悅悅音樂營銷思考

01/03/2010By智美新媒悅悅音樂營銷思考目錄音樂營銷案例分享音樂營銷深度思考悅悅該如何做音樂前言歷史音樂營銷已經(jīng)不短，但媒體環(huán)境變了，單憑一首廣告歌曲難以紅遍大江南北問題如何通過音樂語言，直擊目標(biāo)人群的心靈，并與他們的生活方式融為一體？誤區(qū)最忌諱的就是讓音樂成為一張標(biāo)簽，淺淺地貼在產(chǎn)品上。A：非汽車行業(yè)音樂營銷周杰倫中國移動(dòng)諾基亞音樂手機(jī)N91芝華士虛擬樂隊(duì)雪碧原創(chuàng)音樂榜紐曼夢想中國蒙牛酸酸乳超級女聲萊卡我型我秀當(dāng)太陽升起的時(shí)候張惠妹“雪碧歌”蕭亞軒、杜德偉版雪碧歌“娃哈哈”“我的眼里只有你”中國移動(dòng)周杰倫策劃緣起：市場前瞻中國移動(dòng)敏銳地捕捉到社會(huì)上有一群25歲以下且受過一定教育被稱為：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。中國移動(dòng)就大膽地甚至是有些冒險(xiǎn)地把這個(gè)非主流人群當(dāng)成自己的品牌用戶群?；顒?dòng)亮點(diǎn)：結(jié)合緊密80后中的大部分人正瘋狂地追捧一位曲風(fēng)迥異、唱歌時(shí)分不清是唱，還是說的歌手，那就是在臺灣頗有知名度的周杰倫活動(dòng)形式：多種多樣贊助音樂排行榜舉辦不同主題音樂活動(dòng)舉辦各地歌友會(huì)充值兌換周杰倫CD諾基亞N91策劃緣起：網(wǎng)絡(luò)虛擬人物懸念N91上市前，為了在網(wǎng)絡(luò)上吸引消費(fèi)者對“音樂手機(jī)”這個(gè)特性的關(guān)注，創(chuàng)造了一個(gè)擬真的音樂機(jī)器人“Pjotro”。這個(gè)人是誰?是干什么的?為什么有這種奇怪裝扮?活動(dòng)亮點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻在影音網(wǎng)站ifilm上，諾基亞制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視秀的節(jié)目，在這段視頻中，將Pjotro設(shè)計(jì)成該節(jié)目特別來賓。后來該影視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)。效果評估在沒有任何傳統(tǒng)媒體宣傳預(yù)算下，Google中對“pjotro”的查詢筆數(shù)增近20倍芝華士騎士之聲策劃緣起：品牌契合騎士風(fēng)范，是芝華士在全球范圍積極倡導(dǎo)的生活方式，旨在描繪恪守信念、豁達(dá)睿智的現(xiàn)代騎士形象，啟發(fā)人們內(nèi)心深處的騎士精神?；顒?dòng)亮點(diǎn)：虛擬樂隊(duì)?wèi){借高科技三維全息成像投影，四位虛擬樂隊(duì)成員：耀、勇、風(fēng)、義攜手帶來前所未有的視覺體驗(yàn)。流行巨星信和演出嘉賓小宇應(yīng)邀助陣，與虛擬樂隊(duì)成員聯(lián)手演出。雪碧原創(chuàng)音樂榜策劃緣起雪碧把音樂作為營銷的一種工具和平臺。贊助原創(chuàng)音樂榜支持原創(chuàng)音樂、鼓勵(lì)有潛力的新人和新歌發(fā)展。為了在消費(fèi)者心中植入雪碧的品牌特性“年輕化”，樹立其品牌的忠誠度，借助原創(chuàng)音樂的特性大打“年輕牌”。效果雪碧中國原創(chuàng)音樂流行榜的舉辦批量“造星”，活動(dòng)注入雪碧的文化理念，打造訴求終端的營銷短線。紐曼夢想中國策劃緣起：紐曼2005年坐上中國大陸MP3市場老大位置之后，首次大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)。因?yàn)橐魳愤x擇夢想，因?yàn)橐魳愤x擇紐曼，因?yàn)橐魳愤x擇“紐曼夢想中國”，紐曼與“夢想中國”的契合點(diǎn)就是“音樂”活動(dòng)概要從2006年4月到2006年6月，“夢想中國”在重慶、沈陽、南京、上海、成都、西安、北京進(jìn)行海選，紐曼團(tuán)隊(duì)跟隨“夢想中國”節(jié)目組輾轉(zhuǎn)全國，通過平面、網(wǎng)絡(luò)、落地等方式展開立體的營銷推廣。效果在行業(yè)下滑之時(shí)，紐曼卻連續(xù)7個(gè)月MP3銷量第一，成為大贏家蒙牛酸酸乳超級女聲策劃緣起國內(nèi)第一檔電視真人秀節(jié)目，以“懸念”、“殘忍”洞悉人性的淘汰制度拉動(dòng)收視率。策劃亮點(diǎn)超女非常注重炒作和宣傳。首先是不斷“涌現(xiàn)”的內(nèi)幕和故事。有新聞就可以維持人氣，沒有新聞那就制造新聞。效果全民互動(dòng)，全民娛樂，批量制造明星萊卡我型我秀秀策劃緣起萊卡的營銷之之道，把一種種專業(yè)性極強(qiáng)強(qiáng)的化學(xué)纖維維原料，做成成了時(shí)尚品牌牌。萊卡改變變了產(chǎn)業(yè)鏈中中上游產(chǎn)品只只注重“推””的營銷模式式，注重“推推拉結(jié)合”大大膽直接地地接近終端消消費(fèi)者萊卡是什么？？萊卡實(shí)際是一一種人造化學(xué)學(xué)纖維：聚氨氨基甲酸酯纖纖維，屬于氨氨綸的一種。。其特征是具具備獨(dú)特的延延伸性和回復(fù)復(fù)性，通俗地地說，就是““有彈性”。。效果萊卡品品牌在在中國國的知知名度度達(dá)86%，有94%的消費(fèi)費(fèi)者愿愿意為為含萊萊卡品品牌彈彈性纖纖維的的服飾飾支付付較一一般服服飾更更高價(jià)價(jià)格。。廣告歌歌曲當(dāng)太陽陽升起起的時(shí)時(shí)候張惠妹妹““雪碧碧歌””蕭亞軒軒、杜杜德偉偉版雪雪碧歌歌“娃哈哈哈”“我的眼眼里只只有你你”B：汽車車行業(yè)業(yè)音樂樂營銷銷李孝利利、潘潘瑋柏柏代言言現(xiàn)代代i30獵豹CS6都市搖搖滾音音樂會(huì)會(huì)一汽豐豐田皇皇冠竹竹林音音樂會(huì)會(huì)日產(chǎn)產(chǎn)驪驪威威陳陳楚楚生生七七城城巡巡演演別克克賽賽歐歐羽羽泉泉《旅程程》樸樹樹威威馳馳《ColorfulDay》》周華華健健花花冠冠《全世世界界的的愛愛》卡羅羅拉拉的的《InMyLife》》現(xiàn)代代i30營銷銷概概要要由韓韓國國百百變變歌歌后后李李孝孝利利和和臺臺灣灣音音樂樂天天王王潘潘瑋瑋柏柏演演唱唱了了i30主題曲《只要愛上上你》，并把車車展變成成了迷你你演唱會(huì)會(huì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)天后天王王演唱了了i30主題曲《只要愛上上你》，還發(fā)布布倆人合合拍的MV，廣告語語是“愛愛上生活活愛上你你，我的的i30””。效果通過發(fā)布布會(huì)上舉舉行演唱唱會(huì)+電視廣告告。明星星與Slogan充分結(jié)合合，讓品品牌口號號深入人人心長豐獵豹豹CS6營銷概要要長豐獵豹豹一直走走硬派SUV路線，選選擇搖滾滾音樂和和硬派SUV屬性契合合活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)獵豹CS6新都市搖搖滾音樂樂會(huì)暨上上市發(fā)布布會(huì)上，，汪峰、、鄭鈞、、迪克牛牛仔等著著名搖滾滾明星不不但拿出出了他們們的經(jīng)典典曲目鄭鈞還演演唱了其其為獵豹豹CS6打造的專專屬歌曲曲——《無與倫比比》皇冠竹林林音樂會(huì)會(huì)營銷概要要一汽豐田田皇冠竹竹林音樂樂會(huì)量身身打造古古典風(fēng)格格的品牌牌主題音音樂《琴心交響響·知性人生生》活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)著名指揮揮家陳燮燮陽率領(lǐng)領(lǐng)上海交交響樂團(tuán)團(tuán)，淋漓漓盡致地地演繹出出一汽豐豐田CROWN皇冠“亦亦剛亦柔柔、知性性人生””的品牌牌主題。。一汽豐田田為皇冠冠量身打打造古典典風(fēng)格的的品牌主主題音樂樂，并由由著名古古琴演奏奏家趙家家珍教授授演繹了了這首名名為《琴心交響響·知性人生生》的主題曲曲日產(chǎn)驪威威營銷概要要“團(tuán)聚音音樂夢想想”活動(dòng)動(dòng)分兩個(gè)個(gè)階段。。第一階階段是驪驪威贊助助首張公公路音樂樂專輯曲曲目評選選活動(dòng)；；第二階階段是驪驪威贊助助首張公公路音樂樂專輯7城市巡回回簽唱活活動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)驪威定位位創(chuàng)業(yè)人人士和年年輕上班班族，公公路音樂樂專輯包包含了勵(lì)勵(lì)志歌曲曲，是陳陳楚生堅(jiān)堅(jiān)持不懈懈和驪威威定位的的結(jié)合。。廣告歌曲別克賽歐羽羽泉《旅程》樸樹威馳《ColorfulDay》周華健花冠冠《全世界的愛愛》卡羅拉的《InMyLife》目錄音樂營銷案案例分享音樂營銷深深度思考悅悅該如何何做音樂成功音樂營營銷模式分分析明星代言周杰倫動(dòng)感地帶潘瑋柏、李孝利現(xiàn)代i30冠名活動(dòng)驪威七城巡演雪碧原創(chuàng)音樂榜一汽豐田皇冠竹林音樂會(huì)廣告歌曲樸樹威馳《ColorfulDay》張惠妹“雪碧歌”周華健花冠《全世界的愛》音樂營銷的的本質(zhì)思考考音樂營銷的的本質(zhì)音樂營銷是是以音樂為為手段做市市場。音樂營銷是是以音樂為為載體的非非理性情感感營銷。音樂是什么么？音樂是抽象象的藝術(shù)，，它不以說說理方式來來傳播，音音樂營銷實(shí)實(shí)則情感營營銷。音樂是抒發(fā)發(fā)感情、表表現(xiàn)感情、、寄托感情情的藝術(shù)，，關(guān)聯(lián)著人人千絲萬縷縷的情感。。成功音樂營營銷的要素素音樂營銷最最重要的環(huán)環(huán)節(jié)鎖定目標(biāo)產(chǎn)產(chǎn)品——產(chǎn)品分析鎖定目標(biāo)人人群——消費(fèi)者分析析鎖定目標(biāo)情情感——情感洞察鎖定目標(biāo)活活動(dòng)——活動(dòng)形式產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析析情感洞察活動(dòng)形式1、產(chǎn)品分析析悅悅車身尺尺寸為3535/1640/1475mm，車身軸距距達(dá)到2390mm。在動(dòng)力方面面悅悅將會(huì)會(huì)搭載1.0L和1.1L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)，其中1.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的最最大功率可可達(dá)72馬力，最大大扭矩可達(dá)達(dá)85N·m配置方面，，配備了雙雙安全氣囊囊、ABS+EBD制動(dòng)系統(tǒng)、、EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向、倒車車?yán)走_(dá)、遙遙控門鎖、、CD+MP3播放器以及及前排化妝妝鏡遮陽板板等等。結(jié)論：性價(jià)價(jià)比不錯(cuò)，，但沒有優(yōu)優(yōu)秀到一望望即知1、產(chǎn)品分析析之競對分分析奇瑞QQ33.08～5.08萬比亞迪F03.69～5.39萬昌河北斗星星4.39～5.89萬Spark樂馳4.18～5.18萬吉利熊貓3.98～5.78萬長安奔奔3.69～5.88萬江淮悅悅3.28~4.88萬（預(yù)估））（網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)價(jià)）1、產(chǎn)品分析析之競對銷銷量分析123奇瑞QQ3憑什么成功功？先來看看QQ上市后的系系列動(dòng)作時(shí)尚個(gè)性階階段：首創(chuàng)車價(jià)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競猜、、“QQ之緣”網(wǎng)絡(luò)絡(luò)創(chuàng)作大賽賽、個(gè)性汽汽車彩繪大大賽積累開心階階段：奇瑞QQ攝影大賽、、首屆QQ文化節(jié)、品品牌網(wǎng)友分分享活動(dòng)快樂升級階階段：以QQ車主為主角角《Q動(dòng)你的心》的單曲發(fā)行行、時(shí)尚新新銳的系列列廣告QQ的成功是文文化營銷的的成功，QQ成功地將““時(shí)尚、快快樂”的主主題傳達(dá)給給所有目標(biāo)標(biāo)年輕人。。QQ營銷解析——文化路線品牌文化揚(yáng)揚(yáng)長避短“時(shí)尚、實(shí)實(shí)用”產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值；；“快樂樂、積極””品牌內(nèi)內(nèi)涵用時(shí)尚、快快樂的文化化表象吸引引了核心用用戶，使他他們忽視廉廉價(jià)低端。。品牌信仰忠忠誠儀式連辦六年的的“QQ汽車文化節(jié)節(jié)”建立立了“QQ族群文化””品牌忠誠誠度。QQ開創(chuàng)了微車車的時(shí)尚營營銷時(shí)代QQ用“時(shí)尚””化解了““低端”QQ用“時(shí)尚””化解了““低端”，，這是公關(guān)關(guān)層面的巨巨大成功。。后續(xù)的A00級小車無不不延續(xù)了這這種道路。。雖然奇瑞瑞QQ的品牌定位位相比中國國移動(dòng)的動(dòng)動(dòng)感地帶差差距不少，，但是QQ的儀式活動(dòng)動(dòng)就顯得相相當(dāng)豐富。。品牌是靈魂魂，是高舉舉高打的。。QQ車主中不乏乏有中年人人，但品牌牌是人們對對希望渴望望過的那種種生活的描描述。比亞迪營銷銷解析——模仿+性價(jià)比比亞迪F0三大產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢歐洲風(fēng)格時(shí)時(shí)尚設(shè)計(jì)全鋁環(huán)保發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)獨(dú)立懸掛底底盤系統(tǒng)中國自主品品牌沒有品品牌貨真價(jià)價(jià)實(shí)是最大大的品牌樂馳SPARK——合資微車樂馳品牌理理念：個(gè)性與時(shí)尚尚，激情與與快樂，富富有愛心樂馳活動(dòng)：：雪佛蘭樂馳馳持續(xù)開展展“樂馳樂樂生活”系系列快樂樂營銷活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)分別瞄瞄準(zhǔn)了不同同群體“才藝寶寶寶秀”——家庭“高性能挑挑戰(zhàn)賽”——愛車“玩轉(zhuǎn)變形形金剛2”——白領(lǐng)作為通用汽汽車在國內(nèi)內(nèi)推出的第第一款微車車，樂馳希希望打造““微型車市市精品轎車車”高端形形象。2、消費(fèi)者分分析消費(fèi)主力和和意見領(lǐng)袖袖動(dòng)感地帶的的經(jīng)驗(yàn)還告告訴我們，，消費(fèi)主力力人群和意意見領(lǐng)袖人人群往往是是有距離的的，而且這這個(gè)距離有有時(shí)還不小小?，F(xiàn)實(shí)和和理想是有有距離的，，想讓現(xiàn)實(shí)實(shí)中的人買買單，事實(shí)實(shí)上要讓他他們?yōu)樽约杭旱睦硐胭I買單，這就就是為什么么身材臃腫腫的少婦會(huì)會(huì)去購買婀婀娜多姿模模特身上穿穿的服裝的的緣故從樂馳和F0的數(shù)據(jù)預(yù)測測，悅悅消消費(fèi)的主力力人群是在在30歲左右，但但是對悅悅悅消費(fèi)有著著意見領(lǐng)袖袖角色的人人群卻是20歲左右的90后，因此方方案就要抓抓住意見領(lǐng)領(lǐng)袖的傳播播消費(fèi)人群和和意見領(lǐng)袖袖確有距離離2、消費(fèi)者分分析——90后是意見領(lǐng)領(lǐng)袖人群世界是你們們的，也是是我們的，，但歸根結(jié)結(jié)底是他們們的無數(shù)百年品品牌都將自自己的產(chǎn)品品指向了年年輕人。百百事就是以以年輕一代代的選擇，，從可口可可樂中搶奪奪了市場。。腦白金也也打出了年年輕態(tài)的定定位。90后是怎么樣樣的一個(gè)群群像呢？3、消費(fèi)者分分析——意見領(lǐng)袖寫寫真姓名張XX年齡20歲左右城市二三四線家庭狀況獨(dú)生子女經(jīng)濟(jì)狀況年收入3萬以上文化狀況高中以上業(yè)余愛好上網(wǎng)、自駕游、聚會(huì)信息獲取網(wǎng)絡(luò)為主心理新事物接受能力較強(qiáng)個(gè)性有不同程度孤獨(dú)感特點(diǎn)富于個(gè)性和創(chuàng)造力3、消費(fèi)者分分析——意見領(lǐng)袖語語錄70后：他們唱唱k的時(shí)候只會(huì)會(huì)亂吼拼命命拉著你喝喝酒，不讓讓你唱。80后：Mic霸一般是他他們。90后

：我們們不止會(huì)唱唱，還會(huì)跳跳！70后：看到有有站著的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)馬馬上給領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)讓座。80后：他們崇崇尚上下級級平等。90后：天上地地下，唯我我獨(dú)尊！70后：他們有有存款。80后：他們負(fù)負(fù)債。90后：我們有有老爸！3、情感洞察察1.熟人面前說說個(gè)不停，，生人面前前一言不發(fā)發(fā)。2.為了不熬夜夜,不如就通宵宵。3.業(yè)余愛好必必有一項(xiàng)是是睡覺。4.永遠(yuǎn)覺得別別人不可能能了解自己己5.不問問題，，只查Google和Baidu。6.熱衷研究星星相運(yùn)事。。7.電腦里一定定有聊天工工具。8.眼鏡度數(shù)增增長飛快。。9.對一切事物物充滿好奇奇，但除了了課本和作作業(yè)。10.對動(dòng)漫情有有獨(dú)鐘，尤尤其是日韓韓動(dòng)漫。11.QQ號碼等級在在一個(gè)太陽陽以上。12.發(fā)短信的速速度與寶馬馬Z4有一拼。13.坐在電腦前前可以到屁屁股冒煙。。14.喜歡制定周周密的個(gè)人人計(jì)劃，然然后不執(zhí)行行。15.沒事喜就檢檢查手機(jī)有有沒有短信信16.所有的電器器都不看說說明書。17.討厭父母把把自己和別別人比較。。18.晚上效率極極高。19.在眾人面前前下過狂言言。20.喜歡一個(gè)人人在家。21.經(jīng)常早飯中飯飯并在一起吃吃。22.每天，家——學(xué)校——家，三點(diǎn)一線線。23.報(bào)喜不報(bào)憂。。24.不能保證每天天刷兩次牙。。25.會(huì)用火星文。。26.長期喝一個(gè)品品牌的飲料。。27.至少擁有一個(gè)個(gè)雙肩背包。。28.使用最多的稱稱呼是同學(xué)。。29.路過有鏡面反反射的地方一一定會(huì)關(guān)注一一下自己的容容貌。30.至少兩周才打打掃一次衛(wèi)生生。31.永遠(yuǎn)不知道自自己的錢花到到哪兒去了。。32.會(huì)一兩種方言言。33.五一、十一絕絕不出游。34.隨便。（覺得得什么都可以以，什么都還還行，只要方方便簡單，哪哪兒有那么多多時(shí)間去浪費(fèi)費(fèi)？）35.喜歡酷的女生生，或者漂亮亮的男生36.寫博，但絕不不嘔心瀝血37.網(wǎng)友成為朋友友，朋友成為為網(wǎng)友。38.可以借書，絕絕不借碟。39.至少有一個(gè)曾曾經(jīng)是偶像而而現(xiàn)在羞于承承認(rèn)的明星。。40.R&R、R&B、Hip-Hop，至少喜歡一一個(gè)。41.可以拼出每個(gè)個(gè)字，但不見見得能寫出來來。42.少打電話，經(jīng)經(jīng)常發(fā)短.43.鍵盤都磨損得得很快，無論論手機(jī)還是電電腦。44.彩鈴兩周一換換。45.擁有一個(gè)以上上的MP3.46.發(fā)花癡。47.不看500字以上的帖子子。48.永遠(yuǎn)對自己的的發(fā)型不滿意意。50.愛去小店淘寶寶。51.對80后不屑。52.喜歡QQ不喜MSN。53.恐龍戰(zhàn)隊(duì)奧特特曼必看過。。54.兩分鐘經(jīng)常這這樣安排：前前一分鐘是崇崇拜，后有一一分鐘變成藐藐視。55.總想嘗試廣告告里的新產(chǎn)品品。56.永遠(yuǎn)找不到自自己的筆。消費(fèi)群體特征征掃描3、情感洞察——多元而又理性性“60后”的特征是是信仰；“70后”的特征是是理想；“80后”的特征是是叛逆；“90后”的特征是是獨(dú)立。時(shí)代是“之””字形前進(jìn)的的。其實(shí)整個(gè)個(gè)進(jìn)步史，就就是一段不停?！俺C枉過正正”的歷史。。70后過于保守，，才有了80后的嘻哈，而而后90后又展現(xiàn)出多多元而理性的的一面。消費(fèi)人群情感感洞察獨(dú)立接受力、創(chuàng)造力強(qiáng)，審美和價(jià)值觀不同真誠外表冷漠，內(nèi)心真誠，希望得到別人的理解自信是充滿自信的一代人，77％對自己充滿自信孤獨(dú)都是獨(dú)生子女，親情觀相對淡薄，77.4%缺少朋友抑郁心理問題、焦慮水平、抑郁水平等逐漸增多茫然常常感到煩悶不安，對自己的未來感到很迷茫目錄音樂營銷案例例分享音樂營銷深度度思考悅悅該如何做做音樂博采眾長的音音樂營銷悅悅營銷應(yīng)該該博采眾長悅悅的營銷應(yīng)應(yīng)該是“動(dòng)感感地帶”+“奇瑞QQ”模式音樂營銷架構(gòu)構(gòu)宗教教理：獨(dú)立、寬容教義：快樂、自信教儀：悅悅汽車節(jié)教團(tuán)：悅悅車友會(huì)代言人廣告語品牌主張線上活動(dòng)媒體選擇線下活動(dòng)內(nèi)在層面外在層面廣告創(chuàng)意終端展示博采眾長：動(dòng)動(dòng)感地帶內(nèi)在在層面做的好好，QQ外在在層層面面做做的的好好VI品牌理理念：：獨(dú)立立、寬寬容獨(dú)立自我意識覺醒，自成體系的價(jià)值觀正在走向成熟。寬容信息的來源豐富，目標(biāo)受眾已經(jīng)并不像一批整齊劃一的產(chǎn)品品牌主主張用我自自己的的錢，，買我我自己己喜歡歡的東東西愛我所所愛的的人，，做我我所認(rèn)認(rèn)為對對的路路廣告語語+VI丆璦音音樂dē♀生丆丆昰σκ司機(jī)（不愛愛音樂樂的女女生不不是好好司機(jī)機(jī)）表禾口誐庇庇?jì)?，誐嬾嬾棏禾口你你庇(不要要和和我我比比懶懶，，我我懶懶得得和和你你比比)σκκσσκκ活著著，，茵茵為為我我亻亻門門會(huì)會(huì)死死佷佷９９（好好好好活活著著，，因因?yàn)闉槲椅覀儌儠?huì)會(huì)死死很很久久））候選選代代言言人人曾軼軼可可今年年只只有有19歲的的她她，，熱熱愛愛創(chuàng)創(chuàng)作作，，在在快快女女20強(qiáng)突突圍圍賽賽中中都都演演唱唱自自己己原原創(chuàng)創(chuàng)的的歌歌曲曲是2009快女女備備受受注注目目的的一一顆顆新新星星，，也也是是第第一一個(gè)個(gè)率率先先發(fā)發(fā)個(gè)個(gè)人人專專輯輯的的選選手手，，清清新新的的創(chuàng)創(chuàng)作作受受到到大大家家的的注注意意和和喜喜愛愛。。樣稿稿廣告告歌歌曲曲是不不是是鄉(xiāng)鄉(xiāng)間間的的道道路路就就沒沒有有好好看看的的風(fēng)風(fēng)景景是不不是是不不愛愛音音樂樂的的女女生生就就不不是是好好司司機(jī)機(jī)呢呢是不不是是別別人人的的愛愛情情我我就就不不能能歌歌頌頌是不不是是歌歌頌頌完完你你們們也也會(huì)會(huì)有有人人和和我我相相擁擁沒有答案（謝謝謝）也不不重要沒有星星天天空還是閃耀耀距離讓愛情變變成一個(gè)長長跑我們在奔跑的的時(shí)候別去去想以后好好不好不愛音樂的女女生不是好司司機(jī)公關(guān)執(zhí)行部分分悅悅汽車原創(chuàng)創(chuàng)音樂節(jié)悅悅音樂節(jié)品品牌關(guān)聯(lián)音樂節(jié)主題堅(jiān)持原創(chuàng)音樂，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)作快樂、自信、獨(dú)立、寬容音樂會(huì)風(fēng)格鼓勵(lì)自己創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)意表達(dá)音樂風(fēng)格：R&R、R&B、Hip-Hop悅悅汽車原創(chuàng)創(chuàng)音樂節(jié)臨沂泰安臺州宿州宜昌撫順棗莊六安汕頭各地4S店聚合人氣到到官網(wǎng)大賽官網(wǎng)汕頭六安泰安臺州宿州……宜昌撫順棗莊臨沂大賽官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告全國各地4S店了解活動(dòng)，吸吸引到店深度試駕，提提交報(bào)告軟性入口sina廣告告知，吸吸引參與了解活動(dòng)，吸吸引參與sohuAutoHome消費(fèi)者音樂節(jié)內(nèi)容形形式音樂節(jié)的宗旨用音樂歌唱青春，用心靈創(chuàng)造悅悅生活音樂節(jié)的內(nèi)容原創(chuàng)歌曲或樂曲，自彈自唱當(dāng)?shù)氐募钨e歌手音樂節(jié)的形式露天廣場演出分賽場不采用競賽形式，網(wǎng)絡(luò)主賽場進(jìn)行投票尋找悅悅女孩孩創(chuàng)意方向1：互動(dòng)活動(dòng)藝人炒作期歌曲打榜期尋找悅悅女孩孩三個(gè)階段層層遞進(jìn)如何將公眾注注意力，迅速速聚焦到悅悅悅上市之上？？尋找悅悅女孩孩對悅悅上市過過程的猜測將上市一波三三折的過程按按節(jié)奏發(fā)布出出去公布數(shù)個(gè)正在在溝通合作的的著名歌手和和著名詞曲作作者網(wǎng)絡(luò)海選悅悅悅女孩公開悅悅主題題歌，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上公布歌詞詞和簡譜公布悅悅女孩孩的標(biāo)準(zhǔn)，在在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行行海選尋找悅悅女孩孩第第一階段為新歌打榜造造勢的同時(shí)，，很好的將悅悅悅品牌傳播播結(jié)合起來？尋找悅悅女孩孩第第二階段事件和產(chǎn)品的的結(jié)合點(diǎn)悅悅女孩的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)悅悅女孩的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與悅悅的的品牌內(nèi)涵具具有一致性新歌的的歌名名及內(nèi)內(nèi)容新歌表表達(dá)了了90后的新新價(jià)值值觀和和審美美觀新歌歌歌名與與廣告告語一一致重點(diǎn)打打榜目目標(biāo)建建議MusicRadio中國TOP排行榜榜百度MP3新歌Top100第二階階段——新歌打打榜??！配合打打榜的的線下下推廣廣建議議：KTV推廣：授權(quán)全全國20個(gè)城市市的KTV場所，，在大大廳系系統(tǒng)播播放悅悅悅音音樂。。通過合合作，，成為為KTV最最熱熱歌曲曲定期由由悅悅悅和KTV合作作進(jìn)進(jìn)行行捆捆綁綁活活動(dòng)動(dòng)，，設(shè)設(shè)置置悅悅悅悅展展區(qū)區(qū)或或贈(zèng)贈(zèng)送送悅悅悅悅優(yōu)優(yōu)惠惠券券、、會(huì)會(huì)員員卡卡等等第二二階階段段———KTV推廣廣配合合打打榜榜的的線線下下推推廣廣建建議議：：SP推廣廣：：與覆覆蓋蓋全全國國的的SP合作作，，在在3G時(shí)代代，，通通過過彩彩鈴鈴、、圖圖片片、、主主題題等等形形式式傳傳播播給給手手機(jī)機(jī)用用戶戶主動(dòng)動(dòng)PUSH到開開通通GPRS的手手機(jī)機(jī)，，和和Wap門戶戶合合作作開開通通新新歌歌免免費(fèi)費(fèi)下下載載頻頻道道第二階段段——手機(jī)增值值推廣媒體傳播播建議：：系列專訪訪:談新歌MusicRadio電臺對話話1039交通廣播播電臺采采訪音樂、娛娛樂、大大眾娛樂樂版采訪訪采訪內(nèi)容容:主要談最最近情況況，包括括音樂、、生活、、愛情以以及新歌歌情況。。借之口口，談與與悅悅的的簽約，，以及對對悅悅新新歌的感感受和信信心對愛情與與汽車的的看法第二階段段——電臺推廣廣將悅悅新新歌進(jìn)一一步向線線下延伸伸，與悅悅悅汽車車關(guān)聯(lián)更更為緊密密尋找悅悅悅女孩第第三階段段活動(dòng)主題題：要拍拍MV尋找悅悅悅女孩配配角活動(dòng)概述述：男性網(wǎng)友友可通過過上傳個(gè)個(gè)人音樂樂MV作品或個(gè)個(gè)人形象象照等，，參與悅悅悅ＭＶＶ配角的的評比。。獲選者可可與同時(shí)時(shí)在MV中，進(jìn)行對唱唱或合唱悅悅悅新歌一、活動(dòng)報(bào)名名參與方式進(jìn)入悅悅網(wǎng)站站報(bào)名或去悅悅悅專賣店現(xiàn)現(xiàn)場報(bào)名網(wǎng)站報(bào)名可帶帶動(dòng)悅悅網(wǎng)站站流量和注冊冊用戶群現(xiàn)場報(bào)名可得得簽名海報(bào)，，提高悅悅專專賣店知名度度第三階段——廣告MV拍攝配合征集活動(dòng)動(dòng)的傳播推廣廣渠道：悅悅網(wǎng)站首頁頁開設(shè)活動(dòng)宣宣傳專區(qū)與其他門戶、、音樂網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行專題或鏈鏈接合作博客轉(zhuǎn)載并評評論活動(dòng)內(nèi)容容粉絲社區(qū)、百百度吧平面媒體，主主要是音樂、、娛樂、大眾眾等媒體電視媒體、電電臺媒體第三階段——更多渠道傳播播悅悅車友會(huì)之青春音樂劇創(chuàng)意方向2：音樂劇悅悅音樂劇全全國巡演音樂劇首播暨悅悅上市悅悅音樂劇網(wǎng)絡(luò)展播悅悅音樂劇全國巡演該劇講述了一一個(gè)凄美的愛愛情故事，雖雖然用通俗歌歌曲表現(xiàn)，但但情節(jié)、歌舞舞俱佳，許多多觀眾都被感感動(dòng)得流下熱熱淚……一批流行詞匯匯通過此劇開開始病毒蔓延延，一批包含含悅悅信息的的博文、論壇壇帖、新聞全全國蔓延比馮氏電影更更低成本的植植入營銷比各地上市更更具話題的巡巡回車展4S店邀請準(zhǔn)車主主前來觀看音音樂劇青春音樂劇推推廣策略以“青春”話話題為核心訴訴求植入悅悅車型型、音樂、動(dòng)動(dòng)感元素車友會(huì)的主要要活動(dòng)，之間間形成話題互互動(dòng)音樂劇成為品品牌文化和汽汽車信息傳播播載體以多種方式將將“悅悅”,“音樂”緊密關(guān)聯(lián)悅悅汽車音樂樂排行榜創(chuàng)意方向3：冠名排行榜榜悅悅汽車音樂樂排行榜一個(gè)人開車，，聽什么音樂樂能將寂寞擋擋在車外？下下班路上，聽聽什么音樂能能舒緩緊繃了了一天的神經(jīng)經(jīng)？長途旅行行，聽什么音音樂會(huì)讓旅途途變得輕松暢暢快？不同時(shí)時(shí)間、不同心心情、不同場場景，都該有有合適你聽的的汽車音樂相相伴左右。Consumer消費(fèi)者運(yùn)用目標(biāo)消消費(fèi)群“喜喜歡音樂””的特點(diǎn)，，充分利用用網(wǎng)絡(luò)的互互動(dòng)性，以以投票排行行榜為主線線，引發(fā)廣廣泛參與Content內(nèi)容利用音樂、、圖片、文文字等方式式，融入悅悅悅的品牌牌和產(chǎn)品信信息，以不不同形式、、內(nèi)涵展現(xiàn)現(xiàn)品牌信息息，拉近品品牌與用戶戶的心理距距離Connection聯(lián)結(jié)與門戶媒體體合作，聯(lián)聯(lián)合搭建平平臺，引導(dǎo)導(dǎo)用戶參與與投票，在在用戶互動(dòng)動(dòng)過程中融融入產(chǎn)品信信息音樂游戲的的資源置換換創(chuàng)意方向4：游戲植入入游戲資源置置換盛大巨星網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲《巨星》是一款以音音樂為主題題,融合音樂評評論、音樂樂演唱、音音樂欣賞等等多種音樂樂玩法于一一體的綜合合網(wǎng)絡(luò)音樂樂游戲。游游戲可提供供幾十甚至至百人同時(shí)時(shí)進(jìn)行游戲戲《巨星》是一款結(jié)合合網(wǎng)絡(luò)練歌歌、網(wǎng)絡(luò)比比賽、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)成名于一一身的新型型網(wǎng)絡(luò)選秀秀游戲通過游戲內(nèi)內(nèi)置的完善善的演唱訓(xùn)訓(xùn)練系統(tǒng)、、比賽評分分系統(tǒng)、舞舞臺表現(xiàn)系系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播系統(tǒng)統(tǒng)通過過游游戲戲提提供供的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直直播播\重播播系系統(tǒng)統(tǒng)、、互互動(dòng)動(dòng)投投票票機(jī)機(jī)制制、、俱俱樂樂部部建建設(shè)設(shè)管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)、、偶偶粉粉系系統(tǒng)統(tǒng)，，可可以以體體驗(yàn)驗(yàn)到到與與電電視視全全然然不不同同的的選選秀秀活活動(dòng)動(dòng)體體驗(yàn)驗(yàn)，，選選秀秀活活動(dòng)動(dòng)將將更更激激烈烈、、更更刺刺激激游戲登陸、退出，活動(dòng)宣傳廣告啟動(dòng)界面活動(dòng)廣告宣傳系統(tǒng)房間內(nèi)公告多種種植植入入方方式式供供選選擇擇創(chuàng)意意方方向向5：節(jié)節(jié)目目冠冠名名音樂樂類類電電視視節(jié)節(jié)目目冠冠名名快速速擴(kuò)擴(kuò)大大悅悅悅悅知知名名度度利用用目目前前電電視視臺臺收收視視率率高高的的娛娛樂樂性性欄欄目目，，進(jìn)進(jìn)行行冠冠名名。。成為為悅悅悅悅品品牌牌迅迅案例例分分享享蘇珊大大媽K歌類節(jié)節(jié)目““國際際形象象代言言人””2009年4月11日英國國獨(dú)立立電視視公司司著名名的選選秀節(jié)節(jié)目《英國達(dá)達(dá)人》中,年齡有有點(diǎn)大大(48歲),長相有有點(diǎn)雷雷人(身材臃臃腫、、相貌貌普通通),打扮有有點(diǎn)老老土(頂著一一頭亂亂發(fā)),說話有有點(diǎn)語語無倫倫次的的蘇珊珊·博伊爾爾上了了臺。。她比賽賽的視視頻收收看人人次在在短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)就突突破蘇珊大媽紅了!

成功解解析低門檻檻參與與方式式良好的的互動(dòng)動(dòng)“大家一一起玩玩”的的平民民娛樂樂體現(xiàn)公公正性性的規(guī)規(guī)則設(shè)設(shè)計(jì)·無性別別、年年齡、、外形形等要要求，，只要要唱對對歌詞詞或唱唱準(zhǔn)音音調(diào)即即可，，充充分地地吸收收了觀觀眾的的參與與熱情情，最最大限限度地地和最最大范范圍地地提升升了傳傳播的的影響響·臺上臺臺下互互動(dòng)，，爆棚棚效果果；·電視前，，卡拉OK效果，歌歌曲選擇膾炙炙人口，，場外互互動(dòng)。·普通民眾眾成為節(jié)節(jié)目的主主角，節(jié)節(jié)目成為為草根平平民的大大眾狂歡歡，充分分滿足了了他們娛娛樂放松松的需求求·評判標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)借助高高科技鑒鑒定設(shè)備備或客觀觀歌詞審審判，避避免了““超女””形式的的裁判主主觀臆斷斷。國內(nèi)音樂樂電視節(jié)節(jié)目我愛記歌歌詞誰敢來挑戰(zhàn)麥克克風(fēng)今夜唱不不停資源排查查項(xiàng)目周期期：2010年7月-9月第三季共共13期第三季亮亮點(diǎn)：特特別季“超級領(lǐng)唱唱全國爭爭霸挑戰(zhàn)賽冠名費(fèi)用用：3000萬元播出時(shí)間間：周五五21：21主持人:朱丹華華少欄目概要要：＜我我愛記歌歌詞＞目目前是浙浙江衛(wèi)視王牌綜綜藝節(jié)目目，也是是全國電電視媒體體娛樂節(jié)節(jié)目的標(biāo)桿桿。收視率：：該類節(jié)目目收視率率第一資源排查查其他資源源排查中中……效果預(yù)估估搭載收視視率較高高的成熟熟欄目品牌形象象無處不不在線上線下下互動(dòng)傳傳播知名度迅迅速提升升增加品牌牌年輕、、活力因因素目前冠名名多為快快消悅悅冠名名的深度度思考知名度迅迅速提升升增加品牌牌年輕、、活力因因素傳播平臺臺是否過過于年輕輕化？難以融入入物性元元素優(yōu)勢劣勢近3000萬全年的的費(fèi)用投投入，如如果只是是停留在在知名度度的提升升，以及及單純注注入年輕輕化的品品味元素素，是否否成本過過高，需需慎考量量！感謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:42:3611:42:3611:4212/31/202211:42:36AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:42:3611:42Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:42:3611:42:3611:42Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:42:3611:42:36December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月202211:42:36上上午11:42:3612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:42上午12月-2211:42December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3111:42:3611:42:3631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:42:36上上午午11:42上上午午11:42:3612月月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情