七星摩根廣場全球推廣策略提案

七星摩根廣場全球推廣策略目錄PART1:項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘PART2:項(xiàng)目核心價(jià)值解析PART3:項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析PART4:項(xiàng)目整體推廣策略推廣目標(biāo)根據(jù)項(xiàng)目特質(zhì)塑造項(xiàng)目核心品牌價(jià)值在全球范圍實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞鎖定國際機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目順利招租利用“后奧運(yùn)效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值最大化PART1項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘浩文觀點(diǎn)踩著巨人的肩膀，可以站得更高!首先，我們要找到品牌靈魂及項(xiàng)目精神價(jià)值在哪兒？項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘國家意志，精神廣場在每個(gè)國家的歷史發(fā)展進(jìn)程中，都會因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)重大的歷史事件，造就一個(gè)代表國家意志的精神廣場。重大事件廣場民族精神協(xié)和廣場是為歌頌法國路易十五世而建的。自法國大革命后，協(xié)和廣場更是成為法蘭西自由、民主的國家意志的象征。

莫斯科紅場十月革命后，位于莫斯科市中心的紅場成為了俄羅斯首都莫斯科市中心的著名廣場，在經(jīng)歷了二戰(zhàn)以后，紅場上的火焰更是這個(gè)國家獨(dú)立、自強(qiáng)的民族精神生生不息的象征！天安門廣場1949年10月1日，毛澤東在天安門城樓上莊嚴(yán)宣布：“中華人民共和國中央人民政府成立了！”使得天安門以及人民英雄紀(jì)念碑成為了現(xiàn)代中國崛起的標(biāo)志，成為中華民族民族獨(dú)立，自強(qiáng)不息的象征。

民族精神，，文化圖騰騰在每個(gè)民族族悠久的發(fā)發(fā)展歷程中中，形成了了代表不同同民族精神的物質(zhì)載載體和文化化圖騰，它它以生動而而具體的方方式，承載著生生不不息的民族族精神。高盧雞法國人的祖祖先是高盧盧人。而在在拉丁語中中，“高盧盧”就是“公雞”的的意思。法法國人普遍遍把高盧雞雞視為勇敢敢的象征。。約翰牛牛原是約翰翰·阿巴思思諾特(1667-1735)的寓言言《約翰牛牛的歷史》(1712)中的的主人公，，后來約翰翰牛成為英英國文化渾樸厚厚重的象征征。中國龍龍是中華民民族的象征征，是中國國五千年偉偉大歷史的的象征，是崛起的偉偉大中國人人們勤勞、、勇敢、不不屈不撓、、大膽創(chuàng)造、誠信信和諧的立立于世界民民族之林的的精神。時(shí)代變變遷，，精神神傳承承隨著時(shí)時(shí)代的的發(fā)展展，國國家重重心的的改變變，代代表國國家意意識和和民族精神神的物物質(zhì)載載體將將隨之之發(fā)生生更迭迭。美國代表美美國國國家意意志的的標(biāo)志志性建建筑，，從自自由女女神像像－白白宮－－紐約約世貿(mào)大廈廈。自由女女神像像———象征征建國國初期期美國國民主主、自自由的的國家家意志志；白宮———象象征二二戰(zhàn)后后美國國在世世界的的霸主主地位位；紐約世世貿(mào)中中心———象象征當(dāng)當(dāng)代美美國世世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)中中心的的地位位。中國長城：：代表表中華華民族族5000年?duì)N燦爛的的古代代文明明天安門門：代代表現(xiàn)現(xiàn)代中中華崛崛起的的標(biāo)志志中軸線線既是是北京京城市市框架架的脊脊梁，，又是是展現(xiàn)北京京歷史史文化化名城城的主主線。。北京這這條長長達(dá)7.8公里里的城城市中中軸線線南起起永定門門，北北到鐘鐘鼓樓樓，匯匯集了了北京京古代代城市建筑筑的精精髓，，號稱稱中華華一脈脈現(xiàn)代北北京建建設(shè)的的“一一線兩兩翼““發(fā)展展戰(zhàn)略略，又將其其定為為"新新北京京、新新奧運(yùn)運(yùn)"的的生長長點(diǎn)。。中華貴貴胄，，一脈脈相承承七星摩摩根廣廣場位位于北北京中中軸線線上，，承前前啟后后，自自然蘊(yùn)蘊(yùn)涵中中華一一脈生生生不不息的民族族之魂魂。坐西向向東，，定穴穴白虎虎本項(xiàng)目目坐西西向東東，位位于白白虎位位，屬西方方上風(fēng)風(fēng)上水水，居居其內(nèi)內(nèi)可避邪、、禳災(zāi)災(zāi)、祈祈豐、、運(yùn)籌籌達(dá)年年。“長城城”代代表了了古代代中國國抵御御外侵侵的國國家意意志，，“中國國龍””代表表了中中華民民族勤勤勞智智慧的的民族族精神神；“天安安門””代表表了現(xiàn)現(xiàn)代中中國主主權(quán)獨(dú)獨(dú)立的的國家家意志志，“人民民英雄雄紀(jì)念念碑””代表表了現(xiàn)現(xiàn)代中中華民民族自自強(qiáng)不不息的的民族精精神。。如果說說那么當(dāng)當(dāng)代中中國國國家意意識的的精神神廣場場和民民族精神神的物物質(zhì)載載體是是什么么？08年年北京京奧運(yùn)運(yùn)會是是標(biāo)志志當(dāng)代代中國國經(jīng)濟(jì)濟(jì)大國國崛起起，中中華民民族偉偉大復(fù)興的的重要要標(biāo)志志。以奧運(yùn)運(yùn)會主主會場場為中中心的的大奧奧運(yùn)廣廣場，，在奧奧運(yùn)會會的強(qiáng)強(qiáng)力推動下下，將將會成成為中中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)崛崛起、、國家家富強(qiáng)強(qiáng)的國國家意意志象征的的精神神廣場場。作為大大奧運(yùn)運(yùn)廣場場之中中的七七星摩摩根廣廣場““中國國龍””作為為亞奧奧地區(qū)唯一一代表表中國國精神神的地地標(biāo)建建筑，，也將將成為為中華華民族族偉大復(fù)興興的歷歷史見見證和和精神神圖騰騰！結(jié)論P(yáng)ART2項(xiàng)目核核心價(jià)價(jià)值解解析浩文觀觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)價(jià)價(jià)值是是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)值值的第第一步步我們發(fā)發(fā)現(xiàn)：：北京京奧運(yùn)運(yùn)是昭昭示本本建筑筑群世世界影影響力力的偉偉大契契機(jī)!項(xiàng)目核核心價(jià)價(jià)值解解析大奧運(yùn)運(yùn)場廣廣場““三位位一體體”七星摩根鳥巢水立方區(qū)域價(jià)價(jià)值七星摩摩根廣廣場與與奧運(yùn)運(yùn)場館館鳥巢巢、水水立方方三位位一體體，共共同組組成全全球矚目的的大奧奧運(yùn)廣廣場。。距離奧奧運(yùn)主主會場場最近近的城城市綜綜合體體項(xiàng)目目，將將成為為08年奧運(yùn)運(yùn)會重重要的基礎(chǔ)礎(chǔ)配套套項(xiàng)目目。隨著08年年奧運(yùn)運(yùn)會的的臨近近，七七星摩摩根廣廣場將將受到到全球球的關(guān)關(guān)注，，獲得得前所未未有的的國際際聲名名。產(chǎn)品價(jià)價(jià)值之之一：：基礎(chǔ)礎(chǔ)規(guī)格格超5A級智能能寫字字樓，，七星星級酒酒店，，酒店店式高高級公公寓、、精品品商業(yè)業(yè)走廊廊專用VIP電梯，，特殊殊通訊訊系統(tǒng)統(tǒng)，專專用衛(wèi)衛(wèi)星收收發(fā)射射系統(tǒng)統(tǒng)等高級娛娛樂部部及中中法日日豪華華餐廳廳，屋屋頂設(shè)設(shè)有直直機(jī)停停機(jī)坪坪產(chǎn)品價(jià)價(jià)值之之二：：附加加規(guī)格格“東魂魂西技技”，，200米米高度度龍形形標(biāo)志志“龍龍方””鼎立立而成成的““講中中國語語言的的國際建建筑””。中國建建筑文文化符符號昭昭示的的66個(gè)龍頭頭綿延延的411米全世世界最最長的的中國國文化商商業(yè)長長廊十二席席中國國獨(dú)有有的空空中四四合院院樓體超超大液液晶顯顯示屏屏廣告告位（（奧運(yùn)運(yùn)期間間，全全球知知名品品牌最最好的的展示示臺，后后奧運(yùn)運(yùn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)最佳佳的商商業(yè)推推廣載載體））產(chǎn)品價(jià)價(jià)值之之三：：超規(guī)規(guī)格文化：：全球球矚目目奧運(yùn)運(yùn)盛事事，中中華五五千年年文化化展示示窗口口意識：：國家家進(jìn)入入一個(gè)個(gè)新時(shí)時(shí)代，，大國國崛起起之標(biāo)標(biāo)志精神：：中華華盛世世，東東方巨巨龍騰騰飛之之精神神圖騰騰項(xiàng)目核核心價(jià)價(jià)值分分析最具代代表性性的奧奧運(yùn)主會場場觀禮禮臺第第一排排代表中中華民民族精精神的的標(biāo)志性性建筑筑大奧運(yùn)運(yùn)區(qū)域域唯一一中式風(fēng)風(fēng)格大大型建建筑PART3項(xiàng)目經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值分分析浩文觀觀點(diǎn)：：建于盛盛世，，延于于盛世世大奧運(yùn)運(yùn)廣場場將從從暫時(shí)時(shí)成為為永恒恒。項(xiàng)目經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值分分析項(xiàng)目奧奧運(yùn)期期間經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值奧運(yùn)的的舉辦辦會吸吸引全全世界界的新新聞媒媒體、、體育育愛好好者、、相關(guān)關(guān)政府府官員員、旅游游觀光光客，，同時(shí)時(shí)也會會帶來來巨大大的消消費(fèi)需需求。。作為距距離奧奧運(yùn)場場所最最近的的商務(wù)務(wù)綜合合體，，具有有不可可比擬擬的距距離優(yōu)優(yōu)勢，，非常適適合世世界各各國的的媒體體及相相關(guān)機(jī)機(jī)構(gòu)在在此設(shè)設(shè)立辦辦公機(jī)機(jī)構(gòu)。。奧運(yùn)會會的召召開會會給項(xiàng)項(xiàng)目帶帶來全全球的的曝光光率和和影響響力，，由此此帶來來的商商業(yè)價(jià)值值非常常巨大大。酒店寫字樓商業(yè)公寓奧運(yùn)期間來京商務(wù)、旅游國際國內(nèi)人士奧運(yùn)期間來京國內(nèi)外辦公機(jī)構(gòu)奧運(yùn)期間來京國內(nèi)外旅游觀光游客奧運(yùn)期間來京國內(nèi)外商務(wù)及觀光旅客項(xiàng)目奧奧運(yùn)期期間經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值項(xiàng)目后后奧運(yùn)運(yùn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)價(jià)值值北京奧奧運(yùn)會會以““綠色色奧運(yùn)運(yùn)、科科技奧奧運(yùn)、、人文文奧運(yùn)運(yùn)”為為宗旨旨，將將對城城市發(fā)展產(chǎn)產(chǎn)生積積極而而深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的影影響。。北京與與奧運(yùn)運(yùn)相關(guān)關(guān)的投投資額額高達(dá)達(dá)2800億元元，將將大大大改善善北京京市的的城市市面貌和和城市市綜合合競爭爭力。。北京奧奧運(yùn)會會對于于城市市基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施施、公公共配配套、、交通通通訊訊及自自然環(huán)環(huán)境的的巨大投投入，，將大大大改改善北北京市市現(xiàn)有有的城城市功功能。。后奧運(yùn)運(yùn)時(shí)期期，本本區(qū)域域成為為全中中國最最好的的區(qū)域域，成成為全全世界界在中中國金融融、貿(mào)貿(mào)易、、文化化交流流的最最佳平平臺。。后奧運(yùn)時(shí)時(shí)期新經(jīng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)現(xiàn)，旅游游業(yè)、文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)在本區(qū)區(qū)域的獲獲得極大發(fā)展，，建筑、、人文、、藝術(shù)、、都市交交相輝映映。奧運(yùn)之后后，奧運(yùn)運(yùn)場館將將成為承承辦運(yùn)動動會、展展覽會等等大型公公眾活動的重要要場地，，由此衍衍生大量量的購物物、休閑閑、商務(wù)務(wù)需求。。隨著奧運(yùn)運(yùn)影響力力的擴(kuò)大大和周邊邊城市基基礎(chǔ)設(shè)施施的完善善，“奧奧運(yùn)商圈”將以以奧運(yùn)大大廣場為為中心，，形成新新的城市市核心區(qū)區(qū)。通過綜合合體的建建筑群將將各行業(yè)業(yè)融合，，讓中國國有新的的世界形形象。酒店寫字樓商業(yè)公寓國內(nèi)外高端商旅人士國內(nèi)外知名企業(yè)機(jī)構(gòu)國內(nèi)外實(shí)力消費(fèi)人群國內(nèi)外高端商務(wù)人士項(xiàng)目后奧奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)價(jià)值奧運(yùn)之后后，奧運(yùn)運(yùn)大廣場場將成為為未來奧奧運(yùn)商圈圈的核心心，本項(xiàng)項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)內(nèi)具有絕絕對的地地標(biāo)價(jià)值值，商業(yè)業(yè)價(jià)值和和國際影影響力將將大幅度提升升。結(jié)論核心概念念究極中國國，盛世世中華崛崛起新標(biāo)標(biāo)志PART4項(xiàng)目整體體推廣策策略項(xiàng)目整體體推廣策策略如何有效效完成招招租，實(shí)現(xiàn)價(jià)值值最大化化？東西方人人差異性性及共性性分析境內(nèi)境外三位一體體，大奧奧運(yùn)場館館區(qū)標(biāo)志志建筑究極中國國，盛世世中華崛崛起新標(biāo)標(biāo)志項(xiàng)目推廣廣策略核核心訴求重點(diǎn)點(diǎn)：差異異化根據(jù)東西方人對項(xiàng)目價(jià)值理解的差異性境內(nèi)境外近在咫尺，奧運(yùn)現(xiàn)場直播頂級的建筑規(guī)劃和功能配套代表中國精神與民族形象引發(fā)國人的自豪感奧運(yùn)觀禮臺第一排中國古典的建筑風(fēng)格享受新聞自由，不受國家控制民營企業(yè)，規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)07年4月，東區(qū)外立面完成——全面啟動全球推廣立體攻勢07年3月，公寓樣板間華翰面世——揭開項(xiàng)目全球推廣序幕07年11月，