萬(wàn)象城視覺(jué)管理策略方案

杭州萬(wàn)象城視覺(jué)管理及住宅案名◎

第一部分：作業(yè)前的一些思考

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第二部分：梳理后開(kāi)始工作第一部分：作業(yè)前的一些思考視覺(jué)管理工作是一項(xiàng)貌似簡(jiǎn)單,實(shí)則復(fù)雜的工作

他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度

他必須折射出品牌核心所代表的意義

他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來(lái)的各個(gè)傳播渠道

他必須要做到有區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ)品牌的建設(shè)視覺(jué)規(guī)范管理廣告直效行銷公共關(guān)系互動(dòng)行銷路演及展覽促銷新聞及口碑、、、、、、品牌核心回到品牌建設(shè)的原點(diǎn)品牌視覺(jué)管理工作離不開(kāi)品牌核心杭州萬(wàn)象城的品牌核心在哪里？全城最TOP生活方式的代表萬(wàn)象城城市精神的極致體現(xiàn)萬(wàn)象城“萬(wàn)象”城市生活的高度濃縮萬(wàn)象城人性性化化的的尺尺度度，，合合理理的的業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)分分布布，，八八達(dá)達(dá)的的交交通通充滿滿人人文文關(guān)關(guān)懷懷的的情情愫愫都市市精精粹粹萬(wàn)象象城城包羅羅包羅羅都都市市精精粹粹需需要要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換為為消消費(fèi)費(fèi)認(rèn)認(rèn)同同品牌牌核核心心離離不不開(kāi)開(kāi)消消費(fèi)費(fèi)人人群群大背背景景中國(guó)國(guó)城城市市化化進(jìn)進(jìn)程程迅迅猛猛城市市國(guó)國(guó)際際化化進(jìn)進(jìn)程程加加速速裂變變期期急急速速膨膨脹脹的的城城市市欲欲望望更多多人人更更向向往往/愿愿意意嘗嘗試試前前所所未未有有的的一一切切城市市新新生生事事物物城市市/城城市市里里的的人人們們?nèi)f象象城城提供供城城市市一一個(gè)個(gè)前所所未未有有的全全新新生活活模模式式萬(wàn)象象城城品品牌牌核核心心超越越城城市市夢(mèng)夢(mèng)想想解讀讀超越越是是一一種種積積極極向向上上的的態(tài)態(tài)度度來(lái)自自華華潤(rùn)潤(rùn)新新鴻鴻基基對(duì)對(duì)城城市市生生活活本本質(zhì)質(zhì)的的充充分分了了解解和和對(duì)對(duì)夢(mèng)夢(mèng)想想生生活活的的充充分分實(shí)實(shí)踐踐我們們的的產(chǎn)產(chǎn)品品有有足足夠夠的的資資格格支支持持““超超越越””杭州州萬(wàn)萬(wàn)象象城城品牌牌核核心心對(duì)對(duì)視視覺(jué)覺(jué)管管理理工工作作的的指指引引都市市感感、、現(xiàn)現(xiàn)代代感感，，積積極極的的引引領(lǐng)領(lǐng)和和改改變變超越越城城市市夢(mèng)夢(mèng)想想回應(yīng)應(yīng)品品牌牌核核心心必必須須反反映映企企業(yè)業(yè)的的風(fēng)風(fēng)范范和和態(tài)態(tài)度度華潤(rùn)潤(rùn)：：與與您您攜攜手手改改變變生生活活新新鴻鴻基基：：以以心心建建家家超越越城城市市夢(mèng)夢(mèng)想想國(guó)際際化化，，沒(méi)沒(méi)有有距距離離感感總結(jié)結(jié)超越越城城市市夢(mèng)夢(mèng)想想作作為為萬(wàn)萬(wàn)象象城城的的品品牌牌核核心心，，可可以以反反映映項(xiàng)項(xiàng)目目的的核核心心代代表表意意義義，，也也可可以以折折射射出出企企業(yè)業(yè)的的風(fēng)風(fēng)范范和和態(tài)態(tài)度度，，它它的的形形成成可可以以給給到到視視覺(jué)覺(jué)管管理理工工作作的的指指引引：：◎國(guó)際化，，沒(méi)有距距離感；；◎都市感，，現(xiàn)代感感，積極極的引領(lǐng)領(lǐng)和改變變就開(kāi)始視視覺(jué)管理理設(shè)計(jì)工工作了嗎嗎？關(guān)于品牌牌與各液液態(tài)產(chǎn)品品之間的的關(guān)系思思考、、、、、、、上述觀點(diǎn)點(diǎn)出自對(duì)對(duì)杭州萬(wàn)萬(wàn)象城各各種業(yè)態(tài)態(tài)未來(lái)營(yíng)營(yíng)銷門檻的考慮視覺(jué)管理理和住宅宅案名的的創(chuàng)作是是一個(gè)即時(shí)的課題；；商業(yè)招商商及住宅宅銷售的的推廣則則是一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)的課題;而杭州萬(wàn)萬(wàn)象城品品牌的推推廣卻是是一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)實(shí)的課題;“憑什么么你的住住宅不靠靠錢塘江江一線江江景，而而要賣出出更高的的價(jià)格？？”“為什么么我要放放棄武林林商圈的的機(jī)會(huì)，，而選擇擇未知的的錢講新新城的萬(wàn)萬(wàn)象城？？”回到那個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)的課題上上看更加現(xiàn)實(shí)實(shí)的課題我是萬(wàn)象象城?。。。?！溫馨提示示：SORRY，在在杭州，，暫時(shí)你你不代表表什么一些慣性性思維用商業(yè)帶帶動(dòng)其他他業(yè)態(tài)我我們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)?。。。剀疤崾臼荆簞e忘了，，住宅的的推廣早早過(guò)商業(yè)業(yè)的開(kāi)業(yè)業(yè)。一些慣性性思維我在深圳圳是成功功的?。。。剀疤崾臼荆合胂肽阍谠谏钲诘牡牡乩砦晃恢茫|東門，國(guó)國(guó)貿(mào)，華華強(qiáng)北三三大商圈圈的中心心）一些慣性性思維我在錢江江新城CBD?。?！溫馨提示示：論商業(yè)，，論住宅宅，論寫寫字樓，，CBD也不只只你一家家，或許許別人有有價(jià)格優(yōu)優(yōu)勢(shì)，一些慣性性思維我是都市市綜合體體！?。。　?、、、、、不是很明明白，但但有什么么好處呢呢？一些慣性性思維一切歸0，回到到“都都市綜合合體”這這個(gè)課題題上“我們””所有人人都清楚楚杭州萬(wàn)萬(wàn)象城代代表什么么都市綜合體“都市綜合體”往往產(chǎn)生在一個(gè)城市的商業(yè)中心（或未來(lái)的中心）區(qū)域，大規(guī)模、綜合性的開(kāi)發(fā)，使得它的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程與整個(gè)城市的功能布局、交通規(guī)劃息息相關(guān)。它往往具備：高度的交通可達(dá)性、建筑群體的高密度和集約性、整體功能的復(fù)合、統(tǒng)一性，并會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！叭f(wàn)象城城”超越城城市夢(mèng)想想寫字樓星級(jí)酒店店酒店式公公寓高尚住宅宅國(guó)際商業(yè)業(yè)休閑廣廣場(chǎng)整體的價(jià)價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)，才是是我們各各個(gè)業(yè)態(tài)態(tài)贏得競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的最最大保障障只有“萬(wàn)萬(wàn)象城””這個(gè)城城市綜合合體變得得有價(jià)值值，各各業(yè)態(tài)態(tài)才會(huì)“攀龍附附鳳”如何將萬(wàn)萬(wàn)象城的的這一特特征塑造造成為一一個(gè)極具具價(jià)值的的品牌形形象，從從而成全全其他業(yè)業(yè)態(tài)攀龍龍附鳳？？邏輯輯之前“萬(wàn)象城城”整體體價(jià)值的的塑造，，讓我們們變得因因渴望而而期待之后根據(jù)業(yè)態(tài)態(tài)的不同同，在““萬(wàn)象城城”整體體品牌核核心價(jià)值值之上，，

發(fā)展展每個(gè)業(yè)業(yè)態(tài)自己己的個(gè)性性和推廣廣品牌先行行，創(chuàng)造造價(jià)值，，住住宅溢價(jià)價(jià)，情理理之中，，商商業(yè)招商商，水到到渠成。。IDEA一張簡(jiǎn)圖圖2007200820092006品牌推廣期住宅及公寓推廣期商業(yè)招商推廣期如何實(shí)施施傳播概念念主張及及策略鋪鋪排（暫略））第二部分分：梳理理后開(kāi)始始工作視覺(jué)管理理的邏輯輯關(guān)系商業(yè)萬(wàn)象城寫字樓高檔住宅宅公寓品牌先行行，就讓讓“萬(wàn)象象城”成成為形象象主體在大的策策略分析析下，萬(wàn)萬(wàn)象城品品牌應(yīng)成成為主要要的背書書記憶識(shí)識(shí)別符號(hào)號(hào)，其他他業(yè)態(tài)的視覺(jué)覺(jué)識(shí)別應(yīng)應(yīng)依附在在背書品品牌之上上，并且且不斷的的向背書書品牌輸輸送養(yǎng)份份識(shí)別符號(hào)號(hào)是MIXC還是CITYCROSSINGMIXC的代表意意義：具具備活活力，體體現(xiàn)都市市感和現(xiàn)現(xiàn)代感CITYCROSSING的代表意意義：穩(wěn)穩(wěn)重，，大氣的的國(guó)際感感因兩者都都具備意意義，我我們準(zhǔn)備備了兩套套方案，，但必須做做出取舍舍。重中之重重！明確萬(wàn)象象城背書書品牌的的視覺(jué)規(guī)規(guī)劃設(shè)計(jì)計(jì)！進(jìn)而，研研究各業(yè)業(yè)態(tài)獨(dú)特特個(gè)性后后展開(kāi)住住宅及其其他視覺(jué)覺(jué)規(guī)劃設(shè)設(shè)計(jì)MIXC方案方案案二二方案案三三CITYCROSSING方案方案案二二方案案三三方案案四四方案案五五方案案六六方案案七七方案案八八對(duì)住宅命命名的看看法好象最少少要滿足足四個(gè)端端口要滿足華華潤(rùn)新鴻鴻基的大大氣，國(guó)國(guó)際化要滿足日日后高價(jià)價(jià)出售的的需求要滿足杭杭州目標(biāo)標(biāo)群的心心理要滿足足匹配配整體體項(xiàng)目目的調(diào)調(diào)性錢江華華府長(zhǎng)島瀾瀾橋作品003號(hào)(三空空間)合生珠珠江羅羅馬嘉嘉園(米蘭蘭陽(yáng)光光)鉑宮萬(wàn)年花城順馳藍(lán)調(diào)國(guó)國(guó)際誠(chéng)品建筑華城麗都水岸威尼斯花園園(水韻風(fēng)風(fēng)情莊園)珠江駿景天地美墅金隅麗港城城珠江帝景世紀(jì)星城UHN國(guó)際際村天和人家卡布其諾取舍196o’S珠江綠里(珠江綠洲洲三期)納帕溪谷沁春家園德國(guó)樓尚藍(lán)調(diào)沙龍(雅園)流星花園光彩國(guó)際公公寓季景沁園康城久居無(wú)限(溫鍍空間間)禾風(fēng)相府長(zhǎng)安星園(水岸長(zhǎng)橋橋)躍城UP365Condo(CONDO瞰都都)風(fēng)格與林城市月光懿品閣金海國(guó)際順馳林溪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村別墅東恒時(shí)代家家園百子灣1號(hào)號(hào)萬(wàn)科星園DBC加州州小鎮(zhèn)正東國(guó)際大大廈牛街18珠江國(guó)際城城華悅國(guó)際遠(yuǎn)見(jiàn)名苑北京萬(wàn)達(dá)廣廣場(chǎng)五棟大樓富海中心清上園領(lǐng)域(靈秀秀山莊三期期)觀唐楓藍(lán)國(guó)際中中心星月云河中鑫國(guó)際(中鑫嘉園園二期)摩卡空間北京青年城城通典銘居四季美景增光佳苑陽(yáng)光左右間間瑞都國(guó)際順馳領(lǐng)海保利欣苑源屋曲豐匯時(shí)代萬(wàn)科西山庭庭院樂(lè)府江南珠江峰景怡景園水之郡銀地家園領(lǐng)地遠(yuǎn)洋新干線線美林香檳小小鎮(zhèn)莫奈花園星河城森林大第西豪逸景東區(qū)國(guó)際(慈云嘉園園)華龍美樹(shù)第第五站龍山新新小小鎮(zhèn)天籟(紅螺螺湖別墅)曙光花園二二期(觀瀾瀾國(guó)際花園園)倚林佳園學(xué)院國(guó)際大大廈天倫錦城萬(wàn)城華府熙府桃園世紀(jì)東方城城風(fēng)格景園新康家園歐陸經(jīng)典凱凱旋城通用時(shí)國(guó)際際公寓北歐小鎮(zhèn)鴻華高爾夫夫莊園河大道匯鴻家園稻香園小區(qū)區(qū)泰華濱河苑苑清涼盛景京品新翠景園未來(lái)上層藍(lán)色海岸公公寓CBD南壹壹區(qū)樂(lè)成國(guó)國(guó)際運(yùn)通花園藍(lán)郡國(guó)際花花園)水郡長(zhǎng)安歐亞花園逸園11新怡家園德勝新城(德勝科技技園)WE第八街順景園石上上清泉雅麗世居遠(yuǎn)中悅?cè)R國(guó)國(guó)際酒店公公寓驪龍園竹天下(未未來(lái)假日花花園二期)晶都國(guó)際朗斯芳德北京MOHO麥卡倫地東方太陽(yáng)城城別墅鼎源10號(hào)名邸邸荔景園莊園官苑八號(hào)陽(yáng)光好東東東田園波卡(BOBO自由城二二期)光華國(guó)際中中心mongo壩上別墅墅牧場(chǎng)昊天偉業(yè)嘉嘉園天秀泊心灣灣(天秀花花園二期)朝陽(yáng)雅筑FESCO國(guó)際公寓寓東領(lǐng)鑒筑榮尊堡國(guó)際際公寓天利園恒潤(rùn)中心幸福村裕祥花園青龍湖公寓寓德國(guó)印象香花畦望京雅特住住區(qū)嘉多麗巢(嘉多麗園園二期)皇家港灣(港灣庭)月亮城堡東岸龍城花園公公寓慧竹麗景京貿(mào)中心隆盛園竺家園米羅公元朱房小區(qū)太陽(yáng)花社區(qū)區(qū)頤慧嘉園和喬麗致西成憶樹(shù)庚坊國(guó)際(好來(lái)屋)成銘萬(wàn)象郡與其絞盡腦腦汁去滿足足每一個(gè)端端口，不不如回到到傳播的原原點(diǎn)，提出出有針對(duì)性性的解決方方案都市綜合體體（萬(wàn)象城城）作為一一個(gè)整體，，是我們實(shí)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的最大價(jià)值依據(jù)據(jù)，住宅的的推廣不僅僅要體現(xiàn)是是綜合體中中的部分，，更應(yīng)該放大或者強(qiáng)調(diào)整體萬(wàn)象城城的品牌價(jià)價(jià)值；從背書品牌牌中借力，，并為他輸輸送營(yíng)養(yǎng)ＡＰＡＲＴＴＭＥＮＴＴ萬(wàn)象城這名字不夠夠富麗堂皇皇

這名名字不夠雍雍容華貴這這名字字想象力不不夠這這名字顯示示不出我們們的實(shí)力這這名字字不象是豪豪宅的名字字“”沒(méi)有一定高高度，不會(huì)會(huì)如此低調(diào)調(diào)！?。?！住宅的推廣廣前期，應(yīng)應(yīng)著重建立立萬(wàn)象城品品牌的價(jià)值值體系，當(dāng)當(dāng)我們的母母品牌發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)大的吸附附功能，住住宅的推廣廣應(yīng)呈現(xiàn)出出國(guó)際化背背景的簡(jiǎn)約約而大氣，少少些歇斯底底里，多些些淡定從容容；住宅推廣概概念主題及及鋪排（暫略）企業(yè)畫冊(cè)規(guī)規(guī)劃及平面面設(shè)計(jì)風(fēng)格格建議內(nèi)容規(guī)劃（排版不代代表設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格）華潤(rùn)·新鴻基＆＆聯(lián)合無(wú)無(wú)窮大大華潤(rùn)1948年年創(chuàng)立于香香港的特大大型國(guó)有企企業(yè)中國(guó)內(nèi)內(nèi)地和香港港最具實(shí)力力的多元化化控股企業(yè)業(yè)之一．從事的行業(yè)業(yè)與大眾生生活息息相相關(guān)，包括括地產(chǎn)、食食品、啤酒酒、石化、、零售、紡紡織、水泥泥、電力、、微電子等等，并在通通訊、基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)等其其他領(lǐng)域進(jìn)進(jìn)行策略性性投資在香香港擁有5家上市公公司；在國(guó)國(guó)內(nèi)有2家家上市公司司．今天,華潤(rùn)潤(rùn)集團(tuán)整體體營(yíng)業(yè)額達(dá)達(dá)到800億港元，，總資產(chǎn)1,500億港元與您攜手改改變生活數(shù)字華潤(rùn)1953-1959，華潤(rùn)組組織內(nèi)地商商品對(duì)港出出口額70.47億港元1960-1969，對(duì)港出出口達(dá)到193.8億港元1970-1979，對(duì)港出出口達(dá)到700億港元1979年年至1992年間，，華潤(rùn)上億億元的投資資項(xiàng)目20個(gè)，這期間間建成辦公公樓，商場(chǎng)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)，展展覽館等物物業(yè)總面積積超過(guò)60萬(wàn)平方米，，各種遠(yuǎn)，，近運(yùn)輸船船只119艘，混凝凝土生產(chǎn)場(chǎng)場(chǎng)地9處，大型商商場(chǎng)14間間，超級(jí)市市場(chǎng)36間，汽車加加油站9個(gè)。1996年年11月，，華潤(rùn)北京京置地在香香港上市，，集資14億港元。2000年年10月，，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)業(yè)宣布以華華潤(rùn)北京置置地和勵(lì)致致國(guó)際股權(quán)權(quán)加7.96億元現(xiàn)金收收購(gòu)華潤(rùn)石石化集團(tuán)。。2005年年11月，，華潤(rùn)置地地宣布向華華潤(rùn)集團(tuán)收收購(gòu)北京華華潤(rùn)大廈，，上海華潤(rùn)潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)場(chǎng)，深圳華華潤(rùn)中心三三項(xiàng)投資物物業(yè)，華潤(rùn)潤(rùn)置地正式式變身為綜綜合地產(chǎn)商商。2005年年華潤(rùn)集團(tuán)團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)達(dá)到752.7億港元。光陰留痕價(jià)價(jià)值遞遞增多元華潤(rùn)中國(guó)華潤(rùn)總總公司華潤(rùn)股份有有限公司華潤(rùn)（集團(tuán)團(tuán)）有限公公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有有限公司(291)華華潤(rùn)電力控控股有限公公司(836)華華潤(rùn)置置地有限公公司(1109)華華潤(rùn)勵(lì)勵(lì)致有限公公司(1193)華潤(rùn)萬(wàn)家有有限公司華華潤(rùn)微電子子（控股））有限公司司華潤(rùn)雪花啤啤酒（中國(guó)國(guó)）有限公公司沈沈陽(yáng)華潤(rùn)潤(rùn)三仰壓縮縮機(jī)有限公公司五豐行有限限公司華華潤(rùn)物物業(yè)有限公公司華潤(rùn)石化（（集團(tuán)）有有限公司泰泰國(guó)長(zhǎng)長(zhǎng)春置地有有限公司華潤(rùn)紡織（（集團(tuán)）有有限公司華華潤(rùn)潤(rùn)營(yíng)造（控控股）有限限公司華潤(rùn)物業(yè)（（香港）有有限公司華華潤(rùn)水水泥控股有有限公司華潤(rùn)物流（（集團(tuán)）有有限公司華華潤(rùn)機(jī)械五五礦（集團(tuán)團(tuán)）有限公公司德信行有限限公司兼收并蓄有有容乃大大華潤(rùn)置地2005年年，華潤(rùn)置地的的總資產(chǎn)達(dá)達(dá)178億億港元，凈資產(chǎn)超過(guò)過(guò)81港元元，擁有超過(guò)550億元元貨值的土土地儲(chǔ)備，，20多個(gè)個(gè)物業(yè)發(fā)發(fā)展項(xiàng)目目，以及十余余個(gè)物業(yè)業(yè)出租項(xiàng)項(xiàng)目，已是累計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)面面積近500萬(wàn)萬(wàn)平方米米的全國(guó)性房房地產(chǎn)開(kāi)開(kāi)發(fā)企業(yè)業(yè)。北京鳳凰凰城北京橡樹(shù)樹(shù)灣合肥瀾溪溪鎮(zhèn)上海灘花花園泰國(guó)長(zhǎng)春春廣場(chǎng)上海華潤(rùn)潤(rùn)時(shí)代廣廣場(chǎng)北京華潤(rùn)潤(rùn)大廈北京翡翠翠城深圳萬(wàn)象象城“萬(wàn)象城城”是““華潤(rùn)中中心”①的核心部部分.萬(wàn)象城集集零售、、餐飲、、娛樂(lè)、、休閑、、文化、、康體等等諸多元元素為一一身，業(yè)業(yè)態(tài)包羅羅萬(wàn)象、、應(yīng)有盡盡有，是是真正意意義的““一站式式”消費(fèi)費(fèi)中心。?！叭f(wàn)象城城”是華華潤(rùn)集團(tuán)團(tuán)開(kāi)發(fā)的的第一個(gè)個(gè)大型購(gòu)購(gòu)物及娛娛樂(lè)中心心，華潤(rùn)潤(rùn)集團(tuán)將將繼續(xù)在在中國(guó)投投資開(kāi)發(fā)發(fā)以“萬(wàn)萬(wàn)象城””為主力力品牌和和主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品的綜綜合性商商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目，，為更多多的城市市帶來(lái)全全新的時(shí)時(shí)尚理念念和消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)。。①:”華潤(rùn)潤(rùn)中心””是香港華華潤(rùn)集團(tuán)團(tuán)在內(nèi)地地投資的的規(guī)模最最大的綜綜合性建建設(shè)項(xiàng)目目之一，，項(xiàng)目位位于深圳圳市羅湖湖核心金金融、商商務(wù)區(qū)，，由深南南大道、、寶安南南路、濱濱河大道道等城市市主要干干道圍合合而成，，項(xiàng)目占占地面積積8萬(wàn)平平方米，，總建筑筑面積55萬(wàn)平平方米，，總投資資逾40億港幣幣。集城市精精粹所在在第一次進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)大陸的的REEL時(shí)尚尚生活百百貨、華華潤(rùn)萬(wàn)家家首首家新概概念超市市OLE、深圳圳最大的的電影城城——嘉嘉禾影城城、中國(guó)國(guó)第一個(gè)個(gè)商業(yè)用用途奧林林匹克真真冰滑冰冰場(chǎng)———“冰紛紛萬(wàn)象””滑冰場(chǎng)場(chǎng)等4家家主力店店奠定了了整個(gè)購(gòu)購(gòu)物中心心的商業(yè)業(yè)架構(gòu)ESPRIT、、NOVO、SPORT100、INBASE、王子子飯店、、DELICITY美美食廣場(chǎng)場(chǎng)、留園園、順電電等大型型時(shí)尚、、運(yùn)動(dòng)、、餐飲次次主力店店，亦以以其優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品品、形象象及服務(wù)務(wù)為廣大大消費(fèi)者者提供了了豐富多多彩的購(gòu)購(gòu)物、休休閑選擇擇Zegna、HUGOBOSS、Dunhill、MAXMARA、、ESCADA、KENZO、SWAROVSKI等近近300個(gè)國(guó)內(nèi)內(nèi)外知名名品牌專專門店，，業(yè)態(tài)涵涵蓋了市市民生活活方方面面面，異異彩紛呈呈深圳最大大、華南南最好、、全國(guó)最最具示范范效應(yīng)的的購(gòu)物中中心新鴻基以心建家家1963年，郭郭得勝，，李兆基基和馮景景禧合組組新鴻基基企業(yè)有有限公司司，經(jīng)營(yíng)營(yíng)地產(chǎn)。。1972年7月月14日日，郭得得勝將新新鴻基企企業(yè)改改組組為新鴻鴻基地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)展有有限公司司（新地地），同同時(shí)出任任主席。。于同年年8月23上市市。新地地憑著穩(wěn)穩(wěn)定策略略，出色色管理層層以及優(yōu)優(yōu)質(zhì)品牌牌，專注注地產(chǎn)發(fā)發(fā)展，由由1972年上上市時(shí)市市價(jià)僅4億港元元，發(fā)展展至今市市值逾1800億港元元的公司司，成為為香港乃乃至亞洲洲最具規(guī)規(guī)模的地地產(chǎn)公司司之一。。數(shù)字新地地1972年8月月上市，，每股作作價(jià)5港港元，市市值4億億港元：：于2005年年12月月31日日市值逾逾1812億港港元，增增長(zhǎng)超過(guò)過(guò)450倍。1982年，，雖然香港因因回歸問(wèn)題未未解決，前景景不明朗，新新地仍斥巨資資于沙田作大大規(guī)模發(fā)展，，成為首家地地產(chǎn)發(fā)展公司司在新界如此此龐大投資。。1994年，，新地盈利達(dá)達(dá)103億港港元，雇員10000名名。1999年成成為全港首間間獲取ISO9002及及ISO14001認(rèn)證