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認(rèn)證信息

認(rèn)證類(lèi)型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：劉**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：境外

IP屬地：境外 上傳時(shí)間：2023-01-18 格式：DOCX 頁(yè)數(shù)：4 大?。?2.73KB 積分：6 舉報(bào) 版權(quán)申訴

奶酪在乳制品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮竽壳?，乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化，大的乳品企業(yè)利潤(rùn)下降，小的乳品企業(yè)已經(jīng)消失虧損。去年的安徽阜陽(yáng)毒奶粉大事，又造成乳品企業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)。面對(duì)這種局面，乳品企業(yè)不得不考慮開(kāi)發(fā)新的品種，以提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)乳品業(yè)最近幾年有了很大的進(jìn)展，尤其是在大城市，各種乳制品琳瑯滿(mǎn)目：巴氏滅菌媽、常溫奶、酸媽、奶粉、含乳飲料，各種品牌，各種包裝，應(yīng)有盡有，消費(fèi)者有了很大的選擇余地。

然而，乳品市場(chǎng)也存在不少問(wèn)題：我國(guó)的成年人中大約有半數(shù)以上的人存在乳糖不耐癥，不能飲有液態(tài)奶。乳品中的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。據(jù)報(bào)道，上海、北京等幾個(gè)大城市，2022年的液態(tài)奶消費(fèi)量并沒(méi)有多少提升。由于產(chǎn)品大致相同，乳品廠家為了保持所占有的市場(chǎng)份額，競(jìng)相降價(jià)。面對(duì)這種局面，開(kāi)發(fā)新的乳制品將是打破僵局的一條途徑。從國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析，奶酪將是乳品進(jìn)展的一個(gè)趨勢(shì)。

奶酪消費(fèi)增長(zhǎng)將是必定趨勢(shì)

我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)近幾年乳業(yè)始終不景氣，平均每年下降3個(gè)百分點(diǎn)，但是奶酪卻是增長(zhǎng)的熱點(diǎn)，前幾年平均增長(zhǎng)10％，去年增長(zhǎng)33％。

日本、韓國(guó)的飲食習(xí)慣和我國(guó)相近，奶酪同樣不是他們的傳統(tǒng)食品。日本受西方的飲食習(xí)慣影響比較早，大約在上世紀(jì)60—70年月就開(kāi)頭進(jìn)展自己的奶酪制品。如今日本全年的奶酪消量在25萬(wàn)噸左右，人均消費(fèi)兩公斤。

韓國(guó)起步比較晚一些，1993年大約只有1萬(wàn)多噸，與我國(guó)現(xiàn)在的消費(fèi)差不多。而到了2022年，消費(fèi)量已達(dá)5萬(wàn)多噸，10年間就增長(zhǎng)了5倍多。

依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，一個(gè)地區(qū)的人均收入達(dá)到3000美元時(shí)，這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)會(huì)有大的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變。日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣的奶酪消費(fèi)增長(zhǎng)，正符合這個(gè)理論。我國(guó)的北京、上海、廣州等地的人均收入已經(jīng)基本上達(dá)到了這個(gè)水平，奶酪消費(fèi)的增長(zhǎng)將是一個(gè)必定的趨勢(shì)。事實(shí)也證明白這一點(diǎn)：從海關(guān)得到的數(shù)據(jù)顯示，2022—2022年，奶酪的進(jìn)口量增長(zhǎng)了82％，2022—2022年增長(zhǎng)了56％。

奶酪是極富養(yǎng)分的乳制品

奶酪的養(yǎng)分成分特別豐富，它是多種牛奶養(yǎng)分成分的濃縮精華。牛奶中大部分蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、脂肪和溶于脂肪的維生素都在奶酪中保留了下來(lái)。其含鈣量是牛奶的6—7倍，蛋白質(zhì)是牛奶的8倍，奶酪中的脂肪其實(shí)也是人體所心需的，脂肪是脂溶性維生素A、D、E和K的必要載體。

奶酪在其生產(chǎn)加工過(guò)程中，經(jīng)過(guò)發(fā)酵、蛋白質(zhì)降解、乳清和乳糖去除等多道工序，使人體對(duì)于它的養(yǎng)分成分得到最大的汲取。特殊是奶酪的低乳糖含量特別低，甚至為零，特別適合乳糖不耐癥的人群。這對(duì)于我國(guó)半數(shù)以上有乳糖不耐癥的成年人無(wú)疑是一個(gè)福音。同時(shí)奶酪也克服了酸奶的短保質(zhì)期、運(yùn)輸不易的弱點(diǎn)。

開(kāi)發(fā)奶酪市場(chǎng)，削減同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，這是在各個(gè)行業(yè)都存在的問(wèn)題，而乳品德業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。假如競(jìng)爭(zhēng)者之間的差別很小，沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，那么競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局只會(huì)是一個(gè)僵局———兩敗俱傷。而國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)比較多的是差異化競(jìng)爭(zhēng)———你有我無(wú)或你有我好，比的是品質(zhì)、服務(wù)、產(chǎn)品的特點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的奶酪還不多見(jiàn)。從生產(chǎn)的角度來(lái)講，奶酪的生產(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，最終產(chǎn)品的品質(zhì)要通過(guò)較高的技術(shù)手段和原奶質(zhì)量來(lái)保證。奶酪產(chǎn)品的推出，正好可以緩解現(xiàn)在的那種全部乳質(zhì)品企業(yè)都不愿看到的同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)、技術(shù)及副產(chǎn)品處理不容忽視

進(jìn)展奶酪所面臨的問(wèn)題有：消費(fèi)者接受程度及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、投資規(guī)模問(wèn)題、技術(shù)工藝問(wèn)題、乳清處理及環(huán)保問(wèn)題。

市場(chǎng)接受及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，這是全部問(wèn)題的關(guān)鍵。目前，消費(fèi)者對(duì)奶酪知之甚少，由于它不是我國(guó)的傳統(tǒng)食品，全部消費(fèi)者有一個(gè)從不習(xí)慣到習(xí)慣的過(guò)程。

投資規(guī)模大小，這是乳品企業(yè)所關(guān)懷的問(wèn)題。由于我國(guó)的奶酪還沒(méi)有真正起步，做領(lǐng)頭人可能獲得高利潤(rùn)，也可能存在高風(fēng)險(xiǎn)，所以不宜過(guò)大，但也不宜過(guò)小。過(guò)大的話，風(fēng)險(xiǎn)也大，但過(guò)小的話，投資和回報(bào)不成比例。

對(duì)于技術(shù)工藝問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)說(shuō)奶酪生產(chǎn)的工藝技術(shù)相對(duì)于其他乳品來(lái)說(shuō)是簡(jiǎn)單的，不過(guò)并非高不行攀?，F(xiàn)在有一些乳品加工設(shè)備的跨國(guó)公司，他們可以供應(yīng)從工藝到設(shè)備的全套服務(wù)。

乳清，是從鮮奶制成奶酪過(guò)程中的副產(chǎn)品，