產(chǎn)業(yè)組織理論價(jià)格與競爭

第八講價(jià)格與競爭Bertrand悖論假設(shè)產(chǎn)品是同質(zhì)的。市場需求曲線：P=30-Q其中Q=Q1+Q2兩個(gè)公司邊際成本：MC1=MC2

＝０對第i個(gè)公司而言，其需求曲線為：均衡：P1=P2

＝０對于波特蘭悖論的解釋產(chǎn)能約束動(dòng)態(tài)博弈產(chǎn)品差異化產(chǎn)能約束qPcqPc規(guī)模報(bào)酬遞減qPc2009年4s店之怪現(xiàn)象產(chǎn)能限制的例子企業(yè)企業(yè)定價(jià)產(chǎn)能投資產(chǎn)能限制的例子假設(shè)產(chǎn)品是同質(zhì)的。市場需求曲線：P=1-Q其中Q=Q1+Q2兩個(gè)公司邊際成本：MC1=MC2=0.但是每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)能是由先期投資決定的，投資成本C=cQi，其中0.75<c<1對第i個(gè)公司而言，其利潤最大化問題：最終，均衡結(jié)果是動(dòng)態(tài)博弈根據(jù)Ｂｅｒｔｒａｎｄ模型，其個(gè)體理性可行支付集合中對應(yīng)的價(jià)格為（ＭＣ，∞），因此如果博弈重復(fù)無窮多期，當(dāng)貼現(xiàn)因子足夠接近于１的時(shí)候，任何一個(gè)高于其邊際成本的價(jià)格都是可以由納什均衡實(shí)現(xiàn)的。證明在無限期重復(fù)博弈中，如果兩個(gè)企業(yè)的邊際成本均為常數(shù)MC，則對于任意高于MC的價(jià)格P，都可以由納什均衡實(shí)現(xiàn)?？紤]下面觸發(fā)性策略：如果雙方都選擇上述價(jià)格，那么繼續(xù)；否則，則按照MC定價(jià)。GreenandPorter（1984）寡頭賣方壟斷相互競爭的N個(gè)廠商同質(zhì)產(chǎn)品市場的價(jià)格P由所有廠商的總產(chǎn)量和一個(gè)隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)決定GreenPorter(1984)GreenPorter(1984)最初選擇合作時(shí)的產(chǎn)量；如果價(jià)格高于某個(gè)臨界值，則選擇合作時(shí)的產(chǎn)量；如果價(jià)格低于這個(gè)臨界值，則進(jìn)行T期價(jià)格戰(zhàn)（單期古諾均衡），之后恢復(fù)合作。顯示路徑PtGreenPorter(1984)解釋了現(xiàn)實(shí)中為何價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)并不長久；揭示了價(jià)格戰(zhàn)背后仍有可能存在隱性合謀?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中差異化的例子云南白藥牙膏：18個(gè)月，從0到3個(gè)億的營銷大突破產(chǎn)品差異化案例背景介紹20世紀(jì)90年代高露潔和佳潔士兩大外資牙膏巨頭進(jìn)入中國，中國牙膏行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。當(dāng)時(shí)中國牙膏市場容量巨大，市場規(guī)模即以年均5%的比例保持快速增長。1998年，全國牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支；2000年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支。

中國人口刷牙率有85.65%，但達(dá)到口腔衛(wèi)生良好指標(biāo)的成人只有0.22%，牙周病的患病率達(dá)到99.4%，牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍、牙周病等癥狀更是成為很多國人的口腔常發(fā)病。臨床研究證明，云南白藥牙膏不但對牙齦出血效果顯著，而且能有效防治口腔潰瘍、牙齦腫痛、牙齦萎縮、牙齦炎、牙周炎、口臭、蛀牙等常見口腔問題。

2005年上半年，是云南白藥牙膏的破冰期，經(jīng)過半年的突進(jìn)，隊(duì)伍、渠道、終端初具雛形，此時(shí)央視廣告投放了上千萬。

在上市階段，推出“云南白藥牙膏請10萬市民做證！”，活動(dòng)選擇大型賣場舉辦，凡有牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦腫痛的消費(fèi)者，可領(lǐng)取一支云南白藥膏30克試用裝，活動(dòng)期免費(fèi)贈(zèng)送10萬支?；顒?dòng)的目的是傳播云南白藥牙膏對產(chǎn)品功效的自信，通過免費(fèi)贈(zèng)送，贏得第一批消費(fèi)者?；顒?dòng)主辦之日，消費(fèi)者從四面八方趕到活動(dòng)地點(diǎn)。成果云南白藥牙膏成為第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價(jià)迷局，成功賣出20多元高價(jià)的高端牙膏品牌；第一支在1年里贏利，3年累計(jì)銷量額過6億的本土牙膏品牌，并攜傲然成績，一躍成為躋身牙膏市場第一陣營的唯一民族品牌，創(chuàng)造了令業(yè)內(nèi)外矚目的“云南白藥模式”。

最新披露的云南白藥三季報(bào)顯示：今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達(dá)到12億，同比增長約40%。預(yù)計(jì)全年白藥牙膏收入超16億元。差異化的例子案例：雀巢公司成長史咖啡原產(chǎn)于埃塞俄比亞，由阿拉伯人傳入歐洲?？Х瘸蔀橐环N大眾化的飲料，但要燒出一壺可口的咖啡是需要許多功夫日?？Х榷贡仨毮コ杉?xì)粉。最好還要用某種過濾器把咖啡渣留在杯外。

1867年亨利·內(nèi)斯特萊（HenriNestle)創(chuàng)建雀巢公司，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey)，最早以嬰兒奶粉的生產(chǎn)起家，現(xiàn)在最主要的產(chǎn)品是速溶咖啡。目前該公司在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。案例：雀巢公司成長史1938年，“雀巢”公司通過熱氣噴射器來噴射濃縮咖啡提取物，推出人類歷史上第一款速溶咖啡。正當(dāng)雀巢欣喜于工藝的突破給傳統(tǒng)喝咖啡方式帶來的革命之際，卻未曾料到這項(xiàng)革新與許多家庭婦女的購買心理有?！I速溶圖方便?這是否表明自己不夠賢慧？這可不是老公期望的好妻子形象。當(dāng)時(shí)處于男尊女卑的三四十年代，婦女缺乏自信，她們把照顧丈夫和孩子作為生活中的要?jiǎng)?wù)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，婦女的解放，速溶咖啡這種既方便又能保持原味的優(yōu)勢終究取得成功。60年代進(jìn)入日本市場，立刻受到廣大家庭主婦的歡迎，尤其對家里沒有磨咖啡豆器具的家庭來說，更是喜愛。案例：雀巢公司成長史早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國的外商之一。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營，隨后又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)雀巢公司。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，

替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。

差別產(chǎn)品的價(jià)格競爭假設(shè)差別產(chǎn)品博弈的標(biāo)準(zhǔn)形式$4$6$412，1220,4$64,2016,16企業(yè)1企業(yè)2橫向差異的例子:Hotellingmodel

霍太林模型為什么711比家樂福東西賣得要貴

霍太林模型環(huán)形城市模型

薩洛普模型

薩洛普模型薩洛普模型該模型說明了環(huán)形城市中，廠商地位平等，但卻存在高定價(jià)現(xiàn)象。雖然價(jià)格高于邊際成本，廠商的超額利潤仍然為0.線性城市的代表——深圳環(huán)形城市的代表——北京薩洛普模型的引申地址的選擇：不需要等距離競爭。按順序進(jìn)入：不需要同時(shí)進(jìn)入。品牌擴(kuò)張：不需要一個(gè)企業(yè)只有一個(gè)位置差異化的權(quán)衡需求的吸引企業(yè)間的正外部性缺乏價(jià)格競爭差異化的權(quán)衡——需求的吸引差異化的權(quán)衡——正外部性東直門簋街——餐飲一條街簋（Guǐ）街周圍有許多大使館，這也使得國外的游客和國外在京工作人員能夠方便的品嘗到正宗的華夏美食。每年簋街在外賓身上創(chuàng)造的利潤就達(dá)到上千萬元，在這條一公里多的大街上，150多家商業(yè)店鋪中餐飲服務(wù)業(yè)的就占90%。因此簋街也被稱為是北京的餐飲一條街。東直門簋街——餐飲一條街相傳在清朝年間，東直門是專門為了往北京城內(nèi)運(yùn)送木材并往城外運(yùn)送死人用的。由于當(dāng)時(shí)東直門屬于城鄉(xiāng)結(jié)合部，城門內(nèi)自然形成了最初的早市，在東直門內(nèi)販賣雜物菜果的小販們后半夜開始蹲點(diǎn)叫賣，黎明時(shí)期則四散開。這些小販們以煤油燈取光，遠(yuǎn)處看上燈光朦朧，加上周圍隨處可見的棺材鋪和杠房，很有令人毛骨悚然的感覺。故此地被人稱為“鬼市”。而奇怪的是市場大潮開始后東直門大街兩側(cè)的很多商家店鋪開始進(jìn)行各種各樣的生意，但是幾乎都賠上了店老板的棺材本，但隨后人們發(fā)現(xiàn)在這條街上只有開飯館的生意能成功，而且這里的飯館白天幾乎沒有人光顧，但是到了晚上卻門庭若市車水馬龍另有一番繁榮景象。至于是不是像當(dāng)?shù)乩先藗冋f的，到了夜里鬼們都要進(jìn)城吃飯而形成了如此繁榮就誰也解釋不清了。

東直門簋街——餐飲一條街由于夜晚熱市的形成，鬼街已經(jīng)在北京家喻戶曉，當(dāng)然很多人也看到了這里巨大的商機(jī)，就連當(dāng)?shù)卣彩菑拈_始的排斥強(qiáng)管到了后來的扶持，區(qū)商委還把這里命名為“東內(nèi)餐飲一條街”。只是由于“鬼”字終究不雅，于是東城區(qū)委的工作人員們就開始冥思苦想的要為鬼街易名，但是在這里經(jīng)營的老板們大都不同意，說害