2022年行業(yè)分析媒體秩序的變化

媒體秩序的變化新世紀的頭十年，全球政治經(jīng)濟格局的不斷變化，尤其是金融危機之后“金磚國家”的快速崛起，使每個人都感受到了“秩序”的變化。而全球媒體秩序的變化，其實要比政治經(jīng)濟格局的變化更快。

媒體秩序的變革不是獨立的，它特別依靠于國家和個人兩個層面。國家打算了話語權，個人打算了傳播力量。在媒體秩序方面，我們最常說的一句話就是“用手指投票”，買不買報紙、調(diào)不調(diào)遙控器，點擊不點擊鼠標，都有可能完成媒體秩序變革的第一步或者最終一步。

在這個歷史時期，推動全球媒介秩序變革的，既有舊因素，又有新因素。

舊因素是指國家政治、經(jīng)濟秩序的變革，比如，“金磚國家”的興起使得這些國家的媒體依靠國家整體實力擁有了更多的話語權。尤其是在日本大地震、海嘯、核事故，以及利比亞國內(nèi)沖突等2022年度的重大新聞中，以中國媒體為代表的“金磚國家”媒體，在報道的力度、記者的活躍度和新聞的平衡性方面，都體現(xiàn)出了新的特點。

新因素則是指媒介技術變革，個人話語表達活躍度。這二者在2022年都消失了新的態(tài)勢。媒介技術的變革，把網(wǎng)絡媒體的交互性和彰顯性擺到了前所未有的位置。社交網(wǎng)絡不但在消遣上成型，甚至在西亞北非政治變局中成為一種力氣使用的平臺。當然，沒有情愿表達的人，就沒有粉墨登場的媒體。

看待當前的國際輿論和全球媒介秩序，變革可謂無處不在，最主要體現(xiàn)于三個方面。

首先是話語權從獨享到共享。從傳統(tǒng)意義上看，發(fā)達國家的媒體巨無霸，一度曾經(jīng)是，而且現(xiàn)在依舊是國際輿論的話語權掌控者，他們不但通過新聞報道，而且使用電影等文化產(chǎn)品占據(jù)市場。他們曾經(jīng)獨享話語權，但如今，話語權的共享已伴隨著傳媒市場的競爭悄然消失。這種話語權的共享，當然也沖擊了發(fā)達國家既有的新聞報道。今年9月11日是“9·11”大事十周年，與十年前相比，如今美國媒體報道的獨家性和關注度都遇到了更多、更廣泛的競爭。因此，美國的《時代周刊》最終選擇以大量的圖片報道作為報道主體，僅附上三篇正文。以圖片劍走偏鋒，從一個側(cè)面證明白競爭的激烈。

其次是話語秩序從二元到多元。二元的話語秩序，指的是冷戰(zhàn)后在全球媒體中也存在發(fā)達國家和進展中國家兩個陣營。如今，話語秩序的多元挑戰(zhàn)在很大程度上來源于網(wǎng)絡。一方面是網(wǎng)絡得到話語權不僅沖擊傳統(tǒng)媒體的政治和外交報道，而且沖擊了相關的詳細工作；另一方面是博客報紙的集團化形成。2022年，美國發(fā)行量最大的博客報紙《赫芬頓郵報》風靡走俏，給《紐約時報》等媒體帶來了致命的壓力。甚至有消息說，《紐約時報》準備在2022年停印印刷版，改為完全的電子報紙。無論消息真?zhèn)危鸢钙鋵嵅⒉恢匾?，人們只要知道傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)俯下身來，這就夠了。

再次是媒介治理正在日漸顯現(xiàn)。從目前來看，全球媒體秩序變革的一大特點是，“殖民式的政治議題”在向“進展式的公共議題”轉(zhuǎn)變。殖民式的政治議題仍舊存在，比如媒體對利比亞問題的高度關注，但是進展式的公共議題，則更重視全球范圍內(nèi)的問題。

其實，變革的緣由有許多，變革的形