世界著名廣告公司電通JWBBDO奧美麥肯光明等

世界著名廣告公司方法論2006年12月26日TonyDing電通鬼才十則DENTSU成立1901年日本全方位信息交流服務(wù)廣告/媒介/調(diào)查/市場研究/促銷活動世界矚目的大型活動主動尋找工作機會，不要只是被動地靜候派令。不斷有新的東西做是鍛煉，重復(fù)做同一件事是磨練?，F(xiàn)在競爭這么激烈，努力一點才不至于被新手干掉。對工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，而不是消極無奈。態(tài)度可以決定一切。當(dāng)你的態(tài)度確定以后，行為就會跟上，積極的態(tài)度會有積極的行為；消極的態(tài)度，會有消極的行為，兩種行為的結(jié)果可想而知。積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。不當(dāng)元帥的士兵不是好兵。這是一個英雄輩出的時代，這也是一個渴望英雄的時代，萬事具備，就看你的了。樂于向困難的工作挑戰(zhàn)，惟有通過嚴(yán)酷的考驗，才能加速自我的成長。從地獄出來的人是不可戰(zhàn)勝的，要有這樣的氣魄“我不下地獄，誰下地獄！”從事任何一項任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄。世界上最容易的事就是放棄。放棄的代價和堅持的收獲是一個天一個地。凡事主動，經(jīng)過時間的歷練，習(xí)于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。主動尋找，主動發(fā)現(xiàn)，在無中生有，在有中發(fā)現(xiàn)。凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。成功的秘訣是機遇來時已經(jīng)有所準(zhǔn)備，機遇是留給哪些有準(zhǔn)備的人們的。有計劃就意味著有準(zhǔn)備，計劃的過程是想象結(jié)果的過程，游樂計劃，結(jié)果就在自己的手里。信任自己。惟有充滿自信。做事才會有魄力、才會有所堅持。一個失去自我的人，只能是別人的影子。大聲說出自己的觀點，有理有據(jù)的堅持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不斷向上的內(nèi)在動力。讓腦筋隨時轉(zhuǎn)動。對周圍的一切明察秋毫，伺機提供必要的協(xié)助，這就是服務(wù)。像蜜蜂一樣勤勞，像鷹一樣機敏，像猿一樣敏捷，像大海一樣沉著。創(chuàng)意討論不能一味妥協(xié)，必須互相切磋、激蕩，沒有摩擦就沒有進(jìn)步，沒有摩擦你將變得懦弱無能。BBHBartleBogleHegarty聞名世界，以創(chuàng)意著稱智威湯湯遜JWT品牌全全行銷銷規(guī)則則全方位位創(chuàng)建建品牌牌成立1864年年全球第第一家家廣告告公司司全方位位信息息交流流服務(wù)務(wù)廣告/直效效行銷銷/促促銷/贊助助/公公關(guān)活活動世界矚矚目的的大型型活動動TTB理論LeoBurnett李奧貝貝納的的客戶戶包括括全球球25個最最有價價值品品牌當(dāng)當(dāng)中的的7個個，如如麥當(dāng)當(dāng)勞、、可口口可樂樂、迪迪斯尼尼、萬萬寶路路、Kellogg、TAMPAX和和Nintendo等。。伸手摘摘星，，即使使徒勞勞無功功，亦亦不致致一手手污泥泥。不想犯犯錯？？只要要不再再去想想好的的創(chuàng)意意點子子就行行了。。喪失謙謙遜，，會危危害我我們的的判斷斷力；；自以以為是是，可可以讓讓我們們前進(jìn)進(jìn)時栽栽跟斗斗。廣告沒沒有永永恒的的成功功。我相信信，自自我的的滿足足就是是每天天感覺覺自己己的薪薪水一一分一一毫都都是自自己流流血流流汗賺賺來的的。我從未未見過過，在在任何何真正正偉大大廣告告誕生生的過過程中中，沒沒有一一點疑疑惑、、沒有有堆滿滿的字字紙簍簍、沒沒有殫殫精竭竭慮，，沒有有對自自我的的惱怒怒和詛詛咒。。有趣卻卻毫無無銷售售力的的廣告告，只只是在在原地地踏步步；但但是有有銷售售力卻卻無趣趣的廣廣告，，卻令令人憎憎惡。。做生意意的唯唯一目目的，，就在在服務(wù)務(wù)人群群；而而廣告告的唯唯一目目的，，就在在對人人們解解釋這這項服服務(wù)。。這家公公司從從不曾曾刻板板而無無趣。。這是是我們們珍貴貴的資資產(chǎn)，，也是是每天天兢兢兢業(yè)業(yè)業(yè)的原原動力力。李奧貝貝納100名言言簡單點點吧！！讓我我們挑挑最明明顯的的特點點-最最共通通的事事物-把它它做得得非比比尋常常地好好。最可怕怕的未未來，，就是是萬一一我們們得了了「肥肥腦癥癥」,兩耳耳之間間別無無長物物，只只有肥肥油，，足以以致我我們于于死地地。我們希希望消消費者者說：：「這這真是是個好好產(chǎn)品品」，，而不不是說說：「「這真真是個個好廣廣告」」。企劃廣廣告時時，就就該想想到如如何銷銷售。。即使不不考慮慮道德德因素素，不不誠實實的廣廣告也也被證證實無無利可可圖。。如果你你無法法將自自己當(dāng)當(dāng)成消消費者者，那那么你你根本本就不不該進(jìn)進(jìn)入廣廣告這這一行行。如果你你在芝芝加哥哥做不不出好好廣告告，換換到別別的地地方也也無濟濟于事事。有能力力的創(chuàng)創(chuàng)意人人員，，不會會認(rèn)為為他的的工作作只是是做一一則或或一套套廣告告，他他一定定會下下功夫夫去了了解影影響產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售的的其它它因素素。在這個個沒人人知道道明天天是什什么樣樣子的的世界界里，，唯一一能教教人免免于沮沮喪發(fā)發(fā)狂的的東西西，就就是樸樸實原原始的的作品品。對生活活抱持持全面面性的的好奇奇，仍仍是偉偉大創(chuàng)創(chuàng)意人人員成成功的的秘訣訣。我們生生活的的真正正目的的，便便是透透過創(chuàng)創(chuàng)意和和點子子，為為客戶戶塑造造商譽譽并不不斷開開創(chuàng)銷銷售佳佳績。。如果我我們努努力去去尋找找的話話，總總會有有改進(jìn)進(jìn)的空空間，，在某某處等等著我我們。。我漸漸漸學(xué)到到，為為當(dāng)時時不受受歡迎迎的想想法或或觀念念而戰(zhàn)戰(zhàn)，永永遠(yuǎn)是是值回回票價價的，，千萬萬別屈屈服匆匆促而而輕率率的大大眾協(xié)協(xié)議。。很明顯顯的，，公司司不可可能比比員工工成長長得更更好或或更快快。廣告是是人與與人溝溝通的的行業(yè)業(yè)。我我們應(yīng)應(yīng)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)力行行這個個原則則。我們制制作銷銷售產(chǎn)產(chǎn)品的的廣告告，但但也請請記住住，廣廣告負(fù)負(fù)有廣廣泛的的社會會責(zé)任任。如果你你并不不擁有有十足足的創(chuàng)創(chuàng)造力力，豐豐富的的想像像力，，對萬萬事萬萬物也也沒有有太多多的好好奇和和疑問問，那那么，，我勸勸你最最好離離廣告告這行行遠(yuǎn)一一點。。所謂的的「拜拜大主主義」」，就就是冰冰封固固有操操守而而火熱熱追求求利潤潤。一個真真正優(yōu)優(yōu)秀的的創(chuàng)意意人員員，對對實事事求是是比能能言善善道更更有興興趣，，對感感動人人心比比甜言言蜜語語更覺覺滿足足。創(chuàng)意給給人生生命和和生趣趣。當(dāng)一個個人從從骨子子里深深深了了解什什么是是對的的，并并時時時身體體力行行，他他便能能免于于落入入妥協(xié)協(xié)的陷陷阱-沒有有人能能收買買或腐腐化他他。一個公公司，，如果果員工工都不不敢開開口說說話，，發(fā)出出不同同聲音音，或或大膽膽表達(dá)達(dá)創(chuàng)見見，大大概離離關(guān)門門不遠(yuǎn)遠(yuǎn)了。。公司壯壯大的的一半半樂趣趣，我我認(rèn)為為，是是對「「先貶貶后褒褒」毫毫不在在意。。讓我們們繼續(xù)續(xù)以此此聞名名：「「這家家代理理商，，花了了大部部分時時間在在改進(jìn)進(jìn)它的的理念念，而而不是是在辯辯解它它的正正確性性」。。整體的的解決決方法法始于于單一一個體體的個個別努努力。。公司變變大，，有時時候的的確有有說不不出的的苦處處；但但是，，相信信我，，比起起縮編編或停停滯，，這種種痛苦苦實在在微不不足道道。廣告如如此這這般告告訴人人們：：「如如此產(chǎn)產(chǎn)品，，給你你如此此的好好處，，到此此處你你就能能找到到它」」。廣告代代理商商的作作品是是與溫溫暖的的，全全然人人性的的，它它觸及及人們們的需需求、、欲望望、夢夢想和和希望望；這這樣的的作品品，絕絕對無無法在在工廠廠生產(chǎn)產(chǎn)線上上完成成。我慢慢慢懂得得，即即使呆呆子也也能寫寫個爛爛廣告告；但但是，，要弄弄出點點好東東西，，就真真需要要個天天才。。好廣告告不只只在傳傳達(dá)訊訊息，，它能能以信信心和和希望望，穿穿透大大眾心心靈。。唯一有有價值值的創(chuàng)創(chuàng)意會會議是是，參參與的的每個個人都都以相相同的的事實實開始始為討討論的的基準(zhǔn)準(zhǔn)，不不論點點子乍乍聽之之下有有多狂狂野，，也都都有雅雅量相相待，，并表表現(xiàn)出出謙沖沖的尊尊重。。我逐漸體會會到，沒有有好客戶，，就不會有有好廣告；；沒有好廣廣告，就也也留不住好好客戶。還還有，沒有有任何一個個客戶，會會買他自己己都沒興趣趣，或是看看不懂的廣廣告。如果事實支支持你，而而你也相信信自己，在在一路為創(chuàng)創(chuàng)意而戰(zhàn)的的途中，絕絕少會敗下下陣來。你一再錯失失大好良機機，是不是是因為走到到了十字路路口，而自自己總是渾渾然不覺？？我們的行業(yè)業(yè)，就是創(chuàng)創(chuàng)意。創(chuàng)意意在氣味相相投的氣氛氛中，最能能成長茁壯壯。與公司門面面及財務(wù)狀狀況相較，，我們應(yīng)該該更關(guān)心公公司的靈魂魂--那就就是我們的的價值觀，，熱情與操操守。在物色創(chuàng)意意人選時，，那些對生生命近乎天天真般好奇奇的人，總總會讓我產(chǎn)產(chǎn)生高度興興趣。在我認(rèn)為，，做廣告最最偉大的成成就是使人人信服；而而沒有任何何東西比產(chǎn)產(chǎn)品本身更更能說服人人。占領(lǐng)市場必必先占領(lǐng)消消費者的心心靈。消費大眾并并不真正知知道自己要要什么。直直到那些創(chuàng)創(chuàng)意以商品品方式呈現(xiàn)現(xiàn)在他們的的面前。如如果他們能能事先告訴訴你自己要要什么，今今天就不會會有輪子、、杠桿，甚甚或汽車、、飛機和電電視的出現(xiàn)現(xiàn)。沒上過檔的的廣告，做做得再好，，都永遠(yuǎn)無無法創(chuàng)造銷銷售。太多廣告努努力不要超超越人們的的智商，結(jié)結(jié)果落得無無人聞問。。我發(fā)覺，寫寫一則談好好廣告的演演講稿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比創(chuàng)造一一個好廣告告來得容易易。在企劃的過過程里，我我喜歡在偉偉大創(chuàng)意未未知國度邊邊緣冒險的的感覺；但但只要懂得得利用事實實為器，我我們就有機機會攻城掠掠地。我認(rèn)為，在在人類歷史史中，只有有一個人是是不可或缺缺的，他就就是亞當(dāng)。。我喜歡我們們的公司看看起來像一一家光著腳腳丫的代理理商，心中中一直努力力「穿別人人的鞋子」」，設(shè)身處處地為他人人著想--是一個辛辛勤工作的的農(nóng)場，而而不是休閑閑觀光的農(nóng)農(nóng)舍。我們業(yè)務(wù)量量的成長來來自現(xiàn)有客客戶的成長長多于新客客戶的增加加。偉大的創(chuàng)意意或平面廣廣告，總是是出其不意意地單純，，觸動人心心而不鑿斧斧痕。我相信廣告告最大的危危險之一，，不在誤導(dǎo)導(dǎo)群眾，而而是讓他們們覺得要命命地?zé)o聊。。廣告中原創(chuàng)創(chuàng)的訣竅，，不在制造造新奇花俏俏的圖像文文字，而是是組合那些些熟悉的文文字與圖片片，產(chǎn)生全全新的趣味味。在我們這個個行業(yè)，當(dāng)當(dāng)你開始關(guān)關(guān)心數(shù)鈔票票，勝于做做好廣告及及服務(wù)客戶戶時，很快快的，你就就會發(fā)現(xiàn)沒沒有多少鈔鈔票可數(shù)。。即流的最好好方法，就就是善于利利用時間，，它直接影影響我們實實際的費用用與利潤。。我始終抱持持著一個態(tài)態(tài)度：沒有有「問題客客戶」，只只有客戶的的重大問題題。陷溺問問題的掙扎扎，永遠(yuǎn)比比尋求解決決之道浪費費時間且消消耗精力。。與人相處共共事，我學(xué)學(xué)到一件非非常簡單的的事實：「「沒有人故故意犯錯」」。這個體體認(rèn)讓我們們集中心力力尋求補救救之道，而而不讓犯錯錯的人感覺覺生不如死死。如果這這個人是塊塊料，他的的內(nèi)疚會是是最令他難難過的譴責(zé)責(zé)。偉大的創(chuàng)意意造就偉大大的廣告公公司，而偉偉大的廣告告公司依然然以偉大的的廣告為目目標(biāo)。要單純，要要使人記憶憶深刻，要要讓人樂于于注意、看看得有趣。。有樂趣的環(huán)環(huán)境能滋養(yǎng)養(yǎng)創(chuàng)意，沒沒有人工作作只是為了了好玩，但但并不意味味工作不能能變得有趣趣。像我們這樣樣規(guī)模的公公司，很明明顯地，作作業(yè)必須精精密地分工工，但這并并不意味我我們必須「「本位化」」。就我所見，，最大的問問題就是要要如何避免免自己行徑徑妄自尊大大。「伸手摘星星」可能聽聽起來有些些天真，但但卻是我一一個熱情信信念；也許許這個世界界真該多一一點這樣的的浪漫。我想正是伸伸手摘星的的精神，讓讓我們很多多人長時間間地工作奮奮戰(zhàn)。不論論到哪，讓讓作品充分分表現(xiàn)這個個精神，并并且驅(qū)使我我們放棄佳佳作，只求求杰作。我一直覺得得廣告是可可能讓人興興奮的，并并且樂在其其中，覺得得深具價值值、意義而而可敬。同同時廣告也也是必須深深思熟慮，，全力以赴赴的行業(yè)。。認(rèn)為大眾可可以被愚弄弄、牽著鼻鼻子走的人人，就是低低估社會大大眾；當(dāng)然然，他在廣廣告圈也不不會有什么么大成就。。我傾聽每個個人講話并并一一記錄錄，特別是是對業(yè)務(wù)人人員。因為為，他們一一直最接近近人群。我們組織機機構(gòu)的運作作，不應(yīng)該該將那些「「異議分子子」及不依依常規(guī)的非非我族類排排拒在外。。一個放諸四四海皆準(zhǔn)的的事實-必必須先做成成朋友，對對方才會聽聽你的忠告告。如果你要寫寫廢話，也也要寫得像像樣，不要要寫得低俗俗。文字，是我我們這行業(yè)業(yè)的利器。。文字在意意念的表達(dá)達(dá)中，注入入熱情和靈靈魂。堅持不讓權(quán)權(quán)宜之計取取代原則，，不讓浮夸夸掩蓋事實實。一個具有銷銷售力的創(chuàng)創(chuàng)意，基本本上從未改改變過，必必須有吸引引力與相關(guān)關(guān)性。但是是，在廣告告噪音喧囂囂的今天，，如果你不不能引人注注目并獲得得信任，依依然一事無無成。高雅的品味味，崇高的的道德標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，向社會會大眾負(fù)責(zé)責(zé)及不施壓壓力威脅的的態(tài)度-這這些事讓你你終有所獲獲。我唯一的警警告是，公公司的成長長絕不能以以正直為代代價；我認(rèn)認(rèn)為，正直直是這家廣廣告代理商商的靈魂與與前進(jìn)的動動力。我學(xué)到去實實踐我所謂謂的-「建建設(shè)性的不不滿足」。。我認(rèn)為一個個偉大的廣廣告，是世世上最美的的事物。一個真正的的創(chuàng)意，擁擁有它自己己的力量與與生命。堅持我們誓誓守的唯一一真理-神神圣的個人人操守。盡忠職守，，勤奮工作作，并且熱熱愛、榮耀耀、相信自自己的直覺覺。我所享有的的任何成就就，完全歸歸因于對客客戶與工作作的高度責(zé)責(zé)任感，不不惜付出自自我而成就就完美的熱熱情，以及及絕不容忍忍馬虎的想想法，草率率粗心的工工作，與差差強人意的的作品。好廣告會是是圖片與文文字的快樂樂聯(lián)姻，而而不是他們們之間的競競賽。我深信卓越越的創(chuàng)意作作品，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是一個成成功代理商商前進(jìn)巨輪輪的中軸-過去是，，現(xiàn)在是，，未來亦如如是。我尋找了解解并熟諳如如何做好廣廣告的撰文文與藝術(shù)指指導(dǎo)人員，，他們必須須技藝嫻熟熟，蓋下的的一磚一瓦瓦皆有其旨旨趣。在演出的舞舞臺上，廣廣告不是一一出獨角戲戲。它是以以行銷領(lǐng)銜銜下各項活活動集體演演出中的一一員。而且且廣告必須須與其它活活動和諧一一致，方能能有好的演演出效果。。建立服務(wù)關(guān)關(guān)系的唯一一堅實基礎(chǔ)礎(chǔ)，在于彼彼此的信心心與尊敬。。除非一開開始就有此此基礎(chǔ)，否否則客戶終終將落得以以賠錢與失失望收場。。摩擦產(chǎn)生星星星之火，，星星之火火點燃偉大大創(chuàng)意的燎燎原巨焰。。說話算數(shù)，，遵守時限限，信守承承諾，這些些不僅是固固有的道德德，而且做做不做得到到，決定我我們成為什什么樣的人人。個性也也是如此形形成的。廣告無法法為一個個人們不不需要、、不渴望望擁有的的產(chǎn)品塑塑造奇跡跡。但是是，一位位有技巧巧的廣告告人可以以將產(chǎn)品品原被忽忽略的特特點表現(xiàn)現(xiàn)出來，，而激起起人們擁擁有的欲欲望。事前計劃劃，但要要保持彈彈性。我們應(yīng)該該不斷提提醒自己己，運用用時間的的最高生生產(chǎn)國，，才有機機會讓自自己有最最大的收收入，公公司有最最好的利利潤。任何時間間，我們們都應(yīng)該該去自我我檢驗伴伴隨成功功而來，，卻引起起內(nèi)部腐腐敗的跡跡象。這這些跡象象就是自自滿-慣慣性-以以及官僚僚主義。。你可以在在廣告業(yè)業(yè)成長，，但不一一定要變變老。人們時常常問我為為何選擇擇了廣告告。其實實是廣告告選擇了了我。BBDO偉大的創(chuàng)創(chuàng)意Ogilvy&Mather見專門介介紹奧美美的資料料CC&E|英揚揚傳奇McCann麥肯·光光明關(guān)鍵詞：：為榮譽譽而戰(zhàn)（（Fightforyourhonour）品牌行銷銷戰(zhàn)略略伙伴21世紀(jì)紀(jì)中國熱熱土之上上，商機機與危機機并存：：外來動動物來勢勢洶洶，，本地龍龍蛇混雜雜其中。。前有狼狼，后有有虎，而而你還在在孤軍作作戰(zhàn)嗎？？攜攜手共進(jìn)進(jìn)，才能能突破重重圍。你你需要的的伙伴不不再是單單一服務(wù)務(wù)的廣告告公司，，它對國國內(nèi)市場場必須有有深入的的洞察，，對品牌牌行銷有有全面的的認(rèn)知。。旭日因因賽傳播播，多年年來根植植本土，，更與國國際傳播播巨頭智智威湯遜遜聯(lián)手。。在長期期的市場場實戰(zhàn)中中融匯本本土智慧慧與國際際化的市市場眼光光，建立立了一整整套既符符合中國國國情，，又著眼眼國際市市場競爭爭的品牌牌整合營營銷服務(wù)務(wù)體系，，形成了了以市場場研究、、品牌管管理、行行銷策劃劃、廣告告?zhèn)鞑闉楹诵牡牡膬?yōu)勢資資源，不不僅能提提供國際際水準(zhǔn)的的品牌行行銷方略略，更具具有強大大的實戰(zhàn)戰(zhàn)能力、、豐富的的推廣經(jīng)經(jīng)驗和緊緊貼本土土市場的的執(zhí)行力力，使你你的投入入事半功功倍。與狼共舞舞時代，，旭日因因賽是你你決勝千千里的品品牌行銷銷戰(zhàn)略伙伙伴。陽獅·中中國9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:34:1503:34:1503:341/5/20233:34:15AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:34:1503:34Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:34:1503:34:1503:34Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2303:34:1503:34:15January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20233:34:15上上午午03:34:151月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:34上上午午1月-2303:34January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:34:1503:34:1505January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:34:15上午3:34上上午03:34:151月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:34:1503:34:1503:341/5/20233:34:15AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:34:1503:34Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:34:1503:34:1503:34Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:34:1503:34:15January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:34:15上午午03:34:151月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:34上上午午1月-2303:34January5,2023