網(wǎng)站優(yōu)化系列專題講座

網(wǎng)站優(yōu)化系列講座鞏義企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化系列課程第一節(jié).搜索引擎基礎(chǔ)1.什么是搜索引擎2.搜索引擎的基本工作原理3.搜索引擎的分類4.主要的搜索引擎的介紹1.1什么是搜索引擎1.搜索引擎的作用，搜索引擎在我們生活中扮演的角色2.搜索引擎和我們的生活3.一項(xiàng)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)4.搜索引擎的定義表1-1-1網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的功能以及所占的比例搜索引擎的定義搜索引擎是幫助用戶查找存儲在個人電腦、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)如互聯(lián)網(wǎng)上的信息的軟件程序。用戶輸入搜索項(xiàng)目，常識通過錄入一個關(guān)鍵詞或短語，搜索引擎通過掃描被搜索的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，或者分解（分析）他們數(shù)據(jù)的索引，返回到萬維網(wǎng)的站點(diǎn)、個人電腦的文件或文檔的列表。來源：微軟大百科全書1.2搜索引擎的基本工作原理搜索引擎是非常復(fù)雜的技術(shù)，但是其基本原理并不復(fù)雜，基本技術(shù)包括抓取，索引，排序。圖1-2-1搜索引擎工作原理抓取搜索引擎首先會派出一種被稱為“蜘蛛”或者是“機(jī)器人”的軟件，根據(jù)一定規(guī)則掃描存在于互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，并沿著網(wǎng)頁上的鏈接從一個網(wǎng)頁到另一個網(wǎng)頁，從一個網(wǎng)站到另一個網(wǎng)站。為了保證采集的寂寥最新，它還會回訪已經(jīng)抓取過的網(wǎng)頁索引由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在的URL，編碼類型，頁面內(nèi)容包含的所有關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量的復(fù)雜計(jì)算，得到每一個網(wǎng)頁針對頁面文字中及超鏈接中每一個關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。排序當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因?yàn)樗械南嚓P(guān)網(wǎng)頁針對該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。

最后由檢索器將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來，返回給用戶。1.3搜索引擎的分類按照不同的技術(shù)特點(diǎn)，可以把搜索引擎分為網(wǎng)頁級搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目錄搜索和集成搜索等五類。搜索引擎的發(fā)展方向1.快速化2.多樣化3.智能化4.社會化5.個性化1.4主要的搜索引擎介紹GoogleYahoo百度搜狗SOSO第二節(jié)搜搜索引引擎營銷銷基礎(chǔ)1.什么么是搜索索引擎營營銷2.搜索索引擎營營銷的特特點(diǎn)3.搜索引擎擎營銷的目標(biāo)標(biāo)4.搜索引擎擎營銷的形式式2.1什么么是搜索引擎擎營銷定義搜索引擎營銷銷，英文是SearchEngineMarketing，縮寫寫為SEM。。搜索引擎營銷銷是一種營銷銷方法，他根根據(jù)用戶使用用搜索引擎的的的習(xí)慣，采采用付費(fèi)形式式或者技術(shù)手手段，使網(wǎng)頁頁在關(guān)鍵詞搜搜索結(jié)果中的的排名靠前，，引導(dǎo)用戶點(diǎn)點(diǎn)擊，從而達(dá)達(dá)到品牌展示示和促進(jìn)銷售售的目的。搜搜索引引擎的的價值值表2-11用用戶在在什么么情況況下更更換關(guān)關(guān)鍵字字或者者搜索索引擎擎搜搜索引引擎的的營銷銷原理理圖2-1-1搜搜索索用戶戶行為為過程程圖2.2搜搜索引引擎營營銷的的特點(diǎn)點(diǎn)1、廣廣泛使使用2、用用戶主主動查查詢，，針對對性強(qiáng)強(qiáng)3、獲獲取新新客戶戶4、競競爭性性強(qiáng)5、動動態(tài)更更新，，隨時時調(diào)整整6、門門檻低低，投投資回回報率率高2.3搜索索引擎擎營銷銷的目目標(biāo)1、被被收錄錄2、排排名靠靠前3、被被點(diǎn)擊擊4、客客戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化5、提提高品品牌的的知名名度2.4搜搜索引引擎營營銷的的形式式1、搜搜索引引擎的的登錄錄2、固固定排排名和和廣告告3、按按效果果付費(fèi)費(fèi)排名名4、自自然排排名第三節(jié)節(jié)、搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化基基礎(chǔ)1.為為什么么要進(jìn)進(jìn)行收收縮引引擎的的優(yōu)化化2.搜搜索引引擎對對SEO的的態(tài)度度3.搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化的的發(fā)展展3.1為什什么要要進(jìn)行行搜索索引擎擎的優(yōu)優(yōu)化3.11搜搜索索引擎擎優(yōu)化化（SEO）的的定義義3.12搜搜索索引擎擎優(yōu)化化的價價值1.自自然排排名商商機(jī)更更大2.節(jié)節(jié)省費(fèi)費(fèi)用3.全全面面覆蓋蓋4.更更好的的用戶戶體驗(yàn)驗(yàn)3.13SEO和和SEM的的關(guān)系系3.14SEO和和付費(fèi)費(fèi)排名名的關(guān)關(guān)系3.2搜索索引擎擎對SEO的態(tài)態(tài)度我們看看一下下主流流的搜搜索引引擎（（Google，百百度，，yahoo，，搜狗狗）對對待SEO的態(tài)態(tài)度3.3搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化的的發(fā)展展3.31搜搜索索引擎擎發(fā)展展的歷歷史3.32搜搜索索引擎擎在國國內(nèi)發(fā)發(fā)展的的一些些情況況3.33SEO的的發(fā)展展方向向1.白白帽帽SEO占占據(jù)主主流2.國國外外SEO大大多關(guān)關(guān)注高高端市市場3.SEO的的服務(wù)務(wù)價格格4.業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的多多樣化化5.SEO服服務(wù)專專門化化6.建建立立信譽(yù)譽(yù)和地地位3.34關(guān)關(guān)于于搜索索引擎擎優(yōu)化化的一一些觀觀點(diǎn)（（FAQ））1.搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化合合法嗎嗎？2.會會不會會和搜搜索引引擎對對著干干？3.搜搜索引引擎是是否會會人工工干預(yù)預(yù)？4.我我們網(wǎng)網(wǎng)站上上有大大量的的優(yōu)質(zhì)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容容，所所以我我們不不需要要SEO了了。5.SEO沒有有技術(shù)術(shù)含量量或SEO需要要很高高深的的技術(shù)術(shù)第四節(jié)節(jié)、SEO相關(guān)關(guān)搜索索引擎擎技術(shù)術(shù)1.搜搜索引引擎機(jī)機(jī)器人人2.超超鏈接接分析析3.中中文分分詞--基基于詞詞意的的文本本分析析（關(guān)關(guān)鍵詞詞原理理）4.1搜索索引擎擎機(jī)器器人1.搜搜索引引擎機(jī)機(jī)器人人抓取取的兩兩個策策略：：廣度度優(yōu)先先和和深度度優(yōu)先先2.如如何辨辨別搜搜索引引擎機(jī)機(jī)器人人的身身份4.2超超鏈接接分析析1.基基本原原理2.工工作步步驟3.搜搜索效效果4.超超鏈分分析技技術(shù)的的應(yīng)用用5.存存在的的缺陷陷第五節(jié)節(jié)了了解網(wǎng)網(wǎng)站的的搜索索引擎擎表現(xiàn)現(xiàn)1.基基礎(chǔ)查查詢2.收收錄查查詢3.反反向鏈鏈接查查詢4.網(wǎng)網(wǎng)頁P(yáng)ageRank查查詢5.關(guān)關(guān)鍵詞詞排名名查詢詢第六節(jié)節(jié)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)數(shù)據(jù)的的檢測測和分分析1.網(wǎng)網(wǎng)站站流流量量數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)與與分分析析2.常常見見的的流流量量統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)系系統(tǒng)統(tǒng)的的介介紹紹3.流流量量