辣媽幫-京潤珍珠寶貝項(xiàng)目4月投放小結(jié)final

辣媽幫京潤珍珠寶貝項(xiàng)目4月投放小結(jié)2016年5月10日概述4月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫主要針對用戶進(jìn)一步BB爽身珍珠粉&祛痱粉等產(chǎn)品賣點(diǎn)等，投放內(nèi)容包括：1場試用活動(dòng)、1場專家在線、1場論壇活動(dòng)、1場H5互動(dòng)、1篇品牌軟文、1場達(dá)人團(tuán)購&1場天貓硬廣導(dǎo)流。20164月1號(hào)4月15號(hào)4月25號(hào)試用活動(dòng)

論壇活動(dòng)達(dá)人團(tuán)購

H5小游戲互動(dòng)

品牌軟文天貓導(dǎo)流專家在線

試用報(bào)告炒作試用報(bào)告炒作

試用報(bào)告炒作試用活動(dòng)-概述試用產(chǎn)品：京潤珍珠寶貝BB熱痱珍珠粉免費(fèi)試用試用份數(shù)：100份申請時(shí)間：2016.4.01-2016.4.08申請人數(shù)：18620人試用報(bào)告回收率：（試用產(chǎn)品派發(fā)中，數(shù)據(jù)稍后提供）鏈接：試用報(bào)告回收份數(shù)：84份試用活動(dòng)-試用報(bào)告炒作（3月）概述：3月試用活動(dòng)結(jié)束后，挑選出3篇優(yōu)秀的達(dá)人報(bào)告，并利用硬廣資源進(jìn)行二次推廣傳播，提升產(chǎn)品口碑曝光量。標(biāo)題：這個(gè)夏天，用珍珠一步搞定寶寶所有肌膚問題吧！鏈接：上線時(shí)間：2016.04.21-2016.04.23瀏覽量：87522回復(fù)量：251標(biāo)題：[試用報(bào)告]京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉100g鏈接：上線時(shí)間：2016.04.11-2016.04.12瀏覽量：151026回復(fù)量：201標(biāo)題：[試用報(bào)告]京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉100g鏈接：上線時(shí)間：2016.04.21-2016.04.23瀏覽量：94329回復(fù)量：2514月專家在線-概況標(biāo)題：【專家在線預(yù)告】李華榮：寶貝皮膚護(hù)理的常見誤區(qū)！鏈接：上線時(shí)間：2016.04.07閱讀數(shù)：32261標(biāo)題：李華榮：寶貝皮膚護(hù)理的常見誤區(qū)！【專家在線直播貼】鏈接：上線時(shí)間：2016.04.01-2016.04.07瀏覽量：979800回復(fù)量：659單獨(dú)參與數(shù)：413互動(dòng)數(shù)：5098標(biāo)題：李華榮：寶貝皮膚護(hù)理的常見誤區(qū)！【專家在線精華回顧貼】鏈接：上線時(shí)間：2016.04.11-2016.04.15瀏覽量：150985回復(fù)量：402互動(dòng)數(shù)：4076直播貼精華貼微信推廣4月專家在線-專家回復(fù)分享通過預(yù)埋問題及專家回復(fù)，植入京潤珍珠寶貝BB沐浴洗發(fā)露、BB爽身粉、潤膚露等產(chǎn)品性質(zhì)溫和，含有天然珍珠粉及植物精華等產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用專家權(quán)威性進(jìn)行用戶教育。4月論壇活動(dòng)-概況活動(dòng)主題：風(fēng)尚時(shí)節(jié)，雪白潮寶曬不停！活動(dòng)機(jī)制：曬出寶寶最潮的照片，并寫下風(fēng)尚宣言鏈接：上線時(shí)間：2016.04.15-2016.04.30瀏覽量：2730521回復(fù)量：1518獨(dú)立參與數(shù)：654互動(dòng)數(shù)：62404月論壇活動(dòng)-用戶精彩回復(fù)分享用戶積極參與照片上傳及分享，更有少部分用戶主動(dòng)輸出京潤珍珠寶貝品牌及產(chǎn)品口碑，表達(dá)出對品牌及產(chǎn)品的支持。品牌軟文-概述標(biāo)題：寶寶肌膚那么嫩，你造怎么呵護(hù)嗎？鏈接：上線時(shí)間：2016.04.13-2016.04.14瀏覽量：95877回復(fù)量：303從回復(fù)中看出，用戶對于京潤珍珠爽身粉的成份非常信賴，以及對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感到非常實(shí)用。達(dá)人團(tuán)購-概述標(biāo)題：我要團(tuán)京潤珍珠BB爽身粉，等你一起來鏈接：上線時(shí)間：2016.04.13-2016.04.15瀏覽量：245363回復(fù)量：125效果：上線3天，有11個(gè)下單，并促成購買；建議：硬廣下線后，仍有部分用戶跟團(tuán)長咨詢產(chǎn)品購買的事宜，說明爽身粉的團(tuán)購對于用戶有一定吸引力。而且根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，隨著品牌在幫內(nèi)投放時(shí)間越長，產(chǎn)品口碑沉淀增加，將逐步刺激用戶進(jìn)行產(chǎn)品團(tuán)購的意愿，因此建議后繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品團(tuán)購4月H5互動(dòng)-概況活動(dòng)目的：利用H5小游戲互動(dòng)，推廣京潤珍珠寶貝產(chǎn)品從原料甄選到成品制作等的優(yōu)勢賣點(diǎn)，并通過獎(jiǎng)勵(lì)天貓代金券，促進(jìn)H5擴(kuò)散傳播，同時(shí)為旗艦店導(dǎo)流?；顒?dòng)主題：京潤珍珠寶貝至“珍”發(fā)現(xiàn)之旅活動(dòng)機(jī)制：參與H5互動(dòng)，并轉(zhuǎn)發(fā)到微信等第三方平臺(tái)，即可獲得天貓旗艦店代金券鏈接：上線時(shí)間：2016.04.25-2016.05.06展示量：1010866優(yōu)惠券領(lǐng)取量：1422天貓導(dǎo)流-截圖分享投放時(shí)間：4.16日-4.19日硬廣投放效果：總點(diǎn)擊達(dá)232779總PV達(dá)26233464概述：通過硬廣引流天貓旗艦店，推廣4月相關(guān)促銷活動(dòng)軟性資源硬廣回顧-截圖分享媽媽健康辣媽幫置頂帖美妝護(hù)膚幫置頂帖備孕幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner照片秀秀幫置頂帖投放時(shí)間：4.1日-5.6日硬廣投放效果：總點(diǎn)擊達(dá)909722989總PV達(dá)9557227首部頂部banner母嬰用品京潤珍珠寶貝幫頂部banner寶寶營養(yǎng)全攻略置頂帖情感天空辣媽幫置頂帖硬廣回顧-數(shù)據(jù)分享硬廣回顧-數(shù)據(jù)分享硬廣回顧-數(shù)據(jù)分享4月投放小結(jié)亮點(diǎn)：4月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫投放第二個(gè)月，進(jìn)一步通過試用活動(dòng)、論壇活動(dòng)、品牌軟文、H5互動(dòng)、專家在線等資源，在3月投放基礎(chǔ)上進(jìn)一步推廣京潤珍珠寶貝品牌背景及爽身粉等產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)，推廣形式逐漸豐富；同時(shí)，本月的試用活動(dòng)、論壇活動(dòng)、軟文等的硬廣資源相比3月有所增加，加上經(jīng)過前期投放，用戶對于京潤珍珠寶貝品牌及產(chǎn)品初步了解，促使相關(guān)投放內(nèi)容的數(shù)據(jù)相比3月有較大提升；通過品牌軟文、試用活動(dòng)及達(dá)人試用報(bào)告炒作、專家在線等，分別從媒體、用戶和專家三個(gè)角度，輸出產(chǎn)品含有天然海水珍珠成分、滋潤寶寶肌膚、溫和不刺激等的產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶教育及產(chǎn)品口碑積淀。通過免費(fèi)試用派發(fā)產(chǎn)品，讓用戶體切身驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步增加用戶對于產(chǎn)品了解，并通過試用報(bào)告，刺激幫內(nèi)京潤珍珠寶貝產(chǎn)品聲量沉淀。4月投放小結(jié)后續(xù)推廣建議：1.通過3月和4月的積累，用戶對于京潤珍珠寶貝品牌的關(guān)注度和認(rèn)知度有一定的快速提高，參與試用的申請人數(shù)不斷增多，產(chǎn)生了一些很優(yōu)質(zhì)的口碑