有關(guān)廣告策劃錦集9篇范文

有關(guān)廣告策劃錦集9篇范文廣告策動(dòng)篇1一、前言：

隨著中國(guó)參加WTO步伐的加快，汽車(chē)工業(yè)首當(dāng)其沖,中國(guó)市場(chǎng)早已成為世界各大汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，他們紛紛搶灘、合資建廠，上海別克、廣州本田、一汽奧迪、上海群眾等卻都只能以國(guó)產(chǎn)化率40%推出合資新車(chē)，但仍俏銷(xiāo)市場(chǎng)。

蘭州市，地理位置得天獨(dú)厚，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集，擁有300多萬(wàn)人口。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，**年，全國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)40余萬(wàn)輛，蘭州市汽車(chē)保有量到達(dá)40余萬(wàn)輛，并且汽車(chē)人均擁有量的比例為全國(guó)前幾。據(jù)交通管理部門(mén)統(tǒng)計(jì)，蘭州市擁有各類(lèi)汽車(chē)40余萬(wàn)輛，1998年新增2、9萬(wàn)輛

1999年有近5%的市民有強(qiáng)烈的購(gòu)車(chē)欲望,其中1%的人已經(jīng)具備了購(gòu)車(chē)的條件,只是觀望著汽車(chē)市場(chǎng),冀望有比擬適宜的新款轎車(chē)。中國(guó)參加WTO后汽車(chē)將降價(jià)的事實(shí)，也使一局部人持幣等待著低價(jià)轎車(chē)的駛近。隨著近幾年人民生活水平的提高，汽車(chē)業(yè)越來(lái)越成為一個(gè)人事業(yè)，身份成功的象征。

二、廣告商品：汽車(chē)

三、廣告目的：促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售

四、廣告期間

五、廣告區(qū)域：甘肅省及周邊地區(qū)

六、廣告對(duì)象

1〕期盼低價(jià)轎車(chē)的潛在人群

有近5%的市民有強(qiáng)烈的購(gòu)車(chē)欲望，其中1%的人已經(jīng)具備了購(gòu)車(chē)的條件，只是觀望著汽車(chē)市場(chǎng)，冀望有比擬適宜的新款轎車(chē)；中國(guó)參加WTO后由各大汽車(chē)公司特許經(jīng)營(yíng)的2S和3S專(zhuān)門(mén)店有20多家，僅占各類(lèi)汽車(chē)效勞店總數(shù)的1%；具備3S或3S功能以上的特許經(jīng)營(yíng)店為四家。

本田店和奧迪店這兩家具有多功能一體的專(zhuān)門(mén)店，雖然其理念很新，口號(hào)很響，但與他們實(shí)際的工作有很大的距離；在經(jīng)濟(jì)效益上也由于這樣那樣的原因而面臨虧損的局面。

2〕中產(chǎn)階層

有超過(guò)半數(shù)的人有再次購(gòu)車(chē)的方案；他們對(duì)目前的購(gòu)車(chē)場(chǎng)所和售后效勞有頗多意見(jiàn)，認(rèn)為S不足與汽車(chē)這類(lèi)高檔商品相配套的高品質(zhì)效勞，對(duì)理想中的汽車(chē)專(zhuān)售店充斥熱切的冀望。

3〕營(yíng)運(yùn)團(tuán)體

營(yíng)運(yùn)團(tuán)體是蘭州汽車(chē)市場(chǎng)又一個(gè)具特色的重要消費(fèi)團(tuán)體，他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是出租汽車(chē)效勞。在選購(gòu)營(yíng)運(yùn)汽車(chē)時(shí)，決策者會(huì)多方收集信息，參考消費(fèi)水平相近的城市出租業(yè)情況，考慮政府有關(guān)法令和主管部門(mén)有關(guān)政策，從多方面對(duì)營(yíng)運(yùn)車(chē)輛做出比擬和選擇，其中最重要的因素為：〔1〕付款方式〔能否提供買(mǎi)方信貸〕

〔2〕價(jià)格經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量可靠的；

〔3〕售后效勞及時(shí)、保證零配件供給、具專(zhuān)業(yè)維修水準(zhǔn)的；

七、廣告設(shè)想

1、多媒體廣告

黃昏時(shí)分兩個(gè)熱戀中的年輕男女在海邊相偎而坐，女孩向男孩提出一個(gè)年少時(shí)的幻想，想去月亮。她多么想有一天能實(shí)現(xiàn)，我也不知道怎么編了，你自己來(lái)吧，反正是男孩帶領(lǐng)女孩坐上車(chē)，男孩把車(chē)開(kāi)上了月亮。實(shí)現(xiàn)了她的幻想，或者你用那個(gè)大象與汽車(chē)也行，你看吧。

2、紙質(zhì)廣告

B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個(gè)銷(xiāo)售中心布局合理，大型停車(chē)場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷(xiāo)售、售后效勞、配件供給等為一體的綜合性汽車(chē)專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是蘭州乃至整個(gè)西北地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車(chē)交易中心。

C、高品質(zhì)的效勞，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等效勞配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車(chē)的交易免去很多煩瑣的程序，使整個(gè)汽車(chē)交易更加快捷順暢。會(huì)員俱樂(lè)部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)的一流效勞，為汽車(chē)及其從屬經(jīng)銷(xiāo)商提供汽車(chē)文化，新車(chē)投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等活動(dòng)，并配有汽車(chē)美容、裝潢的工程，使整個(gè)交易中心更加標(biāo)準(zhǔn)化、一體化。

D、汽車(chē)銷(xiāo)售中心的，通信、語(yǔ)言查詢(xún)、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。

八、廣告策略

1、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放方案，以及廣告的具體實(shí)施。倡議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套效勞優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。

2、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。

3、廣告目標(biāo)

爭(zhēng)取在開(kāi)盤(pán)前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳伎倆相結(jié)合，使南方汽車(chē)博覽中心在開(kāi)盤(pán)前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，以及其零配件和汽車(chē)美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商。在他們中間發(fā)明良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶(hù)來(lái)咨詢(xún)投資。

1、緊抓市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車(chē)從屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商來(lái)投資。

2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大出名度和美譽(yù)度。

3、早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)〔企業(yè)形象辨認(rèn)系統(tǒng)〕，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的效勞，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體應(yīng)用

A、在眾多的廣告媒體中，甘肅地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比擬明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，能夠直接達(dá)到受眾。戶(hù)外廣告的起效較慢，但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目標(biāo)而言，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。

C、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

廣告策動(dòng)篇21、到終點(diǎn)，才算贏。

2、贏在策動(dòng)，笑在投資，贏笑助您成功每一步。

3、笑贏天下志客，策動(dòng)完美人生！

4、專(zhuān)業(yè)贏歡笑，誠(chéng)信贏信賴(lài)。

5、相信我們的實(shí)力，贏得一生的微笑！

6、贏在誠(chéng)信，笑籌帷幄。

7、妙策論輸贏，巧投定微笑。

8、策動(dòng)贏銷(xiāo)，投資贏笑。

9、贏到最后，笑得最好！

10、攜手共贏，笑步前進(jìn)。

11、靶向所指，所向披靡。

12、商者無(wú)域，投之有道。

13、精于策動(dòng)，功在管理。

14、贏為公，笑之知。

15、智慧中國(guó)，笑贏天下。

16、贏在智慧，笑對(duì)人生。

17、放心哪里去，“贏笑〞就是您的家！

18、君子愛(ài)財(cái)取之有道，贏笑助邁向成功。

19、贏笑理財(cái)，幻想成真。

20、有一種承諾，是贏得你的微笑。

21、捕捉瞬息商機(jī)，贏笑億萬(wàn)天下。

22、贏笑人生，只為贏您一笑。

23、贏笑贏笑，幫你贏財(cái)贏笑。

24、選擇改變命運(yùn)，贏笑值得信賴(lài)。

25、贏在中國(guó)，笑在生活。

26、贏才是道，笑納百川

27、策動(dòng)人生，投資未來(lái)。

28、在贏笑，只會(huì)有勝利的微笑迎接你。

29、吾日三省吾身，一投資，二策動(dòng)，三贏笑。

30、投資策動(dòng)，贏笑到底。

31、我們只發(fā)售點(diǎn)子！

32、贏有道，笑無(wú)垠！

33、管理未來(lái)，錢(qián)途無(wú)限！

34、營(yíng)銷(xiāo)，贏銷(xiāo)，迎笑，贏笑！

35、胸有成竹那么贏，感同身受而笑。

36、為贏共創(chuàng)，笑迎未來(lái)。

37、贏笑不為掌聲，只為您的稱(chēng)心笑容。

38、贏得精彩，笑對(duì)未來(lái)。

39、贏笑：攜手雙贏，笑傲華夏！

40、策動(dòng)贏市場(chǎng)，投資笑成功。

41、贏在江湖，笑看風(fēng)云。

42、共贏共笑共同提升。

43、致力營(yíng)銷(xiāo)，笑贏天下。

44、贏立潮頭，笑傲江湖。

45、贏笑策動(dòng)，占領(lǐng)市場(chǎng)的第一步。

46、贏得大家的笑容——贏笑！

47、策動(dòng)、投資、管理盡在不言中。

48、策動(dòng)贏，投資笑。

49、贏得五股豐收，笑看股行天下。

50、綻放自信的笑容。

51、謀得贏良策，換得笑開(kāi)顏。

52、贏全世界，笑策天下。

53、贏在點(diǎn)滴，笑對(duì)危機(jī)。

54、贏笑策動(dòng)投資，投資策動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

55、你的問(wèn)題，由贏笑解決。

56、誠(chéng)信至上，贏笑天下。

57、笑對(duì)人生，贏得精彩。

58、智天下，贏微笑。

59、共創(chuàng)精彩，笑贏未來(lái)。

60、思有法，業(yè)有道，君子談笑贏天下。

61、贏在中國(guó)，笑聚財(cái)富。

62、信者，攜手生存之路，共贏天下；達(dá)者，屹立四海之巔，笑看蒼茫！

63、想要贏，首先得又贏的樣子

64、攜手共贏，笑行天下。

65、智出一等，謀劃精確，共贏幻想！

廣告策動(dòng)篇3一、招聘目標(biāo)(人員需求)。

表1招聘目標(biāo)(人員需求)

職務(wù)名稱(chēng)

人員數(shù)量

其他要求

營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

見(jiàn)人員職位招聘要求

策動(dòng)總監(jiān)

二、信息發(fā)布時(shí)間和渠道

1鼻俺濤抻潛2月22日〔一周〕

2敝橇招聘網(wǎng)站/廣東人才網(wǎng)2-4月

三、招聘小組成員名單

組長(zhǎng)：XX對(duì)招聘活動(dòng)全面負(fù)責(zé)聯(lián)系，聘信息發(fā)布、初步面試、筆試安頓

成員：XXX具體負(fù)責(zé)應(yīng)聘人員接待、應(yīng)聘資料整理

XX等品牌經(jīng)理、王助具體負(fù)責(zé)招聘復(fù)試安頓

四、選拔計(jì)劃及時(shí)間安頓

1庇銷(xiāo)總監(jiān)

1、制定并組織實(shí)施完整的銷(xiāo)售計(jì)劃；

2、組織部門(mén)開(kāi)發(fā)多種銷(xiāo)售伎倆，完成銷(xiāo)售方案及回款任務(wù)；

3、管理銷(xiāo)售人員，幫忙建立、補(bǔ)充、開(kāi)展、培養(yǎng)銷(xiāo)售隊(duì)伍；

4、能出各類(lèi)促銷(xiāo)計(jì)劃，可獨(dú)立完成品牌操作包括品牌策動(dòng)、新品上市、年/季度促銷(xiāo)計(jì)劃活動(dòng)等。

資料篩選行政人事部截止2-3月

初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

2輩呋總監(jiān)

1、組織實(shí)施化裝品市場(chǎng)策動(dòng)計(jì)劃，依據(jù)策略規(guī)劃具體工作方案；

2、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行各種渠道開(kāi)發(fā)和管理，組織策動(dòng)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；

3、收集分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)狀并及時(shí)更新，并進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)劃。

4、擅長(zhǎng)品牌策動(dòng)、推廣及終端促銷(xiāo)策動(dòng)；

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復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

3逼放憑理

1、負(fù)責(zé)其功能領(lǐng)域內(nèi)主要目標(biāo)和方案，制定、推薦或協(xié)助上層執(zhí)行相關(guān)的政策和制度；

2、負(fù)責(zé)部門(mén)的日常管理工作及部門(mén)員工的管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)及評(píng)估；

3、制定所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方案包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)管理和實(shí)施，及后期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及媒體報(bào)廣等媒介的公關(guān)活動(dòng)；

4、制定產(chǎn)品開(kāi)展時(shí)間表，并控制整個(gè)方案的進(jìn)程；

5、尋找新的應(yīng)用以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期；

6、監(jiān)控、分析和報(bào)告這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況；

7、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部與生產(chǎn)該系列產(chǎn)品相關(guān)的品牌公司職能部門(mén)間的協(xié)調(diào)工作。

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復(fù)試〔筆試〕王助、社長(zhǎng)2-3月

4苯彩

1、開(kāi)發(fā)培訓(xùn)課程、設(shè)計(jì)制作培訓(xùn)課件；

2、負(fù)責(zé)對(duì)化裝品進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)和銷(xiāo)售方面的培訓(xùn)；

3、負(fù)責(zé)終端人員培訓(xùn)效果的追蹤及二次培訓(xùn)。

4、語(yǔ)言敘述能力強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)到位，能實(shí)施各類(lèi)會(huì)議及招商會(huì)培訓(xùn)會(huì)的方案與執(zhí)行，并能坐診銷(xiāo)售。

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復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

5、大區(qū)經(jīng)理〔日化〕

1、具有當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)，叁年以上化裝品精品日化銷(xiāo)售和操作經(jīng)驗(yàn)；

2、具有較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓，終端維護(hù)能力，應(yīng)變處理能力；

3、具備良好的談判技巧和銷(xiāo)售能力，需出差；

4、熟悉代理運(yùn)作模式和區(qū)域終端銷(xiāo)售工作，具有豐盛的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)及談判、管理技巧，有較強(qiáng)溝通水平，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。有日化客戶(hù)或護(hù)膚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)資源者優(yōu)先。

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初試(面試)培訓(xùn)部、品牌經(jīng)理2-3月

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6、美導(dǎo)

1、務(wù)實(shí)敬業(yè),頭腦靈活,善于溝通,責(zé)任心強(qiáng);

2、形象好,氣質(zhì)佳,有親和力;

3、能夠獨(dú)立操作美容院的培訓(xùn)、促銷(xiāo)和常規(guī)活動(dòng)的組織能力,能應(yīng)變突發(fā)事件;

4、執(zhí)行力強(qiáng),能夠服從上級(jí)的工作安頓,有良好銷(xiāo)售能力與協(xié)調(diào)能力,能適應(yīng)長(zhǎng)期出差；.

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初試(面試)培訓(xùn)部、品牌經(jīng)理2-3月

復(fù)試(筆試)品牌經(jīng)理、培訓(xùn)部2-3月

7、采購(gòu)主管

1、調(diào)研掌握各種貨品的供給渠道及市場(chǎng)變化情況；

2、監(jiān)督和參與貨品業(yè)務(wù)洽談；

3、組織對(duì)供給商評(píng)估工作；

4、協(xié)調(diào)供貨及配送。

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8、物控主管

1、了解熟悉公司產(chǎn)品BOM清單以及物料損耗情況；

2、根據(jù)物料損耗及庫(kù)存情況，測(cè)算物料需求；并按生產(chǎn)方案安頓物料及控制現(xiàn)場(chǎng)用料；

3、跟蹤、監(jiān)督、控制及合理安頓庫(kù)存，加強(qiáng)對(duì)物料用料和損耗的控制，提出節(jié)能降本倡議；

4、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)剩料、廢料、退料進(jìn)行跟蹤分析，保證物資平安；

5、對(duì)實(shí)施過(guò)程中的各項(xiàng)物資相關(guān)資料進(jìn)行匯總、存檔。

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9、新品開(kāi)發(fā)主管

1、從事過(guò)新品開(kāi)發(fā)、包材采購(gòu)工作的優(yōu)先；

2、熟悉新品開(kāi)發(fā)工作流程和塑料模具、玻璃瓶、塑料瓶等各類(lèi)包材，了解化裝品材料市場(chǎng)及相關(guān)工藝；

3、具有良好的供給商開(kāi)發(fā)及管理能力；能夠組織團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成新品開(kāi)發(fā)工作；

4、工作責(zé)任心強(qiáng)，具有較強(qiáng)的溝通和談判能力，自律性強(qiáng)，能適應(yīng)出差。

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復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

10主持人

具相關(guān)主持工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先，能活潑現(xiàn)場(chǎng)氛圍，對(duì)會(huì)場(chǎng)發(fā)生的臨時(shí)狀況有很好的應(yīng)變能力，形象氣質(zhì)好，性格開(kāi)朗，口才佳〔有美容行業(yè)招商會(huì)、沙龍會(huì)主持經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先〕

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11行政司機(jī)

有熟練的駕駛技術(shù)，擁有小車(chē)駕駛證，并有廣州戶(hù)擔(dān)保。廣州市戶(hù)口優(yōu)先；年2３歲－３５歲；駕齡三年以上；為人老實(shí)可靠

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初試(面試)行政人事部2-3月

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五、費(fèi)用招聘預(yù)算

1、前程無(wú)憂(yōu)報(bào)廣告刊登費(fèi)2600元/一周

2、廣東人才招聘網(wǎng)站信息刊登費(fèi)3600元/一年

合計(jì)：7580元

六、招聘工作時(shí)間表

2月17日：起草招聘廣告

2月18日-2月19日：進(jìn)行招聘廣告版面設(shè)計(jì)

2月20日：與報(bào)社、網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系

2月21日-2月22日：南方人才市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)招聘

2月22日：報(bào)社、網(wǎng)站刊登廣告

2月23日-4月1日：接待應(yīng)聘者、整理應(yīng)聘資料、對(duì)資料進(jìn)行篩選、面試。

截止4月1日：新員工到崗

金儷炫公司行政人事部

廣告策動(dòng)篇4一、前言

中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化裝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng)。賽迪參謀之前一份報(bào)告顯示，寶潔在中國(guó)洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%，其中飄柔、海飛絲、潘婷三者之和占據(jù)了半壁江山。力士是聯(lián)合利華公司的一個(gè)出名品牌，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要一個(gè)好的廣告策動(dòng)，提高市場(chǎng)占有率。

二、市場(chǎng)分析

1.行業(yè)前景

目前中國(guó)日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期，品牌集中度已經(jīng)比擬高。全國(guó)有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額到達(dá)80%左右。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也在不斷提高，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購(gòu)置，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面回升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和缺乏。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的專(zhuān)業(yè)形象靠攏，而原有系列那么盯準(zhǔn)了潘婷的市場(chǎng)份額，而夏士蓮那么反抗中低端的飄柔和伊卡璐，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據(jù)著中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮構(gòu)成國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍團(tuán);花王

公司的詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán);大局部國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等那么處在第三軍團(tuán)。寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新，斷優(yōu)化組合見(jiàn)長(zhǎng);聯(lián)合利華那么以開(kāi)掘潛在市場(chǎng)，滿(mǎn)足外鄉(xiāng)消費(fèi)者需求取勝。同時(shí)，寶潔結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷(xiāo)策略;聯(lián)合利華那么更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差別化促銷(xiāo)方式。也因此，它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處，保持著各自的吸引力。

三、廣告目標(biāo)和預(yù)算

1廣告目標(biāo)

傳播影響程度：了解—信服—行動(dòng)

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化2市場(chǎng)策略

1)產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位與中高端用戶(hù)，

2)訴求對(duì)象:主要是公司白領(lǐng)，都市中高收入，在校大學(xué)生2媒體廣告預(yù)算

電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣

報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣

雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣

戶(hù)外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣

合計(jì):65萬(wàn)元人民幣

四、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo)

1、廣告的受眾目標(biāo)的選擇

從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為下列五個(gè)方面

A力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù)

B聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

C力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者

D其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者

E其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者

此次廣告策動(dòng)我們主要針對(duì)：力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù)、力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者、其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者。聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

2、廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)

1)對(duì)與力士系列的新用戶(hù)：通過(guò)對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者了解其成效并有試用的欲望。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn)品的注意力。

2)對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀，通過(guò)觀念的調(diào)整使其具有使用的激動(dòng)，再通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格，使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴(lài)，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

3)對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者：

他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度，通過(guò)廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的信心，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，從而規(guī)律的周期性購(gòu)置產(chǎn)品和效勞的重復(fù)購(gòu)置。

五、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間

1、廣告對(duì)象

廣告的對(duì)象也是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，力士系列產(chǎn)品重要定位于中高端所以廣告對(duì)象是：

1)都市公司白領(lǐng)

2)中高端的知識(shí)性人才

3)城鎮(zhèn)中青年女性

4)在校大學(xué)生

2.、廣告的區(qū)域及時(shí)間

全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn)

20xx年6月——20xx年12月

六、策動(dòng)創(chuàng)意和整合溝通戰(zhàn)略

1.創(chuàng)意：

畫(huà)面一：一個(gè)剛畢業(yè)的女大學(xué)生愁眉不展的坐在書(shū)桌前苦思冥想，她的頭發(fā)有些凌亂、整個(gè)人看起來(lái)都沒(méi)精神

畫(huà)面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因，由幾組鏡頭組成

鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài)

鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情

鏡頭三：女孩失望的走出面試房間

畫(huà)面三：沮喪的女孩在街上閑逛、突然看到一群神采奕奕、充斥活力的女孩。她們有說(shuō)有笑、充斥活力、最后女孩注意到她們每人手上都

提著印有力士洗發(fā)水的手提袋。女孩立馬沖進(jìn)超市也買(mǎi)了一瓶力士洗發(fā)水

畫(huà)面四：也由三組鏡頭組成：

鏡頭一：女孩神采奕奕的走進(jìn)面試房間，一頭柔順的秀發(fā)更加烘托出她的朝氣

鏡頭二：面試官連連點(diǎn)頭稱(chēng)譽(yù)的表情

鏡頭三：女孩非常自信的走出面試房間

畫(huà)面五：女孩又愁眉苦臉的坐在書(shū)桌前苦思冥想、這次她在想幾家公司同時(shí)錄取了她、她該怎么選擇《

2.整合溝通戰(zhàn)略

1)公司應(yīng)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)和接觸通道的分析，確定適當(dāng)?shù)氖鼙姡⒉扇∵m當(dāng)?shù)姆绞胶瓦x擇最正確時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。

2)要利用多種溝通工具，在不同媒體上傳播相互關(guān)聯(lián)的信息，已到達(dá)對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大的影響。

3)我們必須對(duì)溝通效果——受眾反饋進(jìn)行記錄統(tǒng)計(jì)和測(cè)量，輸入數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)受眾反饋，方案和調(diào)整下一次溝通，循環(huán)，往復(fù)，以求得最大溝通效果。其過(guò)程如下：數(shù)據(jù)庫(kù)——溝通方案——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)——數(shù)據(jù)庫(kù)——調(diào)整溝通方案——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)………

4)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)溝通形式采用同一標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和行業(yè)符號(hào)

5)溝通目標(biāo)和策略納入企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，甚至企業(yè)戰(zhàn)略之中。營(yíng)銷(xiāo)溝通方案要全面展現(xiàn)力士產(chǎn)品的高檔品質(zhì)，體現(xiàn)力士品牌系列特色

七.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

1.廣告主題：炫彩力士，釋放美麗!

2.廣告媒體運(yùn)用

a.電視:CCTV-1、湖南衛(wèi)視的?高興大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視?非誠(chéng)勿擾》、旅游衛(wèi)視的?美麗俏佳人》

.報(bào)紙:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))?中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》(綜合類(lèi))在地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)上做軟文

c.雜志:時(shí)尚、ELLE、VOGUE、嘉人

d.制作畫(huà)面廣告張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共或公司行號(hào)的機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)群眾傳播媒體之缺乏。e.制作小型月歷卡片，于節(jié)假日前買(mǎi)產(chǎn)品及送精美小禮品。

八、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

評(píng)估廣告策動(dòng)活動(dòng)效果的客觀規(guī)范是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益。

(一)對(duì)廣告活動(dòng)的跟蹤

1.廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能;

2.廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)置行為;

3.廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率;

4.廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購(gòu)置率;

5.廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售量。

(二)對(duì)廣告策動(dòng)的評(píng)估:

1.看廣告方案是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

2.評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng);

3.廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否定準(zhǔn);

4.廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策動(dòng)篇5一創(chuàng)意分析

在人的一身當(dāng)中會(huì)遇到許多懊悔的事情，如果我們一味的去傷感去懊悔，那終將會(huì)成為遺憾無(wú)法挽回。想要回到過(guò)去，還不如抓緊現(xiàn)在去爭(zhēng)取，人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主觀意識(shí)里的夢(mèng)想，所以為過(guò)去悲傷還不如用自己的力量去超越

希望通過(guò)本片能喚醒那些寂靜在懊悔中而無(wú)法去看清現(xiàn)實(shí)的人們，告訴他們沒(méi)有時(shí)光倒流的機(jī)器，只有把握現(xiàn)在，通過(guò)自己的努力去改變結(jié)果。

二命題

“時(shí)光不會(huì)因?yàn)槟愕谋瘋媪?，故事的結(jié)局卻因你的追求而改變。〞

三創(chuàng)意小故事

一位年輕的女人在車(chē)站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車(chē)離去，女人站在原地，周?chē)能?chē)輛和人群來(lái)來(lái)去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車(chē)站失聲痛苦起來(lái)。

(女人的夢(mèng)想)剛剛所發(fā)生的一切開(kāi)始倒回，車(chē)輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過(guò)的自行車(chē)也倒行回來(lái)。男人坐的那輛公交車(chē)退回到車(chē)站，車(chē)上人一個(gè)個(gè)倒退著下車(chē)，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。

女人撲了個(gè)空，看著眼前的世界并沒(méi)有發(fā)生任何改變，忽然驚現(xiàn)向公交車(chē)的方向跑去

四分鏡頭

五制作要求和考前須知

本廣告的拍攝難度較大，特別是現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面調(diào)度需要大量的工作，大眾演員比擬多，對(duì)演員以及場(chǎng)景的安頓都要求很高，需要各部門(mén)高度的協(xié)調(diào)才能完成工作。

另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個(gè)動(dòng)作，并要精確的倒著表演出來(lái)。

廣告策動(dòng)篇6一、前言

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆〞，找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性?xún)?yōu)勢(shì)等為主要賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，提高大聚通美食城在南寧飲食界的出名度，贏得廣闊消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。為到達(dá)此目的特?cái)M定此計(jì)劃，以供大聚通美食城參考。

二、市場(chǎng)調(diào)研

本次策動(dòng)案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為下列幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析、消費(fèi)神理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)分析。

1．市場(chǎng)背景分析

讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預(yù)見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。

2．消費(fèi)神理解構(gòu)

嘉樂(lè)迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)神理，從而獲得喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的例子當(dāng)中，可以明確本次策動(dòng)工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

3．新聞炒作訴求重點(diǎn)

在南寧的美食行業(yè)中，通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車(chē)六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

——“轟動(dòng)效應(yīng)〞和“話(huà)題效應(yīng)〞，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重要保證。

5．總結(jié)

在對(duì)以上成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過(guò)切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求風(fēng)格的消費(fèi)神理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動(dòng)，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策動(dòng)計(jì)劃。

綜上所訴本次策動(dòng)工作的重點(diǎn)應(yīng)分為下列幾方面：

1進(jìn)一步分析消費(fèi)神理。新聞炒作計(jì)劃確實(shí)立。3組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施

計(jì)劃。4品牌形象設(shè)置。

因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場(chǎng)調(diào)研與分析的根底上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策動(dòng)計(jì)劃。

三、大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食效勞可以滿(mǎn)足不同的消費(fèi)人群。

根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類(lèi)繁多的特點(diǎn)。結(jié)合購(gòu)物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充沛利用消費(fèi)者所喜愛(ài)的逛街購(gòu)物的生活習(xí)慣，通過(guò)間接的軟性宣傳，讓消費(fèi)者心目中樹(shù)立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。

四、市場(chǎng)前景分析：

綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)分析，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為下列幾類(lèi)：

1.一般消費(fèi)神理特征

〔1〕求惠心理。〔2〕求舒適心理。〔3〕求奇心理。〔4〕求名心理。

2.社交〔公關(guān)〕消費(fèi)需求

3.休閑飲食需求

五、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策動(dòng)計(jì)劃倡議

依據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)研分析，針對(duì)大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)重在樹(shù)立良好的出名度，美譽(yù)度，直接目的是告知社會(huì)大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

具體開(kāi)業(yè)活動(dòng)計(jì)劃倡議如下：

1．聘請(qǐng)有關(guān)的政府官員、社會(huì)名人和南寧各大媒介記者加入開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。

2．從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽(tīng)傳統(tǒng)民歌〞為主題的活動(dòng)。

5對(duì)策：1.捐款或建立基金會(huì)；

2.贊助藝術(shù)團(tuán)義演。

六、廣告策略倡議

1.廣告目標(biāo)

〔1〕告知南寧市民大聚通美食城開(kāi)業(yè)。

〔2〕以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。

〔3〕推廣美食城濃郁廣西人文格調(diào)的效勞特色，培養(yǎng)對(duì)一人文格調(diào)具有偏好的顧客群體。

2.廣告對(duì)象

〔1〕商界人士。幾乎所有的公款消費(fèi)和寒暄都與之有關(guān)。

〔2〕都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際

影響力也較大。

3.廣告訴求重點(diǎn)

根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食〞的品牌文化追求中把握下列重點(diǎn)：

〔1〕大聚通美食城的飲食環(huán)境獨(dú)具特色，氛圍濃烈，菜肴物美價(jià)廉，效勞周到、細(xì)膩、溫馨。

〔2〕在大聚通美食城匯聚朋友，交往名流，意味深長(zhǎng)。

4.廣告表現(xiàn)策略

由于本策動(dòng)案立足于大聚通美食城長(zhǎng)期開(kāi)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐盛和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，那么應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇合乎大聚通美食城品牌文化特征的敘述方式，具體地說(shuō)來(lái)：

七、.整體傳播策略

廣告推廣依賴(lài)于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對(duì)象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要合乎品牌長(zhǎng)期推廣的需要。在此，我們概括介紹媒介選擇的根本策略。

1.報(bào)紙廣告

〔1〕報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)

A.大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹效勞內(nèi)容、品牌文化和促銷(xiāo)辦法。

B.各節(jié)日期間的促銷(xiāo)。

C.其他促銷(xiāo)信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。

2報(bào)紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告

開(kāi)業(yè)報(bào)紙廣告系列之一：

〔3〕報(bào)紙廣告模式——聚通美食真言廣告

開(kāi)業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

B開(kāi)業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶(hù)無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈(zèng)送優(yōu)惠卡。

(4)廣告投放量

11月4日，南國(guó)早報(bào)，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

2.電視廣告

電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。電視廣告的發(fā)布主要用于下列幾個(gè)方面：

〔1〕在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費(fèi)時(shí)的感覺(jué)，尤其是可以演示聚通美食的獨(dú)特效勞和別致場(chǎng)面。

〔2〕節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類(lèi)娛樂(lè)配套效勞。

廣告投入量：

倡議大聚通美食城與南寧電視臺(tái)合作，采取下列幾種廣告方式：

欄目冠名廣告、字幕廣告

3.戶(hù)外廣告

戶(hù)外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀光的行人，

具有較好的消費(fèi)提示作用。

〔1〕在百貨大樓做大型的燈箱廣告，倡議常年采用。

〔2〕選擇客流量大的路段做路牌廣告，倡議常年采用。

戶(hù)外廣告：戶(hù)外看板/路牌燈箱

銷(xiāo)售點(diǎn)POP：海報(bào)/賣(mài)點(diǎn)燈箱/模型/掛板及各種印刷品

贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品；贈(zèng)給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品；

印刷品廣告：

優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：

4．電臺(tái)廣告

電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的鼓動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。

廣告投入量：

11月4日至11月7日，南寧播送電臺(tái)交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。

倡議大聚通美食城與南寧播送電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告。

5．媒體軟廣告

〔1〕飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

〔2〕大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因

〔發(fā)布時(shí)間待定?！?/p>

八、大聚通美食城廣告用語(yǔ)

主廣告語(yǔ)：

1.真情無(wú)限，聚通美食

或：聚通美食，真情無(wú)限

2.聚通美食效勞，千家萬(wàn)戶(hù)得福

九、廣告投入戰(zhàn)略：

目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

十.大聚通美食城CI宣言

大聚通美食城奉行“顧客永遠(yuǎn)是正確的〞效勞宗旨，“對(duì)待客戶(hù)像春天般的和煦〞，奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶(hù)的“效勞者〞。

十一.廣告預(yù)算

略

十二.廣告效果預(yù)測(cè)

廣告策動(dòng)篇7一、活動(dòng)主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家〞廣告創(chuàng)意大賽―創(chuàng)意引領(lǐng)潮流！

二、活動(dòng)背景：廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì)，我協(xié)會(huì)是廣闊廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛(ài)好者學(xué)習(xí)、交流、與實(shí)踐的平臺(tái)。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái)，活潑大學(xué)生學(xué)習(xí)氣氛，豐盛課余生活，本協(xié)會(huì)發(fā)展此次活動(dòng)。

三、活動(dòng)目的：本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活潑我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出發(fā)明良好的競(jìng)賽平臺(tái)。

四、活動(dòng)時(shí)間：xx-11-1至xx-11-30

五、活動(dòng)地點(diǎn)：江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)〔南昌科大前湖校區(qū)〕

六、活動(dòng)對(duì)象：全校學(xué)子

七、策動(dòng)、承辦單位：江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

八、活動(dòng)內(nèi)容：①?gòu)V告創(chuàng)意協(xié)會(huì)【會(huì)標(biāo)】征集；②鄱陽(yáng)湖環(huán)保主題公益廣告征集；③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九、活動(dòng)流程：

一〕、11月1日—11月7日〔第10周〕：活動(dòng)準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議，同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào)。

任務(wù)分配：

①11月1、2、3日，客戶(hù)部拉贊助，其他部門(mén)及會(huì)長(zhǎng)全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書(shū)。洽談要求：a、商家提供自家簡(jiǎn)介及特色等宣傳資料；b、商家自行評(píng)選作品，評(píng)出一二等獎(jiǎng)，談好獎(jiǎng)品；c、只征集平面廣告;d、商家看中作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話(huà)打英噴繪費(fèi)用〔必須開(kāi)收據(jù)〕他們自己負(fù)擔(dān)。

②11月4、5、6、7日，設(shè)計(jì)部、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作。海報(bào)要求：兩份〔一份貼自己展板，一份貼食堂〕，鋪滿(mǎn)展板，寫(xiě)上活動(dòng)內(nèi)容、參賽方式，收作品方式。

二〕、11月8日—11月14日〔第11周〕：大賽宣傳與報(bào)名階段

途徑①：食堂門(mén)口擺攤。各部門(mén)輪流值班，8號(hào)客戶(hù)部、9號(hào)策動(dòng)部、10號(hào)設(shè)計(jì)部、11號(hào)文案部、12號(hào)網(wǎng)絡(luò)部、13號(hào)辦公室；時(shí)段11：00-13：0016：00-18：00；所需物品：帳篷1個(gè)、桌子2張、椅子>=3、筆至少3支、報(bào)名表、宣傳單。并解決物品寄存問(wèn)題。

途徑②：重點(diǎn)向廣告班、設(shè)計(jì)班宣傳。方式：上廣告班、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件。10屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來(lái)宣傳；09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳；08屆廣告班邀請(qǐng)上屆干部幫助宣傳；10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳；09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳；08屆設(shè)計(jì)班邀請(qǐng)學(xué)長(zhǎng)幫助。

途經(jīng)③：一份宣傳海報(bào)貼食堂，或借展板貼海報(bào)

三〕、11月15日——11月21日〔第12周〕：作品征集階段

①固定地點(diǎn)：〔廣協(xié)辦公室〕教學(xué)樓7棟7426晚7:00-9:00〔各部門(mén)輪流值班3-4人〕

②征稿專(zhuān)用郵箱：網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

③聯(lián)系：/p>

以上是作品提交方式，截稿日期xx年11月21日

四〕、11月22日——11月30日〔第13周〕：賽事結(jié)束階段

①將作品交給商家評(píng)選一、二名，獎(jiǎng)品由廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)于26號(hào)頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)代發(fā)。

②11月26號(hào)發(fā)展頒獎(jiǎng)晚會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓做評(píng)委，選手介紹自己創(chuàng)意作品，評(píng)分規(guī)范晚會(huì)前確定。

一、會(huì)標(biāo)征集版塊：評(píng)選出最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)，有可能定為廣協(xié)的會(huì)徽，獎(jiǎng)品再議。

二、鄱陽(yáng)環(huán)保版塊：評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品再議。

三、金牌商家版塊：按商家評(píng)選結(jié)果頒發(fā)獎(jiǎng)品。再次本協(xié)會(huì)做第二次評(píng)選，評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品再議。

④11月28號(hào)，將此次優(yōu)秀作品用展板貼出，向全校展示。

十、活動(dòng)考前須知：

參賽要求：

①江西科技師范學(xué)院在校學(xué)生〔新、老校區(qū)〕均可加入，報(bào)名時(shí)填寫(xiě)真實(shí)姓名，院系，班級(jí)，及有效的聯(lián)系方式。〔每個(gè)報(bào)名者交納報(bào)名費(fèi)1元〕

②參賽選手須填寫(xiě)兩張報(bào)名表〔一張貼于作品反面，一張舉辦方存檔〕。

③應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，此前未以任何形式公開(kāi)發(fā)表或展出，如有抄襲、模仿他人作品，

損害他人合法權(quán)益的，責(zé)任自負(fù)。

十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：400元

十二、所需附件：

①商家洽談要略；②友情合作協(xié)議；③參賽宣傳單兼報(bào)名表；④評(píng)分細(xì)那么。

策動(dòng)人：揭春群

江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

xx年10月30日

廣告策動(dòng)篇8一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境的制約因素

〔1〕隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，居民收入總體水平提高。近兩年了物價(jià)長(zhǎng)期居于比擬高的水平，使消費(fèi)者形成了比擬強(qiáng)的價(jià)格承受能力，也使得高檔消費(fèi)品擁有更多的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。

〔2〕穩(wěn)定的消費(fèi)神理和市場(chǎng)格局：在全國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境中，不同收入的消費(fèi)者有著各自比擬穩(wěn)定的消費(fèi)神態(tài)，對(duì)自己的消費(fèi)檔次有著明確的認(rèn)識(shí)，使得個(gè)檔次的消費(fèi)品都能夠穩(wěn)定的占有局部市場(chǎng)，并且擁有比擬固定的消費(fèi)人群。

〔3〕不斷提高的'科普知識(shí)遍及和健康意識(shí)的提高：近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的提高已經(jīng)成為全國(guó)消費(fèi)者的普遍追求，并且對(duì)身體健康的重視程度大大提高，由此也帶動(dòng)了整個(gè)健康生活品市場(chǎng)銷(xiāo)售額度的大幅增長(zhǎng)。KFC早餐同樣也面臨著這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的的食品市場(chǎng)。

〔4〕快捷早餐的主要類(lèi)型—中國(guó)式早餐所包含的中國(guó)文化：

在中國(guó)傳統(tǒng)家庭中，早餐的享用始終是和家庭聯(lián)系在一起的，因?yàn)橐环菖牡脑绮桶艘晃黄拮訉?duì)丈夫的愛(ài)一位母親對(duì)孩子的愛(ài)。一份早餐是一份關(guān)心，是一份呵護(hù)，是一份祝福。這種傳統(tǒng)的家庭文化因素對(duì)于KFC便捷早餐的開(kāi)展是明顯的不利因素。

但是在主要的年輕人組成的現(xiàn)代家庭中，傳統(tǒng)觀念比擬淡薄，他們一般不喜歡自己動(dòng)手做飯，而且不愿意犧牲早上過(guò)多的時(shí)間準(zhǔn)備早餐，因此往往選擇出去吃早餐或去買(mǎi)早餐回來(lái)吃。因此，KFC早餐接近這局部人的消費(fèi)習(xí)慣。尤其是現(xiàn)在白領(lǐng)階層，外吃早餐成為一種時(shí)尚，一種便捷，一種習(xí)慣《《而且這一消費(fèi)人群注重消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境，追求時(shí)尚，KFC迎合了這類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣并且有能力成為他們的忠實(shí)消費(fèi)對(duì)象。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀因素：

〔1〕、企業(yè)與供給商的關(guān)系：由于KFC的實(shí)力雄厚、資金充足，企業(yè)實(shí)力雄厚，因此可以得到原材料供給商的才信任和尊重，在原材料供給方面不存在問(wèn)題。

〔2〕、與經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的的關(guān)系：由于本次活動(dòng)還沒(méi)有進(jìn)行廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)也沒(méi)有實(shí)際的設(shè)立，所有在此沒(méi)有太理想的預(yù)測(cè)。但是，在相關(guān)活動(dòng)和廣告的的宣傳發(fā)展后，經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售預(yù)想應(yīng)該是樂(lè)觀的。

3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

〔1〕市場(chǎng)時(shí)機(jī)：整個(gè)早餐市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，需求量將逐步提高。市

場(chǎng)上只有一個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。

〔2〕市場(chǎng)威脅：由于這是一個(gè)比擬客觀的市場(chǎng)，而且尚且處于回升開(kāi)展階段，所以預(yù)計(jì)將有更多名目的早餐品種參加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

〔3〕KFC早餐在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：KFC具有比擬雄厚的實(shí)力，因此有能力改變產(chǎn)品在市場(chǎng)上的現(xiàn)狀。而且由于KFC早餐并沒(méi)有真正的翻開(kāi)早餐市場(chǎng)，消費(fèi)者還沒(méi)有形成固有的印象，因此有通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)伎倆吸引更多的消費(fèi)者的可能。

〔4〕KFC早餐在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：KFC早餐的市場(chǎng)占有率并不十分的突出，而且價(jià)格以高檔價(jià)格為主，局部消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格原因不愿意選擇本產(chǎn)品。

〔5〕重點(diǎn)問(wèn)題：居于KFC早餐的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展，利用便捷早餐市場(chǎng)尚未完全成熟的有利機(jī)會(huì)，迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，在現(xiàn)有的早餐品種根底上，研發(fā)更多口味，合理搭配營(yíng)養(yǎng)，保證衛(wèi)生，獲得優(yōu)勢(shì)地位。

二、消費(fèi)者分析

1、大局部消費(fèi)者喜歡在早餐車(chē)和飯館進(jìn)行消費(fèi)這些效勞點(diǎn)多數(shù)靠近生活居住區(qū)或工廠辦公樓附近。

2、消費(fèi)者在早餐消費(fèi)過(guò)程中，選擇就餐地點(diǎn)的考慮因素中最重要的因素是就餐便捷性，這一點(diǎn)與消費(fèi)者早餐消費(fèi)習(xí)慣相吻合。這一特征決定了早餐企業(yè)要提升規(guī)模必須提供更多機(jī)動(dòng)性高的效勞點(diǎn)。

3、早餐消費(fèi)者平均消費(fèi)頻率，每月20次以上的占三分之一；

廣告策動(dòng)篇9一、前言局部

清揚(yáng)洗發(fā)水是為年輕人市場(chǎng)護(hù)理秀發(fā)的品牌，其通過(guò)針對(duì)年輕市場(chǎng)，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，保持清揚(yáng)洗發(fā)水在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，從而建立它忠誠(chéng)的客戶(hù)。清揚(yáng)將成為年輕一代秀發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者，讓年輕的一代更自信更成功，無(wú)懈可擊。

二、背景局部

聯(lián)合利華集團(tuán)是由荷蘭MargrineUnie人造奶油公司和英國(guó)LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成?？偛吭O(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬(wàn)人，是全球第二大消費(fèi)用品制造商，年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元，是全世界獲利最正確的公司之一。

清揚(yáng)作為一個(gè)新品牌，想在去屑市場(chǎng)立好腳跟，必須在品牌推出前找出去屑市場(chǎng)定位的空白點(diǎn)。洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)擁有100多億元市場(chǎng)規(guī)模的市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈。然而從20xx年開(kāi)始,"清揚(yáng)"在全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域中搶占了去屑洗發(fā)水市場(chǎng)."如果有人一次又一次地對(duì)你撒謊,你要做的就是立刻甩了他"――這是"清揚(yáng)"廣告片中的廣告語(yǔ),置身當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,"清揚(yáng)"離奇,自信的話(huà)外之音顯得意味深長(zhǎng).作為聯(lián)合利華十年來(lái)首次推出的新品牌,"清揚(yáng)"旨在彌補(bǔ),提升其在洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的缺乏.。通過(guò)對(duì)"清揚(yáng)"洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析,了解到"清揚(yáng)"是如何迅速地占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng).。"清揚(yáng)"洗發(fā)水的成功,最大之處在于成功的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略.在進(jìn)入洗發(fā)水市場(chǎng)時(shí),"清揚(yáng)"大膽地選擇了性別細(xì)分,且謹(jǐn)慎選擇了目標(biāo)市場(chǎng),成功地在日化市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

長(zhǎng)期以來(lái),洗發(fā)水品牌的功能都大同小異.。傳統(tǒng)洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分常常以功能為規(guī)范進(jìn)行,如去屑、營(yíng)養(yǎng)、柔順、防脫發(fā)、黑發(fā)等,或以頭發(fā)顏色來(lái)細(xì)分黑頭發(fā)專(zhuān)用,染發(fā)專(zhuān)用等。因此,想占領(lǐng)市場(chǎng),僅僅擁有這些功能是不夠的。于是,針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,通過(guò)悉心的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)調(diào)研,"清揚(yáng)"將市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,首次提出了性別辨別概念,推出男士專(zhuān)用去屑產(chǎn)品、女士專(zhuān)用去屑產(chǎn)品和通用去屑產(chǎn)品,并躋身成為國(guó)內(nèi)首款專(zhuān)為男士設(shè)計(jì)的洗發(fā)水品牌。雖然只是簡(jiǎn)單的性別細(xì)分,但在洗發(fā)水市場(chǎng)上確實(shí)存在男性和女性不同市場(chǎng)的不同需求,而這個(gè)需求差別一直是廠家所忽略的。這一細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新使消費(fèi)者耳目一新,市場(chǎng)上刮起了一股強(qiáng)勁的"清揚(yáng)"風(fēng)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷回升,生活品質(zhì)的要求也不斷提高,洗發(fā)水市場(chǎng)在培養(yǎng)消費(fèi)者生活習(xí)慣上,有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。因此"清揚(yáng)"提出洗發(fā)水男女細(xì)分是很容易被消費(fèi)者所認(rèn)可的。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

現(xiàn)有的去屑洗發(fā)水市場(chǎng)格局是聯(lián)合利華的老對(duì)手寶潔公司旗下品牌"海飛絲"一枝獨(dú)秀,要想順利進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),并且迅速搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額,需要找到一個(gè)適宜的切入點(diǎn).。清揚(yáng)，作為聯(lián)合利華的品牌，除了在廣告投入和品牌推廣方面繼承了跨國(guó)公司慣用的大手筆格調(diào)之外，清揚(yáng)本身的產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)與理念訴求也頗有新意、倍受注目。

針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，通過(guò)悉心的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)調(diào)研，清揚(yáng)首次推出了分別針對(duì)男女需求的兩種系列產(chǎn)品。一直以來(lái)，洗發(fā)水產(chǎn)品并無(wú)男女性別之分，頂多也就是在形象代言人的性別選擇上有所側(cè)重，清揚(yáng)這次將消費(fèi)對(duì)象一分為二，不能不說(shuō)是一次有高度的突破和有意義的挑戰(zhàn)。

為了追求核心利益點(diǎn)的最大差別化以及和競(jìng)爭(zhēng)品牌的有效區(qū)隔，清揚(yáng)對(duì)于突出其品牌獨(dú)有個(gè)性亦是非常專(zhuān)注，細(xì)微之處可見(jiàn)功底：無(wú)論產(chǎn)品命名中一以貫之地體現(xiàn)“去屑〞二字，還是在外包裝開(kāi)口處顯著標(biāo)示“去屑百分百挑戰(zhàn)〞的營(yíng)銷(xiāo)伎倆，無(wú)非是同“去屑專(zhuān)家〞寶潔系的海飛絲形成有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，通過(guò)前端營(yíng)銷(xiāo)技戰(zhàn)術(shù)的變換借以強(qiáng)化自身的反抗免疫力。

雖然在賣(mài)場(chǎng)中，清揚(yáng)的貨架產(chǎn)品陳列大都貼身緊挨著寶潔海飛絲，由于明顯高于海飛絲的市場(chǎng)售價(jià)，清揚(yáng)還是略顯為難。但其各種形式的重磅廣告就顯示出了巨大的“威力〞，用小S〔徐熙娣〕代言廣告，等等。曾經(jīng)連遭遇去屑失敗、對(duì)于去屑產(chǎn)品失去信心的消費(fèi)者也漸漸的對(duì)清揚(yáng)充斥信心。

與寶潔多達(dá)5個(gè)品牌的洗發(fā)水作戰(zhàn)防線(xiàn)相比，聯(lián)合利華一直短少?gòu)?qiáng)有力的高端品牌產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)都是依靠“力士〞搶占高端市場(chǎng)，難免勢(shì)單力薄。繼寶潔系的飄柔全線(xiàn)七折6.9元的最低售