《鞍山地產(chǎn)某地產(chǎn)城項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃案》

『鞍山萬(wàn)科城』營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案2008.04.18在鞍山商戰(zhàn)中有個(gè)一成不變的真理，誰(shuí)贏得了口碑，誰(shuí)就贏得了客戶(hù)根據(jù)我們的項(xiàng)目定位以及與生俱來(lái)的高貴氣質(zhì)，決定我們的目標(biāo)客戶(hù)人群為高端客戶(hù)群體，而大眾客戶(hù)則作為項(xiàng)目的廣度、美譽(yù)度的口碑傳播者，要抓住此群體，我們一定要選好我們的通路客戶(hù)組成目標(biāo)客戶(hù)群老業(yè)主普通高端客戶(hù)高知高端客戶(hù)體驗(yàn)過(guò)萬(wàn)科品牌對(duì)萬(wàn)科品牌認(rèn)可不了解萬(wàn)科品牌通過(guò)對(duì)客戶(hù)的分析我們借鑒了之前許多成功項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)攻略，但是我們發(fā)現(xiàn)由于每個(gè)項(xiàng)目的地域性和項(xiàng)目本身的差異性，我們需要思考屬于本項(xiàng)目的前期營(yíng)銷(xiāo)思路能持續(xù)為市場(chǎng)制造聲音有效的營(yíng)效推廣為項(xiàng)目制造高度引起市場(chǎng)關(guān)注我們最終選擇了一種更為有效，更為持久制造市場(chǎng)聲音的方法——制造“系列活動(dòng)”圍繞某特定主題展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不但有利于進(jìn)一步的把握客戶(hù)，更有利于為市場(chǎng)持續(xù)的制造聲音以達(dá)到高端群體之間的口碑宣傳軟文系列電視節(jié)目系列巡展系列“車(chē)”系列酒會(huì)品鑒系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)攻略軟文系列電視節(jié)目系列巡展系列“車(chē)”系列酒會(huì)品鑒系列對(duì)應(yīng)每個(gè)系列我們的要針對(duì)側(cè)重的人群層面也是不同的老師、記者、公務(wù)員所有高端群體私企老板、公務(wù)員、企業(yè)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)老業(yè)主、老師、記者、白領(lǐng)企業(yè)老總、老業(yè)主、記者、業(yè)內(nèi)人仕首先讓我們還看一下軟文系列軟文系列思路根據(jù)推廣策略，前期重點(diǎn)炒作“向東，萬(wàn)科在造一座城”，不釋放過(guò)多的產(chǎn)品信息，因此，我們將萬(wàn)科城所在的高新區(qū)區(qū)域作為炒作重點(diǎn)，引起話(huà)題，觸發(fā)整體市場(chǎng)的聲音。通過(guò)信息的搜索，我們發(fā)現(xiàn)，鞍山市政府對(duì)高新區(qū)的規(guī)劃重點(diǎn)均在產(chǎn)業(yè)扶植方面，沒(méi)有過(guò)多涉及到居住區(qū)域的計(jì)劃，因此，我們將整個(gè)區(qū)域作為一個(gè)整體，拔高整個(gè)區(qū)域的高度，再過(guò)渡到居住區(qū)域在高新區(qū)的作用。（主要集中在4~6月份）4~6月份4篇時(shí)間主題主述求第一篇4月24日全球高新區(qū)與城市發(fā)展格局

通過(guò)對(duì)比全球知名高新區(qū)研究，指出鞍山高新區(qū)發(fā)展方向第二篇5月1日高新區(qū)的未來(lái)在哪里？

政府的帶動(dòng)，高新區(qū)就是人居的重點(diǎn)第三篇5月15日魅力高新區(qū)，何以吸引大品牌開(kāi)發(fā)商？高新區(qū)的優(yōu)勢(shì)以及權(quán)威人士的看法，由此肯定萬(wàn)科城第四篇5月29日15年，我們一直在關(guān)注

萬(wàn)科的鞍山城市發(fā)展戰(zhàn)略軟文文規(guī)規(guī)劃劃排排期期為了了更更好好的的營(yíng)營(yíng)造造前前期期的的氣氣勢(shì)勢(shì)，，我我們們的的還還配配合合了了電電視視媒媒體體與與軟軟文文的的配配合合電視視節(jié)節(jié)目系系列列我們們的的策策略略思思路路：：記錄錄片片片片區(qū)區(qū)炒炒作作（（區(qū)區(qū)域域））老業(yè)業(yè)主主品品牌牌鑒鑒賞賞對(duì)對(duì)話(huà)話(huà)（（產(chǎn)產(chǎn)品品））高端端客客戶(hù)戶(hù)地地產(chǎn)產(chǎn)與與經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)節(jié)節(jié)目目（（品品牌牌））通過(guò)過(guò)一一系系列列的的炒炒作作跟跟報(bào)報(bào)道道可可以以使使目目標(biāo)標(biāo)人人群群對(duì)對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目目有有個(gè)個(gè)初初步步的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)，，從從而而對(duì)對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目目引引起起關(guān)關(guān)注注，，對(duì)對(duì)品品牌牌有有個(gè)個(gè)更更深深一一步步的的了了解解5月月份份6月月份份7月月份份目標(biāo)標(biāo)客客戶(hù)戶(hù)參參加加經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)類(lèi)類(lèi)節(jié)節(jié)目目老業(yè)業(yè)主主對(duì)對(duì)話(huà)話(huà)節(jié)節(jié)目目記錄片放放映5月19日6月2日日6月末電視節(jié)目目的整體體時(shí)間節(jié)節(jié)點(diǎn)系列活動(dòng)動(dòng)一配合前期期報(bào)廣進(jìn)進(jìn)行記錄錄片放映映媒體選擇擇：鞍鞍山電視視臺(tái)一套套新聞綜綜合頻道道時(shí)段選擇擇：中央央新聞的的前半小小時(shí)/鞍鞍山新聞聞完畢之之后節(jié)目選擇擇：直播播前沿/記者說(shuō)說(shuō)事投放時(shí)間間：5月19日在這里我我們之所所以建議議采用鞍鞍山電視視臺(tái)一套套，是因因?yàn)橐惶滋椎臅r(shí)效效性比較較強(qiáng)，也也是目標(biāo)標(biāo)人群比比較關(guān)注注的頻道道，可以以以一種種政府的的口吻對(duì)對(duì)高新區(qū)區(qū)現(xiàn)在的的改變進(jìn)進(jìn)行評(píng)論論性的闡闡述。而而其他的的兩個(gè)頻頻道大多多是以?shī)蕣蕵?lè)性質(zhì)質(zhì)為主的的頻道。。我們也也選擇了了晚上中中央新聞聞前后的的黃金時(shí)時(shí)段，告告訴目標(biāo)標(biāo)人群““高新區(qū)已經(jīng)成成熟了”目的：使目目標(biāo)人群引起起對(duì)項(xiàng)目的關(guān)關(guān)注度主題：高新區(qū)區(qū)，時(shí)機(jī)成熟熟了內(nèi)容：圍繞高高新區(qū)的過(guò)去去、現(xiàn)在和將將來(lái)進(jìn)行深度度話(huà)題的闡述述在介紹高新區(qū)區(qū)的同時(shí)，重重點(diǎn)講述關(guān)于于居住環(huán)境的的變化，以客觀的角度度把品牌引進(jìn)進(jìn)高新區(qū)，突突出萬(wàn)科在高高新區(qū)在造一座城。。用比較官方的的語(yǔ)言勾勒出出高新區(qū)以后后的發(fā)展前景景，即將成為為又又一一個(gè)個(gè)居居住住的的制制高高點(diǎn)點(diǎn)形式式：：用用萬(wàn)萬(wàn)科科冠冠名名的的形形式式（（副副標(biāo)標(biāo)題題：：萬(wàn)萬(wàn)科科引引領(lǐng)領(lǐng)高高新新區(qū)區(qū)新新居居住住時(shí)時(shí)尚尚））記錄錄片片對(duì)區(qū)區(qū)域域居居住住環(huán)環(huán)境境進(jìn)進(jìn)行行提提升升之之后后，，下下面面我我們們要要針針對(duì)對(duì)特特定定的的目目標(biāo)標(biāo)客客戶(hù)戶(hù)人人群群進(jìn)進(jìn)行行思思想想上上的的交交流流系列列活活動(dòng)動(dòng)二二老業(yè)業(yè)主主對(duì)對(duì)話(huà)話(huà)欄欄目目目的的：：充充分分調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)老老業(yè)業(yè)主主的的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)能能力力人群群：：老老業(yè)業(yè)主主及及意意向向客客戶(hù)戶(hù)時(shí)間間：：6月月2號(hào)號(hào)節(jié)目目選選擇擇：：《《為為您您選選房房》》時(shí)段段：：循循環(huán)環(huán)撥撥出出主題題：：綠綠色色當(dāng)當(dāng)然然、、精精細(xì)細(xì)致致遠(yuǎn)遠(yuǎn)本次次萬(wàn)萬(wàn)科科以以企企業(yè)業(yè)公公民民的的形形象象展展示示在在鞍鞍山山全全市市的的面面前前，，出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)在在于于承承擔(dān)擔(dān)社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任的的載載體體；；““可可持持續(xù)續(xù)””則則是是萬(wàn)萬(wàn)科科發(fā)發(fā)展展的的終終極極境境界界，，更更是是企企業(yè)業(yè)公公民民的的核核心心定定位位。。內(nèi)容：以萬(wàn)萬(wàn)科改變變鞍山居居住新環(huán)環(huán)境為主主題，一一語(yǔ)雙關(guān)，一一指萬(wàn)萬(wàn)科跟跟鞍山山人民民帶來(lái)來(lái)嶄新新的產(chǎn)產(chǎn)品形形式與理理念，，二是是高新新區(qū)在在鞍山山的為為居住住新環(huán)環(huán)境過(guò)程：以對(duì)對(duì)話(huà)欄欄目形形式，，加現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)解解答的的方式式，讓讓老業(yè)業(yè)主不但了了解項(xiàng)項(xiàng)目信信息，，而且且更深深入了了解萬(wàn)萬(wàn)科品品牌在節(jié)目目過(guò)程程中向向全市市透漏漏項(xiàng)目目的其其他活活動(dòng)信信息，，并向向到訪(fǎng)訪(fǎng)客戶(hù)戶(hù)發(fā)放放邀請(qǐng)請(qǐng)函系列活活動(dòng)三三目標(biāo)客客戶(hù)參參加經(jīng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)類(lèi)節(jié)目目金要吸引引客戶(hù)戶(hù)的眼眼球，，就必必須抓抓他們們最敏敏感也也是最最感興興趣的的話(huà)題題經(jīng)濟(jì)能能力是是鑒別別高端端人群群的一一種標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)之之一，，我們們?cè)谧ププ「吒叨巳巳巳旱牡耐瑫r(shí)時(shí)，用用項(xiàng)目目本身身的商商業(yè)價(jià)價(jià)值于于地域域價(jià)值值于欄欄目主主題達(dá)達(dá)到統(tǒng)統(tǒng)一時(shí)間：：6月月30號(hào)節(jié)目選選擇：：《壹壹周談?wù)劇分黝}：：理財(cái)財(cái)于管管理1如如何理理財(cái)2目目前的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)熱點(diǎn)點(diǎn)3目目前的的投資資方向向節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容：：參加人人群：：企企業(yè)管管理者者和私私營(yíng)業(yè)業(yè)者在節(jié)目目中適適當(dāng)?shù)牡拇┎宀尻P(guān)于于企業(yè)業(yè)的管管理概概念在在其中中，結(jié)結(jié)合關(guān)關(guān)于萬(wàn)萬(wàn)科的的先進(jìn)進(jìn)理念念，使使管理理與如如何經(jīng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)內(nèi)容一一起向向客戶(hù)戶(hù)闡述述，使使人群群不但但對(duì)整整體市市場(chǎng)有有了了了解，，也進(jìn)進(jìn)一步步說(shuō)明明了萬(wàn)萬(wàn)科的的前進(jìn)進(jìn)方向向4企企業(yè)的管理理方向向參與節(jié)目目的人群發(fā)發(fā)放帶有品品牌和項(xiàng)目目的宣傳資資料以上兩種媒體體推廣系列與與以下三種推推廣活動(dòng)相互互配合，共同同為市場(chǎng)制造造持續(xù)的聲音音5月份6月份7月份8月份汽車(chē)試駕活動(dòng)動(dòng)車(chē)展活動(dòng)巡展推廣期意向客戶(hù)示范范區(qū)開(kāi)放活動(dòng)動(dòng)高端商務(wù)酒會(huì)會(huì)巡展第一站巡展第二站活動(dòng)時(shí)間排期期巡展系列巡展系列活動(dòng)動(dòng)我們分兩個(gè)個(gè)階段進(jìn)行階段一：第第一站5~6月在不透漏具體體信息的情況況下，以“萬(wàn)萬(wàn)科在造一座座城”為主述述求以對(duì)高新區(qū)的的情況進(jìn)行描描述，并展示示配有西班牙牙符號(hào)的工藝藝品，側(cè)面的的表達(dá)出我們們項(xiàng)目的異域域風(fēng)格。地點(diǎn)：景子街街人群：所有目目標(biāo)群體目的：引起全全城的關(guān)注內(nèi)部結(jié)構(gòu)建議議風(fēng)格：西班牙牙元素符號(hào)內(nèi)部元素的建建議方向階段二：第第二站6~8月全面信息釋放放時(shí)期，承接接第一站，以以五大核心利益益點(diǎn)為巡展的主要要述求，同時(shí)時(shí)保留第一階階段巡展元素素，進(jìn)行全城城推廣地點(diǎn)：人民公公園巡展時(shí)間：6月21日~8月1日展區(qū)擺放：放放有介紹項(xiàng)項(xiàng)目具體信息息的樓書(shū)與宣傳資料料第二站備選地地點(diǎn)：四隆隆廣場(chǎng)巡展信息：萬(wàn)萬(wàn)科城五大利利益點(diǎn)，著重重體現(xiàn)西班牙風(fēng)格與與產(chǎn)品形式酒會(huì)品鑒系列１高端商務(wù)務(wù)酒會(huì)2示范區(qū)區(qū)品鑒活動(dòng)高端商務(wù)酒會(huì)會(huì)【活動(dòng)主題】TASTE，萬(wàn)科城！！【活動(dòng)形式】冷餐與異域風(fēng)風(fēng)格的表演系列活動(dòng)一【選擇時(shí)間】6月22日日【人群選擇】高端客戶(hù)群群體\意向客客戶(hù)【地點(diǎn)選擇】1在五五環(huán)酒店或者者國(guó)際大酒店店2空氣清新，風(fēng)風(fēng)景秀麗的戶(hù)戶(hù)外——千山風(fēng)景度度假區(qū)【宣傳途徑】通過(guò)對(duì)關(guān)系系單位發(fā)送邀邀請(qǐng)函以及媒媒體宣傳的形式,使目標(biāo)人群群參加高端酒酒會(huì),體驗(yàn)項(xiàng)目高高貴感覺(jué)我們要以享受受高端品質(zhì)生生活的名義，，搭建出一個(gè)個(gè)高端品質(zhì)的的酒會(huì)活動(dòng)，，使目標(biāo)人群群感受到酒會(huì)會(huì)的高端性與與項(xiàng)目的高端端性是有統(tǒng)一一的共性。最最終在潛在的的意識(shí)中對(duì)萬(wàn)萬(wàn)科城有個(gè)向向往?！灸康牡摹吭忈屢环N高高品質(zhì)的生活活，在示范區(qū)開(kāi)放前，給給客戶(hù)一種對(duì)對(duì)萬(wàn)科城生活的向往，，達(dá)到使高端端人群認(rèn)知認(rèn)可的目的的最終達(dá)到目標(biāo)標(biāo)：在高端人人群中得到更更有效的口碑碑傳播，在交交流中得到一些高高端人人群關(guān)關(guān)于項(xiàng)項(xiàng)目的的一些些看法法、想想法和和意見(jiàn)見(jiàn)，從而更更方面面我們們積累累客戶(hù)戶(hù)的工工作?。∠盗谢顒?dòng)二二意向客戶(hù)示示范區(qū)品鑒鑒活動(dòng)（項(xiàng)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)會(huì)）活動(dòng)時(shí)間：：7月25日（示示范區(qū)開(kāi)放放當(dāng)天）活動(dòng)主題：：品味人生生參加人群：：前期通通過(guò)汽車(chē)展展和高端酒酒會(huì)和巡展展等各媒體或活活動(dòng)渠道得得知項(xiàng)目的的高端客戶(hù)戶(hù)活動(dòng)形式：：用西班牙牙風(fēng)格的畫(huà)畫(huà)廊和陶瓷瓷制品配合合示范區(qū)的的開(kāi)放、帶有西班牙牙風(fēng)格的西西式茶點(diǎn)和和中式餐點(diǎn)點(diǎn)以新穎的的形式提供供邀請(qǐng)鞍山政政府要員與與著名藝人人或藝術(shù)家家為項(xiàng)目造造勢(shì)活動(dòng)定位：：體驗(yàn)奢華盛盛典品品味尊貴人人生體體驗(yàn)式品鑒鑒＋頂級(jí)人人士的交際際平臺(tái)活動(dòng)地點(diǎn)：：項(xiàng)目宗地地示范區(qū)活動(dòng)具體實(shí)實(shí)施我們將以一一種全新的的組合方式式把我們的的營(yíng)銷(xiāo)推廣廣推到一個(gè)個(gè)新的高度度【示范區(qū)展展示氣氛的的營(yíng)造】布展風(fēng)格、、視聽(tīng)效果果、背景音音樂(lè)、貼心心服務(wù)感覺(jué)濃郁的玫瑰瑰精油香氣氣、絕美的的茶具、上上等的茶葉葉、精致的的點(diǎn)心置于于滿(mǎn)室玫瑰瑰叢中，豪豪華的陳設(shè)設(shè)、輕柔的的音樂(lè)怎是是奢華、紅紅釉瓷、藍(lán)藍(lán)釉瓷、斗斗彩瓷、黃黃釉瓷…產(chǎn)產(chǎn)自明清的的各種美麗麗瓷器將帶帶你進(jìn)入一一場(chǎng)美妙的的賞瓷之旅旅，高雅可可以形容………視覺(jué)【畫(huà)展、陶瓷瓷展】展示關(guān)于西班班牙油畫(huà)、古古典瓷器的展展覽目的：在給給目標(biāo)到訪(fǎng)人人群視覺(jué)上的的沖擊的同時(shí)時(shí)，通過(guò)高端端藝術(shù)展把項(xiàng)目的的品質(zhì)感也得得到了一定的的提升，對(duì)味味人群心理，為項(xiàng)目目積累更多的的客戶(hù)群體在客戶(hù)參觀畫(huà)畫(huà)展和陶瓷展展后，進(jìn)入我我們展示區(qū)視覺(jué)【邀請(qǐng)市政領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和藝術(shù)家家明星的加蒙蒙】領(lǐng)導(dǎo)致辭、藝藝術(shù)家和歌手手表演活動(dòng)具體時(shí)間間:10點(diǎn)點(diǎn)鐘具體安排:主主持人開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭辭萬(wàn)科集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致辭歌手表演接著主持人向向到訪(fǎng)人員進(jìn)進(jìn)行對(duì)品牌和和對(duì)項(xiàng)目的一一個(gè)宣傳,中中間穿插項(xiàng)目目的電視片視覺(jué)【萬(wàn)科城項(xiàng)目目及U5說(shuō)明明】通過(guò)銷(xiāo)售人員員的講解、U5電視片的的闡述通過(guò)專(zhuān)業(yè)的講講解和演示及及客戶(hù)的親身身感受使到訪(fǎng)訪(fǎng)人群充分感感受Ｕ５產(chǎn)品品的魅力，以以及萬(wàn)科城尊尊貴和品質(zhì)感感的所在．同時(shí)向客戶(hù)發(fā)發(fā)送資料以及及宣傳下階段段活動(dòng)味覺(jué)【西班牙式茶茶點(diǎn)、BBQ】室內(nèi)戶(hù)外相結(jié)結(jié)合,簡(jiǎn)單的的趣味游戲、、室內(nèi)擺放:西西班牙式的的茶點(diǎn),用于于目標(biāo)人群體體驗(yàn)項(xiàng)目和產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候進(jìn)進(jìn)一步營(yíng)造氣氣氛在品味之后,客戶(hù)可以到到外面去參加加一些簡(jiǎn)單的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全家人的跳繩繩搖呼啦圈射擊類(lèi)的游戲戲套圈每個(gè)小運(yùn)動(dòng)游游戲,在客戶(hù)戶(hù)參加達(dá)到一一定的標(biāo)準(zhǔn)后后就將贏得一一定數(shù)量的金金幣,然后用用贏得的金幣幣去換取中式式料理用贏得的金幣幣換取食物此活動(dòng)將成為為我們新的亮亮點(diǎn)樣板示范區(qū)開(kāi)開(kāi)放示意圖感受文化底蘊(yùn)參觀樣板間茶點(diǎn)活動(dòng)時(shí)刻參觀畫(huà)展瓷器展主題會(huì)議之所以我們選選定汽車(chē)客戶(hù)戶(hù)是因?yàn)樵诎鞍吧劫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)車(chē)的絕大數(shù)人人都是高端客客戶(hù)，也側(cè)面面說(shuō)明其就為為我們的目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)人群“車(chē)”系列對(duì)于高端客戶(hù)戶(hù)來(lái)說(shuō)“汽車(chē)車(chē)”是絕對(duì)對(duì)能體現(xiàn)出身身份的一種象象征汽車(chē)是有性格格的，也是有有性別的。汽汽車(chē)不僅僅是是代步的工具，更是人們們性格和性別別的延伸。一款車(chē)在設(shè)計(jì)計(jì)之初，便會(huì)會(huì)就其市場(chǎng)定定位，為其打打下自身獨(dú)特的性格烙印印。跟項(xiàng)目風(fēng)風(fēng)格達(dá)到一致致系列活動(dòng)一高端車(chē)展一、活動(dòng)時(shí)間間2008年7月初二、展示地點(diǎn)點(diǎn)4S店區(qū)域三、參與人群群高檔汽車(chē)俱樂(lè)樂(lè)部會(huì)員及愛(ài)車(chē)一族四、主題萬(wàn)科帶您暢游游車(chē)世界五、活動(dòng)目的的及思路1、增加高端端客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目目認(rèn)知。2、向意向客客戶(hù)介紹項(xiàng)目目產(chǎn)品，故舉舉辦本次活動(dòng)動(dòng)。考慮到受受眾人群的身身份與身價(jià)，，我們的宗旨旨是將本次活活動(dòng)打造成為為商業(yè)、興趣趣雙平臺(tái)的高高端社交活動(dòng)動(dòng)。形式：我們建建議以萬(wàn)科冠冠名的形式，，在鞍山4S店的區(qū)域內(nèi)內(nèi)嫁接一個(gè)大型的車(chē)車(chē)展活動(dòng)或者者聯(lián)合各家舉舉辦一個(gè)“汽汽車(chē)周”的巡展活動(dòng)。。過(guò)程：我們將將放有宣傳資資料的展臺(tái)設(shè)設(shè)置在展區(qū)內(nèi)內(nèi)，屆時(shí)還將將派送印有號(hào)碼的邀請(qǐng)請(qǐng)函，除了對(duì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣宣傳，還邀請(qǐng)請(qǐng)客戶(hù)參加7月25日的示示范區(qū)開(kāi)放活活動(dòng)，已及以以下的汽車(chē)試試駕活動(dòng)。對(duì)對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種種很大程度的的吸引。也奠奠定了項(xiàng)目高高端的印象。。企業(yè)管理資源源網(wǎng)/此活動(dòng)為我們們帶來(lái)了什么么？1通過(guò)宣傳傳資料使部分分高端客戶(hù)認(rèn)認(rèn)知我們的項(xiàng)項(xiàng)目，對(duì)項(xiàng)目目有個(gè)初步的的了解2還可以通通過(guò)邀請(qǐng)函的的發(fā)放吸引客客戶(hù)在示范區(qū)區(qū)開(kāi)放當(dāng)天到到現(xiàn)場(chǎng)去感覺(jué)覺(jué)，爭(zhēng)取更多多的客戶(hù)到訪(fǎng)訪(fǎng)促進(jìn)項(xiàng)目的的銷(xiāo)售工作3印印有號(hào)號(hào)碼的的邀請(qǐng)請(qǐng)函為為下一一階段段的汽汽車(chē)試試駕活活動(dòng)做做準(zhǔn)備備，也也是進(jìn)進(jìn)一步步的積積累客戶(hù)戶(hù)的過(guò)過(guò)程。。4通通過(guò)高高端汽汽車(chē)品品牌的的嫁接接，對(duì)對(duì)萬(wàn)科科品牌牌在鞍鞍山的的提升升也起起到了了促進(jìn)進(jìn)作用用參展汽汽車(chē)種種類(lèi)以4S店的的高端端品牌牌為基基礎(chǔ)，，例如如：奔奔馳，，寶馬馬，奧奧迪等等品牌牌的新新品系列活活動(dòng)二二品牌汽汽車(chē)示示范區(qū)區(qū)試駕駕活動(dòng)動(dòng)承接上上一階階段的的車(chē)展展活動(dòng)動(dòng)，進(jìn)進(jìn)一步步的抓抓住高高端汽汽車(chē)俱俱樂(lè)部部會(huì)員員與愛(ài)愛(ài)車(chē)一一族。。使其其體驗(yàn)驗(yàn)高端端尊貴貴感覺(jué)覺(jué)的同同時(shí)，，認(rèn)可可品牌牌的實(shí)實(shí)力與與高度度。通過(guò)活活動(dòng)宣宣傳以以及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)的的影響響力,制造造話(huà)題題,提提升““萬(wàn)科科城””樓盤(pán)盤(pán)知名名度;利用高高端品品牌嫁嫁接,幫助助目標(biāo)標(biāo)客群群了解解“萬(wàn)萬(wàn)科城城”，，激發(fā)發(fā)目標(biāo)標(biāo)客群群參與與性與與購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)欲。。提升樓樓盤(pán)銷(xiāo)銷(xiāo)量活動(dòng)目目的：試駕活活動(dòng)概概況活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：8月2、3日活動(dòng)地地點(diǎn)：：萬(wàn)科科城項(xiàng)項(xiàng)目宗宗地參與人人群：：高端端汽車(chē)車(chē)品牌牌會(huì)員員及意意向客客戶(hù)活動(dòng)安安排于于在示示范區(qū)區(qū)開(kāi)放放的第第二周周進(jìn)行行，原原因?yàn)闉樵谏仙弦恢苤苁痉斗秴^(qū)第第一次次亮相相之后后，會(huì)會(huì)吸引引大量量之前前積累累的客客戶(hù)到到訪(fǎng)，，其群群體在在感受受到萬(wàn)萬(wàn)科城城的品品質(zhì)與與氣質(zhì)質(zhì)之后后，會(huì)會(huì)形成成最有有力度度、最最大范范圍的的口碑碑宣傳傳，然然后通通過(guò)本本次試試駕活活動(dòng)與與之前前7月月25日開(kāi)開(kāi)盤(pán)的的活動(dòng)動(dòng)相互互搭配配，使使萬(wàn)科科城的的口碑碑宣傳傳達(dá)到到一個(gè)個(gè)新的的高度度?；顒?dòng)主主題：：領(lǐng)領(lǐng)先時(shí)時(shí)刻城城主主張活動(dòng)路路線(xiàn)：：由項(xiàng)項(xiàng)目宗宗地出出發(fā)圍圍繞綠綠色智智慧城城一周周，最最后回回到萬(wàn)萬(wàn)科城城項(xiàng)目目宗地地參與方方式：：在之之前車(chē)車(chē)展活活動(dòng)上上收到到邀請(qǐng)請(qǐng)函的的客戶(hù)戶(hù)，按按照其其上面面序號(hào)號(hào)進(jìn)行行先后后排序序試駕活活動(dòng)規(guī)規(guī)劃安安排活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容物料配置人員配置備注領(lǐng)先時(shí)刻城主張名車(chē)試駕體驗(yàn)活動(dòng)1、試駕車(chē)輛（2號(hào)寶馬3輛，3號(hào)凱迪拉克3輛）。2、活動(dòng)指示、引導(dǎo)牌若干。3、活動(dòng)參與號(hào)牌，暫定60個(gè)1、發(fā)車(chē)點(diǎn)（終點(diǎn)）工作人員2-4人2、重點(diǎn)路口引導(dǎo)人員（人數(shù)視實(shí)際路況而定）3、會(huì)所與發(fā)車(chē)點(diǎn)間引導(dǎo)人員（待定）

休閑吧油畫(huà)、法藍(lán)瓷展示、西式冷餐茶點(diǎn)1、布展（畫(huà)廊和瓷器商自行負(fù)責(zé)）2、飲品、點(diǎn)心、水果若干。1、服務(wù)人員2-4人（物業(yè)服務(wù)人員即可）2、專(zhuān)業(yè)畫(huà)家2-3人。延續(xù)7月25日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)精品鑒賞樣板間參觀萬(wàn)科城相關(guān)資料。售樓處相關(guān)人員若干延續(xù)7月25日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)我們?cè)谠诳紤]慮本市市客戶(hù)戶(hù)的同同時(shí)也也考慮慮到了了周邊邊城市市的高高端客客戶(hù)，，也是是我們們的一一種目目標(biāo)客客戶(hù)群群體，，現(xiàn)在在越來(lái)來(lái)越多多的周周邊城城市的的高端端客戶(hù)戶(hù)選擇擇在鞍鞍上為為永久久居住住住所所，所所以對(duì)對(duì)他們們的宣宣傳也也顯得得由為為重要要另外周邊城城市：：遼遼陽(yáng)、、海城城選擇推推廣渠渠道：：高速速公路路的大大型路路牌廣廣告我們關(guān)關(guān)于路路牌建建議地點(diǎn)：：南南建國(guó)國(guó)路畢竟此此路牌牌所處處的位位置比比較靠靠近火火車(chē)站站，也也是商商業(yè)最最密集集的區(qū)區(qū)域。。我們們建議議開(kāi)發(fā)發(fā)商在在此上上路牌牌。企業(yè)管管理資資源網(wǎng)網(wǎng)/我們要要強(qiáng)調(diào)調(diào)的………關(guān)于外外展區(qū)區(qū)把四個(gè)個(gè)項(xiàng)目目的信信息，，集中中投放放。雖雖然把把金色色的項(xiàng)項(xiàng)目單單獨(dú)卻卻立出出來(lái)，，但是是并沒(méi)沒(méi)有把把萬(wàn)科科城項(xiàng)項(xiàng)目的的信息息獨(dú)立立擺放放，雖雖然這這樣做做可能能提升升了萬(wàn)萬(wàn)科品品牌的的高度度，但但是萬(wàn)萬(wàn)科城城客戶(hù)戶(hù)的積積累工工作會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)一定定的難難度，，此外外展區(qū)區(qū)萬(wàn)科科城為為主要要服務(wù)務(wù)對(duì)象象，一一定要要突出萬(wàn)科城東源大廈銷(xiāo)售售外展區(qū)新世界銷(xiāo)售外外展區(qū)新世界外展區(qū)區(qū)存在的問(wèn)題題：1沒(méi)沒(méi)有更有效的的利用我們的的空間2關(guān)于項(xiàng)目目的信息不夠夠突出我們提出的建建議借鑒三圍立體體的電影海報(bào)報(bào)的表達(dá)方式式圖例指向有有些空間我我們一定要要達(dá)到再次次利用，可可以將提到到的立體畫(huà)畫(huà)面的形式式放置其上上。但在形形式上我們們可以安排排多層立體感比較較強(qiáng)的畫(huà)面面。如：高山的的畫(huà)面在一一層，字體體畫(huà)面在一一層，背景景畫(huà)面又在在一層的表表現(xiàn)形式以上為本次次報(bào)告的內(nèi)內(nèi)容THEEND謝謝！9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:53:0202:53:0202:531/5/20232:53:02AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2302:53:0202:53Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:53:0202:53:0202:53Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2302:53:0202:53:02January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月20232:53:02上上午02:53:021月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:53上上午1月-2302:53January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:53:0202:53:0205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。2:53:02上上午午2:53上上午午02:53:021月月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。02:53:0202:53:0202:531/5/20232:53:02AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2302:53:0202:53Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。02:53:0202:53:0202:53Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月-231月-2302:53:0202:53:02January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:53:02上上午02:53:021月-23