銀河灣網(wǎng)站方案

1銀河灣網(wǎng)站建設(shè)方案

目錄一、網(wǎng)站傳播策略二、網(wǎng)站架構(gòu)構(gòu)想三、樂觀數(shù)碼網(wǎng)站功能推薦Contents一、銀河灣網(wǎng)站傳播策略目前市場上傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)主要以產(chǎn)品信息發(fā)布為主，兼以形象展示 而網(wǎng)站營銷，則將網(wǎng)站視為傳播的平臺，通過線上線下的配合，使產(chǎn)品核心信息傳播得到最大效果因此，對于本項目，我們不應(yīng)該僅對網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行思考 我們應(yīng)該站在網(wǎng)站營銷的高度，以期更有力的打造項目實力形象從網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站營銷與線下線上公關(guān)主題活動配合宣傳，使用博客、論壇等形式針對不同圈層客群放大傳播效果線下線上活動配合網(wǎng)站應(yīng)該品牌形象的旗艦店，通過片頭動畫、情景動畫短片等多媒體手段提升品牌形象品牌形象旗幟展示網(wǎng)站在銷售中的作用已經(jīng)日益突出，特別是對外埠市場客戶，多層次多角度的產(chǎn)品信息可以在網(wǎng)站集中發(fā)布產(chǎn)品信息詳盡傳達(dá)以互動的形式放大產(chǎn)品最讓受眾認(rèn)同的賣點，通過虛擬體驗系統(tǒng)多角度多層面增強(qiáng)價值感受感動細(xì)節(jié)互動體驗增強(qiáng)現(xiàn)場售賣體驗，如直接對售樓處銷售人員說辭進(jìn)行錄制，在網(wǎng)站進(jìn)行線上視頻音頻播放模擬銷售現(xiàn)場售賣對銷售有幫助的工具（賣場動畫視頻、電子樓書、賣點游戲插件等）可以讓受眾在各接觸點便利了解銷售工具便利使用網(wǎng)站營銷整合傳播以前網(wǎng)站功能產(chǎn)品信息簡單發(fā)布網(wǎng)站營銷整合傳播，針對不同目標(biāo)客群的多媒體消費(fèi)習(xí)慣選擇差異化的多媒體工具進(jìn)行整合傳播一、銀河灣網(wǎng)站傳播策略二、銀河灣網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃——價值體現(xiàn)在中國玉不僅是一種形態(tài)更是一種文化在本項目中的衍生：玉文化、養(yǎng)生、尊貴、奢華、美景、榮耀、傳世網(wǎng)站風(fēng)格要點網(wǎng)站內(nèi)容要點詮釋景觀環(huán)境中國皇家園林文化，名家理園，運(yùn)用玉石、良木打造“五園十景”，將中西文化與南北文化和諧共融精裝建筑玉鑄養(yǎng)生大宅，板式新古典建筑，五大洲選材，博采歷代皇族專用木材、名貴玉石材精工雕琢，聯(lián)合國人居署HBA人居最佳范例

區(qū)位位于北京四環(huán)東北貴地，麗都商圈，緊臨機(jī)場高速，京承高速，周邊靠近第四使館區(qū)、燕莎生活圈、CBD、798藝術(shù)區(qū)，極具價值首頁flash動畫一級菜單二級菜單景觀體驗新聞中心（工程進(jìn)度、專題活動、媒體報導(dǎo)）首頁欄目項目地址、聯(lián)系方式品牌形象展示麗都商區(qū)【電子地圖】首頁、電子地圖、電子沙盤、景觀體驗、樣板品鑒快捷菜單【電子沙盤】【景觀定點視野】建筑設(shè)計戶型賞析上府規(guī)劃名家理園【樣板間體驗系統(tǒng)】通達(dá)交通高端配套玉琢樣板世紀(jì)鴻會所合作品牌經(jīng)典力作五園十景品質(zhì)物業(yè)幼兒園二、銀河灣網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃曠世門風(fēng)品牌巨獻(xiàn)玉鑄大宅國之上府京城貴地瑤園玉景尊適生活HBA人居獎玉質(zhì)考工三、樂觀數(shù)碼網(wǎng)站功能推薦樂觀數(shù)碼差異化網(wǎng)站營銷傳播手段虛擬體驗系統(tǒng)互動銷售道具規(guī)劃導(dǎo)游體驗環(huán)境景觀體驗戶型樣板體驗定點視野體驗線上銷售講解互動電子樓書網(wǎng)站在線調(diào)查訪客識別系統(tǒng)在線客服留言VIP定制服務(wù)差異化傳播手段，強(qiáng)化產(chǎn)品核心價值差異化的傳播手段，可以形成差異化品牌認(rèn)知和更深刻的產(chǎn)品賣點了解。特別是對于具有獨特品牌內(nèi)涵和差異化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的項目，在網(wǎng)站建設(shè)的時候更應(yīng)該樹立不同一般的項目形象，以期在受眾心目中形成獨特的價值認(rèn)同感。因此差異化傳播手段也是我們強(qiáng)化產(chǎn)品價值的重要內(nèi)容。樂觀數(shù)碼虛擬體驗系統(tǒng)建筑立面效果戶型設(shè)計分析樣板間環(huán)視體驗細(xì)節(jié)品質(zhì)鑒賞帶有建筑外立面和景觀的實景圖作為主界面，展示立面特色及其外部結(jié)構(gòu)，點擊焦點可進(jìn)入戶型分析。模擬現(xiàn)場視角，點擊焦點按鈕將進(jìn)入下一層內(nèi)容，瀏覽者可自由游走的方式對樣板間設(shè)計及產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至人物情景畫面進(jìn)行動畫演示，全面?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品信息。樂觀數(shù)碼虛擬體驗系統(tǒng)-戶型樣板體驗系統(tǒng) 樓層分布 各樓層實景介紹 各樓層平層圖 各戶型數(shù)據(jù)立面功能分區(qū)住宅項目戶型樣板體驗商業(yè)項目戶型樣板體驗利用3D技術(shù)展示戶型，配合戶型說明，同時實現(xiàn)鼠標(biāo)拖動旋轉(zhuǎn)、移動、選定、進(jìn)入房間等操作。3D戶型樣板展示樂觀數(shù)碼虛擬體驗系統(tǒng)-環(huán)境景觀體驗系統(tǒng)環(huán)境觀察點360環(huán)視環(huán)境實景視頻嵌入環(huán)境細(xì)節(jié)焦點標(biāo)示細(xì)節(jié)內(nèi)容圖文展示在環(huán)境或者景觀中的觀察點，進(jìn)行360度的環(huán)視拍攝，讓客戶可以模擬身臨其境的環(huán)視感受。同時也可以通過在地圖上的箭頭，實現(xiàn)該觀察點到下一觀察點的實景游走。在360度環(huán)視中，需要讓客戶深入了解的細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行焦點標(biāo)示。讓客戶可以點擊進(jìn)行深層了解。點擊細(xì)節(jié)焦點后，根據(jù)焦點的內(nèi)容進(jìn)行圖片、文字介紹。在重點場景中，對重點內(nèi)容可進(jìn)行真實環(huán)境中視頻嵌入，可實現(xiàn)真人線上解說、生活情景展示功能（需要真實環(huán)境中視頻拍攝），以增強(qiáng)生活價值感受，真實環(huán)境游走環(huán)視由于工程進(jìn)度或季節(jié)限制等原因，有些項目的景觀不具備實拍效果。我們將利用多媒體手段可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)真實景觀的模擬，最大程度上展現(xiàn)項目景觀賣點。分布項目各處的局部實景拼接后的虛擬環(huán)境及調(diào)性渲染虛擬環(huán)境拼接渲染利用多媒體手段，制造項目整體環(huán)境的晝夜更替以及氣候（如下雨等）動畫切換效果，強(qiáng)化了項目的實景感受。也可以根據(jù)瀏覽者的訪問時間（如20點訪問則顯示項目夜景），顯示項目實時景觀環(huán)境的不同變化效果。動畫演繹日夜更替轉(zhuǎn)換的效果晝夜氣候?qū)崟r演示 對于項目中在某獨特賣點有環(huán)視需求，我們也可采用定點視野環(huán)視的方式進(jìn)行展示。如一些項目中的270°觀景陽臺就可采用，更好增強(qiáng)該賣點的價值感受室內(nèi)定點視野室外定點視野 對于核心區(qū)位項目可通過地理位置的360°環(huán)視，把周邊的標(biāo)志性建筑和核心配套，在環(huán)視中展示。周邊標(biāo)志建筑和配套實景標(biāo)識可周邊區(qū)域環(huán)境360°旋轉(zhuǎn)樂觀數(shù)碼虛擬體驗系統(tǒng)-定點視野體驗系統(tǒng) 對于項目前期景觀環(huán)境還不具備實拍條件的情況下，要體現(xiàn)景觀優(yōu)勢，可利用沙盤配合環(huán)境景觀效果圖來展示。首先展現(xiàn)園林規(guī)劃鳥瞰沙盤，在沙盤中標(biāo)注有重要景觀焦點。點擊某焦點（如8號景觀）則進(jìn)入該景觀的360°環(huán)視效果園林規(guī)劃鳥瞰沙盤—標(biāo)示景觀焦點號景觀焦點的360°環(huán)視效果8景觀定點視野樂觀數(shù)碼虛擬體驗系統(tǒng)-規(guī)劃導(dǎo)游體驗系統(tǒng)對于高端項目，目標(biāo)人群對信息的主動接收性較弱，因此銷售人員配合電子地圖，以現(xiàn)場銷售解說或者不同主題線路導(dǎo)游（音頻或者視頻的方式）進(jìn)行線上銷講，更有利于高端人群清晰了解產(chǎn)品信息。富媒體電子地圖功能線上銷售宣講完善的富媒體電子地圖功能（鳥瞰圖多媒體效果渲染，總體規(guī)劃動畫介紹、各功能模塊圖文介紹、在銷樓盤銷售進(jìn)度跟進(jìn)、建筑立面及戶型圖文介紹、項目內(nèi)核心配套介紹，焦點環(huán)視等）主題線路導(dǎo)游配合不同主題線路，對項目規(guī)劃內(nèi)配套進(jìn)行圖片、視頻、實景360環(huán)視等手段介紹，增強(qiáng)生活情境感受。樂觀數(shù)碼互動銷售道具電子樓書可以發(fā)揮多媒體功能，來展示紙質(zhì)樓書所無法替代的海量信息展示功能，并且低成本、便于發(fā)放和修改，方便在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下介紹產(chǎn)品海量信息。同時配合銷售現(xiàn)場的視頻播放和觸摸屏進(jìn)行產(chǎn)品演示，特別是對銷售人員可通過手持超薄觸摸屏和客戶進(jìn)行詳細(xì)產(chǎn)品講解。樂觀數(shù)碼互動銷售道具-互動電子樓書樂觀數(shù)碼互動銷售道具-線上銷售講解在線銷講對沙盤的介紹在線銷講對建筑的介紹銷售人員配合電子沙盤等利用動畫等手段（如講解沙盤時，沙盤會隨著銷售人員講解的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)動畫演示），進(jìn)行視頻現(xiàn)場銷售解說，更有利于高端人群清晰了解產(chǎn)品信息。在線銷講內(nèi)容：按銷售講解順序（區(qū)位、規(guī)劃、建筑、園林、配套、品牌）進(jìn)行對項目的完整介紹在線銷講有兩種形式：方案一：視頻銷講+項目介紹動畫方案二：人物動畫+音頻銷講+項目介紹動畫后景項目介紹動畫配合前景視頻銷講后臺分析系統(tǒng)生成報告表單為了給產(chǎn)品（項目）提供銷售依據(jù)，在網(wǎng)站上建立網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷系統(tǒng)，針對調(diào)查問題進(jìn)行調(diào)查設(shè)計、收集資料及分析咨詢等功能服務(wù)。以頁面問卷調(diào)查和郵件問卷調(diào)查為主。樂觀數(shù)碼互動銷售道具-網(wǎng)站在線調(diào)查頁面問卷調(diào)查和郵件問卷調(diào)查對網(wǎng)站訪客的瀏覽過程進(jìn)行跟蹤，所有數(shù)據(jù)經(jīng)后臺整理統(tǒng)計形成表單。對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、客戶所關(guān)注的信息進(jìn)行更具價值指導(dǎo)。樂觀數(shù)碼互動銷售道具-訪客識別系統(tǒng)記錄訪客頁面停留時間和頁面瀏覽習(xí)慣記錄訪客來源地及其使用的搜索引擎和關(guān)鍵字樂觀數(shù)碼互動銷售道具-在線客服留言在線音頻交流系統(tǒng)在線即時文字交流系統(tǒng)離線留言系統(tǒng)通過在線客服系統(tǒng)實現(xiàn)即時溝通互動。通過留言板可在短時間內(nèi)針對客戶關(guān)心問題予以及時回復(fù)。實時信息發(fā)布服務(wù)不僅僅局限于文本、數(shù)值，還可以大量地使用圖像、動態(tài)視頻、聲音等各種媒體的信息，具有更好的信息表現(xiàn)效果、更好的交互性、更大的信息使用范圍。即時發(fā)布項目新聞、實時進(jìn)展，插播媒體文件，實現(xiàn)關(guān)于項目的各類即時信息的同步發(fā)布。

項目購買前服務(wù)：項目提供的各類內(nèi)容、項目活動節(jié)點溫馨提示（如開盤、樣板間開