策劃書-“汽車博覽及運動娛樂中心”策劃書摘要

第39頁共39頁籌劃書:“汽車博覽及運動娛樂中心”籌劃書【摘要】：^p博覽會活動籌劃書范例1第一局部展覽會前的準備工作展覽會的籌劃過程是一個綜合而又復雜的過程,并不是簡單的等價交換。它是為賣家和買家提供一定的環(huán)境和場所，促使交易達成的過程。評價一場展覽會的籌劃，而是要涉及到眾多行業(yè)和部門的，因此我們在籌劃展覽會的時候要充分考慮到各方面的因素。一、首先要理解展覽要涉及到哪些部門，并怎樣更好而又合理的協(xié)調(diào)組織好這些部門，為展覽會的成功舉辦而鋪路從上述圖中我們可以看到展覽業(yè)促進了相關(guān)行業(yè)的開展，同時主動權(quán)又完全掌握在展覽的組織策劃者手中。作為一名有著豐富展覽經(jīng)歷的組織者來說，必需要充分的考慮到這些因素，才能使展覽會到達圓滿的目的。否那么其中一環(huán)沒有考慮到，都要付出很大的代價。因此要求籌劃者本著以上實際出發(fā)，真正意義上籌劃一場全面而又深度的展會。二、工程經(jīng)理制目前大多數(shù)展覽公司實行的是工程經(jīng)理制，即工程經(jīng)理從展覽會的組織確定到招展，及最后展出期間所遇到的問題的負責制。它要求〔如圖1〕所示一樣必需要全面的掌握工作才能作為一個合格的舵手。工程經(jīng)理籌劃會議的前期工作市場調(diào)研:市場調(diào)研對于籌劃者來說，尤其第一屆展覽會的籌劃特別重要。對于首屆展覽會的開展具有以下缺陷：1、沒有成功召開的經(jīng)歷和現(xiàn)有形式。2、沒有創(chuàng)造出品牌3、沒有與顧客建立穩(wěn)定的關(guān)系及沒有穩(wěn)定的顧客群4、不理解行業(yè)市場的開展動態(tài)要求工程經(jīng)理1、具有敏銳的市場調(diào)查才能和超前的市場知識，曾經(jīng)有一個會展界同行說：“當別人已經(jīng)占領(lǐng)了山頭，我們沒有必要去搶這個山頭，我們可以另開拓路。占領(lǐng)別人沒有發(fā)現(xiàn)的山頭”。這是一個最直接的形象比喻。籌劃者在籌劃展覽本身要有這種創(chuàng)新意識，即對周圍和將來的事業(yè)的關(guān)心與考慮。京某展覽中心，在籌劃中國第一屆零售業(yè)的展會成為我們的展會的成功典型，我們可以作為考慮。工程經(jīng)理在準備籌劃這個展會時，不僅提早到實地考察,而且搜集了大量的,確定未幾年中國開展趨勢,而成功的籌劃了這屆展覽,并獲得了展會的延續(xù)性。2、可行性分析^p報告。展覽會的實地考察、企業(yè)的反響，相關(guān)資料的整理，通過這些信息的觀察和自身的經(jīng)歷，確立展覽會的“可行性”或“不可行性”做出最終的判斷展會的召開與否。再匯報給上級主管，最終根據(jù)報告制定整體展覽會方案，因此書寫報告也是工程經(jīng)理非常主要的環(huán)。因為決策者在支持展覽會的召開是根據(jù)會議可行性報告和工程經(jīng)理對整個行業(yè)的理解程度來決定的。工程場地確實定、規(guī)模及時間工程經(jīng)理根據(jù)市場調(diào)查，最終確定展會召開，必須充分考慮到展會的場地、規(guī)模及時間確實定根據(jù)國際慣例，一個成品版和規(guī)模的展會，并不是首次舉辦就規(guī)模很大的，是經(jīng)歷一個過程而開展壯大的。當然展會規(guī)模和起點高其影響力度也就更高，但這對于展會籌劃者來說風險和投資太大，造成很大的壓力，日前我國根據(jù)場館規(guī)模及相應配套設(shè)施以及展覽知識還遠不及歐美等展覽業(yè)興旺的國家〔以國家際展覽會籌劃為例〕必需要充分考慮到國際展的要求：⑴國外參展商必需要到達整體參展對象的20%⑵展會召開期間，邀請的國外參觀者要到達整個參觀人數(shù)的20%在國內(nèi)很多研展會，號稱國際但大多數(shù)達不到這個要求，因此并不算是一個真正的國際展會，而只能是區(qū)域性的。因此必須考慮拓展力度和才能等因素，要考慮多方面的因素。場館整體的因素：1、硬環(huán)境的考慮：Α、場館的交通是否便利；Β、場館周圍的酒店、娛樂設(shè)施是否齊全C、場館的交通運輸方式是怎樣安排的①是否有貨運電梯②場館倉庫的庫容量有多大D、場館的面積及場地的合理化分配〔制定展位圖做考察〕與相關(guān)租用配套設(shè)備。E、研討會的場地安排2、軟環(huán)境的考慮①場館內(nèi)部保衛(wèi)設(shè)施是否到位②場館的停車場及休息場所是否合理③場館的水電供給情況④場館的衛(wèi)生清理工作⑤會議期間場館提供的相應效勞租賃方式一般分兩種情況：1、以場館實際建筑面積計算，按平方米/元/天來整體計算場地租金，國際上專業(yè)會展的召開期為六天。布展為兩天，開展期為四天，也有安排五天或七天的。2、按場地實際搭建展位〔標準3*3〕即每個展位/天/元計算總體租金，根據(jù)詳細的租賃方式，在確定場地后，場館一般要求租用方支付定金，該定金支付根據(jù)場館租賃的規(guī)模來算大約為整個租金的30%，也就是說整個場館的費用為一百萬，確定場地租賃合同后要求支付30萬的租金，因此這是籌劃展覽的一項很大的費用投入。建議：①首次展覽會場地不要太大。根據(jù)自己的實力做出預算?？刂圃谝蝗f平方米以內(nèi)為宜，南方某展覽公開發(fā)中心在籌劃展會時估計失誤，過于樂觀，預定了兩萬平方米，但最終只招了4000平米的場地，結(jié)果損失了將近1.6平方米定金。②建議要充分考慮舉辦展覽會的時間，假如同期在同一個地方一個日期內(nèi)有2到3個展覽與其發(fā)生沖突，這將勢必影響招展的力度，這樣很容易分散參展的注意力。三、工程招展展覽會議的招展工作中與展銷會有很大的不同：A、展覽的展即展示——參展者構(gòu)成，覽即看——觀眾構(gòu)構(gòu)成的。假如是專業(yè)的展覽會，還需要邀請專業(yè)人士或同行業(yè)內(nèi)人士參加，普通群眾不是展覽會的邀請對象。一般這種招展對象具有以下特點：①實力比擬雄厚，重視產(chǎn)品和品牌的宣傳；②技術(shù)力量雄厚，一般為技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)頭羊或是消費者本身；③規(guī)模和檔次都要比擬高；④注重參觀對象⑤注意展覽會議期間的相關(guān)行業(yè)研討會⑹注意參展的同行例如：在我國每兩年舉辦的汽車展，全球汽車廠商為搶占中國市場，在展覽會期間把上述6點展示得淋漓盡致，做到完美無缺的地步，因此籌劃者在進展招商籌劃時，要充分考慮到參展商即我們的客戶的心態(tài)，進展仔細而又深化的研究，才能做好招商工作的過程。B、建議①重點打破幾個知名的大型企業(yè)，以知名的大型企業(yè)帶動小型企業(yè)的參展。要求特裝修，把整個展覽會場裝飾起來。②以先期參展的優(yōu)惠方式吸引參展商參展，并盡快落實參展商的展位，費用。③獲得國內(nèi)外行業(yè)協(xié)會的支持，通過行業(yè)協(xié)會邀請參展對象做招商工作?！惨驗樵趪夂芏嘈袠I(yè)協(xié)會是因各個行業(yè)自身組成的，本身就是多行業(yè)領(lǐng)頭羊的綜合表達〕④“以會帶展，以展帶會”打破傳統(tǒng)的思維形式。展覽會特別是專業(yè)性很強的展覽會，相應召開的研討會將是展覽會的本質(zhì)性的東西，招展者在招商時可以利用自身的優(yōu)勢來通過會議的重要性來帶動企業(yè)參加展覽會。把會議研討與展覽結(jié)合，是企業(yè)參展的積極性所在。C、詳細操作①工程經(jīng)理根據(jù)展會情況制定好招展方案〔因為這樣有利于安排展會進程，合理安排時間?！尝诜峙湓敿氄姓箤ο蠊P(guān)工作〔按照業(yè)務員的各個優(yōu)勢，充分的發(fā)揮其潛能，挖掘客戶〕。③資金運作的到位〔展覽是以展位租賃的形式進展交易的。確定展位不一定確定的費用到位，因此在招展中最終確定的企業(yè)參展還是在于資金到位?！尝軓V告宣傳：廣告宣傳是非常重要的，一般分兩階段a.前期招商宣傳b.后期的品牌宣傳，即觀眾的宣傳Ⅰ、普通群眾的宣傳Ⅱ?qū)I(yè)觀眾的宣傳c.會期會場廣告宣傳⑤展覽會的效勞：企業(yè)參展作為組織方必須為企業(yè)提供一個參展指南，介紹大會的詳細安排即相關(guān)的運輸、酒店住宿等相關(guān)的效勞。這樣促使參展商更加全面的理解展覽會的行程以使更加合理的安排時間。第二局部展會期間的組織協(xié)調(diào)工作一、展覽會布展期的工作安排1、設(shè)立場地前臺接待⑴負責參展企業(yè)報到登記⑵根據(jù)參展報名情況落實參展證的派發(fā)和展品進入場地確認⑶派發(fā)參展企業(yè)在參會期間的參會指南⑷進展一些相關(guān)企業(yè)的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況2、酒店接待處⑴設(shè)立前臺接待處⑵進展參展展商住宿登記⑶住宿表要求:a.企業(yè)名稱b.房間號碼c.酒店聯(lián)絡d.房主姓名⒊場館現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作⑴負責監(jiān)視現(xiàn)場施工，即根據(jù)參展企業(yè)要求進展裝修的展位施工⑵對現(xiàn)場工作中注意防火、防電、防盜等工作⑶為企業(yè)協(xié)調(diào)現(xiàn)場租賃業(yè)務⑷根據(jù)企業(yè)報名表，布置安排會場場外的廣告宣傳〔一般為參展企業(yè)根據(jù)要求而設(shè)立的〕⒋交通運輸安排及搬運工作⑴企業(yè)運輸展品的接待及裝卸⑵搬運工作協(xié)調(diào)二、展覽會的開幕式組織工作在開幕式前要求所有的室內(nèi)、室外的布展工作完成，準備迎接參觀者的參觀，如何做好開幕式也是工程經(jīng)理的協(xié)調(diào)表達。1、確定邀請參加展覽會開幕式貴賓2、確定邀請參展企業(yè)的記者名錄3、開幕式的場地搭建要求⑴挑選突出的位置；一般設(shè)為展廳大門正前方⑵要求布展的莊重大方⑶要求放音設(shè)備到位⑷相關(guān)的禮儀及場地氣氛設(shè)計要求⒋開幕式主持人講話內(nèi)容的審定，及參加嘉賓講話內(nèi)容的審定要求：簡單明了，突出主題，在最短的時間內(nèi)表達中心⒌開幕式時間建議為10-15分鐘⒍開幕式完畢后，帶著嘉賓參觀及講解的人員到位，以及會后的安排工作三、展覽會召開期間的組織工作展覽會召開期間的所有工作進入最后完畢的倒計時工作，前期大量的組織工作得到表達在于幾閏的展覽會效果，參展商滿意，參觀者滿意，才能說明展會的成功。要求：⒈做好大會的參觀人數(shù)的統(tǒng)計、分類。⒉發(fā)放大會的展覽會刊〔每天定時發(fā)放，要根據(jù)參觀對象的身份發(fā)放〕⒊協(xié)調(diào)展會期限研討會會議組織安排工作，做好研討會與展覽會有機結(jié)合⒋做好最后的中間人形象，積極為企業(yè)牽線搭橋，為企業(yè)效勞⑴為企業(yè)提供洽談間〔休息室〕⑵為企業(yè)提供簽訂合同場所⑶及時將參觀者的信息反響給企業(yè)⑷積極與企業(yè)溝通，理解企業(yè)的想法及要求⒌統(tǒng)計大會的成交額做好記錄⒍積極聽取參會代表對大會的意見和建議⒎根據(jù)參會信息，再次邀請參會企業(yè)參加第二年的展會四、撤展展會的撤展工作一般為大會的最后一天下午提早一個小時，進展會場登記情況工作和出訪工作。派送撤館通知要求：1、保持館內(nèi)秩序2、要求每個參展商清理自己的展品，并保管好3、按照先后有序的組織出館工作4、進展最后的清理工作五、會后總結(jié)展覽會的會后總結(jié)，是以后展覽會的延續(xù)，也是成功案例的表現(xiàn)，因此工程經(jīng)理在完畢整個展會后，要求對整個展覽會工作及整體情況進展一個整體分析^p，以便今后工作的合理開展。第三局部展覽會的籌劃會議，無論是國際性會議還是國內(nèi)會議，包括兩種情況：1、以技術(shù)交流為主的學術(shù)會議〔內(nèi)容主要是從技術(shù)的角度討論，交流某一領(lǐng)域的最新技術(shù)〕2、以產(chǎn)業(yè)開展動態(tài)為主題的會議〔政府的導向性比擬濃重，以政府對產(chǎn)業(yè)政策的開展動向進展交流討論，以什么樣的宏觀形式促進某領(lǐng)域的開展〕博覽會活動籌劃書范例2一、展會名稱：鷹睿同學會二、展會地點：友誼賓館三、展會時間：3月28日四、參展目的：〔一〕、拓寬銷售渠道〔二〕、打造公司品牌及知名度五、參展安排〔一〕、展前準備1、工作環(huán)節(jié)分工2、準備參展用品〔二〕、展位準備1、參展產(chǎn)品：①種類：②規(guī)格：③數(shù)量：2、展位的布置；①背景②桌面③展品擺放3、宣傳資料：①宣傳單②宣傳冊③名片4、參展人員：①布展、撤展②展覽資料發(fā)放③參加展覽后勤④物品的分類，保管，領(lǐng)取〔三〕、展中：1、結(jié)合本月產(chǎn)品促銷活動：①促銷政策的施行，當場簽訂簽訂購合同的客戶給予一定的優(yōu)惠〔待確定〕。②當場簽訂合同的客戶可以按條件獲得一份精巧禮品譬如：茶具、U盤2、調(diào)動展位現(xiàn)場人氣的“掃碼送幸運”活動籌劃：①活動目的：Ⅰ、進步展會現(xiàn)場與觀展商的互動時機；Ⅱ、擴大公司微信公眾平臺的知名度；Ⅲ、為觀展商提供免費空調(diào)系統(tǒng)咨詢效勞；Ⅳ、開掘潛在客戶。②活動的操作方案：Ⅰ、活動現(xiàn)場分工：宣講、接待人員：1名，負責活動的宣講、觀展商的接待、咨詢、資料派發(fā)、名片交換，如沒有名片，需進展聯(lián)絡方式登記驗證人員：1名，負責驗證是否成功添____，發(fā)放刮刮樂兌獎人員：1名，負責觀展商中獎后讓其用手機拍照并發(fā)送至____即刻兌獎市場銷售人員：1名，對上門觀展商做產(chǎn)品講解和空調(diào)安裝的咨詢?nèi)伺家I(lǐng)員：1名，負責身著人偶裝舉牌求掃碼機動人員：1名，哪里需要哪里搬Ⅱ、活動操作流程：①觀展商與宣講接待人員進展溝通交流，并交換名片予以登記；②觀展商被引導到登記臺工作人員處掃微信____并添____公眾賬號并得到刮刮樂一張；③觀展商確認是否中獎，如中獎那么工作人員指導其拍照并發(fā)送至微信公眾平臺，給予兌獎；④銷售人員伺機與觀展商進展親密接觸。Ⅲ、考前須知：①接待人員要搜集客戶名片等資料以備會后跟蹤客戶，同時，對所有觀展商都應盡量有迎有送；②工作人員應根據(jù)現(xiàn)場人數(shù)靈敏安排?！菜摹?、展后：1、準客戶追蹤跟進；2、把在展會上的照片存檔；3、微信公眾平臺的后續(xù)報道。六、參展物料：〔一〕、宣傳資料：1、公司宣傳單2、產(chǎn)品宣傳冊3、易拉寶4、產(chǎn)品海報5、禮品：刮刮樂〔二〕、洽談資料：1、名片2、準客戶登記表〔三〕現(xiàn)場用品：1、刮刮樂兌獎統(tǒng)計表2、刮刮樂兌獎零錢3、筆4、人偶服飾5、電腦6、名片夾：一是放置本公司工作人員的名片，另外是放置嘉賓名片。七、參展預算〔一〕、會前準備1、A4紙一面宣傳頁：設(shè)計費60元2、背景噴繪：設(shè)計費60元3、人偶服裝租賃：100元4、人偶手持或粘貼____標識制作費：20×3=60元5、禮品：2×200=400元6、文具假設(shè)干〔筆、A4紙〕：20元〔二〕、會場布置1、背景噴繪：噴繪布規(guī)格220×24070元桁架購置，共計600元2、易拉寶：60元〔三〕、后勤保障1、人員物料路費100元2、礦泉水一箱30元3、午餐7人70元合計：1630元八、溫馨提示：1、展示期間關(guān)注筆記本擺放和演示，防止被人偷竊。2、參展工作人員要統(tǒng)一穿工裝帶工牌，表達出公司的良好的精神相貌和專業(yè)形象?；I劃書:運動品牌廣告籌劃書nike是希臘的名字，其商標象征著希臘翅膀的spound)、天然橡膠(naturalrubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(stickyrubber)作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底那么采用eva、phylon、pu(polyurethane)，可以提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的局部。而內(nèi)底采用了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術(shù)。(2)主要目的：為運發(fā)動創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個世界的運動界市場。(3)口號：“justdoit”三.市場分析^p(一)目的市場隨著社會經(jīng)濟的開展和人民生活程度的不斷進步，人民群眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著安康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“nike”的重點市場應該放在青年人和運發(fā)動身上;68.3%的青少年買過運動鞋，51.2%的青少年買過“nike”運動鞋，說明運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調(diào)查報告中顯示，“nike”運動鞋的質(zhì)量和售后效勞是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike”占有很大一局部市場和影響力。但是價錢卻是一個比擬嚴重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。(二)競爭對手調(diào)查目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一局部有著雄厚的權(quán)力。因此，運動鞋市場的競爭是非常劇烈的。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：品牌簡介市場占有率(百分比)adidas德國品牌，世界的運動鞋消費商，具有雄厚的經(jīng)濟技術(shù)權(quán)力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜歡27.7%reebok英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力20.5%converse美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力13.6%and1美國街頭品牌，進入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等10.5%puma群眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者9.3%李寧中國原創(chuàng)，開展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者8.4%雙星價格較低，屬普通群眾消費6.9%其他品牌3.1%四.消費者分析^p(一)消費者總體態(tài)勢：nike是消費者選擇的第一品牌。adidas的市場占有率是27.7%，reebok的市場占有率是20.5%，converse的市場占有率是13.6%，其它品牌都相比照擬少。(二)消費者購置因素：首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名的滿足感，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，明星作為代言人也是起了不少的作用。五.廣告策略一.廣告目的籌劃通過各種媒體進展對“nike”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率進步10%—15%。使“nike”仍然保持在世界運動市場上的地位。二.消費市場策略1.看準市場，大力著手于廣闊運發(fā)動和青少年。隨著現(xiàn)代運動的開展，運發(fā)動對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強運發(fā)動的實力也越來越重視?！皀ike”作為世界第一運動品牌，運發(fā)動是其第一大市場，因此要大力向廣闊運發(fā)動推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受的刺激，不惜重金來買“nike”。我們要抓住這個心態(tài)，把打的更響，把款式做的更新。2.把產(chǎn)品價位更加明晰化。產(chǎn)品價格是人們購置時的最先考慮的問題，因此應該首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費層次應該有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。3.保持良好的品牌形象。“nike”在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設(shè)計和良好的質(zhì)量外，還有不錯的售后效勞，這幾點都是消費者比擬重視的。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時，把本錢壓縮，降低價位，增加競爭力度。4.因地制宜的采取營銷策略。雖然“nike”公司在中國代理只有三家(北京、上海、廣東)，但是在各個大中型城市都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資，把它們?nèi)悸?lián)絡起來，多開展和消費者的聯(lián)誼活動，開展運動潮流的有關(guān)活動，讓大家都先愛上運動為前提?？梢赃m當開展展銷活動，并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量，讓中下消費程度的顧客也能享受到“nike”的關(guān)愛。六.廣告設(shè)計一.平面招貼和特大霓虹燈廣告1.平面招貼選用“nike”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加比照度，突出的表現(xiàn)“nike”標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使欣賞者過目不望。2.特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來表達“nike”精神、以及各詳細介紹“nike”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。二.網(wǎng)絡廣告和宣傳冊1.如今是網(wǎng)絡的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡交易是如今交易市場的潮流。因此，在全國各大網(wǎng)頁上都登載“nike”的廣告，對廣告進展鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購置。2.在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進展介紹，讓消費者更進一步的去理解“nike”。三廣告廣告主題：nike——justdoit廣告時間：25秒廣告構(gòu)思：主要以富于速度感和沖擊力的畫面來襯托主題鏡頭一：(訓練館)michealjordan手拿籃球，仰望前方近十米高的巨型籃球架(音樂：安靜的訓練館傳來一聲jordan的嘆息)鏡頭二：jordan運球，起跑，加速(鏡頭換至腳下的`airjordan11`上)(音樂：運球聲和腳步聲逐漸急促)鏡頭三：jordan起跳，借那雙`airjordan11`提供的超強彈力，他征服了那座10米的籃筐，籃球應聲入筐，jordan雙手抓著籃筐，不敢著陸(鏡頭特寫其面部表情)(音樂：籃球入筐巨響和由于籃球落地的輕響，還有jordan由于離地太高害怕不敢著陸而發(fā)出的嘆息鏡頭四：鏡頭隨著jordan的目光往下走，最后落到籃球鞋上。給籃球鞋一個特寫。(旁白：“justdoit”并伴有字幕和產(chǎn)品形象以及“nike”標志)七.廣告施行方案1時間：XX年6月1日——XX年1月1日2媒體組合：充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視(cm)為主，網(wǎng)絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。3選用媒介：報紙：《體壇周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬性，發(fā)行量大。雜志：《當代體育》、《體育畫報》、《nba時空》主要安排封二，封三(專業(yè)雜志盡量爭取封面封底)電視臺：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高且覆蓋面廣的電視臺;cf廣告主要安排在《____》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等閱讀率較高的大網(wǎng)站(電子廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的首頁)八.廣告費用預算項目制作與媒介金額(元)總策劃廣告整體策劃報告80000廣告制作電視25s膠片200000報紙1/4版面10000雜志彩色插頁5000因特網(wǎng)網(wǎng)站首頁50000廣揭發(fā)布費用電視中央一套60天×2次/天×5000元=600000中央三套60天×2次/天×5000元=600000中央五套60天×2次/天×4500元=540000報紙《體壇周刊》6次×40000元=240000《人民日報》6次×50000元=300000雜志《當代體育》25次×10000元=250000《體育畫報》25次×10000元=250000《nba時空》25次×10000元=250000因特網(wǎng)雅虎中國60天×5000元=300000搜狐60天×5000元=300000新浪60天×5000元=300000網(wǎng)易60天×5000元=300000營銷活動500000機動費用100000總計4175000nike市場問卷調(diào)查表1.您是否喜歡運動?是□否□2.您是否經(jīng)常購置運動系列的用品?是□否□3.您是否聽說過“nike”這個品牌?是□否□4.您是否在欣賞過“nike”的廣告?是□否□5.您對“nike”的理解有多少?很少□一般□很多□6.您對“nike”的印象如何?不好□一般□好□7.您覺得“nike”市場的主要競爭對手是：彪馬□阿迪達斯□銳步□匡威□8.您是否購置過“nike”的商品?沒有□偶然□經(jīng)常□9.您對“nike”商品的質(zhì)量是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□10.您對“nike”的售后效勞是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□11.您對“nike”的價位有什么看法?廉價□一般□太貴□12.您大概覺得運動系列用品(包括服裝，鞋和體育用品)的價位是多少才能承受?100—300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□13.您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個?國內(nèi)□國外□14.您的性別是：男□女□15.您的年齡：少年□中青年□老年□16.您的職業(yè)為：學生□工人□老板□其它□17.您的月收入為：500元以下□500—1000元□1000—5000元□5000元以上□18.您對“nike”產(chǎn)品有什么看法?產(chǎn)品的價位太高難以承受□產(chǎn)品質(zhì)量應該加強□產(chǎn)品的售后效勞應該加強□產(chǎn)品的款式應該更加新穎□謝謝您的參與(完)籌劃書:興趣運動會籌劃書時間：11月5日下午12：30至5：30。地點：演武田徑場及演武籃球場。參賽對象：〔共15個團體〕大三4個班，大四2個聯(lián)隊，研一5個班，研二2個聯(lián)隊，研三1個聯(lián)隊，博士1個聯(lián)隊。比賽工程：〔按比賽次序排列〕定點投籃，啦啦隊〔04級本科四個班〕，跳大繩，毽球,迎面接力，三人四足，袋鼠跳，雙人跳繩，拔河。其中，三人四足為個人工程，可以不按班級組隊。參賽規(guī)那么：㈠以班級為單位，采取積分制，總積分居多的班級獲勝，前6名將獲得豐厚的獎金：一等獎1名：500元二等獎2名：各300元三等獎3名：各100元。。㈡積分方法：前8名將獲得積分。獲得迎面接力和拔河前8名積分分別為120105907560453015，其他5個班級集體工程前8名的積分分別為8070605040302010。㈢三人四足：設(shè)為個人工程，不計入班級總成績，取前三名給予獎勵。第一名80元第二名60元第三名40元。㈣啦啦隊表演：設(shè)為表演工程。啦啦隊評一個優(yōu)勝獎，獎金50元。比賽規(guī)那么：1.12x60迎面接力：共6男6女，每組男女出場順序自行安排，交接時必須將接力棒交給下一個隊員，分別記錄各組成績，按成績排名。2.拔河：每隊共7男7女，博士生第一輪輪空直接進入下一輪，其他14個班級當場抽簽，分為七組，只進展一局比賽，決出前七名與博士生進入第二輪，抽簽分為四組，只進展一局，決出前四名及五至八名兩大組，每大組采取淘汰制決出排名。3.跳大繩：共4男4女，各班另出2人執(zhí)繩，兩分鐘，記錄成功跳過的人次，多者獲勝。〔每人每次都要輪到〕4.雙人跳繩：每班3組，男女搭配參賽，一人執(zhí)繩，不限男女，一分半鐘。3組成績累加算入班級總成績，再計算排名。5.定點投籃：共3男3女,男女搭配分為三對參賽,每人一分鐘,女生投籃時男生撿球,男生投籃時女生撿球,交接時間不停表,按照進球總數(shù)排名，計入班級總成績。女生投籃進球數(shù)雙倍計分。6.三人四足：按實際人數(shù)分大組，每組5－6隊，按跑完五十米的時間長短排名。不得兩側(cè)的選手將中間的選手拉離地面，如有，按棄權(quán)論。7．毽球：每班級3男3女，按每人在一分鐘內(nèi)踢毽子的次數(shù)計算，最后將小組幾個人成績累計相加。。8．6x30米袋鼠跳：每班級3男3女，提袋過腰，以接力形式跳完30米，分別記錄各組成績，按成績排名。9．啦啦隊：04級本科生組織，每隊時間不超過五分鐘，形式自主，鼓勵創(chuàng)新，表達生科院的風采和大學生的飛揚青春。注：各班級請于11.1日〔下周三〕前將三人四足選手分別報于本科及研究生團學聯(lián)體育部部長處。本科生04級每班出裁判三名，03本科出四名裁判，裁判不參加比賽工程。各班賽前訓練器材自備，比賽當天用水及其他后勤事宜各班自行解決。如有疑問，可聯(lián)絡本科團學聯(lián)體育部部長房立奎，籌劃書:定向越野運動活動籌劃書活動目的：增進社團理解，促進合作交流定向越野是定向運動的主要比賽工程之一。參賽者要依靠標有假設(shè)干檢查點和借助指北針，自己選擇行進道路，依次尋找各個檢查點，用最短時間完成比賽者為優(yōu)勝。定向運動是一項精英人才體育工程因為它富于挑戰(zhàn)，勇于嘗試從未被嘗試過的方案。是一項自然環(huán)境體育目因為它你如何在大自然行為中把握自己，保護自然。是一項探險尋寶體育工程——給你驚險刺激的人生經(jīng)歷?；顒幼谥迹和ㄟ^聯(lián)誼，增進友誼，彌補社團之間的缺乏，為廣闊會員的學習和交流提供更廣闊的時機和平臺，同時帶動各部門的交流和認識。活動口號：團結(jié)合作，找尋你心中“王子”?；顒訒r間：2023年10月12日(星期日)上午7:200點-下午1點活動集合地點：教學樓門口活動形式：各部門派出一人，盡量組成3男3女一個小組，徒步越野式活動規(guī)那么：(1)由于王子山森林公園的條件有限，未能由電子地圖，所以各組需憑借野外求生才能，注意看道路左右側(cè)，當遇到分叉路口或危險地段我們會派出工作人員在這把手，他能助你防止迷路，節(jié)省更多的時間。(2)本次活動目的是交流定向.這種道路的特點是比賽的檢查點之間都有直線相連，參與者必須按點標順序依次打點，其中，在每個檢查點處有一個工作人員要求你答復下列問題得到人員手中的動物記號以示到達該點。(3)參與者必須打完所有的點標(既不能有所遺漏，還不能打錯點)才能算成績，并且根據(jù)其到達終點的時間長短來決定比賽成績，既用時少者為勝?；顒觾?nèi)容：1、10月12日(星期日)上午7:20，在集合點集合.(詳細地點將于活動前公布,請留意)2、7:20點到各部門部長處開場簽到，上車去王子森林公園。7：30準時出發(fā);3、到達目的地后，明確規(guī)那么，分組出發(fā)。假設(shè)人數(shù)眾多的，將會劃分時間段進展出發(fā)。(詳見活動日前一周的“活動當天流程及安排及活動指引”)4、活動當天11點開場回程簽到，11：30截止，11：30后不再承受回程簽到。各組全體成員應同時返回出發(fā)點報到，記錄回程時間,交回打卡表，提交/檢視打卡表。按時回程的小組，我們會記錄時間，沒有回程簽到的，不計成績。5、活動重在參與，體驗越野定向運動的快感和樂趣。假設(shè)預測無法按活動指定時間返回出發(fā)點報到，請務必致電組委公布的當天活動聯(lián)絡，告之情況。6、活動完畢后一周內(nèi)(即月日前)計算結(jié)果，一周后(即月日后)，由組委公布評選結(jié)果。詳細活動細節(jié)請各組長關(guān)注活動日前一周的“活動當天流程及安排及活動指引”及當天題目紙上的計分標準活動人員安排：會長、副會長:活動會場總協(xié)調(diào);各部門：活動前一周派出3名干事作為工作人員負責當人的活動安排及后勤衛(wèi)生，記得帶表;組織部:負責活動方案與施行，;理論部：活動后的比賽結(jié)果及通知獲勝者;秘書處：考勤;宣傳部:(1)負責前期、后期的活動宣傳及通知工作;(2)照相;外聯(lián)部:(1)負責旅游車輛的安排;(2)盡可能找到王子森林公園的地圖活動參加單位:青協(xié)的組織部、外聯(lián)部、理論部、會員部、秘書處活動經(jīng)費預算：1、門票20元/人[下午5點后至早上8點前上山，這時就沒有人把門站崗了，還可以自己開車上山(也只能開到山腳下，有人把門的時候是不允許開車上去的)。];2、租車費待定[王子山距廣州新國際機場僅20公里，106、107國道連接東西兩端。機場高速終點收費站前一出口—花都出口而下，即駁106國道向梯面鎮(zhèn)方向行駛，注意不要駛?cè)牖ǘ际袇^(qū)。經(jīng)花山鎮(zhèn)和花城收費站后，進入梯面鎮(zhèn)。在梯面汽車站處的三叉路口轉(zhuǎn)入紅山和廣州第二工人療養(yǎng)院方向，順路而行10公里左右即到王子山。]3、午餐待定[就在住的這個山莊就有餐廳，可以在竹林下，溪水畔的天然環(huán)境里進餐的，收費倒是不算太貴。比擬好味道的菜式是銅盤蒸雞(這個稍貴，好似要30元半只)、豆腐很滑嫩，不可不試，還有什么山坑魚山坑螺的也不錯的，飯后可以來點豆腐花，兩塊五就一大盒，味道比白云山上的好多了。爬山前記得先在山莊小賣部買好水，2.5元一瓶，等你爬到山上渴了再買就得5元羅!]4、印刷費：5元35元/人，多除小補。其它考前須知：1.王子山森林公園介紹森林公園位于花都，距廣州90公里，是近年才劃為森林公園保護起來的自然、生態(tài)風光景區(qū)。王子山森林公園林木茂密，奇花異草，爭奇斗艷，連綿起伏的山峰蒼翠欲滴，山溪、瀑布星羅棋布于深山幽谷，野生動物頻繁出沒，常見的有野豬、果貍、山兔、山雞等。區(qū)內(nèi)還隱藏有山洞秘道，由于還未完全開發(fā)，是尋幽探秘的好地方。有關(guān)王子山有這樣一個傳說，很久以前，東海龍王的兒子與他心愛的姑娘來到這里時，看到一片凡間美景，流連忘返。龍王命令召回他們，但兩人不愿，于是被化為兩座山峰留在這里，一座是王子山，另一座是王后山。王子山海拔572米，主峰牙英山581米，是廣州城區(qū)的峰。在沒有進展開發(fā)前就廣為戶外探險團體所喜歡，被稱為廣州難得一見的