世界廣告發(fā)展脈絡(luò)與我國(guó)廣告發(fā)展脈絡(luò)

2廣告簡(jiǎn)史

本章目標(biāo)本章簡(jiǎn)要介紹了世界廣告和中國(guó)廣告的發(fā)展歷程，以及以英國(guó)為中心的近代廣告業(yè)的發(fā)展和以美國(guó)為中心現(xiàn)代廣告的形成和發(fā)展，并特別介紹了現(xiàn)代廣告的兩大中心——美國(guó)和日本。提出了廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步密不可分的觀點(diǎn)。1通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你將能夠：◆世界廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)◆世界兩大廣告業(yè)大國(guó)美國(guó)和日本的廣告也發(fā)展現(xiàn)狀◆中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)以及中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀2本章結(jié)構(gòu)2.1世界廣告發(fā)展脈絡(luò)2.1.1世界古代廣告

2.1.2世界近代廣告2.1.3世界現(xiàn)代廣告2.2中國(guó)廣告發(fā)展脈絡(luò)2.2.1中國(guó)古代廣告2.2.2中國(guó)近代廣告2.2.3中國(guó)現(xiàn)代廣告32.1世界廣告的發(fā)展脈絡(luò)廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下供求信息傳播的中介和手段，具有悠久的歷史。廣告的發(fā)展與信息的供求及其社會(huì)形式的演變密不可分。僅從媒介的標(biāo)志性演變角度來(lái)看，世界廣告的發(fā)展脈絡(luò)大致可以劃分為：從最初以實(shí)物為中介、口頭叫賣和商標(biāo)牌號(hào)為主的古代廣告時(shí)期，發(fā)展到以報(bào)刊雜志等平面媒介為主體的近代廣告時(shí)期，直至以廣播電視等電子媒介為主體的現(xiàn)代廣告時(shí)期。42.1.1世界古代廣告(1450年以前)在原始社會(huì)時(shí)期，生產(chǎn)力十分低下，生活資料奇缺，人們衣食無(wú)著，社會(huì)上無(wú)物可剩，無(wú)物可換，更無(wú)所謂的流通，當(dāng)然也沒(méi)有帶有商業(yè)性質(zhì)的廣告行為或現(xiàn)象出現(xiàn)。到了原始社會(huì)末期，口頭廣告、實(shí)物廣告逐漸出現(xiàn)，成為當(dāng)時(shí)廣告的主要形式。5

古代巴比倫古埃及古代希臘、羅馬的廣告歐洲中世紀(jì)62.1.2世界近代廣告（1450—1920）德國(guó)工匠古登堡于1445年改進(jìn)了鉛活字印刷，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。

7第一則西方印刷廣告報(bào)紙廣告的雛形“新聞信”威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報(bào)紙文藝復(fù)興以后廣告大發(fā)展8英國(guó)作為近代廣告的中心

近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡9近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡的表現(xiàn)有三個(gè)方面：

專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生廣告新技術(shù)的應(yīng)用廣告理論和廣告管理的發(fā)展102.1.3世界現(xiàn)代廣廣告現(xiàn)代廣告的的發(fā)展形成成了世界十十大廣告市市場(chǎng)，依次次是美國(guó)、、日本、德德國(guó)、英國(guó)國(guó)、法國(guó)、、意大利、、巴西、西西班牙、加加拿大和韓韓國(guó)。在此此介紹美國(guó)國(guó)和日本現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的發(fā)展作為為代表。11以美國(guó)為中中心的現(xiàn)代代廣告發(fā)展過(guò)程廣告觀念的的快速發(fā)展展期(18世紀(jì)初到19世紀(jì)末)廣告的作用用得到充分分認(rèn)識(shí)(19世紀(jì)末到20世紀(jì)初)廣告業(yè)大發(fā)發(fā)展時(shí)期（（20世紀(jì)20年代）廣告管理規(guī)規(guī)范化（20世紀(jì)30年代）在二戰(zhàn)時(shí)期期廣告主要要是為戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)服務(wù)。二戰(zhàn)以后，，廣告理論論層出不窮窮，新技術(shù)術(shù)廣泛應(yīng)用用于廣告。。12發(fā)展概況美國(guó)的現(xiàn)代代廣告公司司已經(jīng)有150年的歷史。。目前共有有大小廣告告公司6000多家，其中中規(guī)模較大大的有600多家，有多多家廣告公公司的年?duì)I營(yíng)業(yè)額在30億美元，在在全世界廣廣告公司排排名，均能能排在前列列。世界十十大傳播集集團(tuán)中，有有三家是屬屬于美國(guó)的的。位于紐紐約的麥迪迪遜大道是是聞名世界界的廣告業(yè)業(yè)中心。13日本現(xiàn)代廣廣告的發(fā)展展發(fā)展過(guò)程發(fā)展概況142.2中國(guó)廣告的的發(fā)展脈絡(luò)絡(luò)中國(guó)古代廣廣告的發(fā)展展與西方古古代廣告的的發(fā)展是同同步的，甚甚至發(fā)展程程度和表現(xiàn)現(xiàn)形式都要要超過(guò)西方方。自1450年谷登堡改改進(jìn)印刷術(shù)術(shù)，以及歐歐洲的工業(yè)業(yè)革命以后后，中國(guó)的的廣告大大大落后于西西方。鴉片片戰(zhàn)爭(zhēng)以前前屬于中國(guó)國(guó)廣告的古古代時(shí)期，，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)以后帶1949年中華人民民共和國(guó)成成立，屬于于中國(guó)近代代廣告的發(fā)發(fā)展期，1949年至今，中中國(guó)廣告進(jìn)進(jìn)入現(xiàn)代時(shí)時(shí)期。152.2.1中國(guó)古代廣廣告商業(yè)廣告是是隨著商品品交換的產(chǎn)產(chǎn)生而產(chǎn)生生●口頭廣告是是最早出現(xiàn)現(xiàn)的廣告之之一?！駥?shí)物廣告也也是原始廣廣告的形式式之一?！駱?biāo)記廣告是另另一種古老的的廣告形式之之一。16隨著封建經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展，廣廣告的形式和和技術(shù)都有了了很大的發(fā)展展●戰(zhàn)國(guó)到隋朝年年間，出現(xiàn)了了懸?guī)脧V告、、懸物廣告等等形式?！裉扑螘r(shí)代，出出現(xiàn)了燈籠廣廣告、旗幟廣廣告、招牌廣廣告、音響廣廣告等?！裨髑鍟r(shí)代（（至1840年之前），廣廣告的發(fā)展越越來(lái)越講究形形式美，還出出現(xiàn)了政治名名人和文化名名人書寫招牌牌和對(duì)聯(lián)廣告告的美談，店店鋪的名目和和招牌的書寫寫都很講究。。172.2.2中國(guó)近代廣告告到19世紀(jì)末，外國(guó)國(guó)人來(lái)華創(chuàng)辦辦的中外文報(bào)報(bào)刊已經(jīng)近200家。其中在中中國(guó)廣告發(fā)展展史上具有特特殊意義的或或者有代表性性的報(bào)紙有《遐邇貫珍》、《孖剌報(bào)》、《申報(bào)》、《新聞報(bào)》等。到1853年，由英國(guó)傳傳教士馬禮遜遜和麥都斯在在香港創(chuàng)辦并并發(fā)行銷售到到廣州、上海海等地的《遐邇貫珍》，首先刊登了了誠(chéng)招廣告商商的啟事：“若行商租船者者等，得借此此書以表白事事款，較之遍遍貼街衢，傳傳聞更遠(yuǎn)，獲獲益至多?！?82.2.3中國(guó)現(xiàn)代廣告告1949年，中華人民民共和國(guó)成立立了。從新中中國(guó)成立以后后，人民政府府對(duì)廣告業(yè)進(jìn)進(jìn)行了整頓，，廣告業(yè)得到到了一定程度度的恢復(fù)和發(fā)發(fā)展。到了1953年，中國(guó)開始始實(shí)行計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)，廣告業(yè)業(yè)因而退出了了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)。1978年12月，黨中央召召開了十一屆屆三中全會(huì)，，提出了“對(duì)外開放和對(duì)對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)濟(jì)”的政策，社會(huì)會(huì)主義商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)得以迅速速發(fā)展，廣告告也開始恢復(fù)復(fù)。1979年，被稱為中中國(guó)廣告“元年”。從此中國(guó)廣廣告業(yè)開始迅迅速發(fā)展。19我國(guó)現(xiàn)代廣告告業(yè)20年的發(fā)展可以以分為三個(gè)階階段：1979——1982年是中國(guó)廣告告業(yè)的恢復(fù)期期；1983－1994是中國(guó)廣告業(yè)業(yè)的發(fā)展期；；1995年至今是中國(guó)國(guó)廣告業(yè)的成成熟期。20廣告市場(chǎng)的構(gòu)構(gòu)成宏觀經(jīng)濟(jì)、政政治、社會(huì)文文化、科技環(huán)環(huán)境廣告主廣告代理公司廣告媒介廣告受眾廣告行政管理理部門廣告行業(yè)組織織21中國(guó)廣告市場(chǎng)場(chǎng)的迅猛發(fā)展展二十多年國(guó)家家經(jīng)濟(jì)的快速速發(fā)展與市場(chǎng)場(chǎng)交易的巨大大需求，使中中國(guó)正成為全全球廣告業(yè)增增長(zhǎng)最為快速速的地區(qū)之一一。改革的突突破和深化，，為廣告市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展提供供了最強(qiáng)大動(dòng)動(dòng)力，而廣告告的快速產(chǎn)業(yè)業(yè)化發(fā)展，又又直接促動(dòng)著著各市場(chǎng)主體體的迅速成長(zhǎng)長(zhǎng)、壯大、角角逐與競(jìng)爭(zhēng)。。22推動(dòng)中國(guó)廣告告市場(chǎng)發(fā)展的的因素◆企業(yè)市場(chǎng)意意識(shí)與廣告意意識(shí)覺醒與演演進(jìn)◆傳媒產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展與市場(chǎng)場(chǎng)取向23我國(guó)企業(yè)的廣廣告投放行為為我國(guó)企業(yè)的市市場(chǎng)意識(shí)和廣廣告意識(shí)有一一個(gè)逐步覺醒醒與演進(jìn)的過(guò)過(guò)程，其廣告告投放大體走走過(guò)了三個(gè)階階段：一是“小投入，大產(chǎn)產(chǎn)出”階段:只要企業(yè)肯做做廣告，就能能獲得極大的的回報(bào)。“一個(gè)廣告救活活一個(gè)企業(yè)”。24二是“大投入，大產(chǎn)產(chǎn)出”階段：1992年以來(lái)，廣告告市場(chǎng)膨脹發(fā)發(fā)展，企業(yè)廣廣告投放的熱熱情高漲，企企業(yè)可以不惜惜血本地做廣廣告。三是理性投放放階段：大約從90年代后期開始始。企業(yè)在廣廣告投放上持持更加審慎的的態(tài)度，象“三株”、“秦池”這種曾經(jīng)大宗宗投放廣告的的失敗案例被被業(yè)界反復(fù)研研究。25謝謝1月-2303:33:2503:3303:331月-231月-2303:3303:3303:33:251月-231月-2303:33:252023/1/53:33:259、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2303:33:2603:33:26January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20233:33:26上上午03:33:261月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/53:33:2603:33:2605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:33:26上上午午3:33上上午午03:33:261月月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2303:33:2603:33:26January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:33:26上午03:33:261月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/53:33:2703:33:2705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。3:33:27上午午3:33上午午03:33:271月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?3:33:2703:33:2703:331/5/20233:33:27AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2303:33:2703:33Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。03:33:2703:33:2703:33Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-23