國際市場營銷課件

藝術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)意焦纓譚舒暢陳杰陳婷陳杰挺創(chuàng)新創(chuàng)新的本質(zhì)是突破，即突破舊的思維定勢，舊的常規(guī)戒律。創(chuàng)新活動的核心是“新”，它或者是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能和外部特征的變革，或者是造型設(shè)計、內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)造，或者是內(nèi)容的豐富和完善。創(chuàng)新原意有三層含義，第一，更新。第二，創(chuàng)造新的東西。第三，改變。每次創(chuàng)新都有這樣一個目標(biāo)：要么第一，要么唯一。創(chuàng)意創(chuàng)意，創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境。要重視直覺和靈感，許多創(chuàng)意都來源于直覺和靈感不可復(fù)制性，不能批量生產(chǎn)，相關(guān)性，原創(chuàng)性，沖擊力，單純性，延續(xù)性是評價一個創(chuàng)意好壞的幾個標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵在于吸引注意力區(qū)別與聯(lián)系藝術(shù)是可復(fù)制的然而創(chuàng)意是在人的頭腦中形成的idea，具有不可復(fù)制性。至于創(chuàng)新，我想它更傾向于技術(shù)性。正如前面所言，創(chuàng)新即為創(chuàng)造新事物，創(chuàng)新就必須就有可行性，然而創(chuàng)意卻不然。雖然有時一些天馬行空的想法會在腦海中出現(xiàn)，但那也不失為一種創(chuàng)意。有時候，創(chuàng)意只是一種最初的模型，它需要在不斷推敲升華后才能形成一種創(chuàng)新形式，呈現(xiàn)我們面前。諸葛亮想到的木牛流馬這個點(diǎn)子是一個在創(chuàng)意，做出木牛流馬這個東西的時候就變成了創(chuàng)新。當(dāng)這件東西被美化過后成為了一件值得欣賞的東西那就成了一件藝術(shù)品。1234藝術(shù)怎樣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值藝術(shù)1藝術(shù)KeyPoint1藝術(shù)是一種特殊的商品，首先，藝術(shù)產(chǎn)品是藝術(shù)勞動的成果。其次，藝術(shù)產(chǎn)品滿足人們的精神需要經(jīng)濟(jì)價值2創(chuàng)新KeyPoint1產(chǎn)品的創(chuàng)新

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技術(shù)上的創(chuàng)新

、新材料、新工藝、現(xiàn)有技術(shù)的組合和新應(yīng)用都可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。2創(chuàng)新KeyPoint1市場創(chuàng)新：產(chǎn)品推向市場階段，基于現(xiàn)有的核心產(chǎn)品，針對市場定位、整體產(chǎn)品、渠道策略、營銷傳播溝通（品牌、廣告、公關(guān)和促銷等）進(jìn)行的創(chuàng)新活動。2創(chuàng)新KeyPoint1商業(yè)模式的創(chuàng)新：對現(xiàn)有商業(yè)模式的要素加以改善管理模式的創(chuàng)新：指基于新的管理思想、管理原則和管理方法，改變企業(yè)的管理流程、業(yè)務(wù)運(yùn)作流程和組織形式3創(chuàng)意KeyPoint1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了實(shí)