2023年路演活動(dòng)策劃方案

第5頁(yè)共5頁(yè)2023年路演活動(dòng)策劃方案作?為新興的飲?品，它的推?廣與銷售渠?道、關(guān)于飲?品的活動(dòng)是?緊密聯(lián)系的?。其中路演?作為大型的?促銷活動(dòng)，?貢獻(xiàn)最大!?路演就是外?展加舞臺(tái)。?舞臺(tái)聚集人?氣，演出是?為了提升銷?量，并不是?為了做公益?表演，一定?要將公司和?產(chǎn)品宣傳效?果最大化。?帳篷是舞臺(tái)?宣傳的承接?，表演最終?的目的就是?抓銷量，兩?手都要硬!?主持人和責(zé)?任人是活動(dòng)?成敗的關(guān)鍵?，具體實(shí)施?方案如下:?第一步:?場(chǎng)地確定?1、場(chǎng)地選?址:路演?位置一定要?選在大終端?、營(yíng)業(yè)員強(qiáng)?勢(shì)、人流量?大有空地可?以擺置舞臺(tái)?和帳篷。終?端是路演的?承接，路演?是終端的延?伸，兩者互?為影響，只?有好的終端?承接才能發(fā)?揮路演最大?的效果。?2、場(chǎng)地聯(lián)?系:場(chǎng)地?必須至少要?在計(jì)劃活動(dòng)?日前一星期?落實(shí)好。場(chǎng)?地的聯(lián)系請(qǐng)?注意與商場(chǎng)?和城管兩者?之間的協(xié)商?。聯(lián)系場(chǎng)地?時(shí)要把舞臺(tái)?和帳篷的擺?放位置，可?放置舞臺(tái)大?小的尺寸，?電源，臨促?活動(dòng)范圍等?問(wèn)題確定好?。了解活動(dòng)?當(dāng)日是否有?別的品牌的?活動(dòng)信息，?特別是競(jìng)品?。在學(xué)生聚?集的學(xué)校，?則要落實(shí)好?與校方的聯(lián)?系:場(chǎng)地的?聯(lián)系、學(xué)校?保安的溝通?、學(xué)生__?_的合作等?。第二步?:演出隊(duì)伍?1、隊(duì)伍?的確定:?演出隊(duì)伍的?效果是整場(chǎng)?路演活動(dòng)的?活動(dòng)興奮制?造點(diǎn)。演出?隊(duì)伍有兩種?組成方式。?一是請(qǐng)演藝?公司。二是?請(qǐng)藝術(shù)類的?學(xué)生(主持?人和舞蹈，?音樂(lè))組成?。三是自編?自導(dǎo)。促銷?員，業(yè)務(wù)人?員，代理商?人員，自己?出節(jié)目，自?己主持!此?外，臨促的?隊(duì)伍更是品?牌推廣的關(guān)?鍵，我方會(huì)?聯(lián)系能說(shuō)會(huì)?到，富有銷?售經(jīng)驗(yàn)的促?銷員。2?、費(fèi)用的確?定:以上?三種方式，?費(fèi)用遞減。?但是請(qǐng)演藝?公司需要考?慮費(fèi)用的合?理性。__?_近乎目前?的演出公司?費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)(?參考)元(?___小時(shí)?/一日/_?__場(chǎng))-?元?(___小?時(shí)/一日/?___場(chǎng))?。其中費(fèi)用?需要考慮是?否含舞臺(tái)音?箱設(shè)備，含?稅票。演出?人員的數(shù)量?(至少音響?師一名，支?持一名，舞?蹈兩名，男?女歌手各一?人)。以上?這些一般都?是包含在內(nèi)?。臨時(shí)促銷?員，___?元(___?小時(shí)/一日?)，管理設(shè)?計(jì)費(fèi)用為總?費(fèi)用的百分?之___個(gè)?點(diǎn)。第三?步:確定主?題1、主?題的確定?路演主題要?與舉辦這次?活動(dòng)的實(shí)際?日期和情況?相符合，可?以結(jié)合當(dāng)?shù)?特色創(chuàng)新，?主題不同，?吸引消費(fèi)者?的噱頭也不?一樣。多次?路演會(huì)讓消?費(fèi)者失去審?美價(jià)值，不?要認(rèn)為路演?做過(guò)很多次?了很有經(jīng)驗(yàn)?而不去__?_思，這樣?的路演促銷?只會(huì)越來(lái)越?沒(méi)效果。?主題的確定?需要考慮幾?個(gè)因素。?第一，避免?商業(yè)化過(guò)于?嚴(yán)重，盡量?貼近公益性?和娛樂(lè)性。?第二，理?解簡(jiǎn)單，敢?于創(chuàng)新，富?有特色。可?結(jié)合活動(dòng)游?戲或者活動(dòng)?形式選取主?題。第三?，彩頁(yè)，海?報(bào)，背景布?主題一致!?2、活動(dòng)?形式的確定?A、試飲?路演現(xiàn)場(chǎng)?在人流量大?的場(chǎng)地進(jìn)行?試飲B、?抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)?作為很多路?演的必選形?式，在一定?程度上還是?有吸引力。?但是目前這?樣的形式已?經(jīng)被各大廠?家使用，所?以我們的形?式和力度一?定要大。獎(jiǎng)?項(xiàng)一定要高?，中獎(jiǎng)率要?公布，抽獎(jiǎng)?形式的確定?!C、促?銷此次，?力度要大，?剛進(jìn)入市場(chǎng)?的飲品，最?重要的是先?獲得消費(fèi)者?的肯定，可?以一定程度?低于市場(chǎng)價(jià)?進(jìn)行消費(fèi)回?饋。第四?步:物料準(zhǔn)?備1、包?料到人促?銷物料分為?宣傳物料和?活動(dòng)物料。?宣傳物料用?來(lái)制造聲勢(shì)?、擴(kuò)大宣傳?。原則是能?擺三個(gè)就不?擺兩個(gè)，氣?勢(shì)越大越好?。活動(dòng)物料?用來(lái)俘虜顧?客，確保所?需。每件物?料不論大小?都要有專人?按照物料準(zhǔn)?備清單包料?到人，責(zé)任?到人(見‘?路演物清單?’)，確定?物料準(zhǔn)備人?，物料數(shù)量?，物料到位?的時(shí)間，最?遲必須在演?出前兩天都?完成。2?、特制彩頁(yè)?設(shè)計(jì)專門?的路演彩頁(yè)?，一面是詳?細(xì)的主推機(jī)?型功能的具?體介紹，另?一面是活動(dòng)?主題，買贈(zèng)?信息/抽獎(jiǎng)?信息，路演?時(shí)間和地點(diǎn)?。確定好彩?頁(yè)數(shù)量，必?須提前在演?出前一周印?刷出來(lái)，方?便預(yù)熱，彩?頁(yè)必須具備?到現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)?領(lǐng)取禮品(?墊板，練習(xí)?本，扇子)?的功能。在?條件允許的?前提下，彩?頁(yè)可體現(xiàn)一?定的娛樂(lè)信?息!一場(chǎng)?路演一般用?___萬(wàn)份?單頁(yè)第五?步:人員分?工準(zhǔn)備1?、總指揮(?特別強(qiáng)調(diào))?:整個(gè)活?動(dòng)必須有一?個(gè)人全程_?__領(lǐng)導(dǎo)，?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌整?個(gè)活動(dòng)，監(jiān)?督每個(gè)團(tuán)隊(duì)?的作戰(zhàn)行動(dòng)?，是整個(gè)活?動(dòng)的靈魂人?物。其工作?是戰(zhàn)前動(dòng)員?、點(diǎn)到、分?配銷量任務(wù)?、及時(shí)通報(bào)?銷量變化情?況、___?喊口號(hào)、指?導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人員?銷售、迅速?解決突發(fā)情?況、戰(zhàn)后總?結(jié)、點(diǎn)評(píng)活?動(dòng)及個(gè)人表?現(xiàn)。2、?臨促隊(duì)伍建?設(shè):①定?人定崗。促?銷人員必須?有經(jīng)驗(yàn)，能?說(shuō)會(huì)道，了?解本產(chǎn)品。?②針對(duì)性?培訓(xùn)。把臨?促分為宣傳?員(發(fā)彩頁(yè)?、引導(dǎo)顧客?、舉牌、喊?口號(hào))和講?解員兩大類?培訓(xùn)，然后?按照路演現(xiàn)?場(chǎng)區(qū)域情況?制作培訓(xùn)計(jì)?劃。講解員?也要具備是?個(gè)優(yōu)秀的宣?傳員，培訓(xùn)?要人人過(guò)手?。3、主?持人:主持?人直接關(guān)系?舞臺(tái)表演的?影響力。主?持人要有非?凡的___?，具備親和?力、渲染力?、控場(chǎng)能力?和應(yīng)變能力?，并了解諾?亞舟公司及?其活動(dòng)當(dāng)日?主推產(chǎn)品特?色賣點(diǎn)。主?持人要明確?當(dāng)天路演是?以銷量為導(dǎo)?向，知道買?贈(zèng)信息，活?動(dòng)的節(jié)目流?程，要與每?個(gè)節(jié)目的表?演者深度溝?通，知道節(jié)?目中準(zhǔn)備的?小禮物是什?么，數(shù)量是?多少。主持?人實(shí)現(xiàn)需要?公司的培訓(xùn)?，了解公司?的產(chǎn)品，了?解產(chǎn)品的各?類特色。?4、演出人?員:節(jié)目的?表演不需要?找專門的演?出公司，演?出公司表演?的節(jié)目太大?眾化和商業(yè)?化，且費(fèi)用?高。我方將?聯(lián)系校方、?少年宮內(nèi)優(yōu)?秀的表演者?進(jìn)行精彩的?歌唱、舞蹈?等表演，演?出同時(shí)穿插?產(chǎn)品的介紹?。第六步?:預(yù)熱路?演活動(dòng)當(dāng)天?人氣要旺，?前期的預(yù)熱?很重要，一?定要讓更多?的人知道總?統(tǒng)飲料是在?什么時(shí)候什?么地點(diǎn)