微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)

第九章壟斷競(jìng)爭(zhēng)9.1在壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間兩類極端完全競(jìng)爭(zhēng)

完全壟斷

兩類極端之間:壟斷競(jìng)爭(zhēng)（Monopolisticcompetition）：存在許多出售相似但不相同產(chǎn)品（有差別的同種產(chǎn)品）的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭(Oligopoly):只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣(mài)者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。01MONOPOLISTICCOMPETITION壟斷競(jìng)爭(zhēng)的的特征存在許多賣(mài)者，每個(gè)賣(mài)者都認(rèn)為自己的行為不會(huì)引起對(duì)手的注意和反應(yīng)；廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品。一方面，每個(gè)廠商生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他廠商生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同，使單個(gè)廠商對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格具有一定的控制力量；另一方面，有差別的產(chǎn)品相互之間可以替代，每種產(chǎn)品都會(huì)遇到相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致該市場(chǎng)壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素并存，而且需求曲線向右下方傾斜；廠商可以較容易地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)。02MONOPOLISTICCOMPETITION利潤(rùn)ATCP9.2有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)1、獲得利潤(rùn)利潤(rùn)最大化產(chǎn)量在邊際收益與邊際成本曲線的交點(diǎn)。在右圖，此時(shí)的價(jià)格高于平均總成本，因此企業(yè)有利潤(rùn)。

QuantityPATCDMRMCQ09.2.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡3MONOPOLISTICCOMPETITION

2、向右下方傾斜的需求曲線與平均總成本曲線相切。而且切點(diǎn)與邊際收益和邊際成本曲線的交點(diǎn)對(duì)應(yīng)同一產(chǎn)量水平。QuantityPriceATCDMRQMCMCP=ATC04MONOPOLISTICCOMPETITION損失

3、虧損價(jià)格低于平均總成本。在這種情況下，企業(yè)不能獲得正利潤(rùn)，因此企業(yè)能做的最好的事就是使其虧損最小化。包括：P>AVC,P=AVC,P<AVC三種情況。

QPATCQPATCMCDMR05MONOPOLISTICCOMPETITION9.2.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡當(dāng)廠商有利潤(rùn)時(shí)，新廠商有進(jìn)入市場(chǎng)的激勵(lì)。隨著新廠商的進(jìn)入，原有廠商面臨的需求減少，廠商面臨的需求曲線向左移動(dòng)，這些廠商的利潤(rùn)下降；當(dāng)廠商有虧損時(shí)，原有廠商有退出市場(chǎng)的激勵(lì)。隨著廠商的退出，留在市場(chǎng)上的廠商面臨的需求增加，廠商面臨的需求曲線向右移動(dòng)，這些廠商的利潤(rùn)增加（或虧損減少）；這個(gè)進(jìn)入和退出的過(guò)程一直要持續(xù)到市場(chǎng)上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)為止。06MONOPOLISTICCOMPETITION

即向右下方傾斜的需求曲線與平均總成本曲線相切，此時(shí)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。

QuantityPriceATCDMRQMCMCP=ATC價(jià)格加成07MONOPOLISTICCOMPETITION壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長(zhǎng)期均衡的特點(diǎn)：

正如在壟斷市場(chǎng)上一樣，價(jià)格大于邊際成本。因?yàn)槔麧?rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本，以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。

正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。因?yàn)樽杂蛇M(jìn)入和退出使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。

8MONOPOLISTICCOMPETITION9.2.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)之間的兩個(gè)差別：生產(chǎn)能力過(guò)剩（Excesscapacity）在長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在有效規(guī)模上生產(chǎn)，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)低于這一水平。高于邊際成本的價(jià)格加成

09MONOPOLISTICCOMPETITION由于價(jià)格大于邊際成本，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)存在無(wú)謂損失（或低效率）。①在大多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，壟斷勢(shì)力并不大，所以由此引起的無(wú)謂損失也不大，并且需求曲線是相當(dāng)有彈性的，過(guò)剩生產(chǎn)能力不會(huì)很大（如果進(jìn)行管制，強(qiáng)制實(shí)行邊際成本定價(jià)，管制成本將非常高昂，而且還需補(bǔ)貼這些廠商的虧損）。②壟斷競(jìng)爭(zhēng)提供了產(chǎn)品的多樣化，使消費(fèi)者有更多的選擇，產(chǎn)品多樣化增加了消費(fèi)者的利益，并且可能超過(guò)了無(wú)謂損失?；谝陨侠碛?，政府往往很少對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行管制。10MONOPOLISTICCOMPETITION9.2.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)無(wú)效率的來(lái)源之一，是高于邊際成本的價(jià)格加成。另一個(gè)方面是，市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量。即可能有大多或太少的進(jìn)入。這種進(jìn)入還有兩種外部效應(yīng)：產(chǎn)品多樣化外部性：由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了一些消費(fèi)者剩余，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性：由于其他企業(yè)從新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入中失去顧客和利潤(rùn)，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的負(fù)外部性。011MONOPOLISTICCOMPETITION9.3廣告

9.3.1關(guān)于廣告的爭(zhēng)論廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。廣告的擁護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息。廣告提供用于銷(xiāo)售的物品的價(jià)格、新產(chǎn)品的存在，以及零售店的位置。此外，廣告還加強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)。

012MONOPOLISTICCOMPETITION9.3.2作為質(zhì)量信號(hào)的廣告企業(yè)愿意用這么多錢(qián)為產(chǎn)品做廣告，那么它肯定是好的。信息并不在廣告的內(nèi)容中，而簡(jiǎn)單地在于廣告的存在與昂貴中。

013MONOPOLISTICCOMPETITION9.3.3品牌

品牌的批評(píng)者認(rèn)為，品牌使消費(fèi)者感覺(jué)到的差別大于實(shí)際存在的差別。品牌的擁護(hù)是認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購(gòu)買(mǎi)的物品高質(zhì)量的一種有用方法。有兩種相關(guān)的觀點(diǎn)。品牌給消費(fèi)者提供了在購(gòu)買(mǎi)前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量的信息。品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)，因?yàn)槠髽I(yè)保持自己品牌的聲譽(yù)有經(jīng)濟(jì)目的。014MONOPOLISTICCOMPETITION9.4結(jié)論

壟斷競(jìng)爭(zhēng)是壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的混合。每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者都面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，因此，收取的價(jià)格高于邊際成本。但是，如同在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上存在許多企業(yè)，進(jìn)入與退出使每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的利潤(rùn)趨向于零。由