《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第六章

網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第2版)目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營銷第5章許可Email營銷基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價(jià)與控制本章要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)方法影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素6.1網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式標(biāo)志廣告（BANNER）贊助式廣告分類廣告推薦式廣告插播式廣告Email廣告RichMedia廣告關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語Interactiveadvertising：交互式廣告Pop-upad：彈出式廣告Pop-underad：隱藏式彈出廣告Richmedia：富媒體Pageview：頁面瀏覽ClickThroughs：點(diǎn)擊次數(shù)Click-throughRate：點(diǎn)擊率UniqueUsers：獨(dú)立用戶數(shù)量CPC(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象費(fèi)用6.2網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

及其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值品牌推廣網(wǎng)站推廣銷售促進(jìn)在線調(diào)研顧客關(guān)系信息發(fā)布6.3網(wǎng)絡(luò)廣告策略選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟選擇網(wǎng)絡(luò)廣廣告資源的的參考因素素網(wǎng)站訪問量量目標(biāo)標(biāo)定定位位價(jià)格格因因素素廣告告效效果果監(jiān)監(jiān)測測方便便廣廣告告管管理理網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告商商的的綜綜合合服服務(wù)務(wù)水水平平網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告計(jì)計(jì)劃劃的的一一般般步步驟驟第一一步步，，確確立立網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告目目標(biāo)標(biāo)第二二步步，，確確定定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告預(yù)預(yù)算算第三三步步，，廣廣告告信信息息決決策策第四四步步，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告媒媒體體資資源源選選擇擇第五五步步，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)效效果果監(jiān)監(jiān)測測和和評評價(jià)價(jià)6.4網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果評評價(jià)價(jià)方方法法對比比分分析析法法加權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)算算法法點(diǎn)擊擊率率與與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率6.5網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素及及措措施施網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)對對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放對對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響進(jìn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的措措施施網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告規(guī)規(guī)格格形形式式對對效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)與與投投放放對對效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)對對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)主主題題不不明明確確網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告信信息息內(nèi)內(nèi)容容的的差差異異的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)缺缺乏乏吸吸引引力力網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告字字節(jié)節(jié)數(shù)數(shù)過過大大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放對對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告資資源源相相關(guān)關(guān)性性的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告生生命命周周期期的的影影響響片面追追求點(diǎn)點(diǎn)擊率率指標(biāo)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣廣告媒媒體/服務(wù)務(wù)商的的專業(yè)業(yè)水平平對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告效效果的的影響響增進(jìn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告效效果的的措施施重視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告策策略調(diào)調(diào)研設(shè)計(jì)計(jì)針針對對性性的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告優(yōu)化化網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告資資源源組組合合對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果進(jìn)進(jìn)行行跟跟蹤蹤控控制制課程程結(jié)結(jié)束束，，謝謝謝謝！！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:50:06上上午午2:50上上午午02:50:061月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月232:50上上午午1月-2302:50January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:50:07上午午2:50上午午02:50:071月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?2:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:50:07上午02:50:071月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。2:50:07