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文檔簡介
技術(shù)或營銷,照明燈具未來市場發(fā)展趨勢這是一個最好的時(shí)代,這是一個最壞的時(shí)代。2022年,中國照明行業(yè)站在了一個分水嶺上。據(jù)統(tǒng)計(jì),全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國,中國是名副其實(shí)的節(jié)能燈全球制造中心。一方面,稀土價(jià)格暴漲,導(dǎo)致上游熒光粉價(jià)格半年間暴漲10倍,引發(fā)行業(yè)贊嘆:將來中國節(jié)能燈市場將歸于幾家巨頭。另一方面,在這兩年,國內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市,一些照明企業(yè)開頭在央視大手筆投放,先上市融資,反過頭猛砸央視,競爭進(jìn)一步加劇。
廣州國際照明展覽會(簡稱光亞展)參展商達(dá)到2600余家,海外觀眾數(shù)達(dá)5萬人,歷年始終是世界其次大照明展會,而在今年一躍超過德國的法蘭克福照明展,躍居全球最大規(guī)模照明展。這些信號意味著什么?春江水暖鴨先知,幾十年來群龍無首的照明江湖,剎那間資本涌動、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈快速整合,整個行業(yè)洗牌的前夜己經(jīng)到來!
技術(shù)派大戰(zhàn)營銷派,影響照明將來的兩種力氣
其實(shí)兩種力氣自照明業(yè)誕生以來,就如影隨形地伴隨著這個產(chǎn)業(yè),并深刻地影響著這個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。這兩種力氣就是科技與營銷。營銷重要,還是科技重要?營銷驅(qū)動,還是科技驅(qū)動?營銷名博快刀洪七認(rèn)為:營銷是近憂,科技是遠(yuǎn)慮。國內(nèi)外資本的狂熱集聚,正在靜靜轉(zhuǎn)變著中國的照明市場。
資本暗戰(zhàn)變明戰(zhàn),漲價(jià)成導(dǎo)火線
"中東有石油,中國有稀土。"這是鄧小平1992年南巡時(shí)說的一句話。由于稀土價(jià)格瘋漲,熒光粉價(jià)格暴漲10倍,使節(jié)能燈成品生產(chǎn)成本提高30%。而稀土作為不行再生的戰(zhàn)略資源,在CPI高企的雙重驅(qū)動下,價(jià)格回落機(jī)率微乎其微。中小型節(jié)能燈企業(yè)因供應(yīng)鏈斷裂與代理商沖突,將造成大規(guī)模停產(chǎn)甚至破產(chǎn)。
其實(shí),在CPI高企的時(shí)代背景下,企業(yè)經(jīng)營成本的上升已經(jīng)在所難免,熒光粉價(jià)格暴漲只是在照明企業(yè)成本上升的過程中火上加油而已。改革開放三十年,中國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國,據(jù)統(tǒng)計(jì),全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國,中國是名副其實(shí)的節(jié)能燈全球制造中心。但這些品牌大多徘徊在中低端市場,而飛利浦等外資品牌盤踞高端,國內(nèi)稀土等漲價(jià)必定帶來品牌格局的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)照明市場處在群龍無首的狀態(tài),如行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)先品牌如今占有的市場份額都不到2%,這種市場高度分散的局面打開了資本巨鱷們無盡的想象力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2022年至2022年,中國照明市場的增長率估計(jì)將高于全球增長率,中國光源產(chǎn)品德業(yè)占全球的市場份額估計(jì)將從2022年的15.4%增至2022年的21%。除了我們看到的國內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市,借力
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