供監(jiān)測(cè)測(cè)范圍內(nèi)內(nèi)實(shí)際播播出的節(jié)節(jié)目單。。與連接接，進(jìn)行行購(gòu)買后后實(shí)際播播出與計(jì)計(jì)劃播出出情況的的自動(dòng)對(duì)對(duì)比，數(shù)數(shù)據(jù)更新新周期為為兩周。。提供報(bào)紙紙和雜志志的監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)。。更新周周期為一一個(gè)月。。2000年之前前利用提提供的系系統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)產(chǎn)品數(shù)數(shù)據(jù)的分分析等，，同時(shí)裝裝有公司司提供的的收視率率數(shù)據(jù)可可進(jìn)行的的分分析，數(shù)數(shù)據(jù)更新新周期為為一個(gè)月月。()提提供電電視、報(bào)報(bào)紙、雜雜志的綜綜合監(jiān)測(cè)測(cè)報(bào)告和和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)產(chǎn)品分析析。數(shù)據(jù)據(jù)更新周周期為一一個(gè)月。。軟件于2000年3月月推出，，處理電電視監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)。。公司背景景成立于1994年1月月，是一一家中立立的專業(yè)業(yè)媒體監(jiān)監(jiān)測(cè)研究究機(jī)構(gòu)，，經(jīng)過(guò)數(shù)數(shù)年的發(fā)發(fā)展，康康賽已由由單一的的電視廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)服務(wù)公公司發(fā)展展成為具具有多媒媒體（電電視、報(bào)報(bào)紙、戶戶外等））廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)綜合合服務(wù)和和研究的的公司。。目前公公司總部部設(shè)在廣廣州，在在北京、、上海、、深圳、、福州分分別設(shè)有有辦事處處。主要要客戶包包括、、等4A廣告告公司和和廣東省省廣告公公司、海海潤(rùn)廣告告公司等等國(guó)內(nèi)廣廣告公司司和喜之之郎、步步步高等等大型企企業(yè)。1994開(kāi)始始電視廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)服務(wù)；；1997開(kāi)開(kāi)始報(bào)紙紙/雜雜志監(jiān)測(cè)測(cè)服務(wù)；；同年開(kāi)開(kāi)始戶外外廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)服務(wù)務(wù)；1998年年開(kāi)始始電影院院隨片廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)。同時(shí)時(shí)提供電電視/報(bào)報(bào)紙/雜雜志/戶戶外廣告告的版本本資料至2000年年3月，常規(guī)規(guī)監(jiān)測(cè)服務(wù)覆覆蓋全國(guó)132個(gè)城市的的336個(gè)電電視臺(tái)（17:00–24:00）、269份報(bào)紙、92份雜志、、34個(gè)城市市戶外廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)和30個(gè)個(gè)城市電影院院廣告監(jiān)測(cè)。。中文名稱：央央視-索福瑞瑞媒介研究有有限公司英文名稱：()目前提供的服服務(wù)：自1995年年開(kāi)始向提提供30個(gè)城城市的部分收收視率數(shù)據(jù)，，以數(shù)據(jù)庫(kù)和和報(bào)告的形式式提供至2000年年2月，，提供全國(guó)67個(gè)城市、、9個(gè)省（包包括重慶直轄轄市地區(qū)）700多個(gè)頻頻道的日記法法收視率數(shù)據(jù)據(jù).廣州、北京和和上海的個(gè)人人收視儀數(shù)據(jù)據(jù)，通過(guò)該數(shù)數(shù)據(jù)可了解每每分鐘的收視視率和節(jié)目的的收視率等信信息。相關(guān)軟件：提供所有城市市和省的收視視率數(shù)據(jù)，可可進(jìn)行實(shí)際收收視率分析、、觀眾構(gòu)成分分析和觀眾流流動(dòng)分析等，，數(shù)據(jù)更新周周期為兩周。。在收視分析基基礎(chǔ)上提供排排期分析和優(yōu)優(yōu)化。數(shù)據(jù)周周期更新與同同步。北京、廣州和和上海的個(gè)人人收視儀數(shù)據(jù)據(jù)每天提供，，可以提高工工作效率，我我們目前可以以每天得到前前一天的實(shí)際際收視率數(shù)據(jù)據(jù)。公司背景是央視調(diào)查咨咨詢中心（)與法國(guó)的索索福瑞公司()于1996年成立立的合資公司司，提供全國(guó)國(guó)覆蓋范圍最最廣的收視率率數(shù)據(jù)服務(wù)。。其總部設(shè)在在北京，在上上海、廣州和和香港設(shè)有辦辦事處。主要要客戶包括4A廣告公公司、電視臺(tái)臺(tái)和企業(yè)。自1992年年開(kāi)始日記法法收視率調(diào)查查，自1995年提供供數(shù)據(jù)。成立后，以軟軟件數(shù)據(jù)形式式提供收視率率數(shù)據(jù)和分析析。至2000年年2月，提供供全國(guó)67個(gè)個(gè)城市、9個(gè)個(gè)省（包括重重慶直轄市地地區(qū)）中700多個(gè)頻道道的日記法收收視率數(shù)據(jù)；；1999年提供廣州州和北京地區(qū)區(qū)的個(gè)人收視視儀收視率數(shù)數(shù)據(jù)，2000年1月月提供上海地地區(qū)個(gè)人收視視儀數(shù)據(jù)。中文名稱：央央視調(diào)查咨詢?cè)児居⑽拿Q：()目前向提供供的數(shù)據(jù)及服服務(wù)：全國(guó)讀者調(diào)查查98年秋季季的數(shù)據(jù)（-)媒介消費(fèi)數(shù)據(jù)據(jù)（60個(gè)城城市）、生活活形態(tài)數(shù)據(jù)（（60個(gè)城市市），品牌使用數(shù)據(jù)據(jù)（27個(gè)城城市）、覆蓋全國(guó)60個(gè)城市，797家報(bào)報(bào)紙，196家雜志，296家電臺(tái)臺(tái)。90類產(chǎn)品相關(guān)軟件：提供全國(guó)讀者者調(diào)查98年年秋季的全部部數(shù)據(jù)。公司背景央視調(diào)查咨詢?cè)児咀鳛楠?dú)獨(dú)立法人，隸隸屬于中國(guó)國(guó)國(guó)際電視總公公司。自86年進(jìn)入媒介介與市場(chǎng)研究究領(lǐng)域至今已已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)最大的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研公司之之一。包括市市場(chǎng)研究部、、媒介研究部部媒介監(jiān)測(cè)部部、和新技術(shù)術(shù)開(kāi)發(fā)公司等等，先后開(kāi)發(fā)發(fā)的常規(guī)連續(xù)續(xù)性研究項(xiàng)目目主要有：全國(guó)主要城市市年度消費(fèi)品品調(diào)查（)全國(guó)讀者調(diào)查查()消費(fèi)者固定樣樣組()廣告監(jiān)測(cè)(339個(gè)個(gè)電視臺(tái)和150份報(bào)報(bào)紙，軟件系系統(tǒng)有待完善善)中文名稱：尼尼爾森市場(chǎng)研研究有限公司司英文名稱：目前提供的數(shù)數(shù)據(jù)及服務(wù)：：-上海個(gè)人人收視儀收視視數(shù)據(jù)和相關(guān)關(guān)的上海電視視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。。從1999年年12月1日日起，我們擁?yè)碛谐本?、、廣州、上海海、之外，武漢、成都、、南京、沈陽(yáng)陽(yáng)、天津、杭杭州、福州七七個(gè)城市的人人員收視儀的數(shù)據(jù)據(jù)。相關(guān)軟件：-是一套套收視效果及及節(jié)目收視率率分析的綜合合軟件。它可可以提供節(jié)目目和廣告的收收視效果的分分析。數(shù)據(jù)更更新周期為一一周。-X’是是一套可進(jìn)行行排期效果分分析和排期優(yōu)優(yōu)化的系統(tǒng)。。數(shù)據(jù)更新周周期為一周。。公司背景在中國(guó)的前身身是(),于1997被合合并。。主要包括媒媒介研究、市市場(chǎng)調(diào)查、廣廣告監(jiān)測(cè)和零零售研究等。。1993開(kāi)開(kāi)始提供媒介介研究數(shù)據(jù)（（),包包括電視、報(bào)報(bào)紙、雜志和和廣播等的媒媒介習(xí)慣1993開(kāi)開(kāi)始提供電視視和報(bào)紙的廣廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)，到1999年覆蓋220個(gè)電視視頻道、169報(bào)紙、47雜志等1996開(kāi)開(kāi)始提供收視視儀數(shù)據(jù)，至至1999年年底覆蓋10個(gè)城市。1999年年12月在英英國(guó)、澳大利利亞及亞洲收收購(gòu)公公司。SinomonitorBMRB和Telmar-在介紹這這三家公司的的背景之前,首先介紹一一下這三家公公司合力向市市場(chǎng)推出的項(xiàng)項(xiàng)目。這項(xiàng)在中國(guó)大大陸進(jìn)行的關(guān)關(guān)于市場(chǎng)與媒媒體的調(diào)研已已經(jīng)于1998和1999年連續(xù)續(xù)執(zhí)行了兩年年，其內(nèi)容涉涉及社會(huì)人口口統(tǒng)計(jì)信息，，居民生活形形態(tài)，產(chǎn)品品品牌消費(fèi)習(xí)慣慣以及居民媒媒介接觸習(xí)慣慣等內(nèi)容。由由新生代公司司（)在中中國(guó)大陸地區(qū)區(qū)執(zhí)行實(shí)際調(diào)調(diào)查，采用英英國(guó)市場(chǎng)研究究局()的目目標(biāo)群體指數(shù)數(shù)方法，由天天盟軟件集團(tuán)團(tuán)()提供所所需的軟件。。中文名稱：新新生代市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)英文名稱：中文名稱：英英國(guó)市場(chǎng)研究究局英文名稱：中文名稱：天天盟軟件公司司英文名稱：目前向提供供的數(shù)據(jù)及服服務(wù)：中國(guó)市場(chǎng)與媒媒介研究98-99（（)相關(guān)軟件：提供中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒介研究究98-99兩期數(shù)數(shù)據(jù)。

SinomonitorBMRB和Telmar公司背景新生代市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（)是一家國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公公司，總部設(shè)設(shè)在北京，與與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景景氣監(jiān)測(cè)中心心關(guān)系密切，，專業(yè)從事市市場(chǎng)調(diào)查和媒媒介研究。業(yè)業(yè)務(wù)主要包括括消費(fèi)者分析析、市場(chǎng)分析析和媒介監(jiān)測(cè)測(cè)等。SinomonitorBMRB和Telmar公司背景英國(guó)市場(chǎng)研究究局()是一一家英國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)研究公司，，富有多年的的市場(chǎng)調(diào)查和和媒介調(diào)查經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，是目標(biāo)標(biāo)群體指數(shù)（（)方方法的先驅(qū)。。迄今，該方方法已在英國(guó)國(guó)通行28年年，為世界20多個(gè)國(guó)家家所采用，也也是遵循的方方法。在北京京設(shè)有專人負(fù)負(fù)責(zé)項(xiàng)目。。美國(guó)天盟軟件件集團(tuán)()成成立于1968，專業(yè)提提供媒體計(jì)劃劃軟件及支持持服務(wù)。是的的軟件提供者者。其在上海海和香港設(shè)有有辦事處。SinomonitorBMRB和Telmar3.主要媒體概況況廣告花費(fèi)1987-2002:;$2000-2002電視電視廣告花費(fèi)費(fèi)1987-2002:;$全國(guó)與地方臺(tái)臺(tái)的比較全國(guó)()地地方臺(tái)覆蓋 全國(guó)特特定地區(qū)節(jié)目類型以以信息類為主主: 更多多以?shī)蕵?lè)為主主:例例如:新聞聞,教育,記記錄片,例例如:電視劇劇等比比較嚴(yán)格,保保守,可可協(xié)調(diào)性較強(qiáng)強(qiáng) 主要要為國(guó)內(nèi)制作作 歡迎與與國(guó)內(nèi)外進(jìn)行行節(jié)目交換語(yǔ)言 中文普普通話 主要要是普通話,但有些會(huì)會(huì)使用用方言廣告環(huán)境主要的廣告時(shí)時(shí)段被安排在在節(jié)目以外對(duì)于電視劇或或一些較長(zhǎng)節(jié)節(jié)目中的廣告告插播更受歡歡迎(例如體育與與綜藝節(jié)目)其它節(jié)目中插插播:跟跟片()對(duì)于廣告時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)沒(méi)有非常嚴(yán)嚴(yán)格的政府規(guī)規(guī)定.對(duì)于于大多數(shù)電視視臺(tái)來(lái)說(shuō)是25-30分鐘的廣廣告被安排在在黃金時(shí)間(1900-2300);一些些好的電視劇劇的廣告插播播時(shí)間會(huì)加長(zhǎng)長(zhǎng)平均廣告段時(shí)時(shí)長(zhǎng)是7-8分鐘.然然而,在一一些進(jìn)口電視視劇中會(huì)延長(zhǎng)長(zhǎng)至15分鐘鐘由于大部分廣廣東有線臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播4個(gè)香港港臺(tái)節(jié)目,他他們的廣告告段會(huì)與香港港相同:每每15分鐘鐘節(jié)目插播3-5分鐘廣廣告廣告環(huán)境會(huì)出現(xiàn)漏播(已經(jīng)從96年的8%下降到99年的少于0.6%)由于以下情況況,廣告長(zhǎng)度度會(huì)減少:（例如：30秒播成25秒）在一個(gè)廣告時(shí)時(shí)間段,電視視臺(tái)接受了太太多廣告:雖然有些些時(shí)候是無(wú)意意的,播放質(zhì)量沒(méi)得得到很好地控控制對(duì)于品類保護(hù)護(hù)沒(méi)有特別特特別的要求。。廣告過(guò)于集集中在黃金時(shí)時(shí)間段節(jié)目贊助商和和一些國(guó)外的的廣告公司會(huì)會(huì)拿到相對(duì)較較好的廣告位位置(正3/倒3)每年會(huì)有一次次價(jià)格上調(diào);某些電視視臺(tái)廣告價(jià)格格會(huì)經(jīng)常變動(dòng)動(dòng)中央電視臺(tái)1958年年5月成立現(xiàn)有8個(gè)頻道道各地方電視臺(tái)臺(tái)被要求必須須轉(zhuǎn)播中央電電視1,2臺(tái)臺(tái),大多數(shù)通通過(guò)微波傳輸輸其性質(zhì)屬于““政府喉舌””.所有節(jié)節(jié)目和廣告都都必須通過(guò)嚴(yán)嚴(yán)格審查雖然沒(méi)有官方方的文字支持持,但各地方方臺(tái)尊他為老老大不僅僅是廣告告部接受訂單單:一些節(jié)目組也也接受訂單,.例例如體育節(jié)目目(5)一些中介公司司買斷某一時(shí)時(shí)間段的所有有廣告，也接接受訂單中國(guó)的上星電電視國(guó)外自從1993年賣給給默多克集團(tuán)團(tuán)之后，在中中國(guó)被禁止鳳凰衛(wèi)視在1996年以以合資電視臺(tái)臺(tái)的身份進(jìn)入入中國(guó)在中國(guó)，能看看到國(guó)外音樂(lè)樂(lè)類(.),體育育類的(.),和和商務(wù)類的(.)電視視節(jié)目的地方方，極其有限限。本地31個(gè)省臺(tái)通通過(guò)衛(wèi)星傳送送雖然有信號(hào),但是落地是是個(gè)問(wèn)題現(xiàn)存的落地方方式:為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播站站提供解碼器器與落地方簽署署合作協(xié)議與要在本地落落地的其他上上星臺(tái)談交換換條件中國(guó)的有線電電視現(xiàn)有2,000個(gè)不不同等級(jí)的有有線臺(tái):省省,市,縣縣,分布在在沿海城市直直至內(nèi)陸城市市政府從去年開(kāi)開(kāi)始已開(kāi)始控控制有線臺(tái)臺(tái)的數(shù)量(.1998年山東)廣播電影電視視總局的轉(zhuǎn)變變會(huì)平衡限制制中國(guó)有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能能力電視廣告投放放中10個(gè)最最大品類花費(fèi)($‘‘000)品類99/1-99/12滋補(bǔ)品340,291洗發(fā)水200,642中國(guó)酒飲料184,883美容容護(hù)護(hù)膚膚品品168,914清潔潔品品119,979軟飲飲料料111,459護(hù)齒齒用用品品101,714機(jī)96,141空調(diào)調(diào)92,574啤酒酒78,736:電視視收收看看情情況況:99(20)報(bào)紙紙報(bào)紙紙有2,000+報(bào)報(bào)紙紙占占據(jù)據(jù)著著中中國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)。。內(nèi)容容編編輯輯的的提提高高一些些報(bào)報(bào)紙紙已已將將其其內(nèi)內(nèi)容容劃劃分分成成不不同同的的專專欄欄/專專版版,以以適適應(yīng)應(yīng)不不同同讀讀者者的的需需要要(.社社會(huì)會(huì),健健康康,金金融融)周末末版版內(nèi)內(nèi)容容針針對(duì)對(duì)休休閑閑生生活活方方式式，，并并用用彩彩色色版版面面加大大周周末末版版的的發(fā)發(fā)行行量量針對(duì)對(duì)某某一一特特別別的的興興趣趣,愛(ài)愛(ài)好好所有有的的報(bào)報(bào)紙紙的的發(fā)發(fā)行行量量都都沒(méi)沒(méi)有有經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)審審計(jì)計(jì)，，他他們們聲聲稱稱的的發(fā)發(fā)行行量量要要高高于于實(shí)實(shí)際際的的發(fā)發(fā)行行量量報(bào)紙紙廣廣告告投投放放中中最最大大的的10個(gè)個(gè)品品類類花費(fèi)費(fèi)($‘‘000)品類類99/1––99/12房地地產(chǎn)產(chǎn)153,310電腦腦81,677手機(jī)機(jī)55,053滋補(bǔ)補(bǔ)品品44,818商場(chǎng)場(chǎng)39,150通訊訊公公司司34,114空調(diào)調(diào)32,534物業(yè)業(yè)26,802電腦腦的的外外圍圍設(shè)設(shè)置置25,243電腦腦制制造造24,078:主要要報(bào)報(bào)紙紙:99(20)雜志志雜志志6,000+雜雜志志,主主要要在在城城市市發(fā)發(fā)行行隨著著國(guó)國(guó)外外公公司司進(jìn)進(jìn)軍軍中中國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng),與與國(guó)國(guó)外外合合作作已已成成為為趨趨勢(shì)勢(shì),,’’s,,,用有有限限的的發(fā)發(fā)行行量量,對(duì)對(duì)目目標(biāo)標(biāo)觀觀眾眾更更具具有有針針對(duì)對(duì)性性調(diào)研研資資料料不不完完善善,發(fā)發(fā)行行量量未未經(jīng)經(jīng)審審計(jì)計(jì)前10位位雜雜志志雜志志名名稱稱發(fā)發(fā)行行量量’’000s()讀者者3,850知音音3,200家庭庭3,000家庭庭醫(yī)醫(yī)生生1,900證券券周周刊刊1,000女友友900上海海生生活活900旅游游天天地地833現(xiàn)代代家家庭庭500世界界博博覽覽460:廣播播廣播播在中中國(guó)國(guó)有有1,363+廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)廣播播在在各各主主要要城城市市已已由由原原來(lái)來(lái)的的無(wú)無(wú)主主題題而而變變?yōu)闉橛杏兄髦黝}題財(cái)經(jīng)經(jīng),音音樂(lè)樂(lè),交交通通,兒兒童童符合合時(shí)時(shí)代代的的,針針對(duì)對(duì)年年輕輕人人可以以做做一一些些節(jié)節(jié)目目的的贊贊助助新聞聞和和音音樂(lè)樂(lè)類類節(jié)節(jié)目目依依然然有有較較高高的的收收聽(tīng)聽(tīng)率率一些些國(guó)國(guó)際際大大機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)開(kāi)開(kāi)始始進(jìn)進(jìn)軍軍中中國(guó)國(guó).,,沒(méi)有有收收聽(tīng)聽(tīng)率率的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù),只只能能按按點(diǎn)點(diǎn)買買全國(guó)國(guó)性性的的廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)中央央人人民民廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)廣播播收收聽(tīng)聽(tīng)率率:99(20)(%)戶外外戶外外大力力發(fā)發(fā)展展公公交交系系統(tǒng)統(tǒng),并并成成立立了了一一些些公公司司例例如如:,,,.戶外外廣廣告告的的總總類類非非常常多多各種種戶戶外外分分布布較較廣廣(.,,,)為了了降降低低戶戶外外廣廣告告對(duì)對(duì)環(huán)環(huán)境境的的干干擾擾，，政政府府增增加加了了一一些些規(guī)規(guī)定定戶外外更更多多的的國(guó)國(guó)際際/合合資資廣廣告告主主接接受受戶戶外外廣廣告告形形式式(.,,,,)地理理位位置置好好的的戶戶外外供供不不應(yīng)應(yīng)求求，，需需要要交交納納2050%的的訂訂金金現(xiàn)有有的的戶戶外外廣廣告告形形式式樓宇宇廣廣告告霓虹虹燈燈車身身/候候車車亭亭街道道燈燈箱箱墻面面廣廣告告旗幟幟/飛飛艇艇/熱熱氣氣球球地鐵鐵海海報(bào)報(bào)電話話亭亭出租租車車10大大戶戶外外廣廣告告商商19981.(英英美美煙煙草草)2.3.4.5.6.7.8.9.10.:,戶外廣告告的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)戰(zhàn)沒(méi)有固定刊例價(jià)每城市的規(guī)則不同售后服務(wù)的欠缺(維護(hù)和監(jiān)測(cè),etc)沒(méi)有調(diào)研數(shù)據(jù)沒(méi)有行業(yè)組織中介的不專業(yè)性性戶外的平平均花費(fèi)費(fèi)廣告牌$26.5-$42每米米/每月月公車$1,000每每車/每月影院影院估計(jì)中國(guó)國(guó)現(xiàn)有100,000+電電影院院4,000家家裝修較較好(迷你影影院)主要放映映國(guó)產(chǎn)影影片,每每年150––200部部每年允許許10-15進(jìn)口口大片(平平均40-50天一部部)每天平均均6場(chǎng)沒(méi)有調(diào)研研數(shù)據(jù),(廣告告)質(zhì)量量無(wú)法控控制由于其他他娛樂(lè)形形式的增增加,看看電影成成下降趨趨勢(shì)(.)廣告機(jī)會(huì)會(huì)電影開(kāi)始始前(電影開(kāi)開(kāi)始前約約5分分鐘,最最多2.5分鐘鐘可放放廣告)標(biāo)準(zhǔn)化的的位置(““”)允許分地地區(qū)購(gòu)買買由于每個(gè)個(gè)地區(qū)具具有差異異,同時(shí)時(shí)提供影影片的公公司不同同,所以以允許分分地區(qū)購(gòu)購(gòu)買預(yù)定截止止日期:最最少1個(gè)個(gè)月前(一些受受歡迎的的外國(guó)電電影需要要的時(shí)間間更長(zhǎng))電影12345678910NationalRegional位置互連網(wǎng)1999年底開(kāi)開(kāi)始出現(xiàn)現(xiàn)數(shù)量:()15,153服務(wù)350+內(nèi)容250+搜索50+增長(zhǎng)迅速速.M:每6個(gè)月月使用人人數(shù)翻倍倍:‘000:-…但是這這僅僅是是個(gè)開(kāi)始始M增長(zhǎng)迅速速:1999:14,2000中國(guó)互連連網(wǎng)的有有關(guān)法規(guī)規(guī)還未公公布1999年12月,對(duì)對(duì)互連連網(wǎng)的控控制已經(jīng)經(jīng)有“信信息工業(yè)業(yè)部”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移至““相關(guān)政政府部門門”在互連網(wǎng)網(wǎng)上禁止止對(duì)“國(guó)國(guó)家機(jī)密密”進(jìn)行行討論.對(duì)于網(wǎng)上上貿(mào)易,網(wǎng)上上拍賣和和廣告告的有關(guān)關(guān)法規(guī)正正在制定定中從1月31日以以后,中中國(guó)將將加強(qiáng)對(duì)對(duì)海外技技術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)在中國(guó)國(guó)的銷售售，制造造方面的的管理。。但根據(jù)中中國(guó)對(duì)外外發(fā)言人人朱邦照照的講話話,新的的法律將將不會(huì)限限制外國(guó)國(guó)公司進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)。互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––年齡齡(‘97/10-’’99/6):互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––地區(qū)區(qū):‘‘99更多的集集中在北北京,上上海和廣廣東這些些發(fā)達(dá)地地區(qū)(45%)互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––收入入64%1,000+:互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––性別別:愈來(lái)愈多多的女性性介入，，但總的的來(lái)說(shuō)以以男性為為主互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––何時(shí)時(shí)使用:‘‘9937%在在工作作中使用用,互互連網(wǎng)是是少數(shù)幾幾個(gè)可在在工作中中覆蓋到到人群的的媒體在中國(guó)，，84%互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)使用用者擁有有大學(xué)或或以上學(xué)學(xué)歷互連網(wǎng)用用戶的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)––教育育程度:1.四四通利方方信息技技術(shù)有限限公司的的“新浪浪網(wǎng)”2.網(wǎng)網(wǎng)易公司司的“網(wǎng)網(wǎng)易”.163（（、、））3.搜搜狐愛(ài)特特信（北北京）信信息技術(shù)術(shù)有限公公司的““搜狐””（（、）4.廣州州飛華電電信工程程有限公公司的““163電子郵郵局”.1635.北京京京訊公公眾信息息技術(shù)有有限公司司的“首首都在線線”.263（.263）6.中中國(guó)國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳訊有有限公司司的“中中華網(wǎng)””7.世紀(jì)紀(jì)龍信息息網(wǎng)絡(luò)有有限責(zé)任任公司的的“21”.218.北北京東方方網(wǎng)景數(shù)數(shù)據(jù)通訊訊有限責(zé)責(zé)任公司司的“東東方網(wǎng)景景”（（、））9.上上海在線線信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)集成成有限公公司的““上海熱熱線”10.天極極信息發(fā)發(fā)展有限限公司的的“網(wǎng)站站”1999年10大最最受歡迎迎的網(wǎng)站站:廣告價(jià)格格()120-180100100-150180+40-100與電視及及報(bào)紙相相比較()36()145廣告監(jiān)測(cè)測(cè)第三方監(jiān)監(jiān)測(cè):有關(guān)提供供互連網(wǎng)網(wǎng)監(jiān)測(cè)服服務(wù)的軟軟件自制監(jiān)測(cè)測(cè)軟件總結(jié)由于中國(guó)國(guó)人口眾眾多,所所以它被被共認(rèn)為為是最有有發(fā)展?jié)摑摿Φ氖惺袌?chǎng)在過(guò)去10年,廣告收收入增加加了19倍,廣廣告價(jià)價(jià)格也將將持續(xù)增增長(zhǎng)對(duì)于電視視來(lái)說(shuō),由于于國(guó)外的的廣告公公司的介介入,其其市場(chǎng)也也將越來(lái)來(lái)越規(guī)范范對(duì)于其他他媒體,仍需需要時(shí)間間來(lái)規(guī)劃劃,特別別是報(bào)紙紙由于對(duì)于于互連網(wǎng)網(wǎng)的相關(guān)關(guān)規(guī)則還還未出臺(tái)臺(tái),互互連網(wǎng)市市場(chǎng)和互互連網(wǎng)公公司也將將在今后后5年得得以飛速速發(fā)展謝謝謝12月-2211:50:1511:5011:5012月-2212月-2211:5011:5011:50:1512月-2212月-2211:50:152022/12/3111:50:159、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。11:50:1511:50:1511:5012/31/202211:50:15AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2211:50:1511:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:50:1511:50:1511:50Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2211:50:1511:50:15December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月202211:50:15上上午11:50:1512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:50上上午12月-2211:50December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3111:50:1511:50:1531December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:50:15上上午11:50上上午11:50:1512月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。11:50:1511:50:1511:5012/31/202211:50:15AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2211:50:1