ransCommGrou年度某汽車產(chǎn)品傳播方案

2016年奧迪產(chǎn)品傳播方案?jìng)魇乐?015年11月246A1、A3

、Q3傳播規(guī)劃Audi

Sport傳播規(guī)劃目

錄

2135傳播目標(biāo)及策略A5、A7

傳播規(guī)劃經(jīng)銷商傳播規(guī)劃總結(jié)3n

洞察和分析n

傳播目標(biāo)及策略PARTONEPARTONE注：2015-2017年增長率數(shù)值由國家信息中心、經(jīng)濟(jì)與合作組織、中研網(wǎng)以及國務(wù)院公布的數(shù)據(jù)計(jì)算平均值得出

4洞察和分析

國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及新消費(fèi)群體的形成數(shù)據(jù)來源：麥肯錫《下一個(gè)十年的中國中產(chǎn)階級(jí)》

中產(chǎn)階級(jí)占中國城市家庭的比率（%）?

世界經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，保持穩(wěn)健增長?

個(gè)人財(cái)富積累加快，中產(chǎn)階級(jí)崛起，新消費(fèi)群體形成，汽車市場(chǎng)有良好發(fā)展空間?

豪華車市場(chǎng)走勢(shì)和GDP同向，波動(dòng)同步5對(duì)汽車市場(chǎng)的影響????產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，汽車產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)汽車制造

→

汽車“智”造發(fā)展新能源車及配套設(shè)施新能源車、小排量車具發(fā)展空間重大決策??短期：影響不明顯中期：影響生活方式、購車需求及車型選擇支持發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排??????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新能源車集成電路高端裝備制造大力支持新能源車給予小排量車購車優(yōu)惠?淘汰黃標(biāo)車二胎政策?2015年10月全面開放二胎政策結(jié)束長達(dá)30年的獨(dú)生子女政策

?

中國汽車市場(chǎng)發(fā)展空間良好

?

新型城鎮(zhèn)化

?

中西部汽車市場(chǎng)需求增大，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局有針對(duì)經(jīng)濟(jì)增長

新動(dòng)力

?

第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來服務(wù)升級(jí)

?

“中國制造2025”引領(lǐng)制造業(yè)改革升級(jí)

?

汽修壟斷局面將被打破

導(dǎo)意見》今年開始實(shí)施

?

《汽車品牌銷售管理辦法》或明年實(shí)施

?

促進(jìn)經(jīng)銷商服務(wù)品質(zhì)升級(jí)PARTONE洞察和分析

國家重大決策及對(duì)汽車市場(chǎng)的影響6單位：萬輛注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)?

ABB仍占絕對(duì)主導(dǎo)，奧迪增幅雖趨緩，依舊稱霸豪車銷量冠軍，優(yōu)勢(shì)仍在?

面對(duì)奧迪王者地位，寶馬緊追不舍，奔馳快速反撲?

面對(duì)漲幅驟增的奔馳，漲幅趨緩的寶馬能否保二或未可知?

豪華品牌第二陣營加速攻城略地，持續(xù)沖擊ABB市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇PARTONE洞察和分析

2015年中國豪車市場(chǎng)表現(xiàn)

|

銷量?

80、90后迅速成長為汽車消費(fèi)群體

年輕平均年齡

33.5歲興趣廣泛，熱愛旅游高學(xué)歷

76%男性

高收入認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情

近一成在海外

時(shí)間超3年

數(shù)據(jù)來源：胡潤《2014年中國豪華車品牌特性研究白皮書》追求個(gè)性

重外觀

重風(fēng)格?

豪華車車主年輕化

，平均年齡33.5歲?

80、90后迅速成為汽車消費(fèi)群體?

品牌意識(shí)強(qiáng)

青睞德系品牌?

考慮新能源車和二手車

消費(fèi)習(xí)慣

品牌意識(shí)強(qiáng)

更青睞德系品牌

80后是新能源車最早接受者

90后59%考慮新能源車

33%考慮二手車

體

7PART

洞察和分析ONE

?

中國豪華車車主整體屬性2015年競(jìng)品產(chǎn)品活動(dòng)概覽2015

Q7媒

全新奧迪TT

…….

300萬輛紀(jì)念2015年

迪

控匯探索之旅

年

迪駕

匯探

全

奧迪

體動(dòng)奧

駕

奧

控產(chǎn)品新車上市活動(dòng)奧?

奧迪在各領(lǐng)域全面發(fā)力，創(chuàng)意豐富，兼顧產(chǎn)品和品牌傳播2015奧迪R8Ausi

Sportquattro杯高

…….

賽30周年奧迪

港京

力

仁中國

?

體驗(yàn)平臺(tái)化，深

落

效果LMS杯贊助“跟

拉

化

地品

奧迪心之

拜旅牌嘉年華行BMW

3行動(dòng)

BMW

X之旅

BMW全系體驗(yàn)

2015

BMW

M

創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)

…….產(chǎn)新車上市活動(dòng)品賽道體驗(yàn)日2015

競(jìng)品在傳播上各有側(cè)重，寶馬重產(chǎn)品，奔馳重品牌2015

AMG極

比重…….GLA

SUV車C級(jí)挑戰(zhàn)賽?

傳播活動(dòng)側(cè)重凸顯品牌的核心價(jià)值和理念，逐漸平衡產(chǎn)品和品牌的傳播產(chǎn)新車上市活品奔主巡游活動(dòng)2015品味成F1賽事

…….品對(duì)望絲路電奔馳新年音樂視紀(jì)錄片會(huì)牌8迪品牌馳寶

日馬感受完美：

旅行車試駕與勞倫斯中國體育公功年度人物

益基金結(jié)成戰(zhàn)略合作頒盛典

伙伴天生無畏新著貝爾去紀(jì)念行

冒險(xiǎn)”

爾夫錦標(biāo)賽2015年致體驗(yàn)

動(dòng)索之旅

態(tài)試駕活動(dòng)

版車型上市

試駕ONEPART

洞察和分析2015年競(jìng)品活動(dòng)亮點(diǎn)?

保證后續(xù)傳播力度n

10條線路，57個(gè)城市，105家經(jīng)銷商，近500輛GLA

SUV，1000多名車主，深入挖掘鏈接寶馬M賽道體驗(yàn)日寶馬

X之旅

奔馳攀

滑巖

翔

傘天生無畏

奔馳GLA

SUV車主巡游活動(dòng)

馬

皮

術(shù)

劃

艇?

戶體強(qiáng)化

享極體

控

寶馬

3

行動(dòng)

感受完美

全系體驗(yàn)日n

四大長線產(chǎn)品活動(dòng)，覆蓋全系產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)

化用

持續(xù)驗(yàn)，悅

用戶

致操

驗(yàn)；n

四大長線活動(dòng)擁有專屬子網(wǎng)站，一鍵瀏覽活

動(dòng)信息，且能保證后續(xù)傳播力度n

對(duì)某

個(gè)性品序列

播理

特定活動(dòng)，保證個(gè)性化

傳播

9?

一產(chǎn)化傳

設(shè)定念?

凸

無畏主形

品?

充

滑翔動(dòng)車

、皮與

等活強(qiáng)情

車

57個(gè)城市

105家經(jīng)銷商

1000名車主

?

深入挖掘產(chǎn)品精神

“天生

顯車”的產(chǎn)

象精神n

馬術(shù)、

分調(diào)、攀巖

主參劃艇

，加動(dòng)凸顯

感主

尊貴無畏形象n

調(diào)動(dòng)車主充分參與，加強(qiáng)與車主的情感鏈接PARTONE洞察和分析

寶馬2016年競(jìng)品產(chǎn)品上市概覽2016年10全新E級(jí)※以上信息源于網(wǎng)絡(luò)，如有變動(dòng)，均已廠商實(shí)際投放為準(zhǔn)新S級(jí)

全新M4

GTS全新馬740LeB級(jí)C級(jí)D級(jí)其他/高性能車全新E級(jí)

AMGONEPART

洞察和分析

A0級(jí)

A級(jí)品

X1

GT

73

全新5系?

X1國內(nèi)版產(chǎn)全新

軸距更長，新系變速箱升級(jí)為9AT，采用輕量化車身?

科技上增加

i

Drive觸摸手勢(shì)控制系統(tǒng)、無線充電Wi-Fi熱點(diǎn)等?

外觀更加動(dòng)感，內(nèi)飾更加豪華

?

產(chǎn)品軸距更長，變速箱升級(jí)為9AT新平

級(jí)

GLC?

全新E級(jí)搭載CLA

視顯示系統(tǒng)

Coupe?

SUV車系采用新的命名方式，梳理產(chǎn)品體系，更加迎合中國火熱的SUV市場(chǎng)情況?

外觀更加年輕動(dòng)感，貼合年輕消費(fèi)者審美

RS

6

Avant?

奧迪產(chǎn)品大年，新品投放覆蓋廣，擁有與BB抗衡的領(lǐng)先產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)

A

1

Q

3

A4

L

A6

L

Q

7

RS

7

plus

R8

Coupe

TTSSWOTSOWT?傳播缺乏主線線支撐，品牌牌形象不夠鮮鮮明?尊貴度有待提提升?經(jīng)銷商公關(guān)傳傳播的參與與與投入有待進(jìn)進(jìn)一步提升完善?中國汽車市場(chǎng)場(chǎng)仍有發(fā)展?jié)摑摿?國家政策對(duì)于于創(chuàng)新科技以以及智能化的的鼓勵(lì)，對(duì)于新新能源、小排排量、低排放放車輛的支持?城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長極由東東向西轉(zhuǎn)移，，新的經(jīng)濟(jì)增長長極出現(xiàn)?消費(fèi)者年輕化化，對(duì)個(gè)性化化、智能化產(chǎn)產(chǎn)品需求加大11?中國汽車市場(chǎng)場(chǎng)增速放緩?豪華車市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈烈?限購、限號(hào)政政策影響?公車市場(chǎng)縮減減PARTONE洞察和分析?熟悉中國市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境?產(chǎn)品序列豐富富，國產(chǎn)化程程度高?品牌知名度高高，用戶群較較大?科技領(lǐng)先，高高性能車認(rèn)知知度高?經(jīng)銷商盈利能能力較高，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)體系高效效提升經(jīng)銷商自自主公關(guān)能力力，強(qiáng)化區(qū)域域傳播效果12AudiSport運(yùn)動(dòng)基因與傳傳承??產(chǎn)品與技術(shù)的的傳播賽事與文化的的傳播A5A7品牌尊貴形象象強(qiáng)化??車主形象的傳傳播生活方式的體體驗(yàn)A1A3Q3緊湊型車銷量量提升??產(chǎn)品力的繼續(xù)續(xù)強(qiáng)化生活方式的體體驗(yàn)PARTONE傳播目標(biāo)與策策略打造更全面的的奧迪品牌形形象強(qiáng)化“進(jìn)取尊貴動(dòng)感”的品牌內(nèi)涵nA3傳播規(guī)劃13nA1傳播規(guī)劃nQ3傳播規(guī)劃PARTTWO體現(xiàn)出3款車型在2015年產(chǎn)品力傳播播上達(dá)到了深深度PARTTWOA1/A3/Q3年度傳播成效2014款A(yù)1以A3/Q3為代表的奧迪迪A級(jí)車增長迅猛猛2015款A(yù)3SPB2015款A(yù)3Lim142015款Q3PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇市場(chǎng)增長：豪華車市場(chǎng)整整體回暖豪華車架構(gòu)上上，向小排量量車型過度緊湊級(jí)車型成成為增長最快快的細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)政策支持：購置稅減半政政策、節(jié)能環(huán)環(huán)保目錄二胎政策開放放豪華車市場(chǎng)消消費(fèi)者年輕化化：90后新車主比例例增長，經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力增長更青睞德系品品牌、更追求求個(gè)性、重風(fēng)風(fēng)格更重視口碑推推薦營銷推廣：更注重針對(duì)性性、個(gè)人化內(nèi)內(nèi)容整合營銷銷電商模式更注注重線下服務(wù)務(wù)和渠道15德系三大品牌牌不斷引進(jìn)多多款緊湊型車車型入門級(jí)豪華車車型價(jià)格下探探MINI和X1的更新?lián)Q代、、GLA的國產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)帶來巨大沖擊擊寶馬i3進(jìn)入免征購置置稅新能源汽汽車目錄推出“ChargeNow”寶馬即時(shí)充電電服務(wù)豪華車品牌推推進(jìn)年輕化戰(zhàn)戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的的產(chǎn)品定位已已成為潮流德系三大品牌牌在營銷推廣廣上加強(qiáng)與時(shí)時(shí)尚、娛樂的結(jié)合更注重在電商商平臺(tái)的推廣廣PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇市場(chǎng)增長：豪華車市場(chǎng)整整體回暖豪華車架構(gòu)上上，向小排量量車型過度緊湊級(jí)車型成成為增長最快快的細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)德系三大品牌牌不斷引進(jìn)多多款緊湊型車車型入門級(jí)豪華車車型價(jià)格下探探MINI和X1的更新?lián)Q代、、GLA的國產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)帶來巨大沖擊擊營銷推廣：更注重針對(duì)性性、個(gè)人化內(nèi)內(nèi)容整合營銷銷電商模式更注注重線下服務(wù)務(wù)和渠道16德系三大品牌牌在營銷推廣廣上加強(qiáng)與時(shí)時(shí)尚、娛樂的結(jié)合更注重在電商商平臺(tái)的推廣廣促年輕化：購置稅減半政政策、節(jié)能環(huán)環(huán)保目錄二胎政策開放放豪華車市場(chǎng)消消費(fèi)者使細(xì)分市場(chǎng)增增長加速，同同時(shí)也帶來更更多競(jìng)爭(zhēng)90后新車主比例例增長，經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力增長豪華車品牌推推進(jìn)年輕化戰(zhàn)戰(zhàn)略更青睞德系品品牌、更追求求個(gè)性、重風(fēng)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的的產(chǎn)品定位已已成為潮流更重視口碑推推薦17PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇突出重圍，建建立產(chǎn)品差異異性，拉開差差距如何應(yīng)戰(zhàn)2016奔馳競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)激烈烈寶馬PARTTWO新奧迪Q3暖·定義家庭新主主張奧迪A3家族尋回初衷·觸碰未來新奧迪A1尋趣實(shí)力派18傳播目標(biāo)在2016年的傳播中，，借助A1和Q3的上市，延續(xù)續(xù)產(chǎn)品傳播的的同時(shí)將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向?qū)θ艘约吧罨罘绞降膫鞑ゲプ顟B(tài)度有具個(gè)性的小車車PARTTWO奧迪A1科技品質(zhì)歷史底蘊(yùn)有個(gè)性奧迪品牌永不妥協(xié)19奧迪A1現(xiàn)狀分析現(xiàn)有消費(fèi)者已已對(duì)奧迪A1產(chǎn)品力和品品牌價(jià)值有有了認(rèn)知但是距離A0級(jí)豪華車先先驅(qū)MINI，仍然有一一定差距豐富的產(chǎn)品品線公眾認(rèn)知：：PARTTWO奧迪A1傳播策略我們需要借借助新奧迪迪A1的上市，建建立獨(dú)特的的車型及車車主形象定定義打破以MINI為首的A0級(jí)車型個(gè)性性詮釋“小車”不止是“個(gè)個(gè)性”的代代名詞同樣也需要要不妥協(xié)的的品質(zhì)“個(gè)性”不止是外觀觀出挑還要有獨(dú)具具個(gè)性的人人生追求20MINI個(gè)性！個(gè)性性！個(gè)性?。⌒聤W迪A1尋趣實(shí)力派派PARTTWO新奧迪A1傳播信息尋趣實(shí)力派派奧迪A1新奧迪A1更男性化設(shè)設(shè)計(jì)更多的個(gè)性性選配更動(dòng)感的細(xì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)永不妥協(xié)的的內(nèi)飾品質(zhì)質(zhì)車主形象：：熱情、專注注于用自我我的方式打打造未來通過自我努努力，進(jìn)取取獲得生活活品質(zhì)上的成就事業(yè)之余，，追求樂趣趣和享受生生活理性傳播:?以產(chǎn)品細(xì)節(jié)節(jié)為傳播中中心，以年年輕化解讀不妥協(xié)協(xié)的品質(zhì)及及設(shè)計(jì)21?感性傳播:借助精英年年輕群體深深度解讀““尋趣實(shí)力派””PARTTWO新奧迪A1傳播節(jié)奏尋趣實(shí)力派派定義“尋趣趣實(shí)力派””解讀“尋趣趣實(shí)力派””微處預(yù)見未未來?以產(chǎn)品傳播播為主，定定義實(shí)力派派藝術(shù)展及藝藝術(shù)主題形形式提升影影響力??呈現(xiàn)“尋趣趣實(shí)力派””在環(huán)保理理念上趣的進(jìn)取不妥協(xié)品質(zhì)質(zhì)??造未來、在在工作中享享受樂趣。。?同時(shí)與地區(qū)區(qū)類知名公公眾賬號(hào)合合作，加強(qiáng)強(qiáng)地區(qū)傳播播效果社會(huì)化傳播播：尋趣之之旅22摩登·樂旅PARTTWO尋趣新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅尋趣之旅1啟程1.態(tài)度海報(bào)2.知乎問答“那些成功功者的最初小夢(mèng)想””2分享2.滴滴試駕“我的樂趣趣，分你一半”3.停車場(chǎng)事件件進(jìn)取之路并并非枯燥我從未放棄棄尋找樂趣2334.螞蜂窩4定義5.有態(tài)度標(biāo)簽簽6.A1俱樂部傳達(dá)A1的產(chǎn)品個(gè)性性，引發(fā)情情感共鳴和和態(tài)度認(rèn)知知引發(fā)用戶分分享曾經(jīng)的的“小夢(mèng)想想”，植入入進(jìn)A1“以小見大””的精神。。結(jié)合知乎問問答以及態(tài)態(tài)度海報(bào)，，呈現(xiàn)奧迪迪A1人群“尋趣趣實(shí)力派””所象征的的人群，并并且聚攏人人群定義。。PARTTWO啟程???進(jìn)取之路并并非枯燥我從未放棄棄尋找樂趣新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅態(tài)度海報(bào)結(jié)合產(chǎn)品細(xì)細(xì)節(jié)制作海海報(bào)，對(duì)比比生活方式式清晰化產(chǎn)品品標(biāo)簽知乎問答“那些成功功者的最初初小夢(mèng)想””???成功者的第第一步夢(mèng)想想并不一定定是宏大的的。例如李李嘉誠以倒倒賣糧食起起家、劉強(qiáng)東曾在在中關(guān)村迷迷茫的賣電電腦。精確“尋趣趣實(shí)力派””定義——希望憑借自自己的方式式打拼自己己的未來。。傳播話題：：有態(tài)度是是與生俱來來的?傳播平臺(tái)：：評(píng)論類、、生活類自自媒體24結(jié)合現(xiàn)有奧奧迪A1車主對(duì)奧迪迪A1有各自見解解的改裝、、調(diào)整。配合現(xiàn)有車車主分享其其對(duì)奧迪A1的認(rèn)知和人人群定義。。車主分享：：個(gè)性化A1，外觀、內(nèi)內(nèi)飾細(xì)節(jié)試駕體驗(yàn)：：原來A1可以這么玩玩PARTTWO分享新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅??滴滴試駕““我的樂趣趣，分你一一半”以滴滴試駕駕平臺(tái)，提提供對(duì)現(xiàn)有有產(chǎn)品以及及新奧迪A1的產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)，同時(shí)傳播話題：：我的樂趣趣，分你一一半??傳播平臺(tái)：：汽車類，，樂活類自自媒體25掃描車位上上的二維碼碼進(jìn)入A1預(yù)約試駕神秘車位帶帶有A1和創(chuàng)意元素素掃描罰單上上的二維碼碼進(jìn)入A1預(yù)約試駕活活動(dòng)PARTTWO分享??病毒營銷：：停車場(chǎng)事事件多個(gè)城市的的特色性地地標(biāo)，出現(xiàn)現(xiàn)神秘停車位位，?強(qiáng)行停車被被貼神秘罰單?活動(dòng)26新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅同時(shí)結(jié)合現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的音樂樂、娛樂活活動(dòng)例如演演唱會(huì)、音音樂節(jié)，呈呈現(xiàn)奧迪A1傳播話題：：奧迪帶你玩樂帶帶你飛生活樂趣：：與A1盡情體驗(yàn)玩玩樂PARTTWO新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅尋趣螞蜂窩：““摩登·樂旅”?以螞蜂窩為為平臺(tái)，尋尋找國內(nèi)外外最具樂趣趣“小風(fēng)景景”（自駕駕游征集活活?螞蜂窩全媒媒體平臺(tái)動(dòng)）小尺寸但有有大樂趣。。??傳播平臺(tái)：：螞蜂窩全全媒體平臺(tái)臺(tái)27建立奧迪A1車主俱樂部部分享A1車主故事，，精選8個(gè)個(gè)性標(biāo)簽簽定義PARTTWOXF派—XF車主俱樂部部?與J-club的區(qū)別：惠惠新奧迪A1社會(huì)化傳播播創(chuàng)意尋趣之旅???傳播話題：：#為何不愛人群分析：：新一代個(gè)個(gè)性探究???有態(tài)度標(biāo)簽簽+A1俱樂部征集A1車主個(gè)性標(biāo)標(biāo)簽及故事事車主故事分分享：我的的個(gè)性沒有有重復(fù)A1？#網(wǎng)易有態(tài)度度植入式報(bào)報(bào)道傳播平臺(tái)：：汽車專業(yè)業(yè)類媒體、、社會(huì)評(píng)論論類自媒體體、網(wǎng)易28新奧迪A1上市PARTTWO以產(chǎn)品細(xì)節(jié)節(jié)解析為主主呈現(xiàn)新奧迪迪A1改款后不妥妥協(xié)的品質(zhì)質(zhì)追求以年輕人視視角解讀對(duì)新奧迪A1的個(gè)性及品品質(zhì)需求傳播形式：：?邀請(qǐng)微信、、微博平臺(tái)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)紅人人，從時(shí)尚尚、科技角角度形式呈現(xiàn)?實(shí)力派”的的認(rèn)知?邀請(qǐng)具有創(chuàng)創(chuàng)業(yè)家精神神的一代年年輕人，陳陳述其在各各自領(lǐng)域中不妥妥協(xié)且專注注于打造自自我未來生生活價(jià)值的的理念29新奧迪A1公關(guān)創(chuàng)意尋趣實(shí)力派派-微處預(yù)見未未來PARTTWO以小而精致致的時(shí)尚小小單品藝術(shù)術(shù)展/論壇的形式式呈現(xiàn)生活中中小但充滿滿樂趣、具具有未來感感的事物呈現(xiàn)小身材材大夢(mèng)想的的進(jìn)取精神神傳播形式：：?以展覽、論論壇形式營營造傳播熱熱點(diǎn)?體，對(duì)于未未來物品開開展討論?以記錄片、、網(wǎng)站直播播形式，增增加傳播渠渠道30新奧迪A1公關(guān)創(chuàng)意尋趣實(shí)力派派-微處預(yù)見未未來PARTTWO結(jié)合奧迪A1精致的產(chǎn)品品細(xì)節(jié)展現(xiàn)“微處處預(yù)見未來來”的主題題新奧迪A1公關(guān)關(guān)創(chuàng)創(chuàng)意意合作作新新銳銳服服裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師展現(xiàn)現(xiàn)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)成成就就夢(mèng)夢(mèng)想想的的力力量量與時(shí)時(shí)尚尚集集團(tuán)團(tuán)合合作作，，利利用用其其全全媒體體平平臺(tái)臺(tái)宣宣傳傳KOL，時(shí)時(shí)尚尚類類，，樂樂活活類類媒媒體體線上上集集中中造造勢(shì)勢(shì)31尋趣趣實(shí)實(shí)力力派派-小排排量量研研討討會(huì)會(huì)PARTTWO借助助年年底底A11.0T發(fā)布布期期間間，，對(duì)對(duì)于于小小排排量量發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的研研發(fā)發(fā)及及未未來來展展望望做做深深度度傳傳播播。。研討討內(nèi)內(nèi)容容：：???國際際市市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)對(duì)小小排排量量發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的的沿沿用用小排排量量發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的的優(yōu)優(yōu)劣劣勢(shì)勢(shì)小排排量量發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的的發(fā)發(fā)展展趨趨勢(shì)勢(shì)傳播播形形式式：：病病毒毒視視頻頻、、技技術(shù)術(shù)類類媒媒體體深深度度合合作作32新奧奧迪迪A1公關(guān)關(guān)創(chuàng)創(chuàng)意意藝術(shù)術(shù)/時(shí)尚尚結(jié)結(jié)合合新奧奧迪迪A1細(xì)節(jié)節(jié)圖圖與與尋找找““小小排排量量””從身身邊邊尋尋找找樂樂趣趣尋趣趣新新奧奧迪迪A1新聞聞稿稿PARTTWO新奧奧迪迪A1年度度傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域域媒媒體體促促銷銷信信息息傳傳播播33稿件規(guī)劃汽車車類類、、時(shí)時(shí)尚尚類類、、樂樂活活類類雜雜志志媒體體地區(qū)區(qū)媒媒體體社會(huì)會(huì)化化媒媒體體車車主主形形象象及及生生活活方方式式傳傳播播第一一季季度度第二二季季度度第三三季季度度第四四季季度度1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月汽車車類類、、科科技技類類媒媒體體微處處預(yù)預(yù)見見未未來來系系列列稿稿件件時(shí)尚尚篇篇、、科科技技篇篇、、藝藝術(shù)術(shù)篇篇、、生生活活篇篇技術(shù)術(shù)類類深深度度稿稿件件結(jié)合合地地區(qū)區(qū)性性質(zhì)質(zhì)稿稿件件產(chǎn)品品促促銷銷稿稿件件：：結(jié)結(jié)合合熱熱點(diǎn)點(diǎn)話話題題如如電電影影、、科科技技展展、、時(shí)時(shí)尚尚活活動(dòng)動(dòng)等等，，展展示示新新奧奧迪迪A1家族族在在生生活活方方式式、、科科技技等等方方面面的的品品質(zhì)質(zhì)全媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)時(shí)尚尚、、藝藝術(shù)術(shù)、、科科技技類類自自媒媒體體新奧奧迪迪A1上市市尋趣趣之之旅旅：：態(tài)態(tài)度海報(bào)微處預(yù)見見未來尋趣之旅旅：知尋趣之旅旅：滴乎問答滴試駕地區(qū)鑒賞賞會(huì)尋趣之旅旅：摩登登·樂旅小排量研研討會(huì)尋趣之旅旅：有態(tài)態(tài)度標(biāo)簽簽1996年，第一一代創(chuàng)“高檔A級(jí)車”第二代奧奧迪A3家族PARTTWO奧迪A3家族自身發(fā)展展奧迪A3先人一步步市場(chǎng)。問問世，開華麗轉(zhuǎn)身身扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品品形象，，奠定時(shí)尚運(yùn)動(dòng)動(dòng)風(fēng)的基調(diào)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷騷第三代奧奧迪A3家族以科技創(chuàng)新新為理念，，進(jìn)口+國產(chǎn)兩條腿走走路，持續(xù)引領(lǐng)領(lǐng)A級(jí)車市場(chǎng)場(chǎng)奧迪A3家族至今今20年歷經(jīng)三三代車型型，不斷斷進(jìn)取，產(chǎn)品品力持續(xù)續(xù)加強(qiáng)，認(rèn)知度度不斷攀升在2016年，A3需要繼續(xù)續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)34PARTTWO奧迪A3家族競(jìng)品現(xiàn)狀狀?yuàn)W迪A3家族奔馳A級(jí)寶馬1系操控設(shè)計(jì)計(jì)空間內(nèi)飾飾家族車型型價(jià)格區(qū)間間運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)范空間略顯顯局促，，內(nèi)飾手手感粗糙糙4款25.6萬-49.6萬青春活力力范空間充足足，簡(jiǎn)潔潔精致5款19.9萬-40.7萬都市輕奢奢范空間尚可可，豪華華考究3款23.2萬-35.8萬以及最豐豐富的產(chǎn)品陣容容，在A級(jí)豪華車車市場(chǎng)中中保持著著領(lǐng)先者的地位。。35PARTTWOAudiA3CabrioletAudiA3Sportbacke-tronAudiS3AudiA3LimousineAudiA3Sportback奧迪A3家族傳播主旨旨我們有什什么？對(duì)應(yīng)產(chǎn)品品不同維維度，以以人為本本，感性性傳播生生活方式式A3家族20周年要向誰傳傳播？“尋找初初衷·觸碰未來來”3637PARTTWO奧迪A3·20周年尋找自由由不一樣的的環(huán)保理理念低調(diào)的動(dòng)動(dòng)感駕馭未來來奧迪A3家族傳播策略略“尋找初初衷家族觸碰未來來”和諧與平平衡多平臺(tái)的的打造，，滿足多多元化的的需求通過線上上帶動(dòng)線線下，以以人帶車車感性傳傳播回歸對(duì)車車最初的的需求，，奧迪A3家族一同同觸碰未未來PARTTWO奧迪A3家族傳播信息息品牌38產(chǎn)品生活方式式尋找初衷衷·觸碰未來來回歸最初初的駕駛駛需求，，以更未未來的生生活理念念呈現(xiàn)?突破科技技，啟迪迪未來的的品牌?目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)人群理念工程”時(shí)尚、活活力、創(chuàng)創(chuàng)新、環(huán)環(huán)保?中國首款款獲得政政府節(jié)能能補(bǔ)貼中國新生生代力量量，未來來社會(huì)進(jìn)取的品品牌魅力力的豪車的領(lǐng)導(dǎo)者者?奧迪面向向未來的的出行理理念?插電式混混動(dòng)，輕輕量化車車身技?創(chuàng)新活力力的品牌牌形象?用戶體驗(yàn)驗(yàn)?奧迪本土土化優(yōu)勢(shì)勢(shì)創(chuàng)新動(dòng)感舒適適的駕乘乘體驗(yàn)未來式出出行的汽汽車生活活39PARTTWO感性傳播方式式賦予A3家族奧迪A3家族公關(guān)創(chuàng)意意：20周年紀(jì)念念時(shí)尚、環(huán)環(huán)保、創(chuàng)創(chuàng)新、進(jìn)進(jìn)取的先鋒形形象A3家族車主主年輕活力力的形象以以及健康生生活方式式傳播A3所倡導(dǎo)的的的健康環(huán)保保生活方式A3家族車主主積極創(chuàng)造造的形象以以及追求創(chuàng)創(chuàng)新的生生活方式式未來，始始于初心未來，始始于足下未來，始始于創(chuàng)新?以“20周年”為為話題核核心，事為主線線，傳遞遞20年來不?線上發(fā)布布病毒視視頻，將將A3家族20周年概念念打出?20座城，低低碳“行行”走活活?與地區(qū)經(jīng)經(jīng)銷商配配合，在在20募A3車主互動(dòng)動(dòng)?駕駛A3尋找城市市的20個(gè)環(huán)?奧迪A3創(chuàng)領(lǐng)先鋒鋒20人評(píng)選?招募20歲的年輕輕人展示示創(chuàng)新能力，，塑造A3未來車主主TWO未來，始始于初心未來，始始于足下未來，始始于創(chuàng)新?傳播形式式：動(dòng)，在地地區(qū)落地地活動(dòng)中中加強(qiáng)與車主主和消費(fèi)費(fèi)者的活活動(dòng)?傳播手段段：座城市的的低碳行行走中，，招保概念座座標(biāo)，個(gè)個(gè)人社交交網(wǎng)絡(luò)傳播；；媒體軟軟文合作作?線上持續(xù)續(xù)跟隨話話題，聯(lián)聯(lián)動(dòng)線下落地地活動(dòng)講述“20年”“20歲”的的情感和和初衷?傳播形式式：開展線上上傳播，，以車主主故變的用車車需求初初衷和生生活情感。?傳播手段段：?概念，以以及對(duì)于于生活不不變?軟文合作作，傳播播“未來來，始于初心心”的概概念40?傳播形式式：?明星車主主專訪?車主生活活方式大大片拍攝攝?傳播手段段：形象?科技類、、樂活類類媒體軟軟文合作?時(shí)尚類媒媒體拍攝攝大片?旅游類游游記植入入A3家族20周A3家族20周年系列列活動(dòng)新新聞稿活動(dòng)新聞聞稿車主年輕輕進(jìn)取形形象軟文文合作A3家族20周年新聞聞花絮稿游記產(chǎn)品促促銷稿稿件：：結(jié)合合社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)如電電影、、科技技展、、時(shí)尚尚活動(dòng)動(dòng)等，，展示示奧迪迪A3家族在在生活活方式式、科科技等等方面面的品品質(zhì)PARTTWO奧迪A3家族年度傳傳播規(guī)規(guī)劃主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒媒體促促銷信信息傳傳播41稿件規(guī)劃第一季季度第二季季度第三季季度第四季季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月月11月月12月月大眾類類、時(shí)時(shí)尚類類、樂樂活類類媒體體汽車類類、時(shí)時(shí)尚類類、科科技類類媒體體生活方方式大片拍拍攝車主故故事征集集明星車車主分享享20座城，，低碳“行””走活動(dòng)動(dòng)“尋找找初心””城市綠綠色行動(dòng)動(dòng)“觸碰碰未來””環(huán)保大大趴創(chuàng)領(lǐng)先先鋒人物征征集線上發(fā)發(fā)布“20”概念念病毒視視頻“未來來，始始于初心””稿A3創(chuàng)領(lǐng)先先鋒人人物評(píng)選選OneShow國際創(chuàng)意節(jié)節(jié)活動(dòng)預(yù)預(yù)熱稿年預(yù)熱熱稿“未來來，始始于足足下””生活方方式軟軟文合合作，，系列列大“未來來，始始于創(chuàng)創(chuàng)新””低碳生生活方方式軟軟文片投放放車主形形象，，生活活方式式軟文文合作作全媒體體平臺(tái)臺(tái)汽車類類、時(shí)時(shí)尚類類、樂樂活類類媒體體旅游類類、時(shí)時(shí)尚類類、樂樂活類類媒體體社會(huì)化化媒體體車主主形象象及生生活方方式傳傳播PARTTWO新奧迪迪Q3競(jìng)品現(xiàn)現(xiàn)狀寶馬X1奔馳GLAQ3將面對(duì)對(duì)新寶寶馬X1，奔馳馳GLA挑戰(zhàn)寶馬X之旅天生無無畏奔馳GLASUVQ32016年，新新奧迪迪競(jìng)品品各有有獨(dú)特特的產(chǎn)產(chǎn)品定定義，，我們們需要要賦予奧奧迪車主巡巡游活活動(dòng)獨(dú)特定定義??下活動(dòng)動(dòng)，提提升產(chǎn)產(chǎn)品曝曝光度度?“天生生無畏畏”系系列活活動(dòng)充充分調(diào)調(diào)動(dòng)車車主參參與，，加強(qiáng)情情感連連接，，凸顯顯車主主形象象42PARTTWO新奧迪迪Q3傳播主主旨重塑都都市高高檔SUV助力奧奧迪家家族品品牌好好感度度，提提升奧奧迪品品牌溫暖形形象細(xì)分市市場(chǎng)的的領(lǐng)軍軍地位位的產(chǎn)品品定位位，占占領(lǐng)加強(qiáng)與與消費(fèi)費(fèi)者的的情感感鏈接接，提提高客客戶滿滿意度品牌產(chǎn)品用戶新奧迪迪Q3定義車車上家家庭預(yù)見溫溫暖未未來暖·未來家家庭新新主張張43PARTTWO新奧迪迪Q3傳播策策略暖·未來家家庭新新主張張新奧迪迪Q3：最暖暖心的的車型型SUV上的家家庭新新主張張不需要要一味味的駕駕駛快快感不需要要華而而不實(shí)實(shí)的外外觀以家庭庭為核核心的的實(shí)用用性增強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品體體驗(yàn)，，配合合產(chǎn)品品特性性呈現(xiàn)新新奧迪迪Q3“暖””44奧迪對(duì)對(duì)于高高檔緊緊湊型型SUV的有的Coupéé轎跑車車動(dòng)感感風(fēng)格格。奧迪領(lǐng)領(lǐng)先的的高效效技術(shù)術(shù)——渦輪增增壓燃燃PARTTWO新奧迪迪Q3傳播信信息暖·未來家庭新新主張定義全新未未來式移動(dòng)動(dòng)的家，為為用戶帶來來最暖心的的全新體驗(yàn)驗(yàn)Q3作為奧迪Q系列中最年年輕計(jì)、科技、、動(dòng)力、智智能互聯(lián)??品牌的成員，繼繼承了品牌牌對(duì)于設(shè)的獨(dú)到魅力力。付出代表著著其進(jìn)取、、動(dòng)感精神。動(dòng)感的外形形設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)出奧迪Q系列特????產(chǎn)品“環(huán)抱式””內(nèi)飾設(shè)計(jì)計(jì)以流暢的的線條體現(xiàn)出內(nèi)飾的的動(dòng)感與空空間感油直噴技術(shù)術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)啟停系統(tǒng)統(tǒng)以及能量回收裝置置，充分展展現(xiàn)了奧迪迪整車高效戰(zhàn)略的強(qiáng)強(qiáng)大實(shí)力。。豐富的信息息娛樂系統(tǒng)統(tǒng)，源自更更高級(jí)別???生活方式事業(yè)有成，，二人或三三人家庭逐漸成為為生活重心心對(duì)于家庭的的考量外，，仍然對(duì)品質(zhì)和生生活質(zhì)量有有所追求樂于出行、、探索但也也需要滿足城市需需求車型的豪華華配置通過感性傳傳播，建立立與消費(fèi)者者的情感聯(lián)聯(lián)系，傳播播Q3產(chǎn)品信息45PARTTWO新奧迪Q3公關(guān)創(chuàng)意情人節(jié)暖心心微電影““溫情三部部曲”不期而遇，，一路有你你見證·愛不期而遇愛情之路的的見證者進(jìn)取路上的的好伙伴相伴·家設(shè)計(jì)感，智智能化，舒舒適度滿足家庭的的全部需要要溫暖·未來來三人行未來來移動(dòng)家庭庭空間溫暖暖相伴情人節(jié)當(dāng)天天發(fā)布連續(xù)三天線線上傳播奠定Q3溫溫暖形象46?以情景式的的形式，搭搭建Q3生活館概念念，體現(xiàn)奧奧迪Q3對(duì)于溫暖，，定義家庭庭未來PARTTWO新奧迪Q3公關(guān)創(chuàng)意新Q3上市市Q3生活館館：預(yù)見··溫暖未來來感性為主-生活方式主張的具象象呈現(xiàn)?如：臥室生生活與座椅椅的結(jié)合，，家庭智能能化與車內(nèi)內(nèi)互聯(lián)科技技的結(jié)合、、?突出積極進(jìn)進(jìn)取、責(zé)任任感強(qiáng)的生生活品質(zhì)?解讀家的概概念理性為輔-產(chǎn)品?突出產(chǎn)品的的兼具駕駛駛感受，內(nèi)內(nèi)飾品質(zhì)，，以及外觀觀設(shè)計(jì)的全全能特性?解讀娛樂系系統(tǒng)，輔助助系統(tǒng)帶來來的升值體體驗(yàn)47PARTTWO新奧迪Q3公關(guān)創(chuàng)意Q3主題家家庭日-體體驗(yàn)未來移移動(dòng)家庭開展互動(dòng)式式體驗(yàn)，將將對(duì)于家庭庭硬件的各各類需求反反應(yīng)至奧迪迪Q3上從操控性，空間性，舒適性與智能性等多維度展展現(xiàn)產(chǎn)品全全能特性定義Q3暖心形象，引起起用戶共鳴鳴操控性：?以男女駕駛駛者接力試試駕路段為形式，，呈現(xiàn)新Q3對(duì)于不同消費(fèi)費(fèi)者不同需需求的全面化滿足足。空間性：?后備箱搭建建樂高積木木城市系列，體現(xiàn)現(xiàn)家庭娛樂樂性以及儲(chǔ)物空間間。48舒適性：?以兒童“最最敏感的乘乘客”為視角，通通過陳述座座椅、內(nèi)飾的精致致舒適和對(duì)對(duì)各類消費(fèi)者的滿滿足，來達(dá)達(dá)到舒適性傳播。。智能性：?以類似智能能家庭的形形式類比至奧迪Q3的智能能配置，以此呈現(xiàn)未未來車輛使使用的智能需求。。Q3上市預(yù)熱稿Q3上市花絮稿活動(dòng)新聞稿Q3家庭體驗(yàn)季花花絮稿Q3家庭體驗(yàn)產(chǎn)品軟文PARTTWO新奧迪Q3年度傳播規(guī)劃劃主要活動(dòng)媒體組合大眾類、汽車車類、生活方方式類媒體稿件規(guī)劃汽車類、生活活方式類媒體體社會(huì)化媒體感感性化傳播“情人節(jié)”溫溫情三部曲視頻發(fā)發(fā)布第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)尚類、生活活方式媒體新Q3上市發(fā)布“暖心之旅”試駕Q3FamilyDay體驗(yàn)季“體驗(yàn)未來移移動(dòng)的家”Q3家庭日冰雪體驗(yàn)嘉年年華愛佑寶貝之家開放日區(qū)域媒體促銷銷信息傳播奧迪官網(wǎng)、官官微，經(jīng)銷商商官微49活動(dòng)新稿聞稿“不期而遇，，一路有你“話題題季預(yù)熱稿嘉年華預(yù)熱稿稿產(chǎn)品促銷稿件件：結(jié)合社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)如電影影、社會(huì)事件件等，展示奧奧迪Q3在生活方式、、動(dòng)力、舒適適度等方面的的暖心表現(xiàn)全媒體平臺(tái)nA7傳播規(guī)劃50nA5傳播規(guī)劃PARTTHREE2015年產(chǎn)品傳播力量感和運(yùn)動(dòng)動(dòng)感點(diǎn)，動(dòng)計(jì)表現(xiàn)生足；奧迪A5家族VS.競(jìng)品奧迪A5家族以靜態(tài)和美學(xué)為核心傳播用簡(jiǎn)潔設(shè)感，演繹不活美學(xué)視覺沖擊力，，對(duì)目標(biāo)受眾的的吸引力不強(qiáng)心動(dòng)在握，美美不再遙遠(yuǎn)51寶馬3系GT&4系文字和圖片給給人強(qiáng)烈的王者，無止境境雖靜猶動(dòng)，一一動(dòng)傾城PARTTHREE車型A5COUPE45TFSI進(jìn)取型A5寶馬3GT領(lǐng)先型寶馬4系420i時(shí)尚型奔馳C180COUPE發(fā)動(dòng)機(jī)2.0T224馬力馬力馬力馬力百公里加速度6.9秒秒秒秒2015年產(chǎn)品傳播527.98.92013年寶馬4系上市2016年全新奔馳C上市2008年奧迪A5上市2015年新奧迪A5家族上市2017年全新奧迪A5上市盡管奧迪A5處于產(chǎn)品生命命周期的末期期，面臨競(jìng)品品的激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，但在PARTTHREE8.3注：以同等價(jià)價(jià)位車型進(jìn)行行比較奧迪A5家族VS.競(jìng)品2011年奔馳C級(jí)上市2013年寶馬3GT上市PART鞏固A5家族“生活美學(xué)”的產(chǎn)品特性性，強(qiáng)化品，重點(diǎn)傳播A5時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)設(shè)計(jì)、高效的的動(dòng)力等產(chǎn)品品體和KOL為主，覆蓋時(shí)時(shí)尚、藝術(shù)、、旅游、地理理等媒體策略???通過深度產(chǎn)品稿件件，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題或捆捆綁競(jìng)亮點(diǎn)，進(jìn)一步步鞏固奧迪動(dòng)動(dòng)感、進(jìn)取的的品牌形象結(jié)合貼近目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者生活方式式的活動(dòng)和話話題，如輕生活、攝影影展、藝術(shù)展展，傳遞積極極、健康、進(jìn)進(jìn)取、向上的生活態(tài)態(tài)度，引起目目標(biāo)受眾的情情感共鳴整合線上線下下多元化跨界界媒體資源，以汽車類媒媒平臺(tái)臺(tái)，，進(jìn)進(jìn)行行整整合合化化媒媒體體傳傳播播強(qiáng)化化動(dòng)動(dòng)感感特特性性，，平平衡衡生生活活美美學(xué)學(xué)與與動(dòng)動(dòng)感感基基因因“動(dòng)感感、、進(jìn)進(jìn)取取”的的品品牌牌形形象象，，深深入入傳傳播播““進(jìn)進(jìn)階階演繹繹動(dòng)動(dòng)感感美美學(xué)學(xué)””的的產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵涵傳遞遞目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾進(jìn)進(jìn)取取的的生生活活態(tài)態(tài)度度建立立與與目目標(biāo)標(biāo)人人群群的的情情感感互互動(dòng)動(dòng)，，傳傳遞遞積積極極進(jìn)進(jìn)取取、、符合合目目標(biāo)標(biāo)人人群群心心里里述述求求的的生生活活方方式式53PARTTHREETHREE目標(biāo)標(biāo)奧迪迪A5傳播播目目標(biāo)標(biāo)及及策策略略PART使A5前臉臉更更加加威威武武有有力力ü第三三代代EA888系列列2.0TFSI發(fā)ü高效效的的7速Stronic?變速速器器匹匹配quattro??四驅(qū)驅(qū)系系統(tǒng)統(tǒng)?優(yōu)化化的的MMI多媒媒體體信信息息交交PARTTHREETHREE時(shí)尚尚設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)演繹繹動(dòng)動(dòng)感感美美學(xué)學(xué)?前臉臉采采用用全全新新設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)語語言言，，彰顯顯運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)氣氣質(zhì)質(zhì)：全全新新六六邊邊形一一體體式式進(jìn)進(jìn)氣氣格格柵柵設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，?連貫、均勻光帶帶效果的的LED前后大燈燈設(shè)計(jì)，更具動(dòng)動(dòng)感?全新尺寸寸輪轂設(shè)設(shè)計(jì)?三輻真皮皮多功能能運(yùn)動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)方向盤55科技與品品質(zhì)演繹動(dòng)感感美學(xué)?安全配置置升級(jí)：：模擬可視視前后報(bào)警警系統(tǒng)互系統(tǒng)，，更加快快速、便便捷。高效動(dòng)力力演繹動(dòng)感感美學(xué)?高效動(dòng)力力傳動(dòng)系系統(tǒng)：將奧迪領(lǐng)先的發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)技技術(shù)、變變速器技術(shù)和四四輪驅(qū)動(dòng)動(dòng)技術(shù)完完美組合動(dòng)機(jī)具備備業(yè)內(nèi)最最高效、、最先進(jìn)進(jìn)、最成熟可可靠的品品質(zhì)ü發(fā)動(dòng)機(jī)啟啟停系統(tǒng)統(tǒng)、能量量回收裝裝置奧迪A5核心信息息進(jìn)階演繹繹動(dòng)感美美學(xué)為具備獨(dú)獨(dú)特品位位和個(gè)性性的目標(biāo)標(biāo)人群演演繹積極極、進(jìn)取取、健康康、向上上的生活活方式PART強(qiáng)化奧迪迪A5家族所倡倡導(dǎo)的輕生活方式——輕心、輕輕居?展現(xiàn)A5的動(dòng)感和和生活美美學(xué)輕心輕居?結(jié)合熱點(diǎn)點(diǎn)展示A5在設(shè)計(jì)、、動(dòng)力和和品質(zhì)方方面優(yōu)勢(shì)勢(shì)，經(jīng)銷銷商支持持，促進(jìn)進(jìn)銷售PARTTHREETHREE奧迪A5公關(guān)創(chuàng)意意：樂享享輕生活活創(chuàng)意呈現(xiàn)現(xiàn)樂享輕生生活—詮釋一種種全新的的生活態(tài)態(tài)度和方方式：輕輕松、自自由、愜愜意在最美的的時(shí)刻遇遇見你?突出積極極進(jìn)取、、健康向向上生活活品質(zhì)奧迪A5家族環(huán)保藝術(shù)術(shù)展?突出高效動(dòng)力力：輕量化車車身、高效發(fā)動(dòng)機(jī)、啟啟停系統(tǒng)等?表達(dá)低碳環(huán)保保的輕居生活活態(tài)度輕生活，從?出發(fā)?逐步曝光新一一代產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)，迎接17年A5更新?lián)Q代更新新?lián)Q代56PARTü銳化A5動(dòng)感美學(xué)的產(chǎn)產(chǎn)品特質(zhì)不同地域的美景，A5以或動(dòng)或靜的形態(tài)出üA5所倡導(dǎo)的積極極、自由、向向上的輕生üA5所演繹的動(dòng)感感和生活美學(xué)學(xué)57?????傳播目的：ü與目標(biāo)受眾的的生活方式建建立情感共鳴鳴傳播形式：在一天的12個(gè)時(shí)辰中拍攝12組現(xiàn)在畫面中合作方式：ü與旅游類媒體跨界合作作，繪制出行攻略ü與攝影類媒體跨界合作作，舉辦“在在最美的時(shí)刻遇見你你”主題攝影作品品征集暨攝影展媒體選擇：旅游類、攝攝影類、生活活方式類雜志、社會(huì)化化媒體和自媒媒體傳播內(nèi)容：活方式PARTTHREETHREE奧迪A5公關(guān)創(chuàng)意：樂樂享輕生活在最美的時(shí)刻刻遇見你大片拍攝：A5唯美的動(dòng)態(tài)與與靜態(tài)表現(xiàn)與與一天12個(gè)時(shí)辰美景結(jié)結(jié)合在最美的時(shí)刻刻，遇見你（（奧迪A5），發(fā)現(xiàn)最美美的自己ü全面展示A5設(shè)計(jì)、動(dòng)力等等產(chǎn)品特征的同時(shí)，突出出表現(xiàn)A5在“高效”üA5所倡導(dǎo)的積極極健康、低碳碳環(huán)保的üA5的動(dòng)感和生活活美學(xué)、輕量量化等產(chǎn)落地形式：畫廊/奧迪城市展廳廳/圖文稿傳播目的：上所做的努力力ü向受眾表達(dá)低碳環(huán)保的生活理念合作方式：ü與服裝設(shè)計(jì)、、工業(yè)設(shè)計(jì)等等各領(lǐng)域藝術(shù)家進(jìn)行跨界界合作，以環(huán)保材料創(chuàng)作含有A5元素的作品媒體選擇：汽車類、藝藝術(shù)類、生活活方式類雜志、社會(huì)會(huì)化媒體和自自媒體傳播內(nèi)容：輕生活方式品亮點(diǎn)58?????PARTTHREETHREE跨界藝術(shù)展低碳環(huán)保結(jié)合春節(jié)&情人新款A(yù)5產(chǎn)品細(xì)節(jié)揭稿件：在最美美的時(shí)刻活動(dòng)稿術(shù)展預(yù)活動(dòng)遇見你露稿件新聞節(jié)試駕稿件/車主故事主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促促銷信息傳傳播59設(shè)計(jì)類、汽汽車類、生生活方式類媒媒體稿件規(guī)劃汽車類類、生生活方方式、、旅游游類媒媒體社會(huì)化化媒體體感性性傳播播第一季季度第二季季度第三季季度第四季季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月月11月月12月月熱點(diǎn)話話題稿稿件：：環(huán)保藝藝熱稿稿花絮稿稿產(chǎn)品促促銷稿稿件：：結(jié)合合社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)如節(jié)節(jié)日、、電影影、社社會(huì)事事件、、設(shè)計(jì)計(jì)展等等，展展示奧奧迪A5在生活活方式式、設(shè)設(shè)計(jì)、、動(dòng)力力等方方面特特色在最美美的時(shí)時(shí)刻遇遇見你—大片拍拍攝在最美美的時(shí)刻刻遇見你—攝影作品品展奧迪A5家族環(huán)環(huán)保藝術(shù)術(shù)展PARTTHREE奧迪A5年度傳傳播規(guī)規(guī)劃2015年產(chǎn)品品傳播播獨(dú)具異異格，，A7是件藝藝術(shù)品品60接全成寶馬5系GT處于產(chǎn)產(chǎn)品末末期，，以經(jīng)銷銷商促銷傳傳播為為主，，輔以換代產(chǎn)品品細(xì)節(jié)節(jié)曝光光，2016年，迎迎風(fēng)范自自新產(chǎn)品品奔馳CLS改款車車型雖雖低調(diào)上上市，但一系列列的贊助活活動(dòng)、、單車測(cè)評(píng)評(píng)，對(duì)對(duì)比試試駕維持靈曝感光之度光奧迪A7家族VS.競(jìng)品奧迪A7家族通過藝術(shù)展展形式式的發(fā)發(fā)布會(huì)、城城市巡巡游、、時(shí)尚尚贊助等多樣樣的活活動(dòng)，讓A7持續(xù)維維持熱熱度2015年，A7關(guān)注度度高于于競(jìng)品品PARTTHREE奧迪A7車型2016款?yuàn)W迪A750TFSI舒適型2014款寶馬5GT535i豪華型2015款奔馳CLS320發(fā)動(dòng)機(jī)3.0T333馬力馬力馬力百公里加速度5.3秒秒秒綜合油耗7.6L行李箱空間535L裝備質(zhì)量1980kg2015年產(chǎn)品品傳播播612150kg2260kg2015年奔馳馳CLS中期改改款2015年新奧奧迪A7家族上上市PARTTHREE注：以以同等等價(jià)位位中配配車型型進(jìn)行行比較較奧迪A7家族VS.競(jìng)品2009年寶馬馬5GT上市2011年奔馳馳CLS上市2010年奧迪迪A7家族上上市傳播奧奧迪A7產(chǎn)品力力優(yōu)勢(shì)勢(shì)：唯唯美的的設(shè)計(jì)計(jì)、卓卓越的的樹立A7進(jìn)取的的產(chǎn)品品內(nèi)涵涵等方式式，讓讓消費(fèi)費(fèi)者充充分了了解奧奧迪A7的產(chǎn)品品優(yōu)勢(shì)勢(shì)結(jié)合時(shí)尚頒頒獎(jiǎng)典典禮、、時(shí)尚尚之夜夜，傳遞遞A7獨(dú)具異異格通過短片拍拍攝、、人物物大獎(jiǎng)獎(jiǎng)評(píng)選選等方式式，樹樹立A7感從A7目標(biāo)消消費(fèi)群群體生生活的的各個(gè)個(gè)維度度入手手，體驗(yàn)驗(yàn)德加強(qiáng)與與A7目標(biāo)消消費(fèi)群群體的的互動(dòng)動(dòng)，展展示他他們高高策略者共鳴鳴?????通過產(chǎn)品上上市稿稿件（2.0T技術(shù)型型上市市）、、對(duì)比比試駕駕的特性性結(jié)合熱熱點(diǎn)話話題，講述述A7產(chǎn)品性性格特特征，，引發(fā)發(fā)與消消費(fèi)性的產(chǎn)產(chǎn)品形形象，，式的尊尊貴，，傳遞遞進(jìn)取取、品品質(zhì)的的生活活態(tài)度度強(qiáng)化產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，提升升“尊尊貴””品牌牌形象象駕乘體體驗(yàn)、、高效效環(huán)保保的理理念、、精益益求精精的品品質(zhì)，，消除公公眾對(duì)對(duì)奧迪迪高端端車型型的認(rèn)認(rèn)知不不足捆綁目目標(biāo)受受眾，，突出出“進(jìn)進(jìn)取””品牌牌形象象端的生生活方方式，，傳遞遞“獨(dú)獨(dú)具異異格””生活活態(tài)度度，62PARTTHREE目標(biāo)奧迪A7傳播目目標(biāo)及及策略略PART陣式LED大燈ü全新引引入的的2.0TFSI采用雙雙噴ü更加強(qiáng)強(qiáng)勁高高效的的3.0TFSI發(fā)動(dòng)ü帶有COD技術(shù)的的4.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)quattro?全時(shí)四四輪驅(qū)驅(qū)動(dòng)系系統(tǒng)?頂級(jí)的的Bang&Olufsen音響PARTTHREETHREE“獨(dú)具具異格格”的的唯美美動(dòng)感感設(shè)計(jì)計(jì)?更加完美的的車身身比例例?寬大鮮鮮明的的六邊邊形一一體式式進(jìn)氣格格柵?全系標(biāo)標(biāo)配LED大燈、選裝裝矩?更多車車身顏顏色和和輪轂轂選擇擇63“獨(dú)具具異格格”的的智能能科技技?一系列列前沿沿駕駛駛輔助助系統(tǒng)統(tǒng)?優(yōu)化的的MMI多媒體體信息息交互系統(tǒng)統(tǒng)，更更加快快速、、便捷捷系統(tǒng)“獨(dú)具具異格格”的的高效效動(dòng)力力?動(dòng)力系系統(tǒng)全全面升升級(jí)射、缸缸蓋集集成排排氣歧歧管等等多種種全新技技術(shù)機(jī)?匹配7速Stronic變速箱箱及奧迪A7核心信信息致獨(dú)具具異格格者為獨(dú)具具異格格的目目標(biāo)受受眾提提供獨(dú)獨(dú)具魅魅力的的豪華華座駕駕或動(dòng)感感，或或優(yōu)雅雅，或或浪漫漫，或或激情情，你你的A7如何定定義？？定義于于?清晰A7目標(biāo)受受眾形形象，，樹立立他們們成為為大眾眾追逐逐的偶偶?將A7產(chǎn)品特特點(diǎn)融融入各各種獨(dú)獨(dú)具異異格的的跑步步中，，強(qiáng)化化產(chǎn)?各類特特色跑跑步活活動(dòng)，，帶來來了不不止一一種定定義的的A7?將十二二星座座的性性格特特點(diǎn)與與A7產(chǎn)品特特點(diǎn)相相結(jié)合合，突突出A7內(nèi)含的的不止止一種種定義義的性性格特特質(zhì)64PARTTHREEA7公關(guān)創(chuàng)創(chuàng)意：：A7，不止止一種種定義義創(chuàng)意呈現(xiàn)現(xiàn)A7，不止一一種定義義VOGUEFNO摩登不夜夜城?對(duì)話時(shí)尚尚大咖、、榮膺風(fēng)風(fēng)尚明星星專屬座座駕動(dòng)感還是是優(yōu)雅？？?通過時(shí)尚尚視角，，發(fā)現(xiàn)全全新定義義的動(dòng)感感，或是是傳遞別別樣的優(yōu)雅雅定義于犀利還是是不妥協(xié)協(xié)？定義于跑步還是是浪漫？？要的，不不止一種種定義網(wǎng)易有態(tài)態(tài)度人物物評(píng)選像?通過明星星車主故故事，引引起話題題，引發(fā)發(fā)關(guān)注跑步，不不只是跑跑步品優(yōu)勢(shì)十二星座座的A7情結(jié)?結(jié)合熱點(diǎn)點(diǎn)話題，，如情人人節(jié)，擴(kuò)擴(kuò)大影響響力贊助：VOGUEFNO摩登不夜夜城PARTTHREEA7公關(guān)創(chuàng)意意：A7，不止一一種定義義贊助活動(dòng)動(dòng)：2016年VOGUEFNO摩登不夜夜城A7，不止一一種定義義：通過過時(shí)尚的的視角詮詮釋奧迪迪A7獨(dú)特的魅魅力對(duì)話時(shí)尚尚明星制造話題題明星座駕駕&活動(dòng)車輛輛贊助王培沂：：“Charming系列”發(fā)布通過專屬屬設(shè)計(jì)的的三款不不同裝束束帶出A7，不止一一種定義義：唯美美、動(dòng)感感、優(yōu)雅雅6566財(cái)經(jīng)新聞娛樂時(shí)尚體育商業(yè)教育科技地產(chǎn)公益PARTTHREETHREE?合作形式式?內(nèi)容?ü?ü格”內(nèi)涵涵，并進(jìn)行行相應(yīng)傳傳播身上獨(dú)有有的“態(tài)態(tài)度”激激發(fā)公眾眾對(duì)自身身及社會(huì)會(huì)的洞悉悉和思考考?ü?üPART?產(chǎn)品結(jié)合合點(diǎn)：結(jié)結(jié)合A7頂級(jí)的Bang&Olufsen音響PARTTHREETHREEA7公關(guān)創(chuàng)意意：A7，不止一一種定義義跑步，不不止是跑跑步激情動(dòng)感感的熱波波電跑?用音樂點(diǎn)點(diǎn)燃黑夜夜，成就就最酷炫的夜夜跑系統(tǒng)、矩矩陣式大大燈酷炫個(gè)性性的西服服跑?它們是擅擅長奔跑跑的紳士士，或女士?產(chǎn)品結(jié)合合點(diǎn)：全全面升級(jí)級(jí)的動(dòng)力系統(tǒng)統(tǒng)、優(yōu)雅雅的設(shè)計(jì)計(jì)魅力無限限的高跟跟鞋跑?高跟鞋讓讓女性充充滿魅力力，也讓跑步步妙趣橫橫生?產(chǎn)品結(jié)合合點(diǎn)：完完美的車車身比例活動(dòng)：跑步，不不止是跑跑步傳播方式式：短片、圖圖片、微微信文章章等。67PART十二星座座的A7情結(jié)ü展現(xiàn)奧迪迪A7多重定義義的性格格特質(zhì)ü突顯奧迪迪A7目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的獨(dú)獨(dú)具異格格ü結(jié)合十二二星座的的性格特特點(diǎn)，賦賦予A7üA7目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者帶來來的不止止一種定定義üA7獨(dú)具異格格的產(chǎn)品品特點(diǎn)68處女的完完美天秤對(duì)美美感的鑒賞力力天蝎的決決不妥協(xié)金牛的執(zhí)執(zhí)著雙魚的浪浪漫摩羯的進(jìn)進(jìn)取巨蟹的創(chuàng)創(chuàng)造力水瓶的藝藝術(shù)想象力射手的自自由雙子的百百變獅子的領(lǐng)領(lǐng)袖氣質(zhì)白羊的熱熱情通過十二二星座特特質(zhì)，結(jié)結(jié)合A7產(chǎn)品特性、所所代表的的生活態(tài)態(tài)度，凸凸顯A7多重的性性格特質(zhì)質(zhì)?傳播目的的：的生活態(tài)態(tài)度?方式：十二重性性格特征征?媒體選擇擇：生活方方式類自自媒體?傳播內(nèi)容容：的生活方方式?落地形式式：圖文稿稿PARTTHREETHREEA7公關(guān)創(chuàng)意意：A7，不止一一種定義義A7閃耀明星車主主故事/大片拍攝攝的A7情結(jié)視頻發(fā)布布：A7，善于奔奔跑的紳紳士or設(shè)計(jì)師故故事：靈感感的碰撞上市稿：：A7A7，不止一一種定義義活動(dòng)新聞聞稿2.0TFSI技術(shù)產(chǎn)品促銷銷稿件：：結(jié)合社社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)如時(shí)尚尚活動(dòng)、、設(shè)計(jì)展展、藝術(shù)術(shù)展、電電影等，，展示奧奧迪A7家族在生生活方式式、產(chǎn)品品力等方方面的特特點(diǎn)主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體體促銷信信息傳播播69稿件規(guī)劃運(yùn)動(dòng)類、、時(shí)尚類類、生活活方式類類設(shè)計(jì)類、、時(shí)尚類類、樂活活類媒體體媒體社會(huì)化媒媒體車主主形象及及生活方方式傳播播第一季度度第二季度度第三季度度第四季度度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月王培沂：：A7專屬服裝發(fā)布汽車類、、時(shí)尚類類、生活活方式類類媒體跑步，不只是跑步—激情動(dòng)感的熱波電跑跑步，不只是跑步—酷炫個(gè)性的西服跑合作稿件件：