XXXX年北京一渡龍灣項(xiàng)目整合傳播策略提案

一渡龍灣項(xiàng)目整合傳播策略提案卓隱于世

大境由心一.【目標(biāo)客群分析】二.【項(xiàng)目推廣定位】三.【項(xiàng)目推廣傳播】【序

】

一切營(yíng)銷都是弱點(diǎn)營(yíng)銷。弱點(diǎn)營(yíng)銷，針對(duì)的是我們與生俱來(lái)的人性弱點(diǎn)和后天養(yǎng)成的世俗判斷。想想人因?yàn)榕履I虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)，想想女人永遠(yuǎn)缺一件衣服的衣櫥，想想人類看了廣告后買的東西的人?！覀冏プ∪说娜觞c(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)需求，滿足欲望。斯拉沃伊.齊澤克說(shuō)：“我們需要知道自己想要什么”。而弱點(diǎn)營(yíng)銷所做的，就是引導(dǎo)人一直需要，永不滿足。人性難改，而營(yíng)銷無(wú)處不在。在廣告?zhèn)鞑ブ?，埋單者都是獵物，營(yíng)銷就是狩獵計(jì)劃?？▋?nèi)基的《人性的弱點(diǎn)》暢銷了幾十年，至今還是頂級(jí)商業(yè)教科書(shū)。人的弱點(diǎn)在變化，尋找其弱點(diǎn)的方式也在變化。好的營(yíng)銷都是直擊人性弱點(diǎn)的，消費(fèi)者的弱點(diǎn)永遠(yuǎn)都在，就在于廣告?zhèn)鞑サ姆绞绞欠窀呙?。針?duì)本案，我們要在營(yíng)銷推廣上獲取成功，不僅要找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群體，更要找到他們的“弱點(diǎn)”。一.【目標(biāo)客群分析】隨著社會(huì)的發(fā)發(fā)展，別墅已已走進(jìn)人們的的生活，別墅墅開(kāi)發(fā)日趨完完善。從獨(dú)棟豪宅到到聯(lián)排經(jīng)濟(jì)型型別墅，從基基礎(chǔ)建筑材料料的使用到節(jié)節(jié)能、環(huán)保、、高科技材料及及手段的處理理，從單一的的歐式流派到到中式風(fēng)格的的回歸，到中西相融之之下的現(xiàn)代經(jīng)經(jīng)典別墅的誕誕生等等。別墅是社會(huì)中中高端人群的的追逐品，這類人群要求求的精致性、、審美性、私私密性、舒適適性，已成為為別墅市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心心。歷史、文化、、景觀、環(huán)境境、產(chǎn)品組成成了別墅價(jià)值值體系的基礎(chǔ)礎(chǔ)。便利的交通、、優(yōu)秀的別墅墅產(chǎn)品、良好好的環(huán)境景觀觀、周到的附附加服務(wù)設(shè)施施構(gòu)成了現(xiàn)代代人們對(duì)現(xiàn)代代別墅的物質(zhì)質(zhì)層面要求。。價(jià)格和需求是是劃分消費(fèi)群群體最主要的的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，，擁有一定的經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力是消消費(fèi)者選擇購(gòu)購(gòu)買別墅的一一個(gè)先決條件件。那么，本案的的目標(biāo)客戶群群究竟是什么么呢？追求生活品質(zhì)質(zhì)的社會(huì)中上上層群體客群臉譜譜本案客群生活活方式研究Theprojectparadigmofphilosophyoflifesegments一：客戶年齡齡構(gòu)成與家庭庭人口個(gè)人購(gòu)房的客客戶年齡基本本在25-60歲之間，以30-50歲為主，家庭庭人員結(jié)構(gòu)在在3-6人之間居多。。二：客戶職業(yè)業(yè)背景構(gòu)成中資企業(yè)家、、高級(jí)經(jīng)理人人及IT、金融、房地地產(chǎn)界精英，，精算師；城市“中產(chǎn)階階級(jí)”，如新新資優(yōu)厚的律律師、會(huì)計(jì)師師、高級(jí)知識(shí)識(shí)分子；體育影視明星星、優(yōu)秀科研研工作者、文文學(xué)家等名人人名家；行業(yè)領(lǐng)軍人物物；海歸派人人士；港、澳澳、臺(tái)人士；；一夜暴富者者；由外資企業(yè)家家、外交使館館人員、外企企高層管理者者等外籍人士士構(gòu)成的國(guó)外外購(gòu)買需求，，特別是隨著著我國(guó)對(duì)外開(kāi)開(kāi)放的深化，，國(guó)外購(gòu)買需需求將不斷擴(kuò)擴(kuò)大；三：客戶特征征描述他們屬于社會(huì)會(huì)上比較富裕裕的一群，有有穩(wěn)定的社會(huì)會(huì)收入，具有有較高甚至顯顯赫無(wú)比的社社會(huì)地位；他們含蓄內(nèi)斂斂，深藏不露露，不事張揚(yáng)揚(yáng)，不愛(ài)露富富；生活閱歷豐富富，見(jiàn)多識(shí)廣廣，視野開(kāi)闊闊，具有國(guó)際際化觀念，對(duì)對(duì)文化認(rèn)同與與敬慕，鐘情情于純自然背背景和高品質(zhì)質(zhì)建筑，追求求“珍品化””生活；在釋放成功的的同時(shí)，喜歡歡樹(shù)立自我，，標(biāo)榜個(gè)性，，追求獨(dú)特文文化品位，注注重高質(zhì)量休休閑健康的生生活方式；四：客戶行為為習(xí)慣分析較喜歡諸如財(cái)財(cái)經(jīng)、汽車、、家居、高爾爾夫等專業(yè)雜雜志新聞；工作比較繁忙忙，出差機(jī)會(huì)會(huì)多；周末喜歡從事事一些度假式式休閑活動(dòng)或或參加國(guó)際化化的高檔文化化活動(dòng)；不喜歡被注目目，一般場(chǎng)全全不愛(ài)露面，，行蹤甚至有有點(diǎn)“詭秘””。他們對(duì)于別墅墅的選購(gòu)心理——不可復(fù)制制的自然景觀觀成焦點(diǎn)不同的別墅物物業(yè)類型購(gòu)買買心理不同，，經(jīng)濟(jì)性別墅墅更看重的就就是距離、性性價(jià)比、以及及社區(qū)規(guī)劃等等，而純別墅墅第二居所或或者休閑度假假所用別墅更更主要的則是是豐富自然的的山水景觀。。價(jià)格也是別墅墅選購(gòu)的重要要標(biāo)準(zhǔn)之一，，與同類地區(qū)區(qū)產(chǎn)品相比價(jià)價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力或者同樣樣的總額能夠夠得到更多的的實(shí)惠面積更更大地促進(jìn)成成交。如果把別墅的的容積率、面面積、戶型、、綠化率等稱稱作是“硬品品質(zhì)”，那么么對(duì)于硬品質(zhì)質(zhì)的關(guān)注也是是重要的選擇擇因素?！原h(huán)境為為背景的適宜宜產(chǎn)品對(duì)主體作為第第二居所和度度假休閑的用用途別墅來(lái)說(shuō)說(shuō)，該物業(yè)是是一種放松調(diào)調(diào)節(jié)是的庇護(hù)護(hù)之處，需要要寧?kù)o、恬淡淡，需要穩(wěn)重重的質(zhì)感，需需要與別墅主主人身份、地地位、財(cái)富、、教養(yǎng)、品行行、心境相匹匹配的一種泰泰然自若。營(yíng)營(yíng)造適合目標(biāo)標(biāo)群體的大環(huán)環(huán)境和小環(huán)境境的適宜。1.100%的自然山水的的關(guān)注度2.調(diào)節(jié)身心健康康的良好通風(fēng)風(fēng)采光結(jié)構(gòu)3.與建筑相匹配配的風(fēng)情景觀觀。本案目標(biāo)客群的““弱點(diǎn)”，在哪里？1）別墅用作度度假休閑和第第二居所是主主要需求。2）對(duì)于生活和和工作的雙重重需求，既要要山清水秀，，又希望不遠(yuǎn)遠(yuǎn)離繁華都市市。3）自然山水景景觀成為選購(gòu)購(gòu)別墅的最關(guān)關(guān)鍵因素，自自然景觀的不不可復(fù)制性。。4）對(duì)于身體健健康的重視程程度更大，對(duì)對(duì)于生命養(yǎng)生生的不斷追求求。5）見(jiàn)慣了北京乃乃至周邊的大大多數(shù)同質(zhì)化化別墅產(chǎn)品，，更渴望新鮮鮮感。二.【項(xiàng)目推廣定位位】作為因襲中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)木文化化精髓，與世世界現(xiàn)代人居居主義相互融融合的結(jié)晶，，項(xiàng)目的誕生，，本身即是一一次對(duì)人居智智慧哲思的成成功實(shí)踐。當(dāng)木文化、五五行文化、易易學(xué)、風(fēng)水學(xué)學(xué)等聚合一點(diǎn)點(diǎn)，代表著中國(guó)人人對(duì)生命、對(duì)對(duì)修身養(yǎng)性、、對(duì)居住本質(zhì)質(zhì)的終極認(rèn)識(shí)識(shí)。當(dāng)加拿大原生生木材、北美美當(dāng)代木居文文化、現(xiàn)代科科技集合，代表著世界頂頂級(jí)木居文化化的至高成就就。我們不是中式式，也不是西式，，我們代表的是是現(xiàn)代高端健健康生活的趨趨勢(shì)與典范，，我們是獨(dú)一無(wú)無(wú)二。同時(shí)，項(xiàng)目集集合了眾多優(yōu)優(yōu)勢(shì)資源：十渡第一渡，，首席原生態(tài)態(tài)自然資源集集合帶。京石第二高速速，30分鐘連通北京京都市核心。。高端增長(zhǎng)型居居住帶，天鵝鵝湖與新新小小鎮(zhèn)中間地帶帶，集合雙方方優(yōu)勢(shì)資源，，區(qū)域逐漸成成熟，增長(zhǎng)潛潛力無(wú)限。中國(guó)唯一的大大產(chǎn)權(quán)木制別別墅。基于此，我們們對(duì)于項(xiàng)目的的物理定位為為：國(guó)家級(jí)生態(tài)地地理資產(chǎn).中國(guó)首個(gè)生命修養(yǎng)住區(qū)在傳播推廣上上，對(duì)項(xiàng)目的的精神定位為為：半山私家領(lǐng)地地，都市閑逸逸人生Slogan1四季隱逸，長(zhǎng)青人生Slogan2卓隱于世大境由心美學(xué)觀自然觀生活觀生命觀資源觀本案精端創(chuàng)作作觀但只有這些，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠……建立細(xì)致化的的精工產(chǎn)品價(jià)價(jià)值體系亦非非常必要今天，我們溝溝通性給出一一個(gè)系統(tǒng)性的的精端價(jià)值體體系凝練因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品深深度尚未完全全明晰，此表表述僅作示意意三.【項(xiàng)目推廣傳播播】2012.09.15－2013.9.15注：本次提案案涉及的時(shí)間間節(jié)點(diǎn)僅供參參考聞風(fēng)而動(dòng)聲名在外大開(kāi)眼界口口相傳項(xiàng)目·傳播臉譜主題傳播公關(guān)行動(dòng)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)作執(zhí)行媒介通路互動(dòng)傳播文本行銷圈層營(yíng)銷大唐策劃，本本案?jìng)鞑スぞ呔呦鋫鞑チ料啵ǖ谝浑A段））2012.09.15-2012.09.30傳播動(dòng)作：一一渡龍灣品牌牌傳播，本案案預(yù)告，釋放放項(xiàng)目風(fēng)聲主題傳播創(chuàng)作執(zhí)行媒介通路互動(dòng)傳播聞風(fēng)而動(dòng)主題傳播Beautifulplanetdependsonyou傳播前端道具具與案地圍擋擋包裝準(zhǔn)備●工地圍擋包裝裝發(fā)布●前前端營(yíng)銷物料料準(zhǔn)備到位●項(xiàng)目外展場(chǎng)場(chǎng)包裝到位●●建立項(xiàng)目目獨(dú)立網(wǎng)站系系統(tǒng)廣告作業(yè)配合合之網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目網(wǎng)站互動(dòng)傳播媒介通路廣告作業(yè)圍擋-物料-現(xiàn)場(chǎng)包裝創(chuàng)作執(zhí)行傳播升溫（第二階段））2012.10.01-2012.10.31傳播動(dòng)作：項(xiàng)項(xiàng)目正式亮相相傳播，累積積人氣，啟動(dòng)動(dòng)蓄客主題傳播公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)作執(zhí)行媒介通路文本行銷名聲在外主題傳播YoungLifeDeparturePoint項(xiàng)目正式亮相相，媒介傳播播全面啟動(dòng)主以樹(shù)立項(xiàng)目目形象為核心心，同時(shí)全面面感召目標(biāo)受受眾主題傳播現(xiàn)場(chǎng)展示到位位—產(chǎn)品品質(zhì)與客客群對(duì)位訴求求兼具品質(zhì)價(jià)值值與圈層感召召的項(xiàng)目傳播播，進(jìn)行傳播播訴求的營(yíng)銷銷推動(dòng)。圈層營(yíng)銷銷接待中心心暨景觀觀示范區(qū)區(qū)盛情開(kāi)放放+盛大開(kāi)盤盤前期蓄客客解籌開(kāi)開(kāi)盤—贏得營(yíng)銷銷上的第第一次熱熱賣風(fēng)潮潮廣告作業(yè)業(yè)配合之營(yíng)銷事事件10.13日著名風(fēng)水水大師講講解項(xiàng)目目風(fēng)水公關(guān)活動(dòng)動(dòng)10.14日-10月27日幸福家庭庭歡樂(lè)季季(產(chǎn)品推介介會(huì))項(xiàng)目產(chǎn)品品推介會(huì)會(huì)此階段舉舉辦產(chǎn)品品推薦會(huì)會(huì)屆時(shí)，對(duì)對(duì)前期蓄蓄積客戶戶進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)一推薦薦渠道推廣廣（第三階階段）2012.11.01-2013.02.28傳播動(dòng)作作：釋放放產(chǎn)品資資源價(jià)值值，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)項(xiàng)目快快速動(dòng)銷銷主題傳播播公關(guān)活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)作執(zhí)行行媒介通路路大開(kāi)眼界界圈層營(yíng)銷銷主題傳播播Touchedthelivesofloveatfirst釋放項(xiàng)目目資源價(jià)價(jià)值，確確立項(xiàng)目目所擁有有的集大大成資源源體系渠道與通通路a、高端消消費(fèi)類渠渠道b、金融類類渠道c、通訊類類渠道d、購(gòu)物類類渠道e、休閑類類渠道f、辦公類類渠道g、政府資資源類渠渠道渠道與通通路：高端消費(fèi)費(fèi)類渠道道1、4S店車友會(huì)會(huì)客戶名名單選擇北京京寶馬、、奔馳、、奧迪等等高端車車4S店，交換客戶戶資源，，達(dá)到資資源共享享，或作作名車互互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)?？腿簩懻嬲妫?5—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：DM直投+電話邀約約+公關(guān)活動(dòng)動(dòng)2、汽車俱俱樂(lè)部車車友會(huì)名名單選擇北京京高端汽汽車俱樂(lè)樂(lè)部，交交換客戶戶資源，，達(dá)到資資源共享享?？腿簩懻嬲妫?5—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：DM直投+車友會(huì)活活動(dòng)3、高端餐餐飲滲透透針對(duì)北京京頂級(jí)餐餐飲設(shè)施施?？腿簩懻嬲妫?5—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：會(huì)刊刊、雜志志等物料料投放4、高端培培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)選擇北京京頂級(jí)培培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)，芭蕾蕾舞、鋼鋼琴等。?？腿簩懻嬲妫?—15歲富二代代或富三三代滲透形式式：贈(zèng)送送文具盒盒、書(shū)包包、文具具+DM通過(guò)兒童童帶動(dòng)其其父母關(guān)關(guān)注項(xiàng)目目。渠道與通通路：金融類渠渠道5、銀行高高端客戶戶選擇招商商銀行、、浦發(fā)銀銀行等，，與銀行行高端客客戶互動(dòng)動(dòng)。客群寫真真：35—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：DM直投+電話邀約約+公關(guān)活動(dòng)動(dòng)6、證券交交易所于北京各各大證券券交易所所內(nèi)展示示項(xiàng)目，，進(jìn)行資資料駐場(chǎng)場(chǎng)?？腿簩懻嬲妫?5—55歲富人滲透形式式：項(xiàng)目目展板、、物料投投放等渠道與通通路：通訊類渠渠道7、移動(dòng)、、聯(lián)通VIP客戶與移動(dòng)、、聯(lián)通進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)動(dòng)，取得得其VIP客戶或月月話費(fèi)千千元客戶戶資料。?？腿簩懻嬲妫?0—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：機(jī)場(chǎng)場(chǎng)移動(dòng)、、聯(lián)通VIP貴賓廳直直投+電話邀約約渠道與通通路：購(gòu)物類渠渠道8、頂級(jí)購(gòu)購(gòu)物中心心客戶選擇頂級(jí)級(jí)購(gòu)物場(chǎng)場(chǎng)所，滲滲透高端端客戶購(gòu)購(gòu)物場(chǎng)所所?？腿簩懻嬲妫?0—45歲社會(huì)頂頂尖階層層，25—35歲富豪女女滲透形式式：燕莎莎、東方方新天地地等客戶戶手冊(cè)廣廣告投放放渠道與通通路：休閑類渠渠道9、高爾夫夫球場(chǎng)選擇北京京高爾夫夫球場(chǎng)，，取得會(huì)會(huì)員資源源，同時(shí)在球球場(chǎng)處擺擺放項(xiàng)目目展板。?？腿簩懻嬲妫?0—55歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：DM直投+電話邀約約+項(xiàng)目展板板10、頂級(jí)SPA會(huì)所選擇北京京頂級(jí)SPA會(huì)所，取取得會(huì)員員資料，，同時(shí)對(duì)對(duì)會(huì)所內(nèi)內(nèi)物料投投放。客群寫真真：20—45歲富豪女女士滲透形式式：項(xiàng)目目展板+物料投放放+邀約至現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)做養(yǎng)養(yǎng)生活動(dòng)動(dòng)渠道與通通路：辦公類渠渠道11、機(jī)場(chǎng)VIP貴賓廳機(jī)場(chǎng)VIP貴賓廳內(nèi)內(nèi)擺放項(xiàng)項(xiàng)目展板板、會(huì)刊刊等?？腿簩懻嬲妫?0—45歲社會(huì)頂頂尖階層層滲透形式式：項(xiàng)目目展板+會(huì)刊物料料+或航空類類雜志廣廣告投放放渠道與通通路：政府官員員類渠道道12、政府機(jī)機(jī)構(gòu)（刊刊物類廣廣告投放放）選擇北京京可政府府機(jī)構(gòu)的的雜志刊刊物，直直擊廳、、局級(jí)以以上政府府官員。?？腿簩懻嬲妫?5—55歲政府高高官滲透形式式：DM廣告投放放13、政府機(jī)機(jī)關(guān)家屬屬院和高高端社區(qū)區(qū)選擇各政府機(jī)機(jī)構(gòu)家屬區(qū)，，北京高端社社區(qū)?？腿簩懻妫?5—55政府官員35—45歲社會(huì)頂尖階階層滲透形式：項(xiàng)項(xiàng)目明信片+項(xiàng)目折頁(yè)等直直遞郵寄持續(xù)熱銷（第四階段））2013.03.1-2013.09.15傳播動(dòng)作：以以公關(guān)活動(dòng)為為核心的直接接促銷活動(dòng)主題傳播公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)作執(zhí)行媒介通路口口相傳圈層營(yíng)銷通過(guò)活動(dòng)，快快速提升項(xiàng)目目影響力，吸吸引目標(biāo)客群群到營(yíng)銷中心心進(jìn)行參與，，制造銷售計(jì)計(jì)劃，達(dá)成銷銷售。公關(guān)：影響力力與銷售力的的提升活動(dòng)原則高端性：本活動(dòng)為高端端圈層活動(dòng)，，客源屬上流流階層高端消消費(fèi)人群，所所以本次活動(dòng)動(dòng)形式應(yīng)符合合客群的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣，及心心理預(yù)期聚合性：本次活動(dòng)應(yīng)符符合客群的生生活習(xí)慣，并并引發(fā)客群興興趣的活動(dòng)主主題，能夠強(qiáng)強(qiáng)有力的吸引引目標(biāo)客群新穎性：活動(dòng)形式應(yīng)具具有高貴感、、高品位，打打破傳統(tǒng)活動(dòng)動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)動(dòng)亮點(diǎn)巧妙借借勢(shì)，具有很很好的延展性性，為后期銷銷售做鋪墊活動(dòng)一：流金金歲月歌友見(jiàn)見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)源起：針對(duì)高端客群群的共同記憶憶，形成情感感共鳴，并形形成廣泛的感感召力與關(guān)注注度。每個(gè)時(shí)時(shí)代都有自己己的偶像，故故可針對(duì)高端端客群的偶像像記憶，開(kāi)展展活動(dòng)，組織織以類似齊秦秦、林子祥、、葉倩文、費(fèi)費(fèi)翔等明星為為主的歌友見(jiàn)見(jiàn)面會(huì)?；顒?dòng)優(yōu)勢(shì)：本項(xiàng)目高端客客群多為60、70年代生人，故故他們的偶像像記憶多為以以齊秦、費(fèi)翔、葉倩文文、林子祥等等為主，以明明星效應(yīng)形成成廣泛關(guān)注度度，并能相成成情感共鳴，從從而提升項(xiàng)目目的知名度、、美譽(yù)度。上述所列明星星現(xiàn)多為二線線明星，但影影響力仍很強(qiáng)強(qiáng)，費(fèi)用卻相相對(duì)較低?；顒?dòng)組織：齊秦、費(fèi)翔、、葉倩文、林林子祥等明星星，可考慮邀邀請(qǐng)一位至二二位，亦可考考慮其他類似明星星，通過(guò)與其其經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)聯(lián)系，舉辦專專場(chǎng)歌友見(jiàn)面面會(huì)，活動(dòng)地地點(diǎn)可考慮在香格格里拉酒店等等高端室內(nèi)場(chǎng)場(chǎng)所，并對(duì)老老業(yè)主、其他他高端客源進(jìn)進(jìn)行廣泛邀約?；顒?dòng)示意圖片片活動(dòng)二：拉菲菲主題紅酒PARTY活動(dòng)源起：紅酒與雪茄品品鑒等活動(dòng)，，本為高端活活動(dòng)的常規(guī)形形式，當(dāng)然也也印證了高端客群對(duì)此此類活動(dòng)還是是保有相當(dāng)?shù)牡年P(guān)注度與興興趣度，而變變換一定的形式，亦能能推陳出新，，形成良好的的活動(dòng)效應(yīng)。。拉菲作為紅酒酒系列里最高高端的紅酒品品牌，為廣大大高端客群所所厚愛(ài)，故可考慮舉辦拉拉菲主題紅酒酒的品鑒PARTY，形成感召力力與影響力。。活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：拉菲莊園紅酒酒為紅酒頂級(jí)級(jí)品牌，符合合本項(xiàng)目高端端形象，其知知名度廣泛，，此次活動(dòng)不不但品鑒拉菲菲紅酒還可與與拉菲莊園紅紅酒制作師零零距離接觸，，并參與紅酒酒制作過(guò)程，，其活動(dòng)形式式新穎豐富，，更符合客群群品位。活動(dòng)組織：如果直接與國(guó)國(guó)內(nèi)拉菲紅酒酒商合作具有有一定難度，，故可考慮從從國(guó)內(nèi)拉菲酒酒莊購(gòu)買紅酒，并并與其進(jìn)行高高端客群分享享，形成合作作機(jī)會(huì)點(diǎn)，以以此邀請(qǐng)其酒酒莊內(nèi)首席品酒師師參與活動(dòng)，，開(kāi)展拉菲頂頂級(jí)紅酒品鑒鑒PARTY.所購(gòu)買拉菲紅紅酒，可作為為后期與優(yōu)質(zhì)質(zhì)高端客群私私宴、禮品贈(zèng)贈(zèng)送的亮點(diǎn)，，具有縱深延展性性?；顒?dòng)示意圖片片其他公關(guān)活動(dòng)動(dòng)建議客戶到訪體驗(yàn)驗(yàn)系統(tǒng)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)味覺(jué)觸覺(jué)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷銷中心氛圍營(yíng)營(yíng)造建議視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)營(yíng)銷中心氛圍圍營(yíng)造地盤包裝：樹(shù)樹(shù)立項(xiàng)目完整整地盤形象，，做好明確的的導(dǎo)引系統(tǒng)售樓大廳：營(yíng)營(yíng)造高級(jí)會(huì)所所的尊貴、舒舒適感受，屏屏棄以往的展展板等銷售道道具樣板間：：制作必要要的說(shuō)明牌、、戶型牌空間內(nèi)部：將將需要引起客客戶注意的細(xì)細(xì)節(jié)巧妙的標(biāo)標(biāo)示出來(lái)，與與環(huán)境融為一一體案場(chǎng)氛圍營(yíng)造造之硬環(huán)境營(yíng)銷中心功能能分區(qū)建議：：紅酒吧、雪雪茄吧、著作作書(shū)吧另特別建議營(yíng)營(yíng)銷中心設(shè)置置擺放國(guó)內(nèi)外外金融、時(shí)事事、人文、時(shí)時(shí)尚雜志在客戶等待或或休息期間，，為客戶提供供優(yōu)雅的讀物物享受要看似隨意實(shí)實(shí)則規(guī)范的置置于客戶觸手手可及處（要要即時(shí)期刊））營(yíng)銷中心雜志志設(shè)置建議視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)營(yíng)銷中心氛圍圍營(yíng)造音樂(lè)—背景音樂(lè)的選選擇至關(guān)重要要，必須既不不會(huì)干擾客戶戶，又給人以輕松松、高雅的感感受，我們將將精心挑選合合適的音樂(lè)予予以建議。大廳中央音樂(lè)樂(lè)系統(tǒng)香頌音樂(lè)風(fēng)潮音樂(lè)迷幻音樂(lè)另建議在洗手手間播放電臺(tái)臺(tái)廣播節(jié)目，，為客戶營(yíng)造造無(wú)所不在的的聽(tīng)覺(jué)細(xì)膩感感視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)營(yíng)銷中心氛圍圍營(yíng)造味覺(jué)之飲料接接待系統(tǒng)客戶落座后，，由專人詢問(wèn)問(wèn)客人飲用何何種飲料（應(yīng)應(yīng)至少提供水水、咖啡、茶茶、果汁），，并迅速提供，，下午四點(diǎn)左左右可提供適適量點(diǎn)心或餅餅干。視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)營(yíng)銷中心氛圍圍營(yíng)造接待中心嗅覺(jué)覺(jué)營(yíng)造系統(tǒng)客戶來(lái)訪接待待，一定要注注意環(huán)境中的的空氣嗅覺(jué)，，無(wú)形中的細(xì)細(xì)膩營(yíng)造會(huì)加深客戶對(duì)對(duì)項(xiàng)目的好感感，建議現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)置香熏燈燈，擺放于接接待中心營(yíng)造充滿香韻韻氛圍的接待待環(huán)境，配以以音樂(lè)系統(tǒng)，，使客戶體驗(yàn)驗(yàn)到舒心的心心靈感受視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)觸覺(jué)營(yíng)銷中心氛圍圍營(yíng)造營(yíng)銷中心細(xì)膩膩觸覺(jué)系統(tǒng)建議接待中心心盡量少使用用展板類營(yíng)銷銷道具，應(yīng)多多懸掛高品位位藝術(shù)裝飾畫畫建議自名家手手中購(gòu)買知名名畫作以及其其高仿品。本案營(yíng)銷推廣廣計(jì)劃僅做為為僅為策略性指指引，發(fā)布時(shí)間、強(qiáng)強(qiáng)度、類型皆皆為擬定，并非代表剛性性傳播計(jì)劃??！其中一切內(nèi)內(nèi)容及形式、、僅為傳播示示意，深度執(zhí)行皆可可在溝通基礎(chǔ)礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化化與優(yōu)化！THANKS9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。00:28:3800:28:3800:281/5/202312:28:38AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2300:28:3800:28Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:28:3900:28:3900:28Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2300:28:3900:28:39January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月202312:28:39上上午00:28:391月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2312:28上上午1月-2300:28January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/50:28:3900:28:3905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。12:28:39上上午午12:28上上午00:28:391月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。00:28:3900:28:3900:281/5/202312:28:39AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2300:28:3900:28Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。00:28:3900:28:3900:28Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:28:3900:28:39January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202312:28:39上午午00:28:391月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門