XXXX年商貿(mào)公司宣傳推廣計(jì)劃書

宜佳旺商貿(mào)有限公司白溝分公司

宣傳推廣計(jì)劃

（2011年1月-2012年2月）宣傳策劃部2011年01月1、宜佳旺購(gòu)物中心白溝津保路店2、國(guó)際小商品批發(fā)城3、聯(lián)倉(cāng)玩具批發(fā)城4、聯(lián)倉(cāng)服裝（尾貨）批發(fā)市場(chǎng)5、美食娛樂(lè)城6、國(guó)際箱包城二期宣傳主題宣傳目的1、追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化2、樹(shù)立宜佳旺商貿(mào)有限公司品牌形象宣傳語(yǔ)1、中國(guó)北方最大的小商品交易基地2、聯(lián)倉(cāng)玩具批發(fā)城倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)精品展示個(gè)性體驗(yàn)3、打造中國(guó)北方最大的聯(lián)倉(cāng)服裝（尾貨）批發(fā)市場(chǎng)4、傾力打造白溝首家超大規(guī)模綜合購(gòu)物商場(chǎng)5、透過(guò)箱包看世界宣傳形式本地DM宣傳及效果分析媒體分析—DM

（DM接觸習(xí)慣）據(jù)表看：到達(dá)率最高的直郵DM，較低的是取閱DM。媒體分析—DMDM折頁(yè)（單頁(yè)）

DM發(fā)布區(qū)域和時(shí)間靈活，可根據(jù)項(xiàng)目和消費(fèi)者的需要有針對(duì)性地選擇投放的時(shí)間和地點(diǎn)。其針對(duì)性較強(qiáng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)面準(zhǔn)確的把信息傳達(dá)到目標(biāo)人群手中，宣傳效果明顯。版面精美，投遞方式多樣，可根據(jù)項(xiàng)目的需要選擇不同的傳遞方式。另外價(jià)格低廉，回報(bào)率高，就到達(dá)率和廣告效果來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)其他媒體較低廉。本地DM報(bào)刊及雜志本地電視臺(tái)及電臺(tái)本地電視視臺(tái)及電電臺(tái)電臺(tái)廣告告在中國(guó)，，廣播電電臺(tái)作為為官方媒媒體，具具有毋庸庸置疑的的權(quán)威性和公信力，其對(duì)受受眾的影影響力和和說(shuō)服力力是強(qiáng)大大的；同同時(shí)，電電臺(tái)本身身無(wú)可比比擬的即時(shí)性傳播功效效，與城城市生活活息息相相關(guān)、同同步進(jìn)行行的傳播播手段，，也是其其他媒體體不能企企及的。。調(diào)查顯示示，僅在在北京，在車上上每天有有100萬(wàn)－150萬(wàn)萬(wàn)人主動(dòng)動(dòng)收聽(tīng)廣廣播，每每天有200萬(wàn)萬(wàn)－300萬(wàn)人人被動(dòng)收收聽(tīng)廣播播，換言言之，每每天約有有400萬(wàn)人收收聽(tīng)廣播播。媒體分析析—電臺(tái)臺(tái)1、得天獨(dú)厚厚的親和和力相比于報(bào)報(bào)紙、電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等媒媒體，電電臺(tái)具有有先天的的親和力力，且與與城市生生活息息息相關(guān)、、同步進(jìn)進(jìn)行。廣播媒介介表現(xiàn)出出更多的的本土性性，對(duì)于初入入市場(chǎng)、、尚未打打開(kāi)知名名度的企業(yè)及品牌，以以電臺(tái)媒媒體進(jìn)行行包裝和和推廣，，既利于于受眾記記憶，也使引起反感感的可能能性降到到最低。2、互動(dòng)性電臺(tái)媒體體的先天天親和力力，決定定了它的的互動(dòng)性性質(zhì)，與與電視、、報(bào)紙相相比，電電臺(tái)隨和和得多，，在這一一點(diǎn)上電電臺(tái)僅次次于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。較高高的互動(dòng)動(dòng)性，也也讓廣告告的滲透透力更強(qiáng)強(qiáng)，廣告告結(jié)合活活動(dòng)也比比較容易易，將使使廣告投投放事半半功倍。。3、目標(biāo)人群群的指向向性電臺(tái)本身身具有很很強(qiáng)的目目標(biāo)人群群指向性性，尤其其是交通通頻道之之于高速速成長(zhǎng)中中的城市市有車一一族。在在駕車時(shí)時(shí)，電臺(tái)臺(tái)幾乎是是唯一壟壟斷其注注意力的的媒體。。而這一一人群消消費(fèi)能力力強(qiáng)，對(duì)對(duì)時(shí)尚消消費(fèi)品的的認(rèn)同度度較高，，是最理理想的投投放對(duì)象象。媒體分析析—電臺(tái)臺(tái)短信與軟軟性廣告告短信與軟性廣告箱包城二期主要與短信傳播為主網(wǎng)絡(luò)軟文為輔國(guó)際商貿(mào)城項(xiàng)目以白溝周邊縣市投放軟文為主短信配合宣傳宜佳旺購(gòu)物中心白溝店主要在本地電視臺(tái)新聞內(nèi)投放軟文各報(bào)紙新聞紙內(nèi)投放軟文活動(dòng)期間短信配合軟文的炒作優(yōu)勢(shì)人是講道理的，所以科普性軟文能夠使人心悅誠(chéng)服；人又具有獵奇性，所以新聞性軟文又能吸引人的眼球；而正因?yàn)檐浶晕恼戮哂羞@種可讀性，所以刊登的費(fèi)用又比廣告低很多。軟文這種“兩頭占便宜”的特點(diǎn)與廣告形成了“剪刀差”：

總之軟文的優(yōu)點(diǎn)是投入少，收效大，消費(fèi)者易于接受，影響消費(fèi)者于無(wú)聲無(wú)息之間，在市場(chǎng)啟動(dòng)階段特別是啟動(dòng)資金較少的情況下尤其重要。第一、軟文能極大地吸引人們的注意，而廣告則很少有人去看；第二、對(duì)看到的人來(lái)說(shuō)，軟文能使人信服，而廣告使人反感；第三、軟文刊登的費(fèi)用要比廣告低得多。網(wǎng)絡(luò)廣告告網(wǎng)絡(luò)廣告告宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告告優(yōu)點(diǎn)分分析1、網(wǎng)絡(luò)廣告告?zhèn)鞑ゾ哂袕V泛性2、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播信信息具有有非強(qiáng)迫迫性3、廣告告受眾數(shù)數(shù)量具有有可統(tǒng)計(jì)計(jì)性4、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息傳傳播具有有感官性性5、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息傳傳播具有有交互性性6、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播具具有靈活活實(shí)時(shí)性性戶外硬性性廣告戶外廣告告宣傳媒體分析析—戶外外（戶外外接觸習(xí)習(xí)慣）從表可知知：消費(fèi)者關(guān)關(guān)注率較較高的戶戶外主要要來(lái)自于于面積和和形式。。媒體分析析—戶外外戶外路牌車身液晶電視燈箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%數(shù)據(jù)顯示:戶外廣告關(guān)注度戶外廣告告戶外廣告告這一古古老的廣廣告方式式，其具具有到達(dá)達(dá)率高、、視覺(jué)沖沖擊力強(qiáng)強(qiáng)、發(fā)布布時(shí)段長(zhǎng)長(zhǎng)、千人人成本低低、城市市覆蓋率率高等特特點(diǎn)。它它們每天天24小小時(shí)、每每周7天天地佇立立在那兒兒，能將將品牌信信息直接接、簡(jiǎn)捷捷、持久久和突出出的向人人們傳遞遞。這一一特點(diǎn)令令其成為為眾多商家傳播推廣廣的寵兒兒。媒體分析析—戶外外促銷活動(dòng)動(dòng)方案力爭(zhēng)高效效執(zhí)行的的促銷活活動(dòng)—項(xiàng)目各項(xiàng)目淡淡旺季分分析宜佳旺購(gòu)購(gòu)物中心心白溝溝津保路路店國(guó)際箱包包城二期期國(guó)際小商商品批發(fā)發(fā)城聯(lián)創(chuàng)玩具具批發(fā)城城聯(lián)創(chuàng)服裝裝（尾貨貨）批發(fā)發(fā)城市場(chǎng)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)分析析主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手分分析—項(xiàng)目市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)分析—項(xiàng)目市場(chǎng)機(jī)會(huì)