2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、空氣凈化器產(chǎn)業(yè)概述1、發(fā)展歷程縱觀空氣凈化器的發(fā)源與演變，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)改進(jìn)與應(yīng)用場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變、需求的變化密切相關(guān)，總體而言產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了“煙霧防護(hù)裝置——空氣過(guò)濾器——家用空氣凈化器”的變革。從1823年，約翰和查爾斯·迪恩發(fā)明了一種新型煙霧防護(hù)裝置，可使消防隊(duì)員在滅火時(shí)避免煙霧侵襲發(fā)展到21世紀(jì)的現(xiàn)在，隨著需求的進(jìn)一步增加，空氣凈化器的應(yīng)用場(chǎng)景也逐漸多元化，在居家、醫(yī)療、工業(yè)、商業(yè)方面均有應(yīng)用，針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品功能與性能也逐漸多元化，同時(shí)具備空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)的智能空氣凈化器開(kāi)始出現(xiàn)。2、分類狀況空氣凈化器凈化空氣的凈化技術(shù)主要包括HEPA、活性炭、負(fù)離子和臭氧發(fā)生器、靜電除塵器四種，目前市場(chǎng)上的家用空氣凈化器多使用風(fēng)機(jī)造成空氣流通，使待凈化的空氣通過(guò)過(guò)濾器，達(dá)到空氣凈化的效果。從市場(chǎng)情況來(lái)看，2019年HEPA技術(shù)領(lǐng)域占有最大的市場(chǎng)份額，因?yàn)镠EPA過(guò)濾器非常有效地捕獲空氣中的顆粒，例如灰塵，花粉，煙霧和生物污染物。離子過(guò)濾器技術(shù)以26.5%的市場(chǎng)份額占比第二，空氣離子發(fā)生器主要通過(guò)產(chǎn)生負(fù)離子，攻擊有害的空氣傳播顆粒并將其鎖定達(dá)到凈化空氣效果。二、空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈分析空氣凈化器作為小家電的重要組成部分，其上游行業(yè)主要為各類別原材料行業(yè)，主要包括、鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料供應(yīng)商。中游主要可分為傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)綜合大廠（小米）、專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)等。就下游情況而言，空氣凈化器產(chǎn)品屬于消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。目前我國(guó)空氣凈化器主要用于家庭、辦公和汽車等，其中辦公仍是主要需求。在工業(yè)領(lǐng)域，空氣凈化器可用于HVAC，發(fā)電廠和制造業(yè)等眾多行業(yè)。這些產(chǎn)品消除了焊縫煙霧，石棉，建筑灰塵，煙草煙霧和其他有害顆粒物，這些顆粒物會(huì)導(dǎo)致環(huán)境以及人類健康問(wèn)題。2019年工業(yè)領(lǐng)域空氣凈化器市場(chǎng)份額為12%。三、空氣凈化器現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模就空氣凈化器規(guī)模而言，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年至2020年期間，我國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷售規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。截止至2020年，我國(guó)空氣凈化器銷量為379.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額為62.6億元，其中銷售額同比下降了31%。從銷售渠道來(lái)看，我國(guó)空氣凈化器銷售方式自2019年起開(kāi)始向線上傾斜，2020年線上銷售額為48.1億元，與總銷售額的比重達(dá)到76.84%。就產(chǎn)量情況而言，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年至2019年空氣凈化器產(chǎn)量分別約為1862萬(wàn)臺(tái)、2270萬(wàn)臺(tái)和2522萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年銷量將超過(guò)3200萬(wàn)臺(tái)。目前我國(guó)空氣凈化器家庭滲透率尚不足2%，市場(chǎng)空間廣闊。2、價(jià)格結(jié)構(gòu)就我國(guó)空氣凈化器價(jià)格結(jié)構(gòu)而言，2020年，線上低端和高端空氣凈化器的銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)，3000元以上產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)1.4%，1000元以下的產(chǎn)品的銷售額上升4.6%;中端產(chǎn)品(1000-3000元)下降6.1%。整體來(lái)看我國(guó)3000元以上占比情況有所上升，同時(shí)1000元以下也有所提升，主要目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷售渠道正在由線下逐步轉(zhuǎn)為線上趨勢(shì)，高端產(chǎn)品滲透仍有待提高，消費(fèi)者習(xí)慣仍需持續(xù)培育。3、競(jìng)爭(zhēng)格局在2021年618期間，排名空氣凈化器銷售額前三的企業(yè)依然是小米、飛利浦和布魯雅爾，小米依然排名第一，銷售額占比為26.4%，但是在2020年“雙十二”期間排名第二的布魯雅爾被飛利浦搶走了亞軍的位置，排名第三。四、空氣凈化器發(fā)展趨勢(shì)1、市場(chǎng)滲透率低，發(fā)展空間大目前我國(guó)空氣凈化器的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)起步較晚，并且受制于消費(fèi)能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)品牌重視不夠等原因，普及度一直較低，根據(jù)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)的空氣凈化器整體滲透率仍偏低，遠(yuǎn)低于歐美日韓地區(qū)，其滲透率普遍在30%以上。2、大氣污染推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)雖然近年來(lái)我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但由于國(guó)情差異，與美日產(chǎn)品的普及可比性較小，因?yàn)榧矣每諝鈨艋髡嬲_(kāi)始普及時(shí)（20世紀(jì)80年代后），美日已經(jīng)度過(guò)了工業(yè)化快速發(fā)展時(shí)期，大氣質(zhì)量相對(duì)較好，而我國(guó)現(xiàn)在卻面臨著嚴(yán)重的大氣污染問(wèn)題。我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)導(dǎo)入期的普及有一定的特殊性，相對(duì)而言可以借鑒美日發(fā)展較少。雖然我國(guó)空氣污染問(wèn)題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是影響效果勢(shì)必減弱，未來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力，仍可通過(guò)美日的經(jīng)驗(yàn)獲得。3、人均可支出增長(zhǎng)和安全意識(shí)提升推動(dòng)我國(guó)人均收入持續(xù)增加，未來(lái)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)能力將顯著增強(qiáng)。我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民人均可支配收入處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，隨著收入的進(jìn)一步提高，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的接受能力將逐漸加強(qiáng)，空氣凈化器的產(chǎn)品價(jià)格也將更大程度上被