《網絡營銷基礎與實踐》第六章

網絡營銷基礎與實踐(第2版)目錄第一篇網絡營銷的理論基礎第1章網絡營銷的理論基礎第二篇網絡營銷的方法體系第2章網絡營銷的常用工具和方法第3章網絡營銷導向的企業(yè)網站建設第4章搜索引擎營銷第5章許可Email營銷基礎第6章網絡廣告基礎第三篇網絡營銷實踐與管理第7章網絡營銷實踐應用第8章網絡營銷效果評價與控制本章要點網絡廣告的主要形式網絡廣告的本質特征網絡廣告資源及其選擇原則網絡廣告效果評價方法影響網絡廣告效果的主要因素6.1網絡廣告及其主要形式網絡廣告及其主要形式網絡廣告的常用概念和術語網絡廣告及其主要形式標志廣告（BANNER）贊助式廣告分類廣告推薦式廣告插播式廣告Email廣告RichMedia廣告關鍵詞搜索網絡廣告的常用概念和術語Interactiveadvertising：交互式廣告Pop-upad：彈出式廣告Pop-underad：隱藏式彈出廣告Richmedia：富媒體Pageview：頁面瀏覽ClickThroughs：點擊次數(shù)Click-throughRate：點擊率UniqueUsers：獨立用戶數(shù)量CPC(Cost-per-click)：每次點擊的費用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象費用6.2網絡廣告的本質特征

及其網絡營銷價值網絡廣告的四個本質特征網絡廣告的網絡營銷價值網絡廣告具有的四個本質特征網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性網絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系網絡廣告的網絡營銷價值品牌推廣網站推廣銷售促進在線調研顧客關系信息發(fā)布6.3網絡廣告策略選擇網絡廣告資源的參考因素網絡廣告計劃的一般步驟選擇網絡廣廣告資源的的參考因素素網站訪問量量目標標定定位位價格格因因素素廣告告效效果果監(jiān)監(jiān)測測方便便廣廣告告管管理理網絡絡廣廣告告商商的的綜綜合合服服務務水水平平網絡絡廣廣告告計計劃劃的的一一般般步步驟驟第一一步步，，確確立立網網絡絡廣廣告告目目標標第二二步步，，確確定定網網絡絡廣廣告告預預算算第三三步步，，廣廣告告信信息息決決策策第四四步步，，網網絡絡廣廣告告媒媒體體資資源源選選擇擇第五五步步，，網網絡絡效效果果監(jiān)監(jiān)測測和和評評價價6.4網網絡絡廣廣告告效效果果評評價價方方法法對比比分分析析法法加權權計計算算法法點擊擊率率與與轉轉化化率率6.5網網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素及及措措施施網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網絡絡廣廣告告設設計計對對網網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響網絡絡廣廣告告投投放放對對網網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響進網網絡絡廣廣告告效效果果的的措措施施網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網絡絡廣廣告告規(guī)規(guī)格格形形式式對對效效果果的的影影響響網絡絡廣廣告告設設計計與與投投放放對對效效果果的的影影響響網絡絡廣廣告告設設計計對對網網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響網絡絡廣廣告告設設計計主主題題不不明明確確網絡絡廣廣告告信信息息內內容容的的差差異異的的影影響響網絡絡廣廣告告設設計計缺缺乏乏吸吸引引力力網絡絡廣廣告告字字節(jié)節(jié)數(shù)數(shù)過過大大網絡絡廣廣告告投投放放對對網網絡絡廣廣告告效效果果的的影影響響網絡絡廣廣告告資資源源相相關關性性的的影影響響網絡絡廣廣告告生生命命周周期期的的影影響響片面追追求點點擊率率指標標網絡廣廣告媒媒體/服務務商的的專業(yè)業(yè)水平平對網網絡廣廣告效效果的的影響響增進網網絡廣廣告效效果的的措施施重視網網絡廣廣告策策略調調研設計計針針對對性性的的網網絡絡廣廣告告優(yōu)化化網網絡絡廣廣告告資資源源組組合合對網網絡絡廣廣告告效效果果進進行行跟跟蹤蹤控控制制課程程結結束束，，謝謝謝謝?。?、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。2:50:06上上午午2:50上上午午02:50:061月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月232:50上上午午1月-2302:50January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:50:07上午午2:50上午午02:50:071月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。02:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:50:07上午02:50:071月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。2:50:07