國際市場營銷課件

藝術創(chuàng)新創(chuàng)意焦纓譚舒暢陳杰陳婷陳杰挺創(chuàng)新創(chuàng)新的本質是突破，即突破舊的思維定勢，舊的常規(guī)戒律。創(chuàng)新活動的核心是“新”，它或者是產品的結構、性能和外部特征的變革，或者是造型設計、內容的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)造，或者是內容的豐富和完善。創(chuàng)新原意有三層含義，第一，更新。第二，創(chuàng)造新的東西。第三，改變。每次創(chuàng)新都有這樣一個目標：要么第一，要么唯一。創(chuàng)意創(chuàng)意，創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境。要重視直覺和靈感，許多創(chuàng)意都來源于直覺和靈感不可復制性，不能批量生產，相關性，原創(chuàng)性，沖擊力，單純性，延續(xù)性是評價一個創(chuàng)意好壞的幾個標準關鍵在于吸引注意力區(qū)別與聯(lián)系藝術是可復制的然而創(chuàng)意是在人的頭腦中形成的idea，具有不可復制性。至于創(chuàng)新，我想它更傾向于技術性。正如前面所言，創(chuàng)新即為創(chuàng)造新事物，創(chuàng)新就必須就有可行性，然而創(chuàng)意卻不然。雖然有時一些天馬行空的想法會在腦海中出現(xiàn)，但那也不失為一種創(chuàng)意。有時候，創(chuàng)意只是一種最初的模型，它需要在不斷推敲升華后才能形成一種創(chuàng)新形式，呈現(xiàn)我們面前。諸葛亮想到的木牛流馬這個點子是一個在創(chuàng)意，做出木牛流馬這個東西的時候就變成了創(chuàng)新。當這件東西被美化過后成為了一件值得欣賞的東西那就成了一件藝術品。1234藝術怎樣轉化為經濟價值藝術1藝術KeyPoint1藝術是一種特殊的商品，首先，藝術產品是藝術勞動的成果。其次，藝術產品滿足人們的精神需要經濟價值2創(chuàng)新KeyPoint1產品的創(chuàng)新

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技術上的創(chuàng)新

、新材料、新工藝、現(xiàn)有技術的組合和新應用都可以實現(xiàn)產品創(chuàng)新。2創(chuàng)新KeyPoint1市場創(chuàng)新：產品推向市場階段，基于現(xiàn)有的核心產品，針對市場定位、整體產品、渠道策略、營銷傳播溝通（品牌、廣告、公關和促銷等）進行的創(chuàng)新活動。2創(chuàng)新KeyPoint1商業(yè)模式的創(chuàng)新：對現(xiàn)有商業(yè)模式的要素加以改善管理模式的創(chuàng)新：指基于新的管理思想、管理原則和管理方法，改變企業(yè)的管理流程、業(yè)務運作流程和組織形式3創(chuàng)意KeyPoint1創(chuàng)意產業(yè)：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)意產業(yè)”與傳統(tǒng)產業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產品或者服務提供了實