一季度休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、行業(yè)渠道、電商數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一季度休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、行業(yè)渠道、電商數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、休閑服飾行業(yè)

《2020-2026年中國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：休閑服行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.3億元，同比下降10.5%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.1億元，同比下降31.4%，2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-0.2億元，同比下降102.7%，主要由于美邦服飾2019年大額虧損8.23億元所致，2020年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-2.8億元，2019年同期凈利潤(rùn)為-0.4億元，虧損有所擴(kuò)大。一方面由于經(jīng)濟(jì)下行壓力以及2020年初的疫情影響，另一方面近年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌和潮牌更受消費(fèi)者歡迎。

休閑服行業(yè)毛利率持續(xù)下降，2019年為43.3%，與2018年相比下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)，在2020年第一季度下降至42.1%，主要由于處理過(guò)季貨品較多。銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率持續(xù)上漲，銷售費(fèi)用率2018年為25.5%，而2019年和2020年第一季度分別為27.7%和34.1%，管理費(fèi)用率2018年為3.7%，而2019年和2020年第一季度分別為5.1%、5.5%。休閑服飾行業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率近年保持平穩(wěn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率則呈下降趨勢(shì)，反映加盟商渠道存貨壓力有所上升。

休閑服品牌渠道數(shù)量在2019年均較2018年減少，太平鳥直營(yíng)門店數(shù)量有所增長(zhǎng)，而加盟門店數(shù)量有所下降，主要由于加盟商運(yùn)營(yíng)壓力較大。2019年太平鳥同店小幅下降，森馬服飾休閑服業(yè)務(wù)同店有低雙位數(shù)增長(zhǎng)（受電商收入擾動(dòng)，因?yàn)楣静粏为?dú)披露休閑服業(yè)務(wù)的電商收入，預(yù)計(jì)剔除電商收入，同店有所下降），2020年一季度新零售業(yè)務(wù)較好的抵御了國(guó)內(nèi)疫情的沖擊，太平鳥同店下降幅度小于很多其他服裝家紡公司。

2019年，休閑服飾行業(yè)的森馬服飾和太平鳥線上收入均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，線上收入占比有所提高，2020年一季度，太平鳥線上銷售增速進(jìn)一步加快，占整體收入比重達(dá)到了38.8%。

二、休閑裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

１、傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢?jìng)爭(zhēng)

隨著人均國(guó)民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個(gè)人追求高品質(zhì)生活、凸顯個(gè)性品味的載體。這種趨勢(shì)在休閑服飾市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。

近年來(lái)，隨著休閑服飾市場(chǎng)需求旺盛，品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場(chǎng)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨著服裝消費(fèi)需求的多元化，中高端消費(fèi)者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會(huì)、不同的運(yùn)動(dòng)等等不同的場(chǎng)合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實(shí)上，品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。

２、主題化趨勢(shì)使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

第一，休閑服飾雖然成為整個(gè)服裝市場(chǎng)的主流門類，但品牌已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費(fèi)人群的年齡、收入等對(duì)品牌進(jìn)行定位，而是把消費(fèi)人群的生活方式、理念、價(jià)值觀等更為深刻地和品牌文化融合。

第二，各種品牌風(fēng)格的定位開(kāi)始交叉、跨界。時(shí)尚休閑品牌開(kāi)始風(fēng)格化，運(yùn)動(dòng)休閑品牌開(kāi)始主題化，商務(wù)休閑品牌開(kāi)始年輕化，戶外休閑品牌開(kāi)始生活化。

３、高檔休閑服飾的市場(chǎng)規(guī)模顯著增大

可支配收入的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階層人口的增加帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費(fèi)者對(duì)服飾的購(gòu)買傾向于品牌價(jià)值以