招貼的分類及功能

第招貼的分類及功能

一、招貼的特征

對于我們學(xué)設(shè)計(jì)的人來說,提起廣告.恐怕首先想到的就是招貼.招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn).

一般來說有畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、創(chuàng)意新等特點(diǎn).

二、招貼的分類及功能

招貼的分類主要分為政治類、文化類、公益類、娛樂類、商業(yè)類.

政治類:招貼歷來被作為政府發(fā)布政令或組織宣傳全民性的政治活動的重要媒介之一,它便于向民眾進(jìn)行大規(guī)模的宣傳與說教.

文化類:文化性活動的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的,招貼是其主要媒介之一,主要應(yīng)用于種展覽會、音樂會、戲劇電影、學(xué)術(shù)講座、體育競賽、節(jié)日慶典等.

公益類:讓更多的人意識到環(huán)境保護(hù)和社會公益活動的重要性,讓更多的人關(guān)注社會,愛護(hù)地球資源,遠(yuǎn)離各種危險(xiǎn),以此來喚起人們的意識,起到促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)、自然可持續(xù)性發(fā)展的作用.

娛樂類:在當(dāng)代社會、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的進(jìn)程中,人們不斷地追求個(gè)性化的存在空間,海報(bào)作為一種自我表現(xiàn)和宣傳的途徑,可以充分地展示幽默和智慧,極大程度地彰顯個(gè)性魅力.

商業(yè)類:招貼作為一種信息交流的中介物,它成功扮演了一個(gè)“無聲推銷員”的角色,把商品需要傳達(dá)的信息有效地傳播出去.優(yōu)秀的商業(yè)招貼和廣告主題鮮明、構(gòu)思獨(dú)特、目標(biāo)明確,對產(chǎn)品的宣傳和銷售起著明顯的功效.總體來說,招貼具有傳遞信息、刺激需求和具有一定的審美功能.

招貼被張貼在人流涌動的公共場合,它的時(shí)效性強(qiáng),畫幅比一般報(bào)紙、雜志廣告要大一些,因此,在遠(yuǎn)處就能引起大家的注意,而招貼廣告的目的正是在短時(shí)間內(nèi)遠(yuǎn)距離傳遞信息和意念.

招貼作為一種有效的廣告形式,正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色,使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間,并以高速度及時(shí)解決各種需求問題.其次,商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對商品變化情況的通報(bào)上.

一般的平面廣告適宜商業(yè)類、文教類,表現(xiàn)公共社會生有限,而招貼的適應(yīng)范圍較廣泛.它能夠表現(xiàn)政治動向、國家政策、大型運(yùn)動、安全運(yùn)輸、防災(zāi)防毒、儲蓄、福利、納稅、資源、旅游交通、服務(wù)、社會風(fēng)尚等社會生活的多方面內(nèi)容.

招貼廣告非常講究審美效果.其一,招貼的形式生動活潑,往往圖文并茂,易于引起消費(fèi)者注意.其二,招貼廣告語經(jīng)藝術(shù)處理,一般言簡意賅,因而易于記憶,易于形成牢固印象.其三,招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說服功能時(shí),通常都是以軟性感化的方式來進(jìn)行的,而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹磉M(jìn)行的,從而,在心理上,消費(fèi)者易被其意念同化.在表現(xiàn)形式上,它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間,能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象,在表現(xiàn)廣告主題