世界經(jīng)典廣告語欣賞二

世界著名經(jīng)典廣告語欣賞

好的廣告語就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級(jí)的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

戴比爾斯鉆石：

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

人頭馬XO：

人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告語回顧

新飛冰箱箱：新新飛廣告告做的好好，不如如新飛冰冰箱好這個(gè)廣告告曾經(jīng)引引起爭(zhēng)議議，語言言學(xué)術(shù)界界、廣告告評(píng)論界界、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手都都加入了了討論的的行列，，褒也好好，貶也也好，反反正新飛飛是沒事事偷著樂樂，畢竟竟廣告能能引起如如此廣泛泛的關(guān)注注就是成成功，新新飛的知知名度不不知又提提升了多多少?？赘揖凭疲嚎赘揖?，，叫人想想家1995年最引人人注目的的就是王王姬為孔孔府家酒酒拍的廣廣告，孔孔府家酒酒巧妙地地把《北北京人在在紐約》》的火爆爆嫁接到到自己的的廣告中中來，而而一炮成成名的王王姬和““千萬次次的問””成為最最大的記記憶點(diǎn)，，不過人人們也記記住了““孔府家家酒，叫叫人想家家”這句句充滿中中國(guó)人倫倫理親情情的廣告告語。奧妮洗發(fā)發(fā)水：黑黑頭發(fā)，，中國(guó)貨貨當(dāng)洗發(fā)水水市場(chǎng)上上的民族族品牌一一個(gè)接一一個(gè)被吞吞噬的時(shí)時(shí)候，只只有重慶慶奧妮還還屹立不不倒，而而且還大大有向國(guó)國(guó)際品牌牌發(fā)難的的氣勢(shì)，，“黑頭頭發(fā)，中中國(guó)貨””就是對(duì)對(duì)國(guó)貨的的自信和和信心。。舒膚佳：：促進(jìn)健健康為全全家寶潔的廣廣告從不不張揚(yáng)，，而是實(shí)實(shí)實(shí)在在在，堪稱稱實(shí)效廣廣告的典典范。舒舒膚佳也也不例外外，第一一個(gè)提出出殺菌的的概念，，“促進(jìn)進(jìn)健康為為全家””的廣告告語也來來得很實(shí)實(shí)在。農(nóng)夫山泉泉：農(nóng)夫夫山泉有有點(diǎn)甜一句廣告告語打響響一個(gè)品品牌用在在農(nóng)夫山山泉身上上絕不過過分。沒沒有這句句廣告語語就沒有有廣告的的成功，，而品牌牌的長(zhǎng)期期積累，，則離不不開這句句廣告語語的作用用。換一一個(gè)角度度去看瓶瓶裝水，，換一個(gè)個(gè)思維去去理解瓶瓶裝水，，就會(huì)找找到差異異，而后后，你的的品牌個(gè)個(gè)性也就就不難塑塑造了。。樂百氏：：27層層凈化這也許是是當(dāng)代中中國(guó)廣告告里最經(jīng)經(jīng)典的一一個(gè)理性性訴求廣廣告了，，鮮明的的USP、單一的的主題題令人人印象象深刻刻。雖雖然““27層凈化化”并并不是是一個(gè)個(gè)獨(dú)特特的概概念，，但樂樂百氏氏卻是是第一一個(gè)提提出來來的，，并把把這個(gè)個(gè)概念念發(fā)揮揮到極極致，，形成成品牌牌概念念獨(dú)享享。海內(nèi)外外廣告告創(chuàng)意意趣聞聞大膽危危險(xiǎn)的的嘗試試的廣廣告日本有有一家家叫豐豐島園園的游游樂場(chǎng)場(chǎng)，曾曾利用用愚人人節(jié)進(jìn)進(jìn)行過過一次次大膽膽而又又危險(xiǎn)險(xiǎn)的廣廣告策策劃，，用超超乎常常理的的反訴訴求的的手法法獲得得了空空前的的成功功，成成為廣廣告史史上負(fù)負(fù)面宣宣傳成成功的的經(jīng)典典之作作。豐島園園在愚愚人節(jié)節(jié)推出出的廣廣告上上，醒醒目地地寫上上"史史上最最糟的的游樂樂場(chǎng)！！"而而且所所有的的廣告告表現(xiàn)現(xiàn)都是是負(fù)面面的：："才才坐下下就結(jié)結(jié)束了了的云云霄飛飛車！！""大不不見得得就是是好，，虛有有其表表的海海盜船船。"不僅僅將豐豐島園園最有有名、、最引引以為為豪的的設(shè)施施大加加否定定，并并利用用一對(duì)對(duì)年輕輕夫婦婦及子子女來來徹底底"反反豐島島園"。爸爸抱抱著頭頭說：："不不該來來的。。"小孩哭哭著說說："早一一點(diǎn)回回家嘛嘛。"媽媽則則捏著著鼻子子說抱抱怨說說："真沒沒趣！！"此廣告告沒有有一名名贊美美之辭辭，甚甚至內(nèi)內(nèi)文結(jié)結(jié)尾時(shí)時(shí)還大大膽地地寫著著："我們們恭候候不再再第二二次的的您的的大駕駕光臨臨。"在廣廣告的的最下下端落落款寫寫著"今天天是4月1日。。"當(dāng)然看看到這這里，，知道道4月月1日日是愚愚人節(jié)節(jié)，所所以廣廣告上上說的的會(huì)是是相反反的。。然而而，人人們是是否都都知道道愚人人節(jié)呢呢？豐豐島園園的廣廣告不不啻是是又大大膽又又是危危險(xiǎn)的的嘗試試。在當(dāng)時(shí)時(shí)此廣廣告一一出，，引起起了媒媒介的的一番番評(píng)論論、報(bào)報(bào)導(dǎo)，，更加加深了了這一一廣告告的影影響，，令許許多消消費(fèi)者者也產(chǎn)產(chǎn)生了了濃厚厚的好好奇心心，結(jié)結(jié)果，，在媒媒介的的各方方報(bào)導(dǎo)導(dǎo)下，，該廣廣告的的曝光光率大大大提提高，，被炒炒得沸沸沸揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)，，豐島島園的的名聲聲大振振，贏贏得不不少經(jīng)經(jīng)濟(jì)收收益。?！敖叶潭塘脸蟪蟆蓖嵬岽虼蛘?guó)名名牌車車"羅羅爾斯斯·羅羅伊斯斯"曾曾刊登登過這這樣一一則廣廣告：：“車車速60公公里時(shí)時(shí)，‘‘羅爾爾斯··羅伊伊斯’’車內(nèi)內(nèi)惟一一的噪噪聲是是電子子鐘走走動(dòng)的的聲音音?！薄北砻婷婵矗?，這則則廣告告毫不不隱瞞瞞其產(chǎn)產(chǎn)品的的“不不足之之處””，但但實(shí)際際上卻卻使人人感到到誠(chéng)實(shí)實(shí)可信信，對(duì)對(duì)產(chǎn)品品促銷銷起到到了很很好的的作用用。語言含含蓄耐耐人人尋味味日本有有則““救心心丹””的廣廣告，，標(biāo)題題套用用"心病還還須心心藥醫(yī)醫(yī)"的俗語語，突突出了了該藥藥物的的功能能是治治療心心臟病病。而而其廣廣告詞詞也只只有6個(gè)字：：“要要救心心用‘‘救心心’””。標(biāo)題與與廣告告詞前前呼后后應(yīng)，，言簡(jiǎn)簡(jiǎn)意賅賅。有的放放矢投投其其所好好二戰(zhàn)時(shí)時(shí)，美美國(guó)有有家火火柴廠廠在廣廣告中中巧妙妙地突突了““火燒燒希特特勒””的主主題：：火柴柴盒正正面是是一幅幅希特特勒的的漫畫畫，擦擦火柴柴的磷磷片正正好位位于希希特勒勒人像像的臀臀部，，使每每劃一一根火火柴都都仿佛佛火燒燒了一一次希希特勒勒。由于產(chǎn)產(chǎn)品抓抓住了了消費(fèi)費(fèi)者普普遍存存在的的仇視視希特特勒的的心理理，結(jié)結(jié)果使使人們們爭(zhēng)相相購(gòu)買買這家家火柴柴廠的的產(chǎn)品品。反彈琵琵琶別別開開生面面比利時(shí)時(shí)某公公司的的一幅幅啤酒酒廣告告曾以以一尊尊撒“尿”的男孩孩銅像像為表表現(xiàn)形形式，，并安安放在在布魯魯塞爾爾市區(qū)區(qū)中心心。過過不久久，人人們發(fā)發(fā)現(xiàn)它它撒出出的“尿”竟然酒酒香撲撲鼻。。圍觀觀者中中，有有位游游客出出于好好奇，，大膽膽地品品嘗了了一下下，發(fā)發(fā)現(xiàn)原原來是是味道道鮮美美的啤啤酒。。于是是，許許多人人接踵踵而至至，爭(zhēng)爭(zhēng)相品品嘗。。這家家公司司的啤啤酒很很快便便在市市場(chǎng)上上變得得搶手手起來來。把缺點(diǎn)點(diǎn)變優(yōu)優(yōu)點(diǎn)德國(guó)有有種叫叫"漢斯"的番茄茄醬，，其味味道濃濃，但但產(chǎn)品品剛上上市時(shí)時(shí)，消消費(fèi)者者在使使用過過程中中，紛紛紛抱抱怨這這種牌牌子的的番茄茄醬"傾倒時(shí)時(shí)間太太長(zhǎng)"，因而而銷售售受阻阻。對(duì)對(duì)此公公司老老板因因勢(shì)利利導(dǎo)，，改變變廣告告宣傳傳重點(diǎn)點(diǎn)。在在新廣廣告宣宣傳中中，突突出"漢斯"番茄醬醬之所所以流流速慢慢，是是因?yàn)闉樗缺葎e的的番茄茄醬濃濃，味味道也也比稀稀的好好，甚甚至公公然宣宣稱"漢斯"是流速速最慢慢的番番茄醬醬。如如此大大做文文章后后，消消費(fèi)者者不僅僅不把把"流速慢慢"看成是是缺點(diǎn)點(diǎn)，反反而將將其視視為產(chǎn)產(chǎn)品純純正、、質(zhì)量量好的的象征征。對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)廠家家、經(jīng)經(jīng)銷商商以及及搞廣廣告策策劃的的人士士來說說，要要注意意糾正正人們們由于于習(xí)慣慣思維維而形形成的的認(rèn)知知偏差差，選選擇一一個(gè)非非常巧巧妙的的角度度，用用令人人信服服的事事實(shí)和和描述述，使使消費(fèi)費(fèi)者相相信這這個(gè)"不同之之處"正是該該產(chǎn)品品的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)所所在。。廣告語語不不是玩玩文字字游戲戲廣告語語是什什么？？它它是廣廣告中中令人人記憶憶深刻刻、具具有特特殊位位置、、特別別重要要的一一句話話或一一個(gè)短短語。。廣告告語在在廣告告中所所起的的作用用是畫畫龍點(diǎn)點(diǎn)睛或或是錦錦上添添花。。完全全可以以這樣樣說，，優(yōu)秀秀的廣廣告語語已經(jīng)經(jīng)形成成人類類的一一座文文化寶寶庫(kù)，，它是是人類類智慧慧的結(jié)結(jié)晶。。許多多精彩彩的廣廣告語語像陳陳年老老酒，，經(jīng)久久流傳傳，回回味悠悠長(zhǎng)，，令人人難忘忘。怎樣創(chuàng)創(chuàng)作優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告語呢呢？首先，，廣告告語不不是孤孤立存存在的的，更更不是是漂亮亮的文文字游游戲。。廣告告語是是廣告告的一一部分分，它它應(yīng)該該在完完善的的廣告告策略略指導(dǎo)導(dǎo)下，，和整整個(gè)廣廣告一一同創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)生。。那些些優(yōu)秀秀的廣廣告語語在現(xiàn)現(xiàn)在看看來它它可以以獨(dú)立立存在在、單單獨(dú)使使用，，但它它當(dāng)初初是和和它同同樣優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告經(jīng)過過大規(guī)規(guī)模的的廣告告?zhèn)鞑ゲミ\(yùn)動(dòng)動(dòng)以及及和它它優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品一一同被被消費(fèi)費(fèi)者接接受并并喜愛愛的。。如果果沒有有這些些，它它單獨(dú)獨(dú)是立立不住住的，，甚至至我們們聽到到以后后毫無無感覺覺。好的廣廣告語語一定定要在在正確確的廣廣告策策略指指導(dǎo)下下，與與產(chǎn)品品發(fā)展展階段段，與與企業(yè)業(yè)身份份相符符。我們?cè)谠谶M(jìn)行行廣告告語的的創(chuàng)意意思維維的時(shí)時(shí)候，，不要要玩文文字游游戲，，也不不是天天馬行行空，，胡思思亂想想，而而是要要用正正確的的思維維方法法，從從整體體策略略上，，從營(yíng)營(yíng)銷傳傳播的的目的的上，，從消消費(fèi)者者需求求的感感受上上著眼眼。有一種種很好好吃的的巧克克力豆豆———M&M巧克力力豆，，相信信很多多人都都吃過過。在在二十十世紀(jì)紀(jì)40年代的的時(shí)候候，有有一著著名的的廣告告人，，他接接到這這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品后后，馬馬上發(fā)發(fā)現(xiàn)這這是在在當(dāng)時(shí)時(shí)第一一種用用糖衣衣裹著著的巧巧克力力，于于是““只溶溶在口口，不不溶在在手””的廣廣告語語脫口口而出出，一一直流流傳至至今。。這句句只用用了10分鐘就就創(chuàng)意意出的的廣告告語就就是從從產(chǎn)品品中提提煉出出的，，這八八個(gè)字字使產(chǎn)產(chǎn)品特特點(diǎn)一一下跳跳了出出來，，非常常具體體有用用。既既和同同類產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)生了了差異異，又又事關(guān)關(guān)消費(fèi)費(fèi)者的的利益益———不粘粘手，，言外外之意意手其其他巧巧克力力拿在在手里里是粘粘糊糊糊的。。這個(gè)個(gè)廣告告人雷雷斯就就是““獨(dú)特特的銷銷售主主張””學(xué)派派的首首創(chuàng)者者?，F(xiàn)在各各類產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)化化現(xiàn)象象非常常嚴(yán)重重，產(chǎn)產(chǎn)品的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)特點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)經(jīng)被廣廣告人人挖掘掘一空空，怎怎么辦辦？有有一條條暗藏藏機(jī)鋒鋒、鋌鋌而走走險(xiǎn)的的路。。廣告告上的的“科科學(xué)派派”鼻鼻祖霍霍普金金斯為為喜立立滋啤啤酒提提煉的的廣告告語竟竟然是是“喜喜立滋滋啤酒酒是經(jīng)經(jīng)過蒸蒸汽消消毒的的！””看過過啤酒酒生產(chǎn)產(chǎn)的人人都知知道，，其實(shí)實(shí)所有有的啤啤酒品品牌的的啤酒酒瓶都都是經(jīng)經(jīng)過蒸蒸汽消消毒的的。事事實(shí)是是次要要的，，重要要的是是別人人從來來沒這這樣說說過！！現(xiàn)在在喜立立滋搶搶先說說出來來了，，效果果不同同凡響響。弦弦外之之音是是，其其他廠廠家的的啤酒酒瓶沒沒有經(jīng)經(jīng)過蒸蒸汽消消毒！！為此此，喜喜立滋滋啤酒酒由原原來的的第五五位躍躍升為為第一一品牌牌?！叭A倫西那那”濃縮橙橙汁說“要要么喝鮮榨榨橙汁，要要么喝華倫倫西那”。。什么果汁汁能比鮮榨榨果汁更好好呢？不用用說，鮮榨榨果汁就是是黃金標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。“華倫倫西那”和和鮮榨果汁汁平起平坐坐。電視廣廣告上人們們戴著眼罩罩，總是把把它與鮮榨榨果汁搞混混。一年之之內(nèi)，“華華倫西那””銷量翻了了一翻。同同理，有一一種嬰兒速速溶奶粉杰杰貝，它說說它的奶粉粉酷似母乳乳。不多的的幾個(gè)月，，就使銷量量增加了50%。有一種風(fēng)雨雨衣品牌格格雷斯，廣廣告語是““就象我們們的皮膚一一樣，無可可比擬?！薄庇谑?，在在短短的三三年，銷售售量長(zhǎng)了三三倍。廣告應(yīng)該追追求實(shí)效。。我們的有有些廣告空空泛無力，，沒有承諾諾。有一種種產(chǎn)品———新型晾衣衣架，產(chǎn)品品本身很好好，但廣告告說辭不佳佳。這種新新型晾衣架架專門為樓樓房住戶在在陽臺(tái)上晾晾衣而設(shè)計(jì)計(jì)，用電動(dòng)動(dòng)或手搖，，升降隨人人。每件衣衣服之間疏疏密可調(diào)且且能固定，，衣多不擠擠，風(fēng)刮不不掉?？上V告沒從從產(chǎn)品中深深入挖掘、、細(xì)心篩選選出一個(gè)UPS送到消費(fèi)者者的心坎上上。這則廣廣告這樣說說：“×××牌晾衣架架，我家晾晾衣真方便便”。據(jù)初步觀察察，這種晾晾衣架至少少有兩點(diǎn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)可做UPS備選。一是“晾衣衣不用竹挑挑，只需輕輕輕搖一搖搖”。這句句廣告語強(qiáng)強(qiáng)調(diào)晾衣架架省力的功功效。家庭庭中洗衣的的承諾，而而且是正對(duì)對(duì)特定消費(fèi)費(fèi)對(duì)象需求求的承諾，，因而它可可以潛入目目標(biāo)消費(fèi)者者的心?！啊罢娣奖恪薄碧斩礋o無物，是隔隔靴搔癢。。這是許多多廣告的通通病。二是“洗衣衣添幫手，，晾衣是游游戲?！边@這個(gè)廣告語語從產(chǎn)品能能給原本乏乏味的家務(wù)務(wù)勞動(dòng)帶來來樂趣找眼眼，突出產(chǎn)產(chǎn)品“好玩玩”的特性性，這也是是很能吸引引人的?！啊皫褪帧币灰惶砭褪莾蓛蓚€(gè)，一個(gè)個(gè)是晾衣架架，再一個(gè)個(gè)就是家中中的孩子。?！昂猛妗薄钡牧酪录芗埽欢〞?huì)會(huì)吸引孩子子來“幫忙忙”的。在在電視廣告告上，讓孩孩子來升起起晾衣架，，產(chǎn)品使用用簡(jiǎn)便省力力的特點(diǎn)不不言自明，，很有趣和和說服力。。廣告語的背背后是策略略，首先要要想辦法說說得對(duì)，接接下來才是是怎樣說得得好。這是是創(chuàng)作廣告告和廣告語語應(yīng)該注意意的。“定位”理理論要著重重介紹一下下。20世世紀(jì)70年年代早期，，賴茲和屈屈特提出了了另一個(gè)重重要的營(yíng)銷銷理論，這這就是定位位。這個(gè)理理論說，在在消費(fèi)者的的腦海里，，各品牌是是分類歸檔檔的，像一一個(gè)個(gè)的抽抽屜．消費(fèi)費(fèi)者一旦要要解決特定定問題或要要滿足特定定的需求時(shí)時(shí)，就會(huì)直直接想到位位于腦海里里某個(gè)＂位位置＂的品品牌．營(yíng)銷銷人員的任任務(wù)是，在在消費(fèi)者腦腦海中為品品牌建立一一個(gè)明確的的位置，要要使消費(fèi)者者認(rèn)識(shí)到，，我們的商商品與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者有所不不同。如果果消費(fèi)者腦腦海中這個(gè)個(gè)灘頭堡建建立起來了了，那么就就是進(jìn)行了了成功的定定位，就會(huì)會(huì)有好的收收獲。這是是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向向時(shí)代頗具具威力的營(yíng)營(yíng)銷理論。。百事可樂以以“新生代代飲品”定定位與可口口可樂競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，取得了了巨大的成成功。香港“維他他奶”原來來一直以營(yíng)營(yíng)養(yǎng)有益健健康為廣告告訴求，廣廣告語是““飲維他奶奶，更高、、更強(qiáng)、更更健美！””其定位是是健康飲品品。斗轉(zhuǎn)星星移，它的的形象日顯顯陳舊老化化，銷量連連年下降。?！熬S他奶奶”必須改改變老形象象定位，這這個(gè)難題由由香港著名名廣告女強(qiáng)強(qiáng)人——紀(jì)紀(jì)文鳳女士士漂亮地完完成了。紀(jì)紀(jì)文鳳給““維他奶””以新的定定位，廣告告正面強(qiáng)調(diào)調(diào)“解渴””，而把““健康”從從側(cè)面帶出出。這一轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變看似平平凡，其實(shí)實(shí)是對(duì)人的的欲求的深深刻洞察。。因?yàn)椤翱士省北取梆囸嚒备鼜?qiáng)烈烈難忍和急急不可耐。。有則寓言說說：牛拉著著犁，默默默地耕耘。。一只蒼蠅蠅停在牛角角上，向路路人嚷嚷：：“看啊，，我在耕田田！”這叫比附。。這一招廣廣告人學(xué)會(huì)會(huì)了。赫茲茲出租車公公司說：““我們是第第二，所以以更加努力力”，它有有意和第一一造成聯(lián)系系，并指出出比第一更更加努力。?！叭饷┟┡_(tái)，寧城城老窖”也也是比附。。臺(tái)灣“味王王”公司的的“包種””茶的廣告告定位策略略，是將比比附用得巧巧妙的一例例。烏龍茶茶飲料在眾眾多茶飲料料中鶴立雞雞群，面對(duì)對(duì)強(qiáng)大的對(duì)對(duì)手，“包包種”茶的的廣告口號(hào)號(hào)是“被包包種，南烏烏龍”，說說“包種””是與“烏烏龍”平起起平坐的另另一種好茶茶。它的高高明之處是是借力使力力，“憑空空”使自己己處在了與與“烏龍””對(duì)等的位位置上，把把“烏龍””好不容易易建立起來來的地位一一下子借走走了一半，，“烏龍””干著急沒沒辦法。巧克力糖的的廣告非常常難做。當(dāng)當(dāng)顯而易見見的、重要要的差異點(diǎn)點(diǎn)都被說完完時(shí)，那些些次要的特特點(diǎn)如果運(yùn)運(yùn)用好了也也同樣能為為營(yíng)銷出力力。杜保羅羅巧克力說說自己是““世界上最最長(zhǎng)的杏仁仁巧克力。。”這也是是定位，也也很有效果果?！白铋L(zhǎng)長(zhǎng)的”就是是記憶點(diǎn)，，就是差異異化，而““最長(zhǎng)的””又與量大大、耐吃這這些優(yōu)點(diǎn)能能形成正面面聯(lián)想。我們?cè)谛蕾p賞廣告語和和創(chuàng)作廣告告語時(shí)，往往往從一個(gè)個(gè)方面入手手，然后在在其他兩方方面看至少少?zèng)]有負(fù)面面作用。有有時(shí)你會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)，從其其他兩方面面的創(chuàng)意思思路看，它它竟然是意意想不到的的奇妙。借語言功夫夫妙到毫顛顛廣告詞的創(chuàng)創(chuàng)作是一種種語言功夫夫的測(cè)試，，來不得半半點(diǎn)的虛假假和造作，，因?yàn)橐磺星凶詈蠖紩?huì)會(huì)大白于天天下的。唐唐代詩人賈賈島說過：：“二句三三年得，一一吟雙淚流流”。而今今，創(chuàng)作廣廣告語的人人，3年時(shí)時(shí)間是不敢敢用的了（（那會(huì)失掉掉飯碗），，雙淚流的的情形還是是應(yīng)該時(shí)有有發(fā)生的。。不假明星星名流等外外力，又大大獲成功的的廣告語，，其語言功功夫往往妙妙到了毫顛顛，堪與名名詩一比了了。在多次“給給你印象最最深的廣告告詞”即興興調(diào)查中，，“難言之之隱，一洗洗了之”（（潔爾陰廣廣告語）都都名列前茅茅。這引起起了我極大大的興趣，，經(jīng)研究，，我發(fā)現(xiàn)關(guān)關(guān)鍵在于語語言運(yùn)用之之妙，每一一個(gè)字都恰恰到好處地地出現(xiàn)在該該出現(xiàn)的地地方，無法法置換也無無法移動(dòng)，，整合起來來更是妙?yuàn)Z奪天工，將將一種很難難用語言表表現(xiàn)得當(dāng)?shù)牡呐詫Ｓ糜蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得得出神入化化，真的是是絕了。廣州“萬家家樂”以一一字萬金的的承諾，征征集5字廣告語（（共５萬元元）。難度度極大，一一難難在原原來的“萬萬家樂，樂樂萬家”本本已相當(dāng)出出色，要求求超過它；；二難難在在5個(gè)字中必須須完整地包包含“萬家家樂”3個(gè)字在內(nèi)，，真正允許許創(chuàng)意的只只剩下2個(gè)字。應(yīng)征征來稿雪片片般飛來，，多達(dá)61萬封之巨，，最后是““愛使萬家家樂”5個(gè)字中獎(jiǎng)了了。為什么么？完全是是語言的功功夫：一、、“愛（喜喜歡）用萬萬家樂產(chǎn)品品”；二、、“愛，使使得萬家歡歡樂”；三三、“愛死死（‘使’’的諧音））了萬家樂樂”。據(jù)說，廣州州一家房地地產(chǎn)公司以以20萬元元征集一條條廣告語，，并且先提提了個(gè)問題題，“家是是什么？””也是應(yīng)答答者如云，，最后是這這條廣告詞詞獲獎(jiǎng)：““家是放‘‘心’的地地方”。一一公布出來來，大家也也沒話說了了，因其語語言功夫高高下立見。。重慶朝天門門大生商場(chǎng)場(chǎng)所作的（（應(yīng)征獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)）廣告語語“大門朝朝天開，生生意滾滾來來”，也屬屬于語言運(yùn)運(yùn)用得當(dāng)，，特別是第第一句，不不僅氣勢(shì)磅磅礴，更巧巧妙地把““朝天門””3字拆解之后后融入其中中，后來獲獲悉，此招招獲得廣告告語評(píng)委的的一致喝彩彩?！懊赖摹钡牡摹斑@家伙伙管得真寬寬”、《南南方周末》》的“一紙紙風(fēng)行”、、美國(guó)某賓賓館的“與與顧客的欲欲望賽跑””、耐克的的“他的球球衣已在想想是不是要要穿你”、、英特爾的的“給電腦腦一顆奔騰騰的心”、、中國(guó)某藥藥品的“只只要青春不不要痘”………均為雋雋永美妙、、意味深長(zhǎng)長(zhǎng)之佳作，，經(jīng)得住時(shí)時(shí)光的檢驗(yàn)驗(yàn)。中國(guó)漢語在在廣告語創(chuàng)創(chuàng)作中的能能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒沒有開發(fā)出出來。曾經(jīng)經(jīng)孕育出楚楚辭漢賦唐唐詩宋詞元元曲的中國(guó)國(guó)漢語，曾曾經(jīng)以其春春聯(lián)、楹聯(lián)聯(lián)、歇后語語、格言、、警句熏陶陶教化了一一代代炎黃黃子孫的中中國(guó)漢語，，在廣告時(shí)時(shí)代也一定定能孕育出出更多的令令人心醉神神迷、回味味無窮、流流芳百世的的廣告語。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:34:0403:34:0403:341/5/20233:34:04AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2303:34:0403:34Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:34:0403:34:0403:34Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2303:34:0403:34:04January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20233:34:04上上午03:34:041月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:34上上午1月-2303:34January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/53:34:0403:34:0405January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:34:04上上午午3:34上上午午03:34:041月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:34:0403:34:0403:341/5/20233:34:04AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:34:0403:34Jan-2305-Jan-231