一季度休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟運行情況、行業(yè)渠道、電商數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一季度休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟運行情況、行業(yè)渠道、電商數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、休閑服飾行業(yè)

《2020-2026年中國休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報告》顯示：休閑服行業(yè)在2019年實現(xiàn)營收199.3億元，同比下降10.5%，2020年一季度實現(xiàn)營收33.1億元，同比下降31.4%，2019年實現(xiàn)凈利潤-0.2億元，同比下降102.7%，主要由于美邦服飾2019年大額虧損8.23億元所致，2020年一季度實現(xiàn)凈利潤-2.8億元，2019年同期凈利潤為-0.4億元，虧損有所擴大。一方面由于經(jīng)濟下行壓力以及2020年初的疫情影響，另一方面近年運動時尚品牌和潮牌更受消費者歡迎。

休閑服行業(yè)毛利率持續(xù)下降，2019年為43.3%，與2018年相比下降了1.9個百分點，在2020年第一季度下降至42.1%，主要由于處理過季貨品較多。銷售費用率和管理費用率持續(xù)上漲，銷售費用率2018年為25.5%，而2019年和2020年第一季度分別為27.7%和34.1%，管理費用率2018年為3.7%，而2019年和2020年第一季度分別為5.1%、5.5%。休閑服飾行業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率近年保持平穩(wěn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率則呈下降趨勢，反映加盟商渠道存貨壓力有所上升。

休閑服品牌渠道數(shù)量在2019年均較2018年減少，太平鳥直營門店數(shù)量有所增長，而加盟門店數(shù)量有所下降，主要由于加盟商運營壓力較大。2019年太平鳥同店小幅下降，森馬服飾休閑服業(yè)務(wù)同店有低雙位數(shù)增長（受電商收入擾動，因為公司不單獨披露休閑服業(yè)務(wù)的電商收入，預(yù)計剔除電商收入，同店有所下降），2020年一季度新零售業(yè)務(wù)較好的抵御了國內(nèi)疫情的沖擊，太平鳥同店下降幅度小于很多其他服裝家紡公司。

2019年，休閑服飾行業(yè)的森馬服飾和太平鳥線上收入均實現(xiàn)了較快增長，線上收入占比有所提高，2020年一季度，太平鳥線上銷售增速進一步加快，占整體收入比重達(dá)到了38.8%。

二、休閑裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

１、傳統(tǒng)的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢偁?/p>

隨著人均國民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國內(nèi)消費者對服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個人追求高品質(zhì)生活、凸顯個性品味的載體。這種趨勢在休閑服飾市場體現(xiàn)得尤為明顯。

近年來，隨著休閑服飾市場需求旺盛，品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場品牌和市場細(xì)分時代已經(jīng)來臨。隨著服裝消費需求的多元化，中高端消費者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會、不同的運動等等不同的場合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實上，品牌最核心的競爭力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競爭力。

２、主題化趨勢使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競爭力

第一，休閑服飾雖然成為整個服裝市場的主流門類，但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費人群的年齡、收入等對品牌進行定位，而是把消費人群的生活方式、理念、價值觀等更為深刻地和品牌文化融合。

第二，各種品牌風(fēng)格的定位開始交叉、跨界。時尚休閑品牌開始風(fēng)格化，運動休閑品牌開始主題化，商務(wù)休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。

３、高檔休閑服飾的市場規(guī)模顯著增大

可支配收入的增長和中產(chǎn)階層人口的增加帶動了個人消費偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費者對服飾的購買傾向于品牌價值以